科技與文化創(chuàng)意融合下的婚慶文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化路徑研究

葉文靜，梁金如，黃躍暉

（廣州理工學(xué)院，廣東廣州 518850）

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個較新的產(chǎn)業(yè)，在20 世紀(jì)末期開始逐漸興起，21 世紀(jì)初發(fā)展速度較快。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)造力，著重強(qiáng)調(diào)主體文化依靠集體或個體，是通過技術(shù)、創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)化的方式，再開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的一個產(chǎn)業(yè)。國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查分析顯示，2021年規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入超5萬億元，比上年同期增長30.4%，2020年和2021年兩年平均增長了10.6%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的幾個行業(yè)中，按行業(yè)類別分，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)營業(yè)收入增速達(dá)到33.3%，新聞信息服務(wù)營業(yè)收入超6 千億元，同比增長27.7%，“互聯(lián)網(wǎng)+文化” 新業(yè)態(tài)保持快速增長，各區(qū)域文化企業(yè)經(jīng)營狀況近年來開始普遍趨于好轉(zhuǎn)，但還存在較大的發(fā)展空間，需要繼續(xù)尋求優(yōu)化路徑。

1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近幾年受到較大關(guān)注，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是科技與文化兩個行業(yè)的新業(yè)態(tài)，2002年 《中共十六大報(bào)告》中首次提到文化產(chǎn)業(yè)化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)起步較晚，起步時國民對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視程度不夠高，但在近幾年，隨著我國國際地位不斷提高，生產(chǎn)趨于智能化，經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，居民的消費(fèi)模式也隨之逐步轉(zhuǎn)變，從以前注重“物質(zhì)消費(fèi)”到現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)向注重“精神文化消費(fèi)”，從需求上極大地激勵了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；隨之，近幾年我國政府也積極出臺各項(xiàng)關(guān)于鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如2019年的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、2020年修訂的《著作權(quán)法》等，社會團(tuán)體投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始盛行，文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)愈來愈多樣化，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提高。以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中婚慶行業(yè)為例，婚慶起步時間是在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之后，很大程度上婚慶受到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步的影響[1]。

總體而言，我國婚慶行業(yè)大致經(jīng)歷了四大發(fā)展階段，見表1，20 世紀(jì)末期是我國婚慶行業(yè)的導(dǎo)入期，在此期間市場上極其少見婚嫁服務(wù)企業(yè)，婚慶儀式在當(dāng)時大多是自己準(zhǔn)備，或依靠朋友幫忙完成，婚嫁儀式也較為簡單，關(guān)于婚嫁的一系列產(chǎn)品服務(wù)更是少之又少。21 世紀(jì)初期，也就是1998—2012年，婚慶行業(yè)開始逐漸起步，市場上開始出現(xiàn)大量規(guī)模較小的婚慶公司，但前期服務(wù)品類較為單一，無法滿足人們的需求。到發(fā)展后期主要采取降低價(jià)格、大量投放廣告等方式取得市場，此時傳統(tǒng)的綜合電商開始嘗試進(jìn)入婚慶行業(yè)，但僅是嘗試而已。2012年開始，行業(yè)開始進(jìn)入探索整合期，此時行業(yè)內(nèi)的企業(yè)開始注重廣告帶來的效益，企業(yè)的獲客成本提高，進(jìn)入門檻增加，婚嫁市場消費(fèi)者的要求更高，顧客的選擇也越來越多，行業(yè)開始趨于規(guī)范化。此時蜜匠婚禮、婚禮紀(jì)等互聯(lián)網(wǎng)婚慶綜合平臺形成，以綜合服務(wù)好成名，成為婚慶行業(yè)的巨頭并開始搶占市場份額。2018年后至今，婚慶市場從探索整合后期向繁榮成熟期發(fā)展，頭部企業(yè)優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，短視頻的興起給婚慶行業(yè)帶來巨大的宣傳優(yōu)勢，頭部企業(yè)逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供一條龍式的解決方案。

表1 我國婚慶行業(yè)的四大發(fā)展階段

1.2 國內(nèi)政策趨勢

相比于國外其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國各地區(qū)之間、 傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不平衡對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的阻礙作用。但黨的十九屆五中全會明確提出了我國到2035年建成文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)。保障文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，不僅在戰(zhàn)略上有利于建設(shè)文化強(qiáng)國，而且可加快城市實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型發(fā)展”。想要構(gòu)成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，就要讓文化活起來，因此不得不與其他東西融合，因?yàn)槲幕旧聿灰欢ㄊ蔷唧w的，但可以通過創(chuàng)新內(nèi)容或者表達(dá)方式，使其活躍起來，包括使其與科技融合，無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手產(chǎn)生的行業(yè)[2]。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021 上半年，根據(jù)對全國6 萬多家主營收入在2 000 萬元及以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)工業(yè)企業(yè)調(diào)查，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超5 萬億元，比2019年上半年增長超20%，近幾年來，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較之前來說，無論是形式上還是速度上都大大提高。近幾年，文化創(chuàng)意服務(wù)中旅游業(yè)快速發(fā)展，一部分結(jié)婚的新人選擇用旅游的方式代替結(jié)婚的儀式，有婚慶行業(yè)趁著旅游業(yè)的熱點(diǎn)打造出一系列的旅拍婚紗照、蜜月套餐游等迎合新人的新需求。

