融媒時(shí)代重大主題報(bào)道的創(chuàng)新思路

【摘 要】媒體融合時(shí)代背景下，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)重大主題報(bào)道是主流媒體重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，而其傳播形式及表達(dá)手法的體現(xiàn)尤為重要。本文以中央廣播電視總臺(tái)播出的《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目為例，從人民性、時(shí)代性、紀(jì)實(shí)性、創(chuàng)新性的選題思路著手，在儀式傳播、創(chuàng)新性拍攝、融合渠道及個(gè)性化內(nèi)容方面展開探討，研究央視的創(chuàng)新理念與實(shí)現(xiàn)途徑，優(yōu)化重大主題報(bào)道選題的思路和對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;主題報(bào)道;坐著高鐵看中國(guó);創(chuàng)新路徑

隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，主流媒體如何在重大主題報(bào)道方面創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)重要課題。2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，中央廣播電視總臺(tái)推出《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目，報(bào)道實(shí)現(xiàn)了媒體聯(lián)動(dòng)、大小屏傳播以及線上線下緊密銜接，一經(jīng)開播即引發(fā)強(qiáng)烈反響，直播有關(guān)話題的總閱讀量達(dá)3億人次，可以說(shuō)是融媒體主題報(bào)道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的一次成功嘗試，也為主流媒體在融合時(shí)代如何提升引導(dǎo)力、影響力、傳播力以及公信力提供了思路。

一、新聞主題報(bào)道的選題思路

（一）人民性——更具親和力和感染力

新聞報(bào)道領(lǐng)域中的“人民性”指的是通過(guò)新聞的形式體現(xiàn)人民的愿景與情感，并以人民作為主體，不但要展現(xiàn)人民的真實(shí)生活，同時(shí)還要刻畫出個(gè)性生動(dòng)的人物形象，且能夠符合當(dāng)代人民的時(shí)代性。對(duì)于新聞主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，不管是圍繞社會(huì)熱點(diǎn)或是近期事件，都從“以人民為中心”出發(fā)，體現(xiàn)人民的形象、生活面貌以及精神。在《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目中，“人民性”得到了充分的展現(xiàn)，如坐高鐵周游全國(guó)的李奶奶，“火車司機(jī)”郭群林、郭洪濤、郭宇朔爺孫仨，選取的采訪對(duì)象都是現(xiàn)實(shí)生活中的普通人，使得選題的視角被賦予了濃厚的人情味。“人民性”融進(jìn)主題報(bào)道里讓報(bào)道更具親和力和感染力，也更能引起受眾精神及情感上的共鳴。

（二）紀(jì)實(shí)性——最大限度地還原現(xiàn)實(shí)

隨著“直接電影”與“真實(shí)電影”的創(chuàng)作理念被普及和應(yīng)用，人們接觸到了更多的紀(jì)實(shí)主義題材作品，比如，紀(jì)錄片多以實(shí)景配合同期聲，并注重長(zhǎng)鏡頭的使用，同時(shí)弱化作者，應(yīng)用在電視新聞專題片中能夠最大限度地還原現(xiàn)實(shí)。從全媒體的視角來(lái)說(shuō)，直播媒介自身就具有紀(jì)實(shí)的特性，可以實(shí)時(shí)反映事物發(fā)展變化，并能夠讓受眾實(shí)時(shí)接收事物的狀態(tài)。在《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目中，攝制組人員被安排在各鐵路線處進(jìn)行播報(bào)，其中在對(duì)杭黃線路進(jìn)行介紹時(shí)，主持人身處高鐵車廂內(nèi)，隨機(jī)采訪車內(nèi)旅客，之后鏡頭切換至車窗外景，此時(shí)高鐵正經(jīng)過(guò)呈坎村，主持人對(duì)該村落情況進(jìn)行實(shí)時(shí)解說(shuō)，同時(shí)通過(guò)長(zhǎng)鏡頭的紀(jì)實(shí)手法展現(xiàn)出呈坎村村民“曬秋”的風(fēng)俗畫面。通過(guò)高鐵中的鏡頭與解說(shuō)和景區(qū)的鏡頭與解說(shuō)結(jié)合，主持人以直播形式向人們展現(xiàn)了所在場(chǎng)景中的實(shí)時(shí)事物狀態(tài)。這種跟拍加直播的形式進(jìn)行融合，能夠帶給受眾新的視覺(jué)體驗(yàn)，并營(yíng)造出身臨其境之感。

