廣電產業與新媒體融合發展的平臺戰略

崔廣鵬

摘要：隨著時代的發展，各行各業將數字化、智能化當作發展方向，并衍生出新型行業。就媒體行業而言，網絡媒體、數字電視、手機媒體等新興媒體應勢而生，給傳統媒體帶來一定機遇與挑戰。作為傳統媒體的代表，廣電產業想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，并實現可持續發展，就需與新興媒體融合發展。本文主要對廣電產業與新興媒體融合發展的平臺戰略進行探究，旨在對相關工作人員有所啟發，為傳統媒體與新興媒體的有機融合奠定良好基礎。

關鍵詞：廣電產業；新媒體；融合發展；平臺戰略

網絡信息技術推動了媒體行業的發展，新興媒體以其生動、形象、互動性強、時效性強等優勢受到大眾喜愛，導致傳統媒體受眾大量流失，傳統廣電產業發展受到直接影響。由于媒體行業尤其是廣播電視行業承擔著主流價值觀與意識形態的宣傳引導工作，其影響力的提升對于國家發展、社會和諧都具有積極意義，所以在新媒體環境下探索與新媒體的融合發展是當前廣電產業轉型升級的方向之一。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念

新興媒體是一個相對的概念，其可以指代網絡媒體、數字電視、手機媒體等各類媒體[1]。新媒體是時代發展下的必然趨勢，可借助互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，為受眾提供信息及娛樂服務。當下較為火熱的新興媒體平臺，如抖音、微博、今日頭條、微信、一點資訊等都是基于現代新型媒體技術而產生的。這些新媒體平臺使受眾具有更多話語權，可借助這些新媒體平臺進行信息發布、傳播以及交流、互動[2]。過去，人們只可通過傳統媒體獲取信息。但傳統媒體的缺點在于只能定期進行信息傳輸、無法與他人進行互動，所以網絡信息技術的出現使新媒體應運而生，并借勢快速發展。而從另一角度看，新媒體使媒體傳播領域得到進一步拓展，也使得社會輿論呈現多元化趨勢。

（二）新媒體的特點

新媒體有即時性、交互性、超時空性、失真性等[3]。這些特點都為新媒體帶來新的可能，但也為其發展帶來了一些挑戰。

第一，新媒體的即時性。新興媒體依托于手機、電腦、數字電視機等智能終端以及現代互聯網技術，所以其打破了傳統媒體定時進行信息傳播的規律，使受眾可以隨時隨地獲取信息、接收信息。新媒體的信息傳播速度更快，且不會受時間、空間的影響。

第二，新媒體的交互性。在傳統媒體中，相關工作人員只需對信息進行傳播，并不需要考慮受眾的感受，所以受眾只能被動通過觀看、收聽、閱讀的方式來獲取自己的信息，并根據自己在信息獲取中獲得感悟與周圍的人進行討論[4]。所以，媒體的信息傳播存在“形式化”問題。而新媒體的出現“解救”了傳統媒體行業。具體而言，新媒體的出現使信息傳輸呈現雙向、多向特征，給予受眾更多自主話語權，受眾可根據自己的喜好進行信息設置，既可以選擇接收某些信息，也可屏蔽某方面信息，且在閱讀、觀看過程中如果有了任何想法和建議，都可以在新媒體平臺的評論區內發表自己的意見、看法并與他人進行互動。

第三，新媒體的超時空性。新媒體借助互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道進行信息傳播，這些渠道可以打破時空限制，使生活在不同區域內的人們進行信息閱讀和有效溝通。隨著時代發展，現代社會已做到人手一部手機，而手機體積較小，可隨時接收與發送信息，所以人們不管身處于何處，都可通過新媒體獲取與發布信息。

第四，新媒體的失真性。新媒體賦予了受眾更多的話語權，且為受眾戴上了“面具”，人們可以借助新媒體平臺在匿名狀態下進行信息傳播與即時互動。[5]雖然匿名登錄為受眾隱私提供了保護，但與此同時，不少傳播者為吸引用戶關注、增加內容曝光率而傳播低俗、帶有負面情緒、虛假的信息，這就使新媒體中的部分信息存在失真問題，在一定程度上擾亂了媒體傳播的真實性和可信度。

二、傳統媒體在“三網融合”中的誤區

“三網融合”簡單來說就是將電信網、有線電視網、計算機網進行有機融合[6]。其是時代發展所驅，也是提高人們生活質量的“轉折點”。

2010年，在國家的指導下，“三網融合”被再次提上日程，且影響到各行各業。在這一背景下，廣電產業與電信產業的市場競爭越發激烈，為在市場競爭中奪得優先權，占據發展優勢，傳統媒體開始轉型。即便傳統媒體有著豐富的運營經驗，也在“三網融合”中“栽了個跟頭”。

