新媒體環境下群眾文化工作的開展策略

陳在春

內容摘要：隨著人們對精神文化需求的日益增長，傳統的群眾文化工作也在新媒體環境下做出了全新的改革，更好的發揮其推動社會進步，提升人民群眾精神素養的功能。本文通過分析新媒體及群眾文化呈現的主要特征及新媒體環境對群眾文化工作開展的影響，探討了新媒體環境下開展群眾文化工作的重要性。并根據新媒體環境下群眾文化工作中存在的問題，提出了一些新媒體環境下群眾文化工作開展的科學路徑。以期與各位學者共同交流。

關鍵詞：群眾文化 新媒體傳播 精神文明

隨著科學技術的不斷發展，人們的溝通方式以及信息的傳播方式發生了日新月異的變化，大家可以足不出戶就閱覽天下大事，與親朋好友無需見面就能夠隨時聊天，社會中的許多服務與業務辦理流程也可以通過手機等智能終端進行操作與對接。[1]同時，新媒體環境也推動著我國各級政府的基層群眾服務機構、文化傳播機構的建立越來越完善、越來越便捷，并且各種新媒體手段應用于我國基層群眾文化建設當中，進一步加快了政府的各項方針政策，在群眾當中傳播的效率與效果，使我國基層群眾服務工作者取得了很大的工作成就，更使我們的群眾文化越來越豐富，特別是對于一些偏遠地區以及農村社區來說，新媒體技術的運用使他們的日常生活更富有激情，更加多姿多彩。基于此，本文對新媒體環境下群眾文化工作的開展進行深入研究，希望對推動我國群眾文化工作，助力我國和諧社會、文明社會的建設做出微薄貢獻。

一.新媒體及群眾文化呈現的主要特征

1.新媒體的特征。信息傳播的即時性：新媒體信息傳播方式通過搭載現代許多高科技技術，打破了傳統信息傳播過程當中較長的時間間隔，使信息能在最短的時間內得到廣泛的傳播，例如現階段的一些短視頻平臺、公眾號平臺等還可以在第一時間對原始信息進行編輯與發布，最大程度的提升了信息傳播的效率。[2]

與信息閱讀者之間的交互性：新媒體與傳統媒體之間最大的不同還在于新媒體傳播的過程中，信息傳播者與信息技術信息接受者之間能有充分的互動與交流，新媒體平臺通過設置留言區，能夠使觀眾之間、觀眾與創作者之間針對信息內容展開充分的交流。

信息獲取的開放性：新媒體環境下，信息的傳播是公平的與開放的，能夠實現資源的全民共享，發布在網絡當中的信息能夠被各個年齡段、各個地方的人們獲取到，不再像過去那樣只能在電視新聞或者專門的信息公布平臺才能看到。

信息的擴散性較強：由于新媒體傳播速度非常快，一個信息發布之后在短時間內會通過各種途徑進行迅速擴散，相比于傳統的媒體，具有更強的影響力。并且現階段人手一部智能化設備，人們對觀看信息的需求越來越大，更是呈現出碎片化信息全天候傳播的趨勢。

2.群眾文化的特征。群眾文化具有通俗性：群眾文化工作的目的就是為了讓人民群眾的精神生活更加豐富，讓他們在了解各類多元化信息的過程中不斷豐富自己的精神世界，具備更先進的思想。因此群眾文化要通俗易懂，才能更容易被群眾吸納與接受。

群眾文化具有先進性：只有先進的文化才能不斷推動社會主義的發展與建設，因此群眾文化必須具有先進性，它的文化本質應該是健康積極的，能引導群眾積極向上的，他的文化表現形式應該是有趣的新穎的，能夠達到顯著的群眾文化傳播效果的。

群眾文化具有開放性：時代不斷更迭，當代社會衍生出了各種各樣的藝術形式與文化潮流，群眾文化也跟隨時代的步伐不斷豐富其文化體系，具有開放性和包容性，不斷對優秀傳統文化進行繼承與發揚，對現階段的新媒體文化進行融合與發展。