（三）時(shí)代性——弘揚(yáng)時(shí)代精神

新聞選題中的時(shí)代性彰顯時(shí)代發(fā)展的變化，能夠揭示時(shí)代矛盾并還原時(shí)代的本質(zhì)特征，同時(shí)將時(shí)代精神傳達(dá)出來(lái)。優(yōu)秀的新聞專題片都注重對(duì)時(shí)代精神的體現(xiàn)，并能夠透過(guò)人物以及事件的時(shí)代特質(zhì)來(lái)傳達(dá)和弘揚(yáng)時(shí)代精神。在20世紀(jì)90年代，寄情于景的紀(jì)錄片隨處可見，這個(gè)時(shí)代賦予人民堅(jiān)韌、拼搏、艱苦奮斗以及樂(lè)觀的精神，在影片中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。融媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道往往通過(guò)典型人物以及重大事件來(lái)體現(xiàn)時(shí)代精神，《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目體現(xiàn)出了人民群眾艱苦奮斗的優(yōu)良作風(fēng)，并展現(xiàn)了新時(shí)代的匠人精神及傳承精神。

（四）創(chuàng)新性——增強(qiáng)傳播效果

在融媒體時(shí)代下，新聞工作者應(yīng)突破慣性思維模式，創(chuàng)新素材的形式與內(nèi)容，運(yùn)用全媒體思維來(lái)確立新聞選題，有助于取得良好的傳播效果。《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目充分吸收了全媒體傳播形式的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是內(nèi)容還是展現(xiàn)形式都體現(xiàn)出了包容性，尤其是直播的方式打破了傳統(tǒng)形式的壁壘，讓觀眾可以實(shí)時(shí)與主持人進(jìn)行互動(dòng)交流，并能夠及時(shí)獲取反饋。在直播過(guò)程中，央視記者與觀眾的對(duì)話富有生活氣息，比如，日常生活中一些接地氣的語(yǔ)句，另有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)不時(shí)地脫口而出，使受眾倍感親切，并以跨圈層的傳播模式，構(gòu)建新的傳播生態(tài)。

二、融媒時(shí)代重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑

（一）儀式化傳播

1.營(yíng)造共情儀式觀

20世紀(jì)70年代，美國(guó)傳播學(xué)者詹姆斯·凱瑞提出傳播儀式觀，其目的是將思想觀念進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)共同體的建立，傳播不單只局限于信息的傳遞，還要體現(xiàn)“共享信仰的表征”。引發(fā)共情在重大主題報(bào)道中是非常重要的手法。《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目播出時(shí)間定在2020年的國(guó)慶長(zhǎng)假，儀式化傳播的形式明顯，并流露給觀眾“共情”和“在場(chǎng)”的儀式觀，成為此報(bào)道的吸睛之處。

2.局部凸顯整體面

從《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目中可見，各地的記者從漢蓉線、京廣線等線路，于國(guó)慶節(jié)紛紛前往武漢。央視直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)武漢火車站里重返武漢的援鄂醫(yī)療隊(duì)、“人民英雄”張定宇以及武漢市民，在歌曲《我和我的祖國(guó)》的旋律中，人們共同向偉大祖國(guó)致敬，透過(guò)屏幕表現(xiàn)的民族精神與愛(ài)國(guó)熱情極大地感染了觀眾。《滬杭高鐵上的雙城生活》講述了在杭州工作的宋女士，通過(guò)高鐵45分鐘的時(shí)間就能夠?qū)崿F(xiàn)上海與杭州兩地的通勤，反映了高鐵在人們生活中的重要性及便捷性。這樣的報(bào)道形式?jīng)]有常規(guī)報(bào)道的枯燥刻板，而是從觀眾感興趣的事物出發(fā)，并通過(guò)局部的事件描述來(lái)凸顯整體主題。在拍攝過(guò)程中，鏡頭穿過(guò)行駛高鐵的車窗，向觀眾展現(xiàn)祖國(guó)河山的無(wú)限魅力。節(jié)目從景觀切換至人物故事的描述，再追溯至實(shí)地進(jìn)行講述探索，儀式氛圍濃郁，展示出中國(guó)“十三五”規(guī)劃的豐碩成果，體現(xiàn)了民眾的幸福感和自豪感。

（二）創(chuàng)新性拍攝

1.列車直播拍攝手法

時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇能夠反映出媒體的格局與視野，《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目用八天八線的形式向人們展示了奮斗人生的精彩、祖國(guó)壯麗河山的魅力及高質(zhì)量發(fā)展的活力，以“看變化”和“高鐵速度”為契機(jī)，巧妙地將主題報(bào)道引進(jìn)儀式傳播中，并通過(guò)創(chuàng)新拍攝手法，帶給人們視覺(jué)上更直觀的沖擊和情感上更深層次的滲透。節(jié)目中，嘗試高鐵車頭與車窗直播拍攝的創(chuàng)新，并插入直播畫面內(nèi)以及主持人解說(shuō)過(guò)程中摻雜列車行駛的聲音、車窗外飛馳而過(guò)的景色、車站的站點(diǎn)廣播音效等，讓觀眾更有身臨其境之感。如在貴廣線報(bào)道中，攝制人員將攝像機(jī)放置于火車頭處，以第一視角的形式記錄了D2807次列車穿過(guò)9個(gè)隧道的紀(jì)實(shí)畫面，僅耗時(shí)3分鐘，“中國(guó)速度”這一主題被深深地刻在觀眾心里，并激發(fā)起人們的愛(ài)國(guó)情懷。

