淺談媒體融合對新聞攝影的影響和對策

【摘 要】媒體融合時代，新聞圖片是各種融媒產品必不可少的組成部分。數碼成像技術的發展降低了新聞攝影的門檻，移動互聯網的普及則促進了新聞圖片的發布速度。文章根據有關案例和數據，分析新聞攝影面對的挑戰，認為攝影記者必須轉變觀念，成為“一專多能”的復合型記者，才能適應時代的要求。

【關鍵詞】媒體融合;新聞攝影;社交

媒體融合已經成為當今世界各國媒體發展的總體趨勢，其中既有影像、聲音的融合，也有兩者與平面媒體的融合。不管采取哪種方式生產的融媒體產品，總離不開新聞圖片這個重要的“原料”。數碼技術的成熟和移動互聯網的日益普及，如今已經進入一個人人皆為攝影師時代，各種社交媒體和自媒體發布的圖片大量擠占了新聞圖片的空間，給新聞攝影行業帶來了極大沖擊。筆者結合國內媒體融合的情況，探討新聞攝影面臨的沖擊及應對方法，以期拋磚引玉。

一、媒體融合是做大做強主流輿論的重要抓手

習近平總書記高度重視媒體融合工作。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，并把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線——人民日報社新媒體大廈。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。[1]

此外，隨著“推進媒體深度融合，做強新型主流媒體”被納入《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，我國的媒體行業獲得了持續有力的政策和資金支持。

2020年新冠肺炎疫情暴發，改變了媒體行業的生產方式。依靠人員配送的平面媒體受到更猛烈的沖擊，在公共場所出售或者贈送的報刊數量大幅下滑，人們閱讀新聞的習慣進一步從線下轉為線上。新冠肺炎疫情給媒體行業帶來沖擊，但從辯證的角度看，它也成了媒體融合的加速器，給媒體融合轉型升級帶來了一個窗口期，表現為移動端稿件數量大幅增加。比如，吉林日報社除了推出抗擊疫情報道版面200多個，圖文報道1700多篇（幅）外，新媒體發稿近3萬條，點擊量6億人次。羊城晚報社“兩微一端”發稿量8萬多條，點擊量46億人次。影響力遠遠高于平面媒體。[2]

二、媒體融合使新聞圖片備受關注

媒體融合給新聞圖片提供了一個全新的展示平臺。受眾只需要一部智能終端，就可以通過文字、圖片、聲音、視頻等方式關注世界各地的新聞事件。從信息傳播的數量看，新聞圖片信息量的多寡依賴于附加文字資料的多少，傳統紙媒在這點上受篇幅和版面限制，已經無法滿足受眾的需求。而融媒體則突破了版面桎梏，可以鋪天蓋地地輸送信息到受眾手中的終端。因此，比起傳統媒體時代數量有限的圖片，受眾更喜歡看融媒時代的新聞圖片。

對攝影記者而言，每次提交的不再僅僅是幾張圖片，而是十幾甚至幾十張圖片，必須在一次新聞攝影工作中提供一組甚至是全程跟蹤拍攝的新聞圖片，這往往比報紙長篇累牘的文字更能讓受眾明白新聞事件的來龍去脈。網絡的超大容量，讓受眾有了更多的自主選擇權。人們看到的新聞圖片越多，對圖片的認識和要求也就越高。如果不是優秀亮眼的圖片，往往會被受眾隨手滑過，更不會讓他們“點贊”。

媒體融合讓受眾和媒體無縫連接。媒體在微信、微博、客戶端、B站、小紅書等各個互聯網端口無一例外地開設有對話窗口，受眾不僅從被動地接收信息變為主動地獲得信息，還可以和記者編輯對話及時反饋閱讀新聞圖片的感受，從而對新聞圖片的質量提出了更高的要求。

三、媒體融合對新聞攝影的沖擊

（一）受眾不再被動接受媒體傳遞的信息

媒體融合時代，受眾已經不像傳統媒體時代那樣被動、單向地接收信息，他們可以根據自己的喜好選擇、定制閱讀內容，看到不喜歡的圖片便一滑而過。從媒體內容生產端看，編輯運用大數據可以準確知道受眾的喜好，實現精準的“投其所好”。如果受眾只能看到編輯“精準”推送的內容，就可能導致優秀的新聞圖片無法及時傳遞給出去。

