融媒時代重大主題報道的創新思路

【摘 要】媒體融合時代背景下，創新創優重大主題報道是主流媒體重點關注的內容，而其傳播形式及表達手法的體現尤為重要。本文以中央廣播電視總臺播出的《坐著高鐵看中國》節目為例，從人民性、時代性、紀實性、創新性的選題思路著手，在儀式傳播、創新性拍攝、融合渠道及個性化內容方面展開探討，研究央視的創新理念與實現途徑，優化重大主題報道選題的思路和對策。

【關鍵詞】媒體融合;主題報道;坐著高鐵看中國;創新路徑

隨著媒體融合不斷向縱深發展，主流媒體如何在重大主題報道方面創新創優是一個重要課題。2020年國慶長假期間，中央廣播電視總臺推出《坐著高鐵看中國》節目，報道實現了媒體聯動、大小屏傳播以及線上線下緊密銜接，一經開播即引發強烈反響，直播有關話題的總閱讀量達3億人次，可以說是融媒體主題報道創新創優的一次成功嘗試，也為主流媒體在融合時代如何提升引導力、影響力、傳播力以及公信力提供了思路。

一、新聞主題報道的選題思路

（一）人民性——更具親和力和感染力

新聞報道領域中的“人民性”指的是通過新聞的形式體現人民的愿景與情感，并以人民作為主體，不但要展現人民的真實生活，同時還要刻畫出個性生動的人物形象，且能夠符合當代人民的時代性。對于新聞主題報道來說，不管是圍繞社會熱點或是近期事件，都從“以人民為中心”出發，體現人民的形象、生活面貌以及精神。在《坐著高鐵看中國》節目中，“人民性”得到了充分的展現，如坐高鐵周游全國的李奶奶，“火車司機”郭群林、郭洪濤、郭宇朔爺孫仨，選取的采訪對象都是現實生活中的普通人，使得選題的視角被賦予了濃厚的人情味。“人民性”融進主題報道里讓報道更具親和力和感染力，也更能引起受眾精神及情感上的共鳴。

（二）紀實性——最大限度地還原現實

隨著“直接電影”與“真實電影”的創作理念被普及和應用，人們接觸到了更多的紀實主義題材作品，比如，紀錄片多以實景配合同期聲，并注重長鏡頭的使用，同時弱化作者，應用在電視新聞專題片中能夠最大限度地還原現實。從全媒體的視角來說，直播媒介自身就具有紀實的特性，可以實時反映事物發展變化，并能夠讓受眾實時接收事物的狀態。在《坐著高鐵看中國》節目中，攝制組人員被安排在各鐵路線處進行播報，其中在對杭黃線路進行介紹時，主持人身處高鐵車廂內，隨機采訪車內旅客，之后鏡頭切換至車窗外景，此時高鐵正經過呈坎村，主持人對該村落情況進行實時解說，同時通過長鏡頭的紀實手法展現出呈坎村村民“曬秋”的風俗畫面。通過高鐵中的鏡頭與解說和景區的鏡頭與解說結合，主持人以直播形式向人們展現了所在場景中的實時事物狀態。這種跟拍加直播的形式進行融合，能夠帶給受眾新的視覺體驗，并營造出身臨其境之感。

（三）時代性——弘揚時代精神

新聞選題中的時代性彰顯時代發展的變化，能夠揭示時代矛盾并還原時代的本質特征，同時將時代精神傳達出來。優秀的新聞專題片都注重對時代精神的體現，并能夠透過人物以及事件的時代特質來傳達和弘揚時代精神。在20世紀90年代，寄情于景的紀錄片隨處可見，這個時代賦予人民堅韌、拼搏、艱苦奮斗以及樂觀的精神，在影片中得到了淋漓盡致的展現。融媒體時代，重大主題報道往往通過典型人物以及重大事件來體現時代精神，《坐著高鐵看中國》節目體現出了人民群眾艱苦奮斗的優良作風，并展現了新時代的匠人精神及傳承精神。

（四）創新性——增強傳播效果

在融媒體時代下，新聞工作者應突破慣性思維模式，創新素材的形式與內容，運用全媒體思維來確立新聞選題，有助于取得良好的傳播效果。《坐著高鐵看中國》節目充分吸收了全媒體傳播形式的優勢，無論是內容還是展現形式都體現出了包容性，尤其是直播的方式打破了傳統形式的壁壘，讓觀眾可以實時與主持人進行互動交流，并能夠及時獲取反饋。在直播過程中，央視記者與觀眾的對話富有生活氣息，比如，日常生活中一些接地氣的語句，另有網絡流行語時不時地脫口而出，使受眾倍感親切，并以跨圈層的傳播模式，構建新的傳播生態。