2.直升機(jī)航拍直播

《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目在報(bào)道青藏鐵路線時(shí)，通過(guò)直升機(jī)首次直播青藏高原高海拔地區(qū)，給觀眾帶來(lái)了不一樣的感受。隨著直升機(jī)上升到5500米的高空，唐古拉山脈、高原圣湖納木措盡收記者眼底，鏡頭下的視野通過(guò)畫面的轉(zhuǎn)播，以嶄新的視角將祖國(guó)山河美景呈現(xiàn)在人們眼前，產(chǎn)生了極具震撼的視覺(jué)沖擊。

3.從游船視角直播

技術(shù)創(chuàng)新是央視一直以來(lái)的追求，視覺(jué)語(yǔ)態(tài)手法也在不斷地調(diào)整優(yōu)化。《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目通過(guò)大體量直播，手持云臺(tái)、多機(jī)位角度結(jié)合航拍的形式，使節(jié)目呈現(xiàn)效果更加出色，讓觀眾能夠通過(guò)嶄新的視角去發(fā)現(xiàn)祖國(guó)的魅力。在報(bào)道貴廣高鐵線時(shí)，廣西段的節(jié)目主要以三江南站、陽(yáng)朔站、漓江陽(yáng)朔興坪段3個(gè)直播點(diǎn)為主架構(gòu)，并首次在游船上直播漓江“黃布倒影”景觀，凸顯節(jié)目的創(chuàng)新性。直播時(shí)，桂林山水作為背景，鏡頭下，桂林美食以及風(fēng)土人情深入人心，加上廣西本土特色的山歌映襯，通過(guò)全新的視角，給觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩紛呈的視聽盛宴，并講述了高鐵與脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明、旅游經(jīng)濟(jì)的“壯鄉(xiāng)故事”。

（三）融合渠道

1.多形態(tài)展現(xiàn)

融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道的傳播借助技術(shù)體現(xiàn)出更大的價(jià)值，新聞內(nèi)容也逐漸朝著精細(xì)化發(fā)展，帶給觀眾更豐富的感受。《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目以新技術(shù)進(jìn)行賦能，使之能夠完成不間斷直播，通過(guò)合理組合搭配VR，Vlog，“5G+4k”直播等形式，多機(jī)位地向觀眾呈現(xiàn)出高鐵行進(jìn)途中的變化，并向觀眾傳輸高清穩(wěn)定的畫面，同時(shí)穿插介紹，以聚合式的新聞角度展現(xiàn)，為觀眾營(yíng)造深度的沉浸感，從而形成主題報(bào)道疊加效應(yīng)。

2.多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

聯(lián)動(dòng)報(bào)道能夠在高密度的信息傳播環(huán)境中，加深人們對(duì)主題報(bào)道接收的完整度，也更能穩(wěn)定受眾人數(shù)，已成為各媒體用來(lái)提升傳播力和影響力的“法寶”。《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目不僅迅速在各全媒體平臺(tái)傳播，節(jié)目還與《南方都市報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、澎湃新聞等知名媒體合作傳播，《現(xiàn)代快報(bào)》更是推出電子海報(bào)、H5以及短視頻等新媒體產(chǎn)品，使各渠道之間更深層次融合，擴(kuò)大了傳播的覆蓋面，提升了報(bào)道的廣度和深度。

3.多渠道整合

電視報(bào)道已不再是當(dāng)今電視媒體新聞傳播最主要的渠道，融合傳播才是更加快速且高效的路徑。《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)手段上，實(shí)現(xiàn)了廣角化的傳播，分屏和第一視角組合，鏡頭同步的形式讓觀眾在同一時(shí)間感受多角度的動(dòng)態(tài)變化，并以現(xiàn)場(chǎng)直播的形式延伸了常規(guī)直播難以展現(xiàn)的報(bào)道內(nèi)容。除此之外，節(jié)目在微信、微博等平臺(tái)上通過(guò)發(fā)布報(bào)道的形式呼應(yīng)《新聞聯(lián)播》《主播說(shuō)聯(lián)播》，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，產(chǎn)生了裂變式傳播效果。

