江南紅色文化元素在文創產品中的應用研究

王 靜 郜 瀛 李琳儀 董喜喜 夏少天

(蘇州市職業大學，蘇州 215104)

0 引 言

習近平同志在西柏坡考察時指出：“對我們共產黨人來說，中國革命歷史是最好的營養劑。”這揭示了紅色旅游資政育人的本質，明確了紅色旅游的發展方向。為貫徹落實習近平總書記關于紅色旅游發展的系列重要講話精神，近年來國家各部門高度重視紅色文化、革命歷史的宣傳教育意義，中央辦公廳、國務院辦公廳自2014年來針對發展紅色旅游、宣傳紅色文化與創新紅色文創等方面推出了共計36個相關文件。如在《2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要（三期）》中指出，要加強創意設計和科技創新，使紅色旅游產品更加貼合當代文化消費習慣；在《關于實施革命文物保護利用工程(2018—2022年)的意見》中指出，要深入挖掘革命文物的價值內涵和文化元素，運用市場機制開發更多文化創意產品，促進文化消費。打造紅色旅游品牌，推出一批研學旅行和體驗旅游精品線路，促進革命老區振興發展。本項目針對江南地域紅色文化創意產品進行設計開發，對突出江南紅色文化有一定的實踐意義。

1 江南紅色文化及文創產品的概念

紅色文化是指中國共產黨在領導中國人民在實現民族的解放與自由，以及建設社會主義現代中國的歷史實踐過程中形成的觀念意識形式，包括遺物、遺址等革命歷史遺存與紀念場所在內的物質文化，以及長征精神、井岡山精神、延安精神等紅色革命精神在內的精神文化。江南的含義在古代文獻中是變化多樣的，根據歷史傳統和文化形成的大江南地區是蘇南、皖南、上海、浙江、江西北部等區域。江南紅色文化是指中國共產黨在上述地域領導廣大人民進行革命斗爭過程中所形成的物質文化及精神財富，而文創產品是指“源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品”。本文將從江南地域紅色文化出發，結合市場需求，設計開發一系列紅色文創產品。

2 江南紅色文創產品設計素材挖掘

紅色文化創意產品設計離不開紅色元素，而不同的區域有著不同的紅色文化，通過江南地域的紅色文化素材的挖掘和整理，運用設計思維進行提煉轉化，最終應用在文化創意產品上。

2.1 江南紅色文化資源分類

江南紅色文化資源種類繁多，大致可以分為四類，第一類是符號類，包括黨徽黨旗、黨員人物頭像、軍裝形象等。黨徽黨旗是中國共產黨的象征和標志，《中國共產黨黨旗黨徽制作和使用的若干規定》對黨旗黨徽的性質、式樣、規格、制作和使用等都作出明確而具體的規定，并附有標準圖案和制法說明，所以在設計制作紅色文創產品時使用黨徽黨旗要注意使用規范嚴謹；第二類是語言文字類，包括口號標語、建黨紀念賀詞、詩詞等，如“緬懷革命先烈，弘揚愛國精神”等；第三類是圖畫類，包括漫畫、宣傳畫、繪畫作品等，如中國美術館藏由何紅舟、黃發祥創作體現紅船精神的油畫作品“啟航——中共一大會議”等。不同種類的紅色文化資源之間是相互關聯的，比如繪畫作品往往會題有詩詞等；第四類是革命建筑遺址類，不同的地方有不同代表性的革命紀念館、會議遺址、建筑景觀、人物雕像等。在紅色文創產品設計中，這一類素材是常用元素之一，因此如何通過設計應用表達其內涵精神顯得尤為重要。

2.2 江南地區典型紅色文化挖掘

根據江南地域進行紅色文化史料搜集，首先在網絡上進行相關資料查找，有革命先烈資料、紅色宣傳畫、繪畫作品、標志性建筑、著名革命事件等。如上海地區紅色文化素材典型的有中共一大會址、二大會址、四大會址、毛澤東故居、孫中山故居等，這些都顯示了上海是中國共產黨的誕生地，也是中國革命紅色基因的發源地，對紅色文化宣傳有重要意義。在浙江區域典型的紅色文化素材有中共一大舊址嘉興南湖的紅船，是宣告成立中國共產黨的地方，這里蘊含的“紅船精神”是我黨不斷前進的寶貴財富，不斷發揮資政育人的積極作用。除此之外，還有南湖革命紀念館、江山島烈士陵園等地方。在皖南區域典型紅色文化素材有宣城市涇縣皖南事變烈士陵園、蕪湖市王稼祥紀念園，這些地方現在都是愛國主義教育示范基地。在江西區域典型紅色文化素材最著名的當屬革命的根據地井岡山，共和國的搖籃瑞金，紅色文化資源非常豐富，當地政府也是著力打造紅色旅游區，紅色文化得到積極地推廣。蘇南地區典型紅色文化素材有南京中山烈士陵園、雨花臺烈士陵園、常熟市沙家浜革命歷史紀念館等地方。在蘇州也實地參觀了蘇州革命紀念館、新四軍太湖游擊隊紀念館這些地方，記錄了很多考察資料。