二、融媒時代重大主題報道的創新路徑

（一）儀式化傳播

1.營造共情儀式觀

20世紀70年代，美國傳播學者詹姆斯·凱瑞提出傳播儀式觀，其目的是將思想觀念進行整合，實現社會共同體的建立，傳播不單只局限于信息的傳遞，還要體現“共享信仰的表征”。引發共情在重大主題報道中是非常重要的手法。《坐著高鐵看中國》節目播出時間定在2020年的國慶長假，儀式化傳播的形式明顯，并流露給觀眾“共情”和“在場”的儀式觀，成為此報道的吸睛之處。

2.局部凸顯整體面

從《坐著高鐵看中國》節目中可見，各地的記者從漢蓉線、京廣線等線路，于國慶節紛紛前往武漢。央視直播鏡頭對準武漢火車站里重返武漢的援鄂醫療隊、“人民英雄”張定宇以及武漢市民，在歌曲《我和我的祖國》的旋律中，人們共同向偉大祖國致敬，透過屏幕表現的民族精神與愛國熱情極大地感染了觀眾。《滬杭高鐵上的雙城生活》講述了在杭州工作的宋女士，通過高鐵45分鐘的時間就能夠實現上海與杭州兩地的通勤，反映了高鐵在人們生活中的重要性及便捷性。這樣的報道形式沒有常規報道的枯燥刻板，而是從觀眾感興趣的事物出發，并通過局部的事件描述來凸顯整體主題。在拍攝過程中，鏡頭穿過行駛高鐵的車窗，向觀眾展現祖國河山的無限魅力。節目從景觀切換至人物故事的描述，再追溯至實地進行講述探索，儀式氛圍濃郁，展示出中國“十三五”規劃的豐碩成果，體現了民眾的幸福感和自豪感。

（二）創新性拍攝

1.列車直播拍攝手法

時間節點的選擇能夠反映出媒體的格局與視野，《坐著高鐵看中國》節目用八天八線的形式向人們展示了奮斗人生的精彩、祖國壯麗河山的魅力及高質量發展的活力，以“看變化”和“高鐵速度”為契機，巧妙地將主題報道引進儀式傳播中，并通過創新拍攝手法，帶給人們視覺上更直觀的沖擊和情感上更深層次的滲透。節目中，嘗試高鐵車頭與車窗直播拍攝的創新，并插入直播畫面內以及主持人解說過程中摻雜列車行駛的聲音、車窗外飛馳而過的景色、車站的站點廣播音效等，讓觀眾更有身臨其境之感。如在貴廣線報道中，攝制人員將攝像機放置于火車頭處，以第一視角的形式記錄了D2807次列車穿過9個隧道的紀實畫面，僅耗時3分鐘，“中國速度”這一主題被深深地刻在觀眾心里，并激發起人們的愛國情懷。

2.直升機航拍直播

《坐著高鐵看中國》節目在報道青藏鐵路線時，通過直升機首次直播青藏高原高海拔地區，給觀眾帶來了不一樣的感受。隨著直升機上升到5500米的高空，唐古拉山脈、高原圣湖納木措盡收記者眼底，鏡頭下的視野通過畫面的轉播，以嶄新的視角將祖國山河美景呈現在人們眼前，產生了極具震撼的視覺沖擊。

3.從游船視角直播

技術創新是央視一直以來的追求，視覺語態手法也在不斷地調整優化。《坐著高鐵看中國》節目通過大體量直播，手持云臺、多機位角度結合航拍的形式，使節目呈現效果更加出色，讓觀眾能夠通過嶄新的視角去發現祖國的魅力。在報道貴廣高鐵線時，廣西段的節目主要以三江南站、陽朔站、漓江陽朔興坪段3個直播點為主架構，并首次在游船上直播漓江“黃布倒影”景觀，凸顯節目的創新性。直播時，桂林山水作為背景，鏡頭下，桂林美食以及風土人情深入人心，加上廣西本土特色的山歌映襯，通過全新的視角，給觀眾呈現出一場精彩紛呈的視聽盛宴，并講述了高鐵與脫貧攻堅、生態文明、旅游經濟的“壯鄉故事”。

（三）融合渠道

1.多形態展現

融媒體時代下，新聞報道的傳播借助技術體現出更大的價值，新聞內容也逐漸朝著精細化發展，帶給觀眾更豐富的感受。《坐著高鐵看中國》節目以新技術進行賦能，使之能夠完成不間斷直播，通過合理組合搭配VR，Vlog，“5G+4k”直播等形式，多機位地向觀眾呈現出高鐵行進途中的變化，并向觀眾傳輸高清穩定的畫面，同時穿插介紹，以聚合式的新聞角度展現，為觀眾營造深度的沉浸感，從而形成主題報道疊加效應。