（一）兩大失誤

第一，極度悲觀，具體表現在認為傳統媒體會在“三網融合”發展中徹底消亡。而這一誤區的出現來自于兩方面：一方面，2000年起，發達國家陸續出現報紙媒體倒閉現象；另一方面，我國社交媒體平臺大受國人喜愛，人們已將這些平臺當作信息獲取的主要渠道。雖然傳統媒體先后開始進行轉型，但轉型效果與理想存在較大差異，“內外”打擊下，不少傳統媒體人產生了錯誤想法，甚至認為“不融合就是等死，融合就是找死”[7]。

第二，盲目樂觀，具體表現在廣電產業面向全媒體的全面擴張?！叭W融合”確實為媒體行業的發展帶來新的可能，但也意味著競爭壁壘的消融，在媒體產業競爭壓力增加的同時，也使不少媒體產生了擴張欲望。而廣電產業作為媒體行業的“老大哥”，一直都在社會傳播中發揮著不可替代的作用，所以其試圖通過新的部署確定領導地位。但對全媒體時代的準備不足，導致在“三網融合”發展中陷入進難攻、退難守的境地。

（二）失誤根源

傳統媒體在“三網融合”發展中出現失誤不可避免。縱觀歷史長河，總是勇于創新的國家戰勝墨守成規、不愿改變的國家。而傳統媒體在“三網融合”發展中扮演的便是后者。具體表現為傳統媒體在進入“三網融合”新局勢時，未能跳出原有的商業哲學和產業體系，仍依據以往經驗，用老眼光看待新局面，采用傳統思維進行新的商業模式的構建，即便傳統媒體進行了創新，仍舊帶有舊體制的影子[8]。

新媒體在“三網融合”發展中扮演的是前者，雖然其無資源、無基礎，但卻依托于互聯網實現了迅速崛起?；ヂ摼W早已適應了新的產業競爭環境，且掌握了新產業的游戲規則，所以新媒體在其幫助下擁有了無限的生命力。

就產業環境而言，“三網融合”實現了傳媒產業、電子通信產業、信息技術產業的有機融合，且使信息傳播呈現無線化、碎片化趨勢[9]。由于市場資源狀態發生了較大變化，所以產業競爭方式也發生了根本性改變，競爭焦點也發生了轉移。而在互聯網提倡“開放、共享、協作、企業網絡”時，部分傳統媒體仍舊堅持著“封閉、獨占、控制、產業鏈”的發展思路，且采用傳統戰略“應戰”，所以喪失了競爭優勢，長此以往，其必將會隨著時代的發展被摧毀殆盡。

雖然隨著時代的發展，傳統媒體嘗試與新媒體融合，但由于許多本質問題變化不大，所以造成了雙腳即將踏入信息時代，身體還停留于工業時代。

三、廣電產業與新媒體融合發展遵循的原則

廣電產業與新興媒體各有優勢和不足，所以想要使其融合發展，就需遵循優勢互補原則。具體而言，廣電產業與新興媒體的融合目的是精心打造畫面電視節目，對信息進行有效傳播。而廣電媒體的優勢在于有品牌、有權威性、有新聞采訪權、有信息發布權。

新興媒體的優勢在于即時性、交互性、超時空性。所以，不管是在渠道、內容，還是隊伍、體制方面，廣電產業和新興媒體都可發揮出巨大優勢。但二者的不足特別明顯，這就需要做到在融合發展中遵循優勢互補的原則，共同發展。

四、廣電產業與新媒體融合發展的平臺戰略

（一）創新機制，加強保障

機制體制在廣電產業與新媒體的融合發展中發揮著重要作用，可為二者的融合發展提供保障。所以，在推動廣電產業與新媒體融合發展時，需將創新機制作為切入點。具體而言，相關工作人員需對媒體融合背景進行深入了解，對廣電產業、新興媒體的優缺點進行分析，并基于此進行機制創新。

具體來說，可從以下三方面著手：第一，打破現有采編播生產流程。傳統媒體之所以難以在“三網融合”發展中脫穎而出，是因為其創新不夠徹底。要想解決這一問題，就需在機制創新時打破現有采編播生產流程，為受眾帶來新的感官體驗；第二，建立新媒體運營部門。新媒體與傳統媒體的運行模式不同，所以只有建立新媒體運營部門，才可對網絡媒體資源、微博微信資源進行有機整合，從而實現統一平臺運行；第三，對新媒體產業進行統一管理、經營，實現市場化經營，并構建起科學完善的經營機制。

