體育類綜藝節目“出圈”現象探析

林國義

摘要：國內綜藝快速發展10年間，誕生了一個又一個類型的爆款，其中作為分支的體育綜藝經過了多年的探索，也出現了很多高質量節目。隨著2022年北京冬奧會的舉辦以及“大體育年”的加持，各大衛視和平臺持續發力，多檔體育類綜藝在類型、規模、細節上迎來全面升級，逐漸呈現出垂類精品化、賽事專業化、形式多元化等趨勢，接下來很長一個階段內，勢必會迎來一波新的熱度。

關鍵詞：冰雪綜藝 體育綜藝 北京冬奧會 專業賽事

國內綜藝經過近10年的高速發展，綜藝類型花樣繁多，每個領域都產生過多檔爆款，而相比游戲類、選秀、音樂等真人秀大門類，體育類綜藝雖有部分口碑不錯的節目，但目前還沒有出現全民級別的爆款綜藝。不過隨著北京冬奧會的舉行，綜藝市場已經涌現出多檔冰雪類綜藝，再加上女足亞洲杯奪冠全民討論的熱度，體育類綜藝迎來了全方位的升級，接下來必將迎來一波新的觀看與討論熱潮。

相較于文娛內容，體育類節目和話題雖然在平時的關注度上不占據上風，但一旦進入熱門比賽周期，無論是賽事本身還是明星超強的熱點關注度都是其他內容難以比擬的。

1.冰雪綜藝扎堆，各平臺持續發力體育綜藝。隨著2022北京冬奧會的到來，“谷愛凌”、“蘇翊鳴”、“冬奧開幕式”、“俄羅斯三娃”等話題頻頻在社交媒體刷屏。此外，中國女足奪得亞洲杯冠軍的消息也被網民群體廣泛關注。

2022年作為體育大年，不僅僅為體育愛好者帶來更多節日氣氛，而且逐漸轉為了全民狂歡。在這個背景下，文娛內容的創作者們也在主動向體育靠攏，優愛騰芒等平臺和各大衛視，都在規劃體育綜藝內容。從2021年末到2022年初，江蘇衛視、愛奇藝聯合播出《超有趣滑雪大會》，浙江衛視、騰訊視頻聯合推出的《冰雪正當燃》，優酷的《飄雪的日子來看你》，北京衛視《冬夢之約》，東方衛視《冠軍對冠軍》，芒果TV《哎呀好身材》第三季，等等，圍繞冰雪運動的綜藝多達10余檔。平臺衛視鉚足勁頭想要圍繞冬奧和冰雪 IP發力，是希望借著體育大年和冬奧的熱度，開辟出屬于自己的體育類綜藝賽道，同時將更多的綜藝受眾和體育受眾吸引到自己的平臺。

2.體育類話題持續引爆社交圈的原因。無論是劇作、電影還是綜藝節目，作為制作方和宣傳方，都已經有一套成熟的合作玩法，與微博、抖音、快手等主要的娛樂陣地深度綁定，通過“熱搜”和“話題”的屬性，再結合藝人本身的社交影響力，來實現渠道的曝光。但近幾年由于文娛內容的過度消費，屢屢出現了過度娛樂化、粉絲飯圈化、話題同質化、負面內容頻出等問題。

而體育內容與之不同，這種不同具體體現在以下幾個方面：一是為如奧運會、世界杯等熱門體育賽事，作為以國家為單位的賽事，無論是官方還是民間，本身就具有天然的全民熱度，除了本身的“娛樂”作用外，其背后的“國家榮譽”和“民族自豪感”，其觸達的“全民程度”是很少有文娛節目能夠實現的；二是對于“明星”的問題，娛樂明星雖然也有其專業度和表現力，但因成名也具有一定偶然性，因此相對于運動員至少5～10年的付出周期相比和高競爭力，大眾對于運動員具有天然的好感度，加之體育周期的熱度，受關注度無可比擬。而在綜藝上，大多數運動員的真性情所表現出來的“反差萌”、“好勝心”往往也會給觀眾帶來耳目一新的感覺。

3.各檔體育綜藝表現力突出，初步顯現破圈趨勢。正因為體育類內容的天然屬性，因此各大衛視和平臺在2022年做出了共同的選擇，那就是圍繞冬奧的IP，開發自己的體育綜藝。同時有這么多節目播出上線，那么各自的表現力都如何呢？