由此可見，媒體融合時代的新聞圖片“市場”是根據受眾本身的喜好而形成的，不再由圖片生產者主觀而定。攝影記者費盡心思拍出一張新聞圖片，如果不被納入受眾的喜好范圍內，只會成為網絡上毫無意義的一則代碼。

（二）攝影記者的生存狀態日益窘迫

媒體融合時代還需不需要攝影記者？這是包括筆者在內的許多攝影記者的疑問。從筆者接觸到的情況看，媒體攝影記者的生存狀態日益窘迫。放眼國內，有的報社“變相”解散攝影部，將攝影記者分到各專業部當文字記者用。有的文字記者遇到好的題材也不通知攝影記者，而是自己拍攝新聞圖片，從而擠占了攝影記者的生存空間。2016年，河南《大河報》攝影部主任陳曉東曾感嘆，攝影記者使用幾萬元的攝影器材生產的一張新聞圖片，賣給網站僅僅只能換來20元左右的稿費，傳統媒體的攝影記者生存空間越來越窄。

（三）新聞攝影門檻逐步降低

加拿大傳播學者麥克盧漢在1964年著的《理解媒介》一書中提出“媒介即萬物，萬物皆媒介”的觀點。隨著信息通信和電子成像技術的發展，新聞攝影門檻逐步降低，攝影已不再是小眾行業。能拍2000萬像素的智能手機比比皆是，小米有一款手機甚至能拍攝出1億像素的圖片。受此擠壓，傳統數碼相機廠商佳能和尼康甚至逐步關閉消費級相機生產車間，專注于專業相機。

我國5G網絡迅速鋪開，給信息傳播插上了翅膀。2022年3月8日，在全國兩會“部長通道”上，工業和信息化部部長肖亞慶介紹，我國5G網絡是世界最領先、最大規模的網絡建設。5G實際連接的用戶超過5億，基站總數已經超過了142.5萬座，今年力爭超過200萬座。[3]方便的拍攝方式加上飛快的網速，受眾通過移動終端便可以在社交媒體上發布圖片。比如，2022年2月底，俄羅斯派出軍隊進入烏克蘭執行特別軍事行動，在攝影記者無法抵達現場情況下，許多當地居民拍攝的照片就被媒體采用為新聞圖片發布。

四、新時代新聞攝影必須自我革命

如前所述，媒體融合時代的到來，給新聞攝影開拓了新的生長空間，拍攝手法和展示方式更為多樣，攝影觀念和敘事手法也產生了更多的變革。星光不問趕路人，新聞攝影別無選擇，必須“以百變應萬變”，必須自我革命。

（一）跟上時代，轉變思路

媒體融合雖然已經推進多年，但部分新聞攝影記者在思想認識上，對轉型和融合重視不足。有些人還沉迷在紙媒的“黃金年代”里，面對移動互聯網的崛起缺乏應對，甚至有的認為所在媒體經費有財政兜底，“干好干壞一個樣”，面對巨變無動于衷。攝影記者需要徹底拋棄紙媒時代“我拍什么圖，讀者就必須看什么圖”的固有思維，轉向以用戶需求為中心的思維，用受眾喜聞樂見的方式傳遞正能量，站在廣大用戶的視角思考、選擇、制作、傳播內容。

（二）提高自身素質，做到一專多能

互聯網上各類新聞圖片盡管層出不窮，但多而不精，優質新聞圖片依然是“香餑餑”。攝影記者必須做到一專多能，在創作手法和表現形式上不斷創新。隨著新技術的不斷推陳出新，受眾的口味越來越刁鉆。媒體融合時代，攝影記者需要轉型為全媒體記者，才能適應產品從新聞圖片到文、圖、音視頻、動漫和VR等多種表現形式的需要，尤其在現場只有一名記者的情況下，必須熟練地運用各種形式向后方傳送素材，供編輯調配與制作出一道道新聞“盛宴”回饋受眾。

《解放日報》上觀新聞客戶端用新聞圖片結合圖表數據、動畫、三維建模和VR等新技術推出了許多叫好叫座的畫冊產品，如抗疫攝影集《去時暖江城，歸時江城暖》等。專業的人做專業的事，攝影記者還是要牢牢守好新聞攝影這塊主陣地，除了變成新聞報道的“全能戰士”，更要努力當好圖片新聞的“單項冠軍”。