（二）內容為王，媒體為本

廣電產業的優勢在于有品牌、有權威性、有新聞采訪權、有信息發布權。而新媒體賦予了受眾更多自由和話語權，但信息失真現象頻繁出現，所以在推動廣電產業與新媒體融合發展時，廣電產業需將自身優勢發揮出來，做到“內容為王”。同時，新媒體的出現俘獲了一批受眾，這些人早已習慣通過各種新媒體平臺獲取信息，所以需要將制作好的節目上傳于各個平臺，將節目傳播力、影響力有效提高。

廣電產業仍需做到以內容取勝，但要突破傳統信息傳播模式，還需要借助新媒體平臺進行信息傳播，使受眾獲得獨特的體驗，從而使受眾重新對傳統媒體節目產生興趣。廣電產業在新媒體平臺中發布相關內容時也應該注重信息的真實性，以此打造自己的新媒體傳播品牌和媒體影響力，從而實現新媒體與廣電產業的融合發展。

（三）強化融合，增強黏性

想要推動廣電產業與新媒體的融合發展，淺層融合顯然是不行的。相關工作人員需做好深度融合的準備，并基于二者的優勢與不足進行分析。具體而言，相關工作人員需開發以廣電產業為依托，以自媒體服務、公共服務、商業服務為支撐，以提高廣電影響力為最終目標，并借助多種形態進行信息傳播的門戶終端。同時，相關工作人員需將全媒體的優勢利用起來，通過多種渠道進行信息、資源的搜集，并建立起一個全天候的新聞制作與發布中心，實現新興媒體平臺與廣電產業的內容共享、實時交換。此外，相關工作人員還可在全天候新聞制作與發布中心中加入社交網絡功能，打造出符合時代特點和受眾信息獲取需求的宣傳平臺、公共服務平臺，進一步增強廣電產業與新媒體的有機融合。

（四）培育隊伍，提升素質

新聞隊伍、記者素質可對廣電產業與新媒體融合發展造成直接影響。所以，在推動廣電產業與新媒體融合發展時，需將培育隊伍、提升素質當作重點。首先，在進行隊伍培養時，需明確推進廣電產業與新媒體融合發展所需人才的具體要求，以便打造出全媒體記者；其次，需設立培訓部門，規劃培訓工作；最后，需鼓勵在職員工參與到培訓工作中，使其更深入地了解廣電產業與新媒體融合發展的重要性，從而改變傳統的采編理念、采編模式，不斷提高自身政治水平、業務水平，學習全新操作技能，最終轉型為全媒體記者。同時，強化培訓工作能夠打造出一支政治可靠、業務精良、作風過硬的全媒體采編隊伍，使廣電產業與新媒體進行有機融合，為傳統媒體的發展謀得出路，對新媒體暴露出來的問題進行有效解決，使其通過優勢互補實現共同發展。

五、結語

廣電產業與新媒體各有優勢和不足，只有將二者進行有機融合，才可推動媒體行業的長遠發展，使媒體行業為國家發展、社會和諧穩定提供保障。但想要推進廣電產業與新媒體的融合發展，就需遵循優勢互補的原則，做到既遵循廣電產業的規律，又考慮新媒體的發展特點。此外，相關工作人員可對機制進行創新，為廣電產業與新媒體的融合發展提供保障，同時做到“內容為王”，將更多精力投入做好節目內容上，通過多種媒體進行信息傳播。

廣電產業需進一步加強與新媒體的融合，從而不斷提升其信息傳播力與社會影響力。廣電產業需重視隊伍培養，通過提高在職員工政治水平、業務水平，為廣電產業與新媒體的融合發展奠定良好基礎。如此才可使傳統媒體人成為媒體發展浪潮中的“弄潮兒”，進一步推動傳統媒體與新媒體的可持續發展。

參考文獻：

[1] 谷虹.廣電產業與新興媒體融合發展的平臺戰略[J].暨南學報（哲學社會科學版），2014，36（9）：153-159+164.

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[4] 呂巖梅，彭錦，周菁.廣電媒體融合發展怎么看和怎么干[J].電視研究，2016（1）：63-65.

[5] 杜發光.廣播電視與新媒體融合發展的思考——以周口廣播電視臺為例[J].新聞愛好者，2015（10）：86-88.

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[7] 谷虹.廣電產業與新興媒體融合發展的平臺戰略[J].暨南學報（哲學社會科學版），2014，36（9）：153-159+164.

[8] 傅峰春.深廣電的媒體融合發展規劃及城市臺的新媒體聯合探索[J].視聽界（廣播電視技術），2014（3）：28-30.

[9] 秦勤.基層廣電產業與新興媒體融合發展的平臺戰略思考[J].新聞研究導刊，2016，7（5）：203.