善用數字技術賦能 推進新聞傳播變革

蔣逸霄

隨著社會經濟和科學技術的不斷發展，數字媒體使人們的生活變得更加豐富多彩，對新聞傳播業更是有著巨大的影響。數字媒體技術是現代科技進步的產物，它在“鏈式”傳播的基礎上可以和傳統的傳播方式結合，使得傳播內容能夠實現可視化、數據化、生動化。由王億本所編著的《傳播理論：延展與應用》一書，為討論數字媒體技術在新聞傳播中的應用與影響提供了豐富的理論資源。

數字媒體技術的五個特點。在書中作者對數字媒體技術產生的時代背景，含義以及特點等進行了闡述。數字媒體技術具有交互性、個性化、主動性、廣泛性以及時效性的特點。其中，交互性是指數字媒體突破了信息輸出單向性的局限，通過多樣化的信息傳輸工具使得用戶在極短的時間內實現與信息發布者的互動。個性化是指數字媒體可以根據用戶的偏好來進行個性化的內容定制；同時，用戶也可以根據自己的喜好來選擇信息內容的類別，使得用戶在使用數字媒體過程中更具有新鮮感。主動性是指數字媒體可以根據用戶的興趣和偏好來為用戶推送各種相關的信息，使得用戶接收的信息更具有主動選擇性，既可以滿足用戶的需求，又可以使信息傳播具有多維性。廣泛性是指在獲得信息的方式以及傳播信息的過程中，數字媒體突破了單一的圖片、文字等形式，信息傳播內容更加廣泛化，影響范圍突破了時間和空間的限制。時效性是指在傳播過程中，數字媒體具有更快的速度，不僅能夠使用戶及時充分地掌握相關信息，更可以為用戶推送全世界發生的實時資訊。

數字媒體技術在新聞傳播中的應用。在對數字媒體技術含義及特點進行闡述之后，作者在書中又對數字媒體技術的傳播形式、應用范疇進行了深入論述。作者認為數字媒體技術作為一種新型的傳播媒介技術手段，可以將圖片、文字、聲音、視頻等信息進行深度融合，從而拓展新聞傳播的方式。目前，數字媒體技術在我國新聞傳播領域中的應用主要體現在以下三個方面。一是微信公眾號的使用。微信作為一種簡易的社交平臺，受到了廣大用戶的歡迎。新聞媒體在傳播過程中可以借助微信公眾號的影響力，大幅度提升新聞傳播的速度，使得受眾可以在較短時間內獲得最新的信息內容。二是移動終端可視化新聞的應用。隨著移動可視化終端的廣泛運用，部分新聞可以通過可視化的方式讓受眾及時了解新聞信息，這突破了以往通過閱讀文本的方式來獲取信息的局限，音視頻等信息形態豐富了新聞資訊的傳播內容與形式，使得新聞傳播效果得以大幅度提升。三是新聞直播的應用。隨著直播平臺的快速發展，新聞直播逐步成為當代新聞傳播的主要方式。媒體機構通過直播不僅可以收獲更多的“粉絲”，還可以改進傳播效果，改變民眾對新聞傳播的“固有”印象。

數字媒體技術對新聞傳播的影響。在對數字媒體技術應用分析的基礎上，作者認為數字媒體技術對新聞傳播的影響較為廣泛，主要集中在兩大方面，分別是數字媒體技術使得新聞傳播類型界限模糊化以及數字媒體技術放大了新聞傳播的無序化，并對該兩種情況進行了論述。數字媒體技術使得新聞傳播類型的界限模糊化：隨著數字媒體技術的深入發展，互聯網逐步成為新聞傳播的重要媒介，大多數受眾可以通過互聯網來進行交流與合作，以往新聞信息的人際傳播、組織傳播以及大眾傳播的界限正在逐步模糊。同時，微信、微博、抖音等平臺的出現使得受眾可以突破傳統新聞媒體的限制來獲取更及時和更豐富的新聞資訊，這也進一步促使了傳統傳播形式的模糊化。這種新聞傳播類型界限的模糊化有助于推進信息的融合傳播，為受眾提供更便捷和優質的信息服務。數字媒體技術放大了新聞傳播的無序化：隨著數字媒體的發展，新聞傳播逐步實現大眾化，新聞制作者的“大眾化”和“平民化”特質也更加突出。面對這一態勢，傳統新聞工作者及其工作原則也受到了極大的沖擊。同時，新媒體時代信息傳播的匿名性使得信息的真實性和有效性難以獲得準確判斷。這就使得新媒體時代下的新聞傳播飽受詬病，各種反轉新聞層出不窮。為此，在數字媒體技術廣泛應用的媒體環境下，新聞傳播從業人員應嚴格遵守職業倫理規范，自覺履行媒體責任。

作者單位 南京藝術學院傳媒學院

【編輯：孫瑩】