二.新媒體環境對群眾文化工作開展的影響

新媒體環境下各級政府在開展群眾文化工作時，群眾整體的參與度得到了明顯的提升。由于各新媒體平臺為一些政府信息的傳遞提供了很大的便利性，群眾可以根據手機上的信息提示及時了解到與自己息息相關的政策以及社區舉辦的各類群眾文化活動，并且政府的群眾文化工作者通過對新媒體平臺反饋出來的信息內容觀看數據進行分析也能充分了解到人民群眾感興趣的文化內容，通過對評論區中群眾的留言也可以了解到群眾對于文化內容的需求方向。因此新媒體這個大環境使群眾與政府工作者之間的聯系更加密切，也使得群眾文化相關的基礎設施建設得以補充和完善，更使各個階層的群眾文化活動越來越豐富，能夠更好的滿足現階段人民群眾多元化的精神需求。[3]

三.新媒體環境下開展群眾文化工作的重要性

第一，新媒體環境下開展群眾文化工對于推動我國國民素質的整體提升有著關鍵作用。群眾文化工作面臨的是廣大的社會群眾，這項工作具有廣泛性，在開展的過程中通過社會成員對同一文化的接受和認可，針對同一文化進行互動與討論，能夠增強全體社會成員之間的凝聚力與團結力，因此群眾文化工作對于構建和諧的社會氛圍來說也是必需的。

第二，新媒體環境下開展群眾文化工作能夠拓展群眾社交渠道。新媒體環境使得人們面對面交流的機會越來越少，社交環境變得更加單一，而群眾文化工作的開展能夠使社區內部的成員有更多的見面交流的機會，一起分享自己生活與工作上的煩惱與快樂，能很好的幫助社區成員釋放心理壓力，拓寬人們的社交渠道。

第三，新媒體環境下開展群眾文化工作能夠促進民間文化的傳承與發展。一直以來在群眾文化工作開展的過程中的重點工作，然而民間文化在過去傳統媒體傳播方式的背景下，傳播范圍有限、發展條件受到一定的限制，隨著現階段各種新媒體途徑的介入，群眾文化工作者可以通過將民族情感、習俗風貌等融入到當地的群眾活動當中，更好的以現代化的方式對本民族、本地區的優良傳統進行傳承與弘揚。[4]

第四，新媒體環境下開展群眾文化工作能夠更好的滿足人民群眾的生活需求。隨著社會的進步，人們生活水平不斷提高，轉而追求更高質量的精神需求，在進行群眾文化工作的過程中，工作人員通過舉辦親子互動、家庭活動、社區活動等各種互動活動引導人民群眾參與進來，既能夠滿足人們日益提升的審美需求，也能夠在豐富人們日常生活的同時對人民群眾的藝術鑒賞水平、文化素養進行提高。

第五，新媒體環境下開展群眾文化工作有助于提升群眾道德素養。通過開展一些關于道德品質培養、法治意識宣傳的群眾文化工作來促進公民之間互相學習、和睦相處，提升群眾的道德素質。或者針對社區當中的一些問題進行群眾交流座談會，能夠讓群眾在解決現實問題的過程中以他人為鏡，照見自己在道德素養方面存在的缺失，進而進行補足和學習。

四.新媒體環境下群眾文化工作中存在的問題

1.群眾文化工作開展的方式較為傳統。雖然現在政府已經越來越重視群眾文化工作的開展，并且許多政府也已經將新媒體形式應用于群眾文化工作中，然而目前我國許多基層政府在群眾文化工作的方式選擇上還是較為傳統，仍然采用一些傳統的網站信息傳播，對微信公眾號、新媒體視頻號等手段的應用較為欠缺。另一方面，現在快手、抖音等短視頻平臺風靡全國，幾乎人人都在使用，然而許多地區在進行群眾文化工作的過程中并沒有將這些平臺進行應用，常常出現群眾文化工作活動內容雖然已經發布，但社區的許多群眾由于不經常關注網站消息而導致群眾文化活動參與人數不多的現象。因此群眾文化工作創新的速度未能跟上群眾信息接收途徑變化的速度成為了新媒體環境下群眾文化工作開展的阻礙之一。