2.多平臺聯動

聯動報道能夠在高密度的信息傳播環境中，加深人們對主題報道接收的完整度，也更能穩定受眾人數，已成為各媒體用來提升傳播力和影響力的“法寶”。《坐著高鐵看中國》節目不僅迅速在各全媒體平臺傳播，節目還與《南方都市報》、《現代快報》、澎湃新聞等知名媒體合作傳播，《現代快報》更是推出電子海報、H5以及短視頻等新媒體產品，使各渠道之間更深層次融合，擴大了傳播的覆蓋面，提升了報道的廣度和深度。

3.多渠道整合

電視報道已不再是當今電視媒體新聞傳播最主要的渠道，融合傳播才是更加快速且高效的路徑。《坐著高鐵看中國》節目在網絡直播的技術手段上，實現了廣角化的傳播，分屏和第一視角組合，鏡頭同步的形式讓觀眾在同一時間感受多角度的動態變化，并以現場直播的形式延伸了常規直播難以展現的報道內容。除此之外，節目在微信、微博等平臺上通過發布報道的形式呼應《新聞聯播》《主播說聯播》，形成聯動效應，產生了裂變式傳播效果。

4.多形式互動

《坐著高鐵看中國》節目實現了多形式的場景互動，給觀眾營造更豐富的情感體驗。在直播開始之前，網友可通過私信、評論的形式參與活動，節目從中選取5位網友參與直播，在高鐵直播間與用戶聊家鄉及美食，充分調動了大眾的參與積極性。同時，節目采用H5、微信小程序等方式和觀眾互動，在這些平臺的留言板上，觀眾可發送和高鐵主題有關聯的信息，主播隨機邀請觀眾進入直播間參與話題討論。節目還設置了有獎互動環節，觀眾只需在規定時間內上傳一張和高鐵有關的攝影作品，且寫下超過15字的高鐵故事，就有機會贏取央視新聞特別定制的文創物品、中秋限定購物袋以及上電視的機會。在直播過程中，記者與高鐵上的旅客也實現了現場互動，達到了進一步加深用戶沉浸體驗感的目的。

（四）個性化內容

1.文本創新

文本個性化創新，是媒體一直以來的追求和探索，在《坐著高鐵看中國》節目中，中國的速度與溫度得到了充分的彰顯，中國文化得到了有效的傳播，這得益于有優秀的素材及新穎的文本內容為基礎。節目中，央視記者在高鐵車廂內采訪旅客，他們雖然來自天南地北說著不一樣的方言，但都異口同聲地表達國家繁榮昌盛給自己帶來的幸福感，并充滿為之奮斗的激情，通過對人物的挖掘以點到面地展現了時代變遷的故事。《高鐵飛馳來 小城登高臺》作為其中的版塊，約1.5分鐘的時長，鏡頭給到小城和高鐵，延伸至登高臺的變遷，體現出鮮明的主題形象。

2.特別節目紀實

新聞故事與獨家人物故事是特別節目重點關注的部分，其在新聞內容中彰顯所要表達的精神，《坐著高鐵看中國》節目著力挖掘一批獨家的人物故事和新聞，以潤物細無聲的手法，將中國自信全面展現出來。在杭黃高鐵線上拍攝的“漁夫模特”“三代成昆人”“可可西里索南達杰藏羚羊”等對象，不僅體現了鐵道兵拼搏精神，也向觀眾呈現了脫貧攻堅成果及協調發展理念指導下的面貌。主題報道要達到預期的傳播目標，應正確地選擇傳播形式，《坐著高鐵看中國》節目以紀實的直播方式向人們展示了中國魅力，鮮明地弘揚了中國精神，并展現了社會及國家的發展進步。

三、結語

《坐著高鐵看中國》節目從人民性、時代性、紀實性和創新性四個角度構建整體內容，不但把握了時代主題，同時也弘揚了新時代的中國精神，讓人們深刻感受到了中國的速度與溫度。由此可見，宏大的主題報道選題的價值非常重要，取決于其能否獲得更高的關注度和影響力，這就需要新聞工作者突破常規，創新思維，優化路徑，在策劃選題與制作時能夠從全媒體的角度來分析和思考，創作出更加貼近受眾生活的新聞內容，并通過多元化形式進行充分展示，從而提升主流媒體的引導力、影響力、傳播力、公信力。

作者簡介? ?施明華，廣西廣播電視臺新聞中心對外聯絡部主管