廣播劇創(chuàng)作的矛盾驅(qū)動力與發(fā)展前瞻

杜遠(yuǎn)智 李立偉

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播劇近年來更大范圍地進入了受眾視野。本文以“平行宇宙”的視角論述了電臺廣播劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇并行的現(xiàn)狀，同時從歷史原因、渠道變化、邊界拓展及影響等方面解析廣播劇創(chuàng)作的矛盾驅(qū)動力，并結(jié)合突破多重壁壘實現(xiàn)全流程創(chuàng)新、基于用戶視角尋找“出圈”突破口等要點，對電臺廣播劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇未來的發(fā)展進行前瞻預(yù)估。

關(guān)鍵詞：電臺廣播劇 網(wǎng)絡(luò)廣播劇 有聲內(nèi)容 媒體融合

“平行宇宙”的概念經(jīng)過全球多位科學(xué)家推算研究得出。筆者借用在平行宇宙理論中應(yīng)用最廣泛的哥本哈根學(xué)派觀點，即我們存在的宇宙之外，還存在一個或多個宇宙，平行作用力既不重合也不相交。盡管“平行宇宙”的觀點在科學(xué)界仍存在爭議，但可以借用這一視角論述中國廣播劇行業(yè)“電臺廣播劇”和“網(wǎng)絡(luò)廣播劇”并行的現(xiàn)狀，并梳理兩種類型廣播劇創(chuàng)作的矛盾驅(qū)動力，探索兩者的“交匯”之道與發(fā)展前景。

當(dāng)前中國廣播劇領(lǐng)域，存在以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為目標(biāo)的電臺廣播劇和以市場營利為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)廣播劇兩大類別。雖然都屬于廣播劇的范疇，兩者卻幾乎不存在交集，猶如兩個“平行宇宙”。

1.電臺廣播劇更注重參與評獎。《大辭海》對廣播劇的定義是，通過廣播電臺播送的戲劇，用對白、音樂、音響效果等藝術(shù)手段創(chuàng)造聽覺形象，展開劇情，刻畫人物。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的《2019年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，2019年全國廣播劇類節(jié)目制作時間為22.41萬小時，在801.87萬小時全國廣播節(jié)目制作總時長中只占2.79%，可謂是非常邊緣的節(jié)目品類。

以湖南廣播電視臺廣播傳媒中心（以下簡稱湖南電臺）為例，2019年廣播劇生產(chǎn)量為兩部，一部兩集小計60分鐘、另一部三集共計90分鐘。一個省級電臺一年的廣播劇產(chǎn)量共 2.5小時，相對全臺一年7萬小時的播出時間幾乎可以忽略不計。電臺廣播劇對地方廣播電臺來說，逐漸成為更注重參與評獎的“稀缺”品種，在整體創(chuàng)收壓力下容易成為某種程度的“累贅”。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播劇為平臺創(chuàng)造利潤。在各大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，廣播劇的定義更為寬泛，是一種適應(yīng)移動音頻終端特點的節(jié)目形式，三人以上演播的作品就可被視為是網(wǎng)絡(luò)廣播劇。

“流量IP+豪華配音+頂級制作+超級宣發(fā)”的網(wǎng)絡(luò)廣播劇，成為網(wǎng)絡(luò)音頻平臺獲利的主要產(chǎn)品。貓耳FM憑借《魔道祖師》等一批優(yōu)質(zhì)廣播劇“出圈”，單部劇收入超千萬；2019年底，喜馬拉雅上線斥資千萬級別的廣播劇《三體》，助力喜馬拉雅123狂歡節(jié)的內(nèi)容消費總額超8億。因此，對于網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，廣播劇是其獲取流量并留存用戶的重要產(chǎn)品類型。

3.廣播劇“平行宇宙”差異明顯。通過選取兩種類型廣播劇的“頭部產(chǎn)品”進行比較，可以發(fā)現(xiàn)電臺廣播劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇兩大類在入選劇目上不存在交集：沒有電臺廣播劇在網(wǎng)絡(luò)平臺處于頭部位置，也沒有網(wǎng)絡(luò)廣播劇在官方評獎中獲得榮譽，廣播劇的“平行宇宙”呈現(xiàn)出顯著差異。