奧運周期第一周，截至2022年2月9日，《超有趣滑雪大會》在愛奇藝的在播綜藝熱播榜排名前三；《冬夢之約》位于優酷的站內綜藝熱搜榜上第6名，排在前面的除了優酷自制重點綜藝《麻花特開心》之外，其他的都是各大衛視的春晚，相當于在播綜藝同樣進入前三；除此之外，《冰雪正當燃》、《冠軍對冠軍》等節目在收視率和播放量上也都有不俗的表現。而在娛樂內容的主要陣地微博平臺上，這幾檔節目雖然類型略有相同，但卻均進入了綜藝影響力榜單熱度的前十，相較之前，體育綜藝關注度有了較為明顯的提升，隱隱顯示出破圈的趨勢，奧運周期過后，熱度應該依然還會延續，體育綜藝會成為節目分類上不可或缺的重要部分。

過往的體育綜藝當中，雖然有幾檔節目內容已經做到了優質的程度，但囿于各種各樣的原因，距離全民爆款仍然有一定距離，主要有以下幾點原因。

1.比賽規則的專業性提升了面向大眾的難度。每次到了重要的體育比賽周期，如奧運或世界杯等賽事，各平臺都會圍繞這些IP打造很多周期性的體育節目，但其實各大衛視和平臺的日常規劃中，一直都在嘗試體育類綜藝的開發，而且已做出了不錯的口碑和聲量，如早些年的《星跳水立方》、《跨界冰雪王》，近些年的《超新星運動會》、《這就是灌籃》、《這就是街舞》等。這些節目雖在一定范圍內也做到了破圈，但并沒有成為全民綜藝，其中最重要的一個原因就是，體育比賽本身的專業型和復雜規則具有一定的觀看門檻，即使做成綜藝節目后增加了很多的趣味性，但對于沒有太多體育知識和基礎的受眾來說，還是比較陌生的。因此，節目往往在做前半程的時候，會通過大量的花字、話外音口播、主持人和嘉賓介紹基本規則，相比較常規的綜藝節目，這個門檻就已經阻擋了一部分的受眾。

2.體育賽事與綜藝節目觀看人群天然的分割性。根據影視數據研究機構骨朵數據統計顯示，在綜藝的人群分析中，通常女性受眾會占到70%～75%，而男性受眾只占25%～30%。而體育賽事的受眾大多數都是男性，因此，在綜藝節目中，只有像籃球綜藝《這就是灌籃》、拳擊綜藝《拳力以赴的我們》這樣男性參與屬性極其明顯的節目，男性受眾才會占到多數。

但即使是這樣，這些節目組也同樣會邀請很多有粉絲基礎的藝人來吸引女性受眾，所以《灌籃》和《街舞》這樣的節目基本上可以達到一個性別比例的平衡，但因為這種天然的分割性，加上大多數體育綜藝節目只是網綜而非網臺聯播，雖然已經在可執行范圍內做了最大努力，但距離全民爆款仍然有一定距離。

3.綜藝節目的發展本身呈現出多元和垂直的趨勢。隨著綜藝節目的發展，節目成本的投入越來越高，觀眾的需求也越來越多元化，能夠成為全民爆款的綜藝已經越來越少，而在同一個分類下，也逐漸會將人群細分，節目垂直化已成為趨勢。比如，體育類綜藝，從很早的泛體育或運動類型的各種闖關類型的節目，逐漸在籃球、街舞、拳擊、武術等分類下做出了《這就是灌籃》、《這就是街舞》、《拳力以赴的我們》、《姐姐妹妹的武館》等綜藝。因為制作者們深知，“高大全”的時代已經慢慢過去，能夠有效抓住自己的受眾，培養屬于自己“死忠粉”，才是最合理的方法，回到體育類型綜藝，同樣如此，能夠在展現體育魅力的同時，更多地抓住綜藝受眾，通過一季一季的節目慢慢培養受眾的觀看習慣，才能夠做出“出圈”的綜藝。

對于體育這個垂直內容來說，要做的其實是兩件事：其一，讓體育受眾通過體育的形式“追綜”；其二，讓綜藝受眾感受到體育的魅力，增加自己綜藝選項中的“體綜”板塊。所以首先是要針對綜藝和體育垂直用戶的入圈，再做到對所有受眾的出圈。

目前市面上的大部分內容，都是奔著破圈的目標去的，然而真正想要破圈，善于發散思維的內容創作者們，首先要學會向深究思維的產品經理們學習，深入研究自己用戶的特點，自己產品的優勢，找到好的產品邏輯，要真正知道大眾要什么，大眾想看什么，才能真正地實現“破圈”。

1.冰雪運動類綜藝將成為熱門選項。2022年是體育大年，本來屬于2020年的東京奧運會，因為新冠肺炎疫情被迫推遲到2021年年中，緊接著就是北京冬奧會，這種熱度的持續加上社交媒體的發展，讓體育的魅力被更多的人所領略。而2022年，除了已經進行完的女足亞洲杯，還有杭州亞運會、卡塔爾世界杯等舉世矚目的國際性賽事，會讓整個體育行業熱度居高不下。

