縣級融媒體中心記者的創新發展實踐探索

劉云杰

摘要：融媒體時代的到來給傳統媒體轉型帶來了新的機遇，傳統媒體與新媒體的融合是各縣、市、區目前轉型與發展的方向。而各縣級融媒體中心的成立與發展又極大地推動了媒體的融合與發展。但是，作為縣級融媒體中心的記者，在日常的實踐中距離全媒體記者仍有一定的差距。如何解決目前縣級融媒體中心記者在融合與轉型中遇到的困難，對記者的融合轉型之路具有重要的理論指導意義。本文就全媒體記者的特征進行了簡要分析，針對縣級融媒體中心記者在融合與轉型過程中的困境提出了相應的策略，為傳統媒體記者實現全媒體記者提供理論依據。

關鍵詞：縣級；融媒體中心；記者；轉型；策略

目前，很多縣級融媒體中心對本單位記者要怎么轉型，向著怎樣的方向開展仍然模糊不清，而且各地方差異很大，也缺乏統一的考評標準?；诖?，本文探討了縣級融媒體中心與記者的融合之道，目的是要分析融媒體時代縣級融媒體中心記者在融合和轉型的過程中所面臨的問題，并指導記者的工作以滿足縣級融媒體中心建立的新需求，從而提高基層媒體的傳播力和影響力。

一、融媒體時代下全媒體記者的特征

（一）報道模式的轉變

在當前新媒體技術蓬勃發展的大環境下，“兩微一端”等平臺的廣泛應用給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。在融媒體時代下新聞報道模式發生了巨大的改變，不僅在內容和方式上實現了迭代與更新，也對記者提出了更高的要求。新媒體技術的不斷發展進一步激勵了記者向深度和溫度報道演進，同時對記者本人的職業定位與綜合素養也提出了更高的標準，不僅要繼續提升其報道、采編水準，也要具備新聞管理和視頻拍攝的能力。

（二）傳播方式更具靈活性

以往記者的采訪工作一般是由負責新聞采訪的攝影師和出鏡記者協同進行，而就當前的實踐狀況來看，該方法也深受國內先進媒體傳播技術的沖擊，特別是這幾年快速發展起來的直播技術等，也給記者的工作模式帶來了全新的發展路徑。在新媒體迅速發展的大背景下，向全媒體記者的轉變是必然趨勢。從記者的發展歷史來看，其轉變過程一般都是指由傳統媒體新聞記者向更加適應互聯網特點的全媒體記者轉變，其工作內容和工作范圍也在逐漸擴大，由原先的細分化領域逐步向撰稿、視頻采編、軟文編寫、直播等全媒體領域轉變。

（三）報道更具深度

隨著新媒體技術的不斷發展，新聞素材的傳播方式更加多樣化，其以文字、視頻、圖片等形式利用各大新媒體平臺為載體進行了快速的發展和演進，徹底轉變了以往單一的以廣播電視為重要媒介的信息傳播途徑，在一定程度上增加了記者的社會實踐機會[1]。一些記者通過網絡平臺進行社會新聞的深度報道，受到了大眾的高度歡迎，并取得了不錯的社會效應。所以，記者應該充分運用新媒體技術手段進行新聞事件的深度和溫度報道。

二、縣級融媒體中心記者轉型遭遇的困難

學者郭全中認為，中國傳統紙媒向融媒體的轉變是一項系統的工程，其內涵架構包含以下多個重要方面：價值觀轉變、策略轉變、制度轉變、管理機制轉變、媒體形式的轉變等。然而在實際情況中，由于傳統媒體的管理體系與資金投入的支持力度較差，在一定程度上限制了其向著融媒體方向的轉型與發展，從而也限制了記者的思維轉變。

（一）縣級融媒體中心記者采訪與寫作思維偏失

良好的邏輯思維是新聞報道的重要基礎，它貫穿記者全程的采寫工作，也直接影響著其有效性的發揮。從現階段來看，由于傳統紙媒的新聞已經形成了相對完善的新聞報道制作過程，并且已經形成了一系列完善的制度管理規定，這也在某種程度上阻礙了記者采訪與寫作思路的不斷創新，也難以應對縣級融媒體中心的眾多變革，勢必會降低其市場競爭力和市場占有率。在網絡信息技術的支持下，縣級融媒體中良好的互動性能更有效地釋放社會大眾的主觀能動性，使大眾可以成為新聞消息的接收者與傳播者，這對傳統紙媒記者的采寫能力提出了更高的要求。但實際上，部分傳統紙媒記者的思維創新意識和創新能力較為欠缺，僅僅是扮演著新聞信息傳播人的角色，對新聞報道所表現出來的問題深度探索不夠，所撰寫的新聞報道作品往往無法吸引受眾。