如上表，電臺廣播劇選取第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”廣播劇獲獎作品和2019年中國廣播劇研究會專家評析獲得一等的八部連續(xù)劇作品；網(wǎng)絡(luò)廣播劇選取2020年6月27日喜馬拉雅平臺熱播榜、蜻蜓廣播劇熱播榜、貓耳FM月度打賞榜前八位的廣播劇作品。因?qū)驒?quán)衡、版權(quán)歸屬等原因，網(wǎng)絡(luò)廣播劇很難在傳統(tǒng)廣播電臺播放，兩類廣播劇各自有明確的界限；而在題材、劇本、資金來源等方面，電臺廣播劇與網(wǎng)絡(luò)廣播劇也存在較大不同。

廣播以“大板塊、大直播、多互動”為顯著特點的“珠江模式”20世紀(jì)90年代風(fēng)行全國，集“采、編、播、控”于主持人一身，雖降低了廣播節(jié)目成本但也造成“精品稀缺”現(xiàn)象。廣播劇是廣播文藝內(nèi)容集大成者，是成本最高的廣播藝術(shù)形式。在創(chuàng)收壓力大、自負(fù)盈虧、低成本運行的電臺生存環(huán)境中，高成本的廣播劇逐漸成為邊緣品類。

1.傳統(tǒng)電臺生產(chǎn)后繼乏力。隨著移動通信及車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾收聽音頻內(nèi)容的渠道已發(fā)生革命性變化。傳統(tǒng)電臺在車載空間的地位逐年下降，而我國的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶在2019年就已達到4.9億。越來越多的聽眾不再通過傳統(tǒng)廣播電臺收聽音頻節(jié)目，其中也包括電臺廣播劇。

傳統(tǒng)電臺的“線性播出”方式，相較于網(wǎng)絡(luò)平臺的隨時隨地、隨進隨出，在渠道競爭中趨向弱勢。網(wǎng)絡(luò)廣播劇自帶滿足用戶需求并突出網(wǎng)絡(luò)傳播特色的基因，與依賴線性播出的電臺廣播劇相比頗具先天優(yōu)勢。傳播渠道的演變當(dāng)前已不可逆，電臺廣播劇如果仍然固守傳統(tǒng)，難免將陷入發(fā)展桎梏。

長期的“大板塊、大直播、多互動”低成本運行，使得電臺人才結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化。廣播電臺在內(nèi)容創(chuàng)作上的“主持人中心制”，使其不再配備專業(yè)廣播劇人才，老一輩專職廣播劇編劇、導(dǎo)演退休后，廣播劇生產(chǎn)整體后繼乏力。沒有穩(wěn)定的資金來源、缺乏專職生產(chǎn)隊伍、喪失專門欄目時段，廣播劇越來越難以在傳統(tǒng)電臺發(fā)展。成本和人才的雙重掣肘，使傳統(tǒng)電臺在廣播劇的生產(chǎn)尤其是日常創(chuàng)作上逐漸衰退。

2.名利差異化的創(chuàng)作驅(qū)動。對于傳統(tǒng)廣播電臺而言，如今廣播劇創(chuàng)作多以獲得各類大獎為主要驅(qū)動力，創(chuàng)作資金常來自各級黨政機關(guān)，以主旋律宣傳為重點，廣播劇的題材、內(nèi)容、形式等均將各屆“五個一工程”作為參考模板并依此進行創(chuàng)作生產(chǎn)。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇則以“盈利”作為核心指標(biāo)，獲得用戶付費、持續(xù)留存用戶是其重要任務(wù)，創(chuàng)作驅(qū)動力由市場主導(dǎo)，因此網(wǎng)絡(luò)廣播劇產(chǎn)量呈現(xiàn)快速增長。在主流網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，傳統(tǒng)電臺的廣播劇幾乎不見蹤影，《三體》、《魔道祖師》等大眾熟知的廣播劇都是網(wǎng)絡(luò)自制。電臺廣播劇與網(wǎng)絡(luò)廣播劇“平行宇宙”式的兩極效應(yīng)日益凸顯。