3 江南紅色文創產品設計實踐

3.1 設計分析

目前市面上的紅色文創產品大多以平面貼圖為主，貼圖的形式和內容幾乎相同，應用的載體也是常見的如練習本、馬克杯、胸章這類的，這就導致了各個地方紅色文創產品同質化嚴重，也無法體現紅色文化的精神內涵，達不到紅色文化宣傳推廣的作用。除此之外，還有很多紅色產品缺乏創新性，沒有地域特色。比如不管是江南地區還是陜北地區，紅色文創產品都會有仿真手槍、地雷等玩具，這些產品無法體現地域特色，同時缺乏創新性和實用性，很難吸引消費者。根據上述目前紅色文創產品發展的現狀問題，我們項目團隊對本次紅色文創產品方案進行分析討論，結合我們對江南地區紅色文化素材的挖掘，團隊確定紅色文創產品系列以“江南典型紅色文化”為主題展開。在裝飾圖案上，以江南地區典型紅色建筑、景觀等，提煉出能夠突出地域特色的紅色文化元素。在產品載體上，我們選擇更具有地域特色和實用功能的產品，通過紅色文創產品設計將紅色文化精神以豐富的表現形式呈現出來。

3.2 設計表達

（1）江南紅色文化元素提煉。根據之前搜集的江南各個區域的紅色文化素材進行整理篩選，如上海一大會址、南湖紅船、人物形象等，運用設計繪圖軟件進行設計制作，勾畫外形輪廓，提出主要特征，以線條和色塊呈現，標注其所在區域，分析其內涵精神，為后面產品設計做好準備。（2）江南紅色文化產品圖案設計。區別于市面上的貼圖產品，團隊成員對提煉的紅色文化元素進行簡化重組再設計，以扁平化的風格呈現，顏色根據不同的載體進行調整。設計的紅色文化元素包含中共一大會址建筑圖案、南湖紅船圖案、卡通軍人圖案等。我們還選擇了毛主席肖像圖案，考慮到素材的特殊性，我們以寫實的方式表現，在載體進行地域特色的體現。

3.3 產品制作

江南紅色文創產品設計方案經過反復修改，最終確定了三個系列產品方案并進行產品打樣制作。第一組產品是“文具—尺”（見圖1），包含直尺、三角尺、量角器。直尺整體是呈南湖紅船的外形，用大紅色突顯，黨徽和五角星同時起到裝飾作用。兩個三角尺分別用重構的方式表現一大會址和紅船圖案，同時做了背景裝飾。量角器利用本身角度分割在刻度線上標注重要的時間點，比如1921年中共一大召開，2021年建黨100周年，同時印上標志建筑物扁平簡化圖案。這套產品整體既有創新性又有實用性，對學生來說這套尺子不僅有使用功能，同時也對他們進行了紅色文化宣傳，加深了他們對紅色革命的記憶。除了作為學習用品之外，自古以來尺子就被賦予了更深刻的意義：公平、嚴格、正直。人人都應該用尺子去丈量自己、約束自己，這樣做人有標準，辦事有規則，社會才會更有秩序，因此這套突顯江南紅色文化的文創產品作為會議禮品、紀念品都是不錯的選擇。

圖1 文具—尺

第二組產品是“星火燎原”燈具系列（見圖2），根據毛主席說的“星星之火可以燎原”這八個字是給當時的革命者以振奮、鼓舞的。我們選擇燈具為載體，表現在當今的社會環境下革命精神以燈光的形式繼續照亮我們前進的路。產品材質選用高透有機玻璃，透光度強，根據我們設計好圖樣，廠家利用鐳射激光雕刻出產品。這個系列產品我們做了南湖紅船元素、卡通紅軍人物形象，產品配有防火底座，配有USB接口，小巧靈活、使用方便，是一款非常實用的紅色文創產品，貼合現代人們生活的需求，適合更多的消費者。

圖2 星火燎原

第三組產品“肖像”系列（見圖3）以中國共產黨人物肖像為創作元素，采用寫實的人物浮雕形式呈現。這個系列產品主要是通過材料體現地域特色，我們采用蘇南地區宜興的紫砂泥作為產品材料，用陶藝浮雕的方式雕刻出來，先做好泥板，再用工具進行細節雕刻，過程比較難的是刻畫人物形象的神態。待干后再進行燒制出來，我們利用學院陶藝實驗實訓室的設備設施完成了這個系列的產品。這個系列做了不同尺寸，小尺寸可以裝裱畫框做櫥柜案頭擺件，大尺寸可以用在紀念館、博物館等地方做展示。本項目除了這三個系列產品之外，團隊通過對江南紅色文化資源的詳細分類總結，通過提煉加工建立了江南紅色文化設計資源庫，為后續江南紅色文創產品品牌建設做好準備。

圖3 肖像

4 結 語

隨著江南地區紅色旅游資源的不斷開發，紅色文化創意產品對傳播紅色文化和弘揚紅色精神等方面有重要作用。通過江南區域紅色文化創意產品設計實踐，從素材收集、挖掘到元素提煉，堅持以體現紅色文化為主，充分結合地域特色，堅持原創，在設計制作過程中將江南紅色文化元素通過平面圖案視覺形象展現出來，通過文創產品實物體現紅色文化內涵，加深人們對紅色文化的認識，特別是尺這個系列產品讓學生在學習和使用的過程中潛移默化地加深對這段歷史的記憶，很好地起到紅色文化宣傳和紅色精神傳播的作用。產品以市場需求為導向，增加了江南紅色旅游地區經濟收入，促進了江南紅色旅游多元化發展。