（二）以傳播者為中心的觀點根深蒂固

在傳統媒體時代，傳統媒體新聞記者都被稱為“無冕之王”，占有媒體的絕對話語權。但在融媒體時代，獲取信息的方式已經出現了巨大的改變，信息傳播模式已由單向傳播轉為了雙向、多向互動，從以往的以傳播者為中心的理念轉變成了“以用戶為中心”。記者如果不重新檢視自身的角色定位，將無法切實解決受眾的需要，無法吸引更多受眾。

（三）記者身份的轉變

隨著融媒體的迅猛發展，每個人都可以運用便捷的手機、電腦等移動設備進行新聞素材的采集和編輯，通過運用互聯網信息高效傳播的特點，選取切合當下的時事熱點，都能夠成為媒體新聞采集者，不僅提高了新聞報道資訊的新鮮度，也提高了大眾的輿論影響力，對傳統紙媒記者造成了較大的挑戰。

（四）記者工作量的轉變

傳統紙媒記者在搜集報道材料時需要在現場花費較大的時間和精力，隨后還需對初始材料進行再提煉和加工，進行精心的剪輯和制作，才能形成最終的成稿。這中間花費大量人力和物力是無法避免的。而新媒體則不同，由于信息獲得途徑較多，受眾范圍較為廣泛，不需花費過多的資源，就可以很大程度上提高新聞信息的新鮮度。同時，新媒體在進行材料內容編輯時，也能夠使用各種便捷工具進行輔助，甚至只有一部手機也可以實現新聞編輯的全部需求，極大減輕了記者的采寫壓力，也大幅降低了新聞記者的準入門檻。

（五）深度報道乏味，內容單一

一方面，部分記者、編輯對深入報道中的“深入”兩個字存在認知誤區，其報道內容缺乏深入的分析和闡述，尤其是在一些看似內容一致的冗長報告中，容易導致人們對新聞內容失去興趣，甚至對部分內容產生誤解；另一方面，在融媒體時代下，人們可以接觸的傳播渠道很多，信息量過大，更容易轉移注意力，如果看不到時事的最新發展，人們很快就會失去閱讀的興趣。因此，新聞不僅需要深度報道，還需要多種吸引人的表現形式，避免內容枯燥乏味。只有這樣，新聞報道才能滿足人們的多樣化閱讀需求，提高新聞報道引導輿論的能力。

（六）深度報道的輿論監督作用不足

新聞報道發展歷史悠久，具有廣泛的群眾基礎，其在引導輿論、推動社會進步方面發揮著重要作用。目前，民生新聞報道的深度和溫度報道題材大多集中在專題報道和社會熱點上，如果民生新聞報道想保持真正的可信度和權威性，應利用深度和溫度報道引導輿論，不斷提高民生新聞報道的質量。

三、縣級融媒體中心記者采訪與寫作思路轉型的策略

縣級融媒體中心將記者的采訪寫作思路進行轉型為關鍵內容，是保證傳統記者進行生存和發展的重要基石。本文結合現實情況針對性地提出了在融媒體時代記者采訪寫作思路轉型的對策，供參考與借鑒。

（一）精準身份定位

在以往的社會發展模式下，傳統媒體是推動社會信息傳遞的重要戰場，對信息有著絕對的話語權，而記者則在整個社會信息傳遞的鏈條中占據著重要地位，再加上長期的經驗積累，中國傳統媒體已經建立了完善的采訪寫作制度，新聞記者僅需按流程進行創作即可，其思想上的局限已經顯露無疑。但是在融媒體時代，電腦、網絡信息技術的發展與普及，對新聞報道的及時性、采編質量等各方面都造成了重要影響，同樣也逐漸削弱了記者的影響力[2]。為良好地應對市場的競爭挑戰，縣級融媒體中心記者要對自身進行精準的定位，更敏銳地感受新技術的發展脈動，從而及時進行采訪與寫作思路上的轉變。在此過程中，要全面掌握受眾需要，豐富采訪內涵、增加訪談深度、革新創作風格，以提高受眾的關注度，從而夯實傳統紙媒的發展基石。

（二）加強教育培訓

在融媒體時代，全球的發展格局都出現了重要的轉變，新聞信息的傳播途徑和渠道都實現了進一步拓寬，每個人都可以成為新聞的制作者、傳播者?？h級融媒體中心記者要想達到可持續發展的目標，就一定要審時度勢，緊跟時代發展趨勢，從根本上意識到新聞記者人才的市場地位和價值，并指導他們進行采訪創作的思路轉變，以進一步優化新聞版面設計，凸顯自己區別于傳統媒體的特色優勢，從而有效引導受眾，搶占市場份額[3]。雖然在紛雜的網絡平臺上可以搜集整理到大量的信息資料，但其品質卻參差不齊，甚至有些內容會對受眾形成誤導。而傳統媒體在長期的運營中，形成了良好的權威性和公信力，甚至成為大眾評價新聞是非曲直的主要標準。而在新媒體技術的支持下，傳統媒體可以有效消除和受眾間的距離感，并進一步拓展其影響力。因此，縣級融媒體中心記者要加強自身的學習與培訓，積極參與專業的技術學習，緊緊契合大眾的需要，充實自身的知識內涵，以提升自身的專業素養。