4.多形式互動(dòng)

《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了多形式的場(chǎng)景互動(dòng)，給觀眾營(yíng)造更豐富的情感體驗(yàn)。在直播開始之前，網(wǎng)友可通過(guò)私信、評(píng)論的形式參與活動(dòng)，節(jié)目從中選取5位網(wǎng)友參與直播，在高鐵直播間與用戶聊家鄉(xiāng)及美食，充分調(diào)動(dòng)了大眾的參與積極性。同時(shí)，節(jié)目采用H5、微信小程序等方式和觀眾互動(dòng)，在這些平臺(tái)的留言板上，觀眾可發(fā)送和高鐵主題有關(guān)聯(lián)的信息，主播隨機(jī)邀請(qǐng)觀眾進(jìn)入直播間參與話題討論。節(jié)目還設(shè)置了有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾只需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)上傳一張和高鐵有關(guān)的攝影作品，且寫下超過(guò)15字的高鐵故事，就有機(jī)會(huì)贏取央視新聞特別定制的文創(chuàng)物品、中秋限定購(gòu)物袋以及上電視的機(jī)會(huì)。在直播過(guò)程中，記者與高鐵上的旅客也實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，達(dá)到了進(jìn)一步加深用戶沉浸體驗(yàn)感的目的。

（四）個(gè)性化內(nèi)容

1.文本創(chuàng)新

文本個(gè)性化創(chuàng)新，是媒體一直以來(lái)的追求和探索，在《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目中，中國(guó)的速度與溫度得到了充分的彰顯，中國(guó)文化得到了有效的傳播，這得益于有優(yōu)秀的素材及新穎的文本內(nèi)容為基礎(chǔ)。節(jié)目中，央視記者在高鐵車廂內(nèi)采訪旅客，他們雖然來(lái)自天南地北說(shuō)著不一樣的方言，但都異口同聲地表達(dá)國(guó)家繁榮昌盛給自己帶來(lái)的幸福感，并充滿為之奮斗的激情，通過(guò)對(duì)人物的挖掘以點(diǎn)到面地展現(xiàn)了時(shí)代變遷的故事。《高鐵飛馳來(lái) 小城登高臺(tái)》作為其中的版塊，約1.5分鐘的時(shí)長(zhǎng)，鏡頭給到小城和高鐵，延伸至登高臺(tái)的變遷，體現(xiàn)出鮮明的主題形象。

2.特別節(jié)目紀(jì)實(shí)

新聞故事與獨(dú)家人物故事是特別節(jié)目重點(diǎn)關(guān)注的部分，其在新聞內(nèi)容中彰顯所要表達(dá)的精神，《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目著力挖掘一批獨(dú)家的人物故事和新聞，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的手法，將中國(guó)自信全面展現(xiàn)出來(lái)。在杭黃高鐵線上拍攝的“漁夫模特”“三代成昆人”“可可西里索南達(dá)杰藏羚羊”等對(duì)象，不僅體現(xiàn)了鐵道兵拼搏精神，也向觀眾呈現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)成果及協(xié)調(diào)發(fā)展理念指導(dǎo)下的面貌。主題報(bào)道要達(dá)到預(yù)期的傳播目標(biāo)，應(yīng)正確地選擇傳播形式，《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目以紀(jì)實(shí)的直播方式向人們展示了中國(guó)魅力，鮮明地弘揚(yáng)了中國(guó)精神，并展現(xiàn)了社會(huì)及國(guó)家的發(fā)展進(jìn)步。

三、結(jié)語(yǔ)

《坐著高鐵看中國(guó)》節(jié)目從人民性、時(shí)代性、紀(jì)實(shí)性和創(chuàng)新性四個(gè)角度構(gòu)建整體內(nèi)容，不但把握了時(shí)代主題，同時(shí)也弘揚(yáng)了新時(shí)代的中國(guó)精神，讓人們深刻感受到了中國(guó)的速度與溫度。由此可見，宏大的主題報(bào)道選題的價(jià)值非常重要，取決于其能否獲得更高的關(guān)注度和影響力，這就需要新聞工作者突破常規(guī)，創(chuàng)新思維，優(yōu)化路徑，在策劃選題與制作時(shí)能夠從全媒體的角度來(lái)分析和思考，創(chuàng)作出更加貼近受眾生活的新聞內(nèi)容，并通過(guò)多元化形式進(jìn)行充分展示，從而提升主流媒體的引導(dǎo)力、影響力、傳播力、公信力。

作者簡(jiǎn)介? ?施明華，廣西廣播電視臺(tái)新聞中心對(duì)外聯(lián)絡(luò)部主管