2.各地區群眾文化工作活動的開展量不均衡。我國有著深厚的歷史文化基礎，并且這些文化在發展的過程中遍布于廣闊的國土中，由于各地區自然環境不同，也造就了社會文明方面的差異，許多文化具有極強的地域性與民族性色彩。而群眾文化工作最重要的目的就是讓不同地區之間的優秀文化交流起來，然而現階段群眾文化工作開展的過程中，不同地區的文化交流與互動較為缺乏，許多群眾文化活動只在本地區范圍內開展，使群眾文化工作存在較大的封閉性。此外，在群眾文化工作開展的過程中，不同地區之間由于重視程度不同，在群眾文化活動量上面也展現出較大的差異，存在同一城市不同社區群眾文化工作開展量不同，或者同一地區城市與鄉村之間由于收入上的差距或者基礎設施建設方面的差距在群眾文化工作開展方面不均衡的情況。

五.新媒體環境下群眾文化工作的推進策略

1.加強宣傳力度、增強參與性。在新媒體環境下，群眾文化工作的開展應該充分應用各種新媒體技術來提升群眾文化活動的吸引力。首先，工作人員可以借助多元化的新媒體途徑對每一階段的群眾文化活動進行大力宣傳。由于新媒體對信息的傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效率高，因此利用各類新媒體途徑加強群眾對各類文化活動的了解是十分有必要的，例如工作人員可以通過建立社區微博、微信公眾號、視頻號等，在活動開始之前廣泛從這些渠道的評論區域征集群眾對于文化內容的訴求，在活動開始之前在這些平臺上發布消息，最大程度的提高群眾文化活動知名度。其次，工作人員還應該借助各種各樣的多媒體技術增加群眾在文化活動當中的互動性與參與性。在群眾文化工作過程中，只有群眾充分的參與進來，對文化內容進行充分的了解，才能使活動的效果發揮到最佳。工作人員可以通過建立微信群聊的方式，在群眾文化活動開展之后在群聊當中交流心得感受，打破傳統群眾文化活動當中互動性較弱的局面。工作人員也可以在群眾文化活動開展的前期為參與人員布置一些有趣的小任務并且讓他們在活動開展的過程中進行分享，更好的提升群眾文化工作當中的互動性。

2.壯大群眾文化工作參與隊伍。群眾文化工作開展的對象是廣大人民群眾，因此要想更好的開展群眾文化工作就離不開群眾隊伍的壯大于建設。首先，工作人員可以發展一些愛好各種文化活動或者在某一社區內影響力與號召力較強的群眾作為隊伍的核心力量來組成一個群眾文化工作參與團體，保證每次召開的群眾文化活動能夠通過這一核心群體向更多的人散布。其次，在新媒體環境下，每個人都是信息的接受者，同時每個人也可以成為信息的發布者，工作人員可以集合當地高水平的文化工作者深度參與到群眾文化工作過程中來，利用他們的專長使群眾文化活動更加專業、活動形式更加豐富，工作人員也可以鼓勵文化活動愛好者多分享一些各領域的文化內容為群眾提供多元化的文化需求。[5]此外，人民群眾參與文化活動的前提與自身生活水平的高低、收入的高低也息息相關，因此工作人員應該根據不同地區人均生活水平情況更有針對性的開展群眾文化工作，對于一些已經退休的中老年居民，要及時吸納他們進入群眾文化工作隊伍，豐富他們的退休生活，對于工作任務較為繁重的群眾，可以將他們歸為線上群眾文化工作對象，及時向他們輸送一些能夠釋放工作壓力、舒緩情緒的群眾文化內容，通過這種有針對性的劃分使群眾對文化工作更感興趣，進而不斷壯大參與隊伍。