（三）更新采訪模式

融媒體時代，記者必須要打破思維限制，豐富自身的采訪形式和寫作思維，把融媒體的宣傳優勢整合起來，以滿足大眾的個性化需要。在此過程中，記者必須盡力探索更為有效的采訪形式，積極拓寬新聞信息的獲得途徑，并善于捕捉時政熱點，切實關心人民群眾所關切的內容，以保證新聞信息來源的可信度與真實性，并盡量全面地分析所報道新聞背后的內涵，以增強新聞采訪的針對性。新聞記者在采訪工作中，往往需要運用各種新媒體形式，把文本、圖片、視頻、音樂、動畫等元素融在一起，突出新媒體的特性。雖然傳統媒體和新媒體的功能定位是相同的，也都是出于適應社會經濟發展的需要，但前者在訪談形態、設計風格以及對報道信息的內容表達上卻和后者截然不同，因此，記者必須確定訪談主體，并設定與其相匹配的訪談寫作風格，從多角度進行信息內容的報道。

（四）積極培養融媒體意識，增強業務能力

縣級融媒體中心記者要想在融媒體時代進行積極轉變，就要突破自身陳舊思想的桎梏。要從傳統思維中跳脫出來，積極適應融媒體的潮流，從而培養自身的融媒體意識。同時，記者也應充分利用網絡的及時性，對正在發生的最新消息、時政熱點等進行精準把握。“打鐵還需自身硬”，記者要想實現主動轉變，就必須提升自身的實力。隨著社會的不斷發展與進步，人們自然而然地會對新聞記者提出更高的標準與要求，記者必須盡力提升自身的各項業務，以鞏固自身的專業能力，不斷增強自身的核心競爭力，以滿足融媒體時代的發展需要。

（五）深度報道的采寫要以故事和細節吸引人

深度報道的“深度”，不是用含糊的語言和復雜的邏輯來表現“高深”，一篇優秀的長篇深度報道要讓受眾讀起來很輕松，具有較高的可讀性與吸引力。例如，《華爾街日報》以深度報道著稱，曾以“調查報道造就的高質量和挖掘精神”被評為“21世紀最佳美國報紙”。傳統時事報道雖然也注重故事和細節，但在融媒體時代下，這方面的訴求變得更加強烈。新聞細節是新聞事實引人注目的微妙之處，因此在深度報告中應注重細節和故事的結合，要以細節吸引人，用故事“蓋房子”。記者在撰寫相關新聞時，除了要精心挑選具體的故事，還要注意文章的結構，盡可能多地使用細節和場景，使文章更具視覺效果，加強深度報道的吸引力。

（六）加強新媒體民生報道的“人情味”

民生報道關乎民計、民生的新聞熱點，往往是人們最關注和留意的新聞。所以在融媒體時代中，民生新聞報道要加強“人情味”，從百姓視角出發，貼近百姓生活，用溫暖和關懷的向百姓報道民事熱點新聞，這樣有助于激發人們的熱情并產生共鳴。例如，《青島早報》刊發的民生新聞《百本家庭檔案留住“家春秋”》便是一篇充滿“人情味”的報道。新聞中的主角是一位老師，從40年前開始記錄自己的工資和家庭消費，通過多達數百份的資料文件，新聞還原了人物的家庭生活歷程，并通過工資、消費數據的不斷變化顯示了中國人民40年間在物質、精神方面的變化。通過這種有人情味的故事，實現了新聞報道的溫度與深度，增強了新聞的可讀性，收獲了一批忠實的受眾。因此，民生新聞要加強溫度報道，通過感人的故事和典型人物體現出社會的發展進程。

（七）減少娛樂，增加地方民族特色

在縣級融媒體中心的發展中，娛樂特色越來越凸顯。隨著娛樂化現象的增加，大眾對娛樂內容的依賴心理逐漸增強，自我控制力也在逐漸下降，長此以往，人們的價值觀會受到影響。因此，縣級融媒體中心的新聞報道要適當減少娛樂性，結合地方特色（地方方言、習俗），增強新聞的獨特魅力，增加民族凝聚力和向心力，以維持民生新聞報道的穩定。

四、結語

縣級融媒體中心記者要想在融媒體時代下實現轉型和發展，就要對自身進行精準的身份定位，不斷創新采訪形式，提升寫作水平，同時要抓住深度和溫度報道的風口與機遇，充分利用新興互聯網傳播技術，加強新聞報道的輿論影響力，以提升自身的綜合素質，獲得可持續發展。

參考文獻：

[1] 陳國權.中國縣級融媒體中心改革發展報告[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（4）：15-23.

[2] 欒軼玫.融媒體時代新聞生產的流程再造[J].今傳媒， 2010（1）：30-31.

[3] 沙垚.重建基層：縣級融媒體中心實踐的平臺化和組織化[J].當代傳播，2020（1）：30-33.