2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

我國積極推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是在當(dāng)今全球化的視角下，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面與西方發(fā)達(dá)國家相比還明顯處于弱勢地位，我國大部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競爭力不足，分布散、產(chǎn)業(yè)鏈短等問題還比較突出，這些問題直接導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體競爭力較弱，且因?yàn)橹萍s問題較多，產(chǎn)業(yè)發(fā)展難以得到提升[3]。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次較低。首先，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步時間較晚，盡管產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)營的企業(yè)數(shù)量多，但質(zhì)量不足也是一個突出問題，企業(yè)缺乏市場競爭力，且各文化企業(yè)布局分散，互相之間缺少聯(lián)系，集約化程度低。其次，由于受歷史遺留下來的思想束縛，大多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)比較注重產(chǎn)業(yè)鏈上游，即注重原材料的加工，將較多的投入用于生產(chǎn)資料的供給與生產(chǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體傾向于勞動、技術(shù)密集型，而對于產(chǎn)品附加值高的文化市場方面不僅缺少重視，而且企業(yè)在銷售和服務(wù)等方面缺乏相關(guān)知識及渠道，從而致使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈上、 下游難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈[4]。

科技創(chuàng)新人才制約問題突出，缺乏復(fù)合型人才。我國科技和文化領(lǐng)域的人員普遍存在知識技能單一、發(fā)展不夠全面的問題，能夠在兩個領(lǐng)域同時掌握較深的知識并有深刻見解的知識復(fù)合型人才極少，雖然衍生出了一些關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新專業(yè)，但行業(yè)發(fā)展不夠成熟，導(dǎo)致人才需求不大，因此造成即使是新的專業(yè)也不熱門，培養(yǎng)的人才少，人才問題無法平衡。

3 產(chǎn)業(yè)優(yōu)化路徑

3.1 政府出臺政策扶持

事實(shí)上，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大很大程度上受到政府的影響，尤其是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級階段，市場發(fā)育還不充分，以往的發(fā)展中恰恰是因?yàn)槿鄙倭苏膹?qiáng)勢介入，市場機(jī)制在配置資源時存在缺陷，發(fā)展中容易出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡等問題。針對市場上的企業(yè)采取一些不良手段，生產(chǎn)出一些缺乏創(chuàng)新力的文創(chuàng)產(chǎn)品以獲得短期效益，最有效最直接的方法是政府的強(qiáng)制介入，政府出臺政策加強(qiáng)該類產(chǎn)品的管控并加強(qiáng)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持。一方面，該政策會引起各行各業(yè)的關(guān)注；另一方面，政府的政策支持能夠在一定程度上加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶來更大的影響力，行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，那么文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大可謂是指日可待。以婚慶行業(yè)為例，在以往的經(jīng)驗(yàn)中關(guān)于婚慶行業(yè)的政策少之又少，婚慶行業(yè)門檻低，沒有嚴(yán)格的限制，導(dǎo)致市面上的婚慶水平參差不齊，甚至是一些效果極差的婚慶公司只要自己不選擇關(guān)門，也不會受到限制，影響整個行業(yè)的質(zhì)量發(fā)展，如果政府能夠出臺相應(yīng)政策限制這些質(zhì)量過差的婚慶公司發(fā)展或?qū)ζ涮岢鰪?qiáng)制性整改，婚慶行業(yè)的整體水平就能得到一定的提高[5]。