3.培育更專業的群眾文化工作者。群眾文化工作者是群眾文化工作開展的引導人，要想在新媒體環境下進行更高質量的群眾文化工作，就需要建立一支高標準、更具專業性的群眾文化工作團隊。[6]首先，群眾文化工作者要能充分認識到群眾文化工作開展的重要性，能夠依托各種新媒體技術創新群眾文化工作開展的方式，并且能夠不斷學習各種現代化新技術，不斷提升自身新媒體素養。其次，政府也應該重視對群眾文化工作者進行專業的培訓，加大對群眾文化工作者資金與技術方面的投入力度，定期組織工作者到各地進行交流與培訓，使他們能夠將其他地方的優秀文化和科學有效的工作方法引入本地區的群眾文化工作中來。最后，要加強對群眾文化工作者道德品質、專業技能等方面的考核，優化對這些工作者的績效考核方式，促進群眾文化工作者能力水平的全面提升，為開展高質量的群眾文化工作打下堅實的基礎。

4.群眾文化工作內容的多元化發展。首先，在新媒體環境下群眾文化工作要從內容、工作形式、傳播途徑等各個方面進行全方位的創新，打破群眾文化工作在時間與空間上的限制，對傳統文化進行挖掘和創新，對當代文化進行總結與融合，并且以一種更有趣的方式進行傳播，使人民群眾對群眾文化工作喜聞樂見。其次，要更加豐富群眾文化活動的形式，采取線上線下相結合的方式推動群眾文化工作的深入開展，例如為了更好的對我國優秀的古詩詞文化進行傳承與發揚并以此來提升群眾文化涵養，可以通過在線下舉辦古詩詞燈謎會，在線上舉辦古詩詞有獎競賽的活動，使各個年齡階段的群眾共同參與進來。再次，群眾文化工作還應豐富活動種類，照顧到不同群體的文化需求，例如針對當地企業進行企業文化交流活動，針對老年群體開展廣場舞文化活動，針對青少年群體開展游戲類文化活動等。最后，在群眾文化工作內容的取材上，尤其要注重對本地區非遺文化的傳承，這些文化是中華文化的瑰寶，群眾文化工作可以以發掘和保護或者將這些文化遺產與現代文化形式結合作為主要內容進行開展。

綜上所述，群眾文化工作的開展是我國建設精神文明型社會、提升廣大人民群眾思想水平、文化水平、道德涵養的主要途徑，并且隨著各種網絡媒體與數字技術等新媒體技術的發展，現階段的群眾文化工作也發生了巨大的轉變，呈現出傳播范圍更廣、工作途徑更多、文化內容更豐富的特點，新媒體環境下的群眾文化工作不僅開展的更加便捷，并且其高互動性也受到了廣大人民群眾的喜愛。因此各級政府要進一步加強對新媒體技術在群眾文化工作當中的應用，從多角度、多途徑出發，加大群眾文化活動的宣傳力度，加大對各種線上群眾文化工作開展的人力物力投入，加強對群眾文化工作當中文化內容的篩選，使文化內容在滿足自由性與多元性的同時能夠給大眾帶來積極正面的引導。

參考文獻

[1]傅滿滿.新媒體環境下群眾文化活動開展路徑創新[J].科教導刊-電子版（中旬），2020（5）：271.

[2]王君照.新媒體環境下群眾文化活動的組織開展研究[J].青年時代，2020（17）：152-153.

[3]陸希.新媒體環境下如何做好群眾醫療文化的宣傳工作[J].人人健康，2021（8）：94-95.

[4]朱金蘭.關于新媒體環境下開展群眾文化工作的思考[J].青春歲月，2021（14）：436.

[5]朱福云.探討新媒體時代環境下推廣群眾文化工作的策略[J].消費導刊，2021（33）：75.

[6]沈曉近.新媒體時代下的群眾文化建設與發展研究——評《群眾文化的現代化》[J].中國黨政干部論壇，2021（3）：后插3.