3.廣播劇形式與邊界拓展。網(wǎng)絡(luò)廣播劇在制作方法和演播技巧上，已經(jīng)同傳統(tǒng)廣播劇產(chǎn)生了一定區(qū)隔。雖然電臺廣播劇一直在持續(xù)地被生產(chǎn)，但是伴隨網(wǎng)絡(luò)而生的一代即“網(wǎng)生代”群體，并不是這些電臺廣播劇的主要受眾，他們接觸并關(guān)注的廣播劇已經(jīng)不再是電臺廣播劇的形式。

電臺廣播劇近年來多以主旋律選題為主，以英模事跡作為主要創(chuàng)作對象。網(wǎng)絡(luò)廣播劇則以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為主，衍生出男頻、女頻的受眾大類；男頻大類有懸疑驚悚、官場爽文、都市現(xiàn)代、玄幻超能等門類，女頻大類有古代言情和現(xiàn)代言情等門類；每一類別都有超過300個標(biāo)簽，拓展著廣播劇的題材范圍。

電臺廣播劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇兩個“平行宇宙”已經(jīng)矛盾共存，但是這在移動互聯(lián)網(wǎng)時代亦是一種驅(qū)動力。網(wǎng)絡(luò)廣播劇不斷在向電臺廣播劇“取經(jīng)”，借鑒其精品化的生產(chǎn)方式，同時也向電影、電視劇借鑒表現(xiàn)手法和聲音技術(shù)等，持續(xù)地迭代升級以突破傳統(tǒng)廣播劇的發(fā)展瓶頸。

兩類廣播劇“平行宇宙”的現(xiàn)象短期內(nèi)雖難以改變，但在媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢下，電臺廣播劇與網(wǎng)絡(luò)廣播劇應(yīng)積極探索交匯之道。廣播劇創(chuàng)作既要攻克版權(quán)、平臺、制作能力等壁壘，更需要找到跨界“出圈”的突破口。

1.突破壁壘，實現(xiàn)全流程創(chuàng)新。首先，廣播劇要突破IP版權(quán)的壁壘。2020年以來，網(wǎng)絡(luò)IP的競合從采購競爭為主變成了資本生態(tài)內(nèi)的大合作。隨著騰訊系“酷我暢聽”牽手閱文集團、字節(jié)跳動系“番茄聽書”同中文傳媒合作，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)被互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺分割殆盡。移動互聯(lián)網(wǎng)音頻企業(yè)借助先發(fā)優(yōu)勢和資本運作，搶占廣受年輕人喜愛的頭部IP，而傳統(tǒng)的廣播電臺難以出手競爭頭部資源。電臺廣播劇如果無法有效突破IP壁壘，將難以通過“有聲內(nèi)容+IP”等具有成熟盈利模式的路徑探索創(chuàng)新。

其次，廣播劇要突破發(fā)行平臺的壁壘。傳統(tǒng)廣播電臺雖然有不少自辦的移動客戶端App，但往往缺乏用戶基礎(chǔ)與流量保障。如今“用戶聽什么”多取決于“平臺有什么”，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺通過掌握用戶成為視聽傳播生態(tài)鏈的基礎(chǔ)設(shè)施，并制定內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)的規(guī)則。平臺壁壘由此成為電臺廣播劇網(wǎng)絡(luò)化、融合化的創(chuàng)新屏障。湖南廣播電視臺在總結(jié)“湖南衛(wèi)視+芒果TV”模式的時候指出，“芒果實踐證明，傳統(tǒng)媒體的出路只有一條，就是發(fā)展新媒體、直接參與新媒體的競爭”。對電臺廣播劇來說，發(fā)展基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣播劇，并直接參與網(wǎng)絡(luò)平臺的賽道競爭是創(chuàng)新必由之路。