（三）加強圖片新聞的策劃

有的攝影記者對圖片新聞的策劃并沒有清晰的概念，在實際工作中為了完成工作量往往“腳踩西瓜皮——滑到哪算哪”。媒體融合時代，如果記者不對圖片新聞加以策劃，拍攝出有分量的拳頭產品，想留住讀者的目光是很困難的。圖片新聞的策劃是一個系統工程，需要攝影記者甚至攝影專業部門對某一個新聞事件的各要素進行全面分析，從而對采訪拍攝的流程做出有針對性的計劃。

“整合”是策劃的一個關鍵詞。2018年，為了直觀地反映廣西“趕超跨越”過程中的氣勢與成就，《廣西日報》攝影部以新聞圖片報道方式，推出《發現新廣西——大建設大發展大景象圖志》專欄，記者帶著發現的眼光，深入全區生產生活的一線，用鏡頭報道廣西各重大建設項目，同步在報紙和微博、微信、客戶端推出200多張高質量的圖片，受到讀者的廣泛好評。總之，在工業、農業、財經、民生類等這些常規報道當中，只要事前做好細致策劃，找到合適的切入點，做好全新“包裝”，想不出好照片都難。

（四）以制度倒逼攝影記者“轉型升級”

筆者注意到，許多報社的攝影記者年齡普遍是30多歲至50多歲，他們的攝影水平無可厚非，但想讓他們掌握最新的多媒體技術，把創作工具由臺式電腦轉到移動端上來，確實有一定難度。不少攝影記者對管理考核機制方面頗有微詞，比如，給新媒體部門供圖得到的考評分太低;由于版面有限，給報紙供圖則難以見報。因此，媒體單位需要在管理考核制度內加入更多媒體融合的內容，倒逼記者學習新技術，多向新媒體部門供圖，激活記者的創作積極性。

2022年1月起，廣西日報社實行全新的管理考核制度，將記者的考核重點向新媒體傾斜，明確稿件“先端（廣西云客戶端）后報”的發布順序，還加入了視頻稿件的考核，對客戶端稿件發布的時效性也提出要求，旨在通過此種方式加快記者的“轉型升級”。

文匯報社為推動圖片、H5和音視頻產品的質量，將原有的攝影美術部和新媒體中心的視頻、美編有關人員打散重組成為“融媒體視頻聚合部”，不僅促進了采編人員能力水平的提升，還提高了融媒體產品的質量。陜西日報社出臺了《陜西日報新媒體考核管理辦法》等媒體融合評價標準;深圳廣播電影電視集團則增加了新媒體的考核占比，2020年底已經達到傳統媒體部門考核分的兩成。[4]

（五）加強與融媒體部門的溝通合作

在傳統媒體中，攝影記者將圖片上傳到采編后臺后工作就結束了，很少參與到版面安排和設計的工作。而媒體融合的產品普遍要經過“整體策劃、一次采訪、多種生成、多元傳播”等過程，參與的部門和環節更多，攝影記者還需要與融媒體部門有更多的溝通，充分發揮新聞圖片的優勢。筆者在工作中發現，制造媒體融合的產品最大的痛點在于事先的溝通協調環節，各工種的理解不一樣，導致采訪拍攝的照片如果不符合融媒體的要求，又得返回現場拍攝。還有的攝影記者覺得新聞圖片只是融媒體的“配菜”而非“主食”，在參與制作的時候不提意見，這些都需溝通協調。

筆者認為，新聞圖片是融媒產品當之無愧的“主菜”。缺乏亮眼新聞圖片的融媒產品就像沒有放鹽的宴席一樣，食之無味。重要融媒體產品應當成一個項目來做，成立跨部門的項目組，將產品的點擊率和新聞圖片的數量和質量等納入攝影記者個人績效考核，從而增加參與者與項目的黏性。

五、結語

媒體融合時代，給新聞攝影帶來的不僅僅是沖擊，更是一次鳳凰涅槃的大好機會。廣大新聞攝影工作者不應該怨天尤人，應當利用好新時代新技術的賦能，提高自身素質，推動我國新聞攝影事業的轉型升級。

參考文獻

[1]央視網.習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].[2019-01-25].www.cnr.cn.

[2][4]北京市新聞工協會，梅寧華，支庭榮. 媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2021）[M].北京：社會科學文獻出版社，2021.

[3]新華社.工信部部長肖亞慶在“部長通道”回應制造業、中小企業、工業互聯網、數字經濟等相關熱點問題[EB/OL].[2022-03-08].www.miit.gov.cn.

作者簡介? ?梁凱昌，《廣西日報》攝影部記者