體育屬性的加成，是一個特殊的存在。一個非常明顯的的現象是，隨著冬奧會的開幕，所有和冬奧、冰雪相關的項目甚至元素，都可以在短時間內達到熱度頂峰，且延續時間較長。比如，從賣斷貨的吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”可以初窺到體育經濟的影響力。

以往關注點更高的夏奧會體育項目更受到綜藝節目選擇時的垂青，但今年隨著北京冬奧的舉辦，谷愛凌、蘇翊鳴、任子威的出現，冰雪項目將成為國民熱門運動，不僅線下消費力會實現增長，而且衍生類的冰雪類的體育綜藝也會在接下來幾年持續制作和產出。冬奧做到的是讓人們初步認識到冰雪項目的魅力，而冰雪綜藝可以通過寓教于樂的方式，使人們更加簡單有趣地深入了解到冰雪項目，通過興趣導向輔助線下冰雪項目消費的提升。另外，谷愛凌和蘇翊鳴等奧運健兒，在冬奧會結束之后，會受到各大節目組的青睞，亮相于各種綜藝，那么體育綜藝一定是他們的首選，因此無論是線上的節目還是線下的消費，都可以從不同的方面助力“三億人上冰雪”目標的達成。

2.垂類體育綜藝以小眾文化為切口持續深耕。社會流行文化的風向標是年輕人，每一代的年輕人在成長的過程中，都與“個性”這個詞匯深度綁定。在當下的時代，這個特點尤為明顯。這也是相對小眾的體育亞文化領域，可以通過綜藝節目的形式來輻射大眾。從街舞到射箭，再從拳擊到街頭籃球，還有這兩年逐漸興起的滑雪、滑板等極限運動，通過節目形成自然傳播力。

以《超新星運動會》為例，本來作為小眾運動項目的射箭，通過偶像藝人的參與和年輕人的跟隨，大大小小的射箭館參與人數直線上升。而此次冬奧會，更是讓我國平時較為冷門的冰球、雪橇、花滑、冰舞等冰雪項目開始釋放吸引力，成為年輕人在社交媒體討論的熱門內容。

而滑雪、滑冰與沖浪、卡丁車等體育運動一樣，在年輕人群中本身就是“酷運動”的代表，所以近期的體育綜藝具備了蓬勃發展的條件，可以說橫向發展，向著“多”和“廣”的方向推進，可以讓有興趣的人逐漸入圈，繼而向著出圈的目標邁進。可以預測，之后的體育綜藝，會繼續在垂直的門類上進行縱向探索，“深”和“精”是重點方向。而留給節目研發和制作者們的任務，則是如何能夠相對降低專業門檻，讓這些項目變得更有趣、直接、簡單，繼續擴大體育的魅力和吸引力。

3.不忘體育初心，重視“娛樂性+專業性”雙重加持。雖然體育綜藝屬于泛娛樂的范疇，但要想保證節目質量，打造更好的口碑，“專業的人干專業的事”是必不可少的。以冬奧為例，這次冬奧頗受好評的地方之一就是解說，除了央視一如既往的高水平解說外，速滑“大魔王”王濛的解說迅速出圈。究其原因，除了王濛自帶幽默感，制造了諸多金句，最重要的是其為專業運動員出身，各種專業術語手到擒來，能用較為通俗的方式來解說專業動作，真正做到了“深入淺出”，凸顯了專業加持的重要性。

提及專業性，以街球節目《這就是灌籃》為例，無論是賽制、選手、剪輯等各方面，節目都極力追求“真實”和“專業”。教練、經理人、領隊都在力求為球員提供更專業的訓練指導和保障，在剪輯方面也不斷聽取用戶反饋征求專業意見，讓節目更真實。在節目結束后，節目組還向CBA輸送了多名專業球員。這些例子的背后，其實都提醒著從業者，雖然做的是偏向“娛樂”屬性的綜藝節目，但想要真正得到認可、獲得口碑，一定要敬畏專業。

無論是娛樂內容，還是體育比賽，都是要在人民群眾物質生活日益豐富的前提下，提供豐富正向的內容，滿足大眾的精神需求。對體育綜藝這個垂直內容來說，要先入圈，后破圈。想要破圈，從業者和創作者一定要真正沉下心去不斷打磨“產品”，找到好的產品邏輯，要真正知道大眾需要什么，大眾想看什么，才能真正地實現“破圈”。

娛樂只是形式，展現真正的“體育精神”核心，產出一檔“文體不分家”的好“體育綜藝產品”，最終依然要保持專業，回歸用戶。讓更多體育專業人士深度介入，才能夠向著這個目標逐步邁進。保持娛樂性，但不能失去體育的核心，保證體育濃度和專業質量，當不斷的量變積累到一定程度，那么體育類綜藝的破圈一定會實現真正的質變。

作者系桂林電子科技大學商學院教授

參考文獻

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【編輯：朱垚穎】