此外，廣播劇還要突破制作能力的壁壘。廣播電視專業(yè)人才的培養(yǎng)現(xiàn)在側(cè)重于電視、視頻、網(wǎng)絡(luò)視聽等方向的教學(xué)，廣播相關(guān)的專業(yè)課程不多；戲劇影視文學(xué)等專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生，往往從事影視編劇相關(guān)工作。以湖南電臺為例，大多數(shù)廣播劇作品，從編劇、配音到后期制作幾乎全部外包，而電臺自身主要充當(dāng)制片人的角色。這類“制播分離”現(xiàn)象，讓傳統(tǒng)電臺逐漸喪失廣播劇全流程的制作能力與人才積累。

2.用戶視角，尋找“出圈”突破口。電臺廣播劇基于電臺作為主流媒體的優(yōu)勢和媒體融合的趨勢，可以在眾多獨家資源上布局并嘗試跨界創(chuàng)新。例如，電臺廣播劇在主旋律、英模題材、重大主題宣傳上已經(jīng)卓有成效，但在“年輕化表達”上仍有充裕的拓展空間。近年來獻禮片大量啟用年輕人喜愛的“流量”演員，就值得電臺廣播劇借鑒嘗試。

依托重要時間節(jié)點，重大題材廣播劇可以通過年輕人喜愛的“明星”引流，助力電臺廣播劇成為“破圈爆款”。電臺廣播劇在特殊題材上也頗具優(yōu)勢，上海臺的《刑警803》就是范例。公安部門出于多方面考慮，一般會和主流媒體進行合作，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺由于其市場化公司的身份往往難以參與其中。紀(jì)檢監(jiān)察等題材也具有類似特征，廣播電臺可以充分利用其主流媒體優(yōu)勢，通過獨家素材創(chuàng)作具有公信力、影響力的特殊題材作品。

“有聲內(nèi)容+IP”是備受關(guān)注的有聲書、廣播劇商業(yè)模式，電臺廣播劇可針對性地進行研究并探索創(chuàng)新。例如，基于人工智能語音交互技術(shù)的互動廣播劇——目前主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺紛紛將“下一代”網(wǎng)絡(luò)劇的研發(fā)聚焦于互動劇，而隨著智能音箱的普及和語音交互的成熟，音頻在互動劇上的應(yīng)用將大有可為。此外，全景聲、人頭錄音、ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）等音頻技術(shù)在廣播劇的正規(guī)化、專業(yè)化、規(guī)模化應(yīng)用，也有可能將廣播劇的收聽體驗提升至全新層次。

老一輩聽眾懷念廣播劇的黃金時代并感嘆現(xiàn)在電臺廣播好劇太少時，年輕受眾群體卻在貓耳FM不亦樂乎地收聽網(wǎng)絡(luò)廣播劇；電臺廣播劇人也許會覺得兩年一部的評獎劇成為創(chuàng)作的負(fù)擔(dān)，而網(wǎng)絡(luò)廣播劇人的工作排期已經(jīng)接踵而至。面對廣播劇的“平行宇宙”，電臺需要探索創(chuàng)作能重新定義廣播劇的爆款，顛覆大眾對電臺廣播劇的刻板印象；網(wǎng)絡(luò)廣播劇需不斷引領(lǐng)創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)的電臺廣播劇破繭成蝶。隨著廣大受眾收聽習(xí)慣持續(xù)改變，電臺廣播劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇這兩個“平行宇宙”要積極參與媒體融合的縱深發(fā)展，通過“交匯”探索網(wǎng)絡(luò)廣播劇的可持續(xù)創(chuàng)新與電臺廣播劇的變革式發(fā)展。

作者杜遠(yuǎn)智系中國傳媒大學(xué)博士研究生

李立偉系湖南廣播電視臺廣播傳媒中心播客電臺負(fù)責(zé)人

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