3.2 科技創(chuàng)新助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

通過科技創(chuàng)新，原有產(chǎn)業(yè)可以衍生新產(chǎn)品，提供新的服務(wù)，并漸漸發(fā)展成新的產(chǎn)業(yè)。隨著時代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初級階段短期內(nèi)往往表現(xiàn)出產(chǎn)出效率高和發(fā)展速度快的特點(diǎn)，更多人關(guān)注這種科技與文化融合的新形勢并為其消費(fèi)買單，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如果能夠得到健康的發(fā)展，就可以成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量之一。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，與科技相關(guān)的產(chǎn)業(yè)一般是知識和技術(shù)密集型的企業(yè)，或者向知識和密集型方向靠攏，科技含量高產(chǎn)業(yè)趨于高端，能夠更有效地提高經(jīng)濟(jì)增速。將科技滲入文化中，能夠使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生革命性的變革，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。從歷史上發(fā)生的科技革命來看，這些都可以得到有力證實(shí)。傳統(tǒng)的表達(dá)更偏向于文字表達(dá)，因此以前流行報(bào)紙、新聞APP 之類的信息載體，而通過科技創(chuàng)新，將表達(dá)方式再一次創(chuàng)新，例如，大數(shù)據(jù)和5G 快速發(fā)展，抖音迅速火爆起來，這也為婚慶提供了宣傳銷售渠道，通過短視頻的宣傳，短短幾分鐘就能夠讓人感受到現(xiàn)場的效果，擴(kuò)大宣傳的范圍，并在短時間內(nèi)獲得高流量、高關(guān)注度。提升文化創(chuàng)新創(chuàng)意能力，才能帶來“1+1＞2”的效應(yīng)[6]。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐之中

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為近幾年來新的經(jīng)濟(jì)形勢，能夠與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好地融合，能夠利用智能化、 物聯(lián)網(wǎng)、 信息化等技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供一個渠道多、成本低的平臺；另外，互聯(lián)網(wǎng)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主要平臺，從而使從業(yè)者能夠從互聯(lián)網(wǎng)角度考慮用戶的需要，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)，以及傳播需要。作為以創(chuàng)新為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)之一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需緊緊跟隨互聯(lián)網(wǎng)的腳步，不斷更新自身的形式與內(nèi)容，不斷提高產(chǎn)業(yè)生命活力。婚慶行業(yè)的主要消費(fèi)群體已經(jīng)是 “80 后”“90 后”甚至是“95 后”的年輕人，需求的重心已經(jīng)逐漸從低價(jià)與省心轉(zhuǎn)移到對個性化的追求，需求發(fā)生變化，經(jīng)營方式也要發(fā)生變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”婚慶，嘗試電商與O2O 的模式，打造更多“互聯(lián)網(wǎng)+”婚慶品牌，抓住這類人群對互聯(lián)網(wǎng)的依賴心理，使“互聯(lián)網(wǎng)+”婚慶品牌在這類人群中廣受歡迎，將“互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐中，有效改善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的問題。

3.4 引入高素質(zhì)人才，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

通過對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素分析總結(jié)，對于人才現(xiàn)狀，從創(chuàng)意人才對人才功能及作用發(fā)揮的相關(guān)影響要素、 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能性影響等內(nèi)容進(jìn)行研判，結(jié)合強(qiáng)化人才體系建設(shè)、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力建設(shè)、有效的制度環(huán)境建設(shè)等，形成人才建設(shè)與發(fā)展的思路安排，通過優(yōu)化人力資源配置、強(qiáng)化培訓(xùn)交流、形成人才品牌、實(shí)施多元化激勵等途徑達(dá)成有效的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)目標(biāo)。特別是在培訓(xùn)方面，增強(qiáng)培訓(xùn)制度建設(shè)，保證培訓(xùn)效果是培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才的重要途徑之一。以婚慶行業(yè)為例，婚慶單位要對該單位從業(yè)者進(jìn)行有效管理，不僅要堅(jiān)持抓技能培訓(xùn)，還需要抓學(xué)歷教育，將持證上崗和在崗培訓(xùn)相融合，不斷提升自身專業(yè)能力，做到人崗匹配，在整個過程開發(fā)婚慶行業(yè)的優(yōu)秀人才，對現(xiàn)有薪酬體系進(jìn)行管理，同時還要深化產(chǎn)業(yè)用人制度改革，將職位與薪酬、學(xué)歷等因素進(jìn)行關(guān)聯(lián)，給從業(yè)者提供完善的職業(yè)發(fā)展路徑，及時將培訓(xùn)結(jié)果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)效率。

4 結(jié)語

無論從國內(nèi)還是國際的范圍來看，科技創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用，科技創(chuàng)新不斷為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新內(nèi)涵、提供新動力、催生新業(yè)態(tài)。科技與文化融合成為我國實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體升級轉(zhuǎn)型的重要突破口，把握文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，不斷將科技與文化進(jìn)行深度融合，打造更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年來，科技與文化加強(qiáng)融合，文化與科技融合正推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速成長壯大。堅(jiān)持文化自信，堅(jiān)持科技內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)化科技支撐，充分挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，滿足群眾和市場的需求，積極引導(dǎo)大眾數(shù)字文化消費(fèi)，推動與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)更大范圍、 更深層次、 更高水平的融合，引進(jìn)高素質(zhì)人才，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來需要做出的努力。