自媒體平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用

高彩仙

關(guān)鍵詞：自媒體；信息平臺(tái)；新聞傳播

自媒體平臺(tái)是媒體創(chuàng)作者發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新型信息傳播平臺(tái)，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)主流媒體機(jī)構(gòu)在信息傳播中的壟斷地位，使媒體概念不斷深入到人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，逐漸形成具有自媒體自身特色的傳播規(guī)律。傳統(tǒng)媒體一般是經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、系統(tǒng)學(xué)習(xí)的新聞工作者將新聞事件進(jìn)行觀察、分析并進(jìn)行傳播，而自媒體平臺(tái)中發(fā)布的消息常常是個(gè)人行為，其傳播更具有平民化、自主化的特點(diǎn)。自媒體平臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容擁有較大的自由性，通過(guò)圖片、文字、視頻、音頻等豐富多彩的形式進(jìn)行傳播，不僅能夠取得較好的傳播效果，而且符合整個(gè)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的趨勢(shì)，為促進(jìn)媒體資源整合、創(chuàng)新提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

自媒體平臺(tái)中新聞傳播的作用及特點(diǎn)

不斷進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快了自媒體平臺(tái)的建設(shè)步伐，不僅迎合了人們對(duì)新聞快捷、簡(jiǎn)單、趣味的需求，也使受眾在無(wú)形中接受了短視頻帶來(lái)的變化。

具有較高的商業(yè)價(jià)值

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體平臺(tái)屬于新興的傳播媒介，它的宣傳策略不同于報(bào)刊、電視、廣播、戶外廣告等傳播途徑，不需要通過(guò)任何機(jī)構(gòu)就可以直面訂閱的粉絲們。通常以個(gè)人開(kāi)通的自媒體、公眾號(hào)、頭條，以及企業(yè)的官方媒體、門戶網(wǎng)站以及科技雜志等形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，在此分享自己的觀點(diǎn)和內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)思路上與傳統(tǒng)媒體之間也存在差異，自媒體的運(yùn)營(yíng)思路更偏向于輸出，具有巨大的商業(yè)價(jià)值和信息傳播價(jià)值。

構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)傳遞生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴

自媒體傳播的信息內(nèi)容，其構(gòu)成沒(méi)有核心內(nèi)容約束，給廣大網(wǎng)友留下輕巧、簡(jiǎn)便、信息量大的印象。新聞信息一般會(huì)控制在干字左右，在極短的時(shí)間內(nèi)就讓觀看者領(lǐng)略到新聞事件的內(nèi)容，也能夠讓網(wǎng)友從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱?dāng)事人”，更加身臨其境。自媒體的傳播速度是驚人的，每個(gè)人都可以成為作者，成為新聞發(fā)布人，并用互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)出心中所想、所感，使人們感受到生活美好的無(wú)處不在。

這些普通人身上都帶有時(shí)代的烙印，大家都可能會(huì)遇到同樣的困難、同樣的窘境，可以通過(guò)自媒體平臺(tái)表達(dá)自已的感想，也可以通過(guò)互動(dòng)了解到別人的解決辦法，讓大家有選擇、有比對(duì)、有參考。新聞傳播方式的改變，也因其及時(shí)性、親近性、易接受性受到民眾的喜愛(ài)，成為媒介融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新途徑。

操作簡(jiǎn)單發(fā)展迅速

自媒體平臺(tái)相較于傳統(tǒng)媒體而言，具有簡(jiǎn)單易操作的特點(diǎn)，我們坐在家中就可以了解到各種見(jiàn)聞，欣賞到各位名家的激揚(yáng)文字，使互聯(lián)網(wǎng)和廣大民眾深深聯(lián)系在一起。過(guò)去的媒體運(yùn)作需要花費(fèi)大量的人力、物力去維系，內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的嚴(yán)格審核，方能參與到媒體傳播體系當(dāng)中。現(xiàn)如今，這種復(fù)雜的、門檻高的審核形式已經(jīng)在自媒體平臺(tái)中發(fā)生了改變，用戶只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，或者是利用服務(wù)商提供的信息模板就可以自由選擇傳播形式、傳播內(nèi)容，并迅速在媒體平臺(tái)中引起關(guān)注。

蓄勢(shì)待發(fā)的自媒體平臺(tái)依據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)特色努力向前，邊緣受眾成為了制作信息并進(jìn)行傳播的中堅(jiān)力量，使得原有的傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞媒體中傳播者與受眾的界限明顯，屬于自上而下、點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，自媒體則屬于“人人為媒體”的新型傳播媒介，更具吸引力，打破了傳統(tǒng)媒體的傳者與受者的界限，也破除了新聞采集時(shí)間、地域的特定性，讓自媒體用戶自發(fā)地組織、參與到信息采集和傳播中。受眾第一時(shí)間獲得新聞信息，使這些新聞信息的傳播效果更明顯，并在社會(huì)層面引發(fā)輿論反饋，這種強(qiáng)大的信息交互不是傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)的。

自媒體平臺(tái)發(fā)展遇到的困難

自媒體中的新聞可信度不高

互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)上的新聞信息量正在日益增多，這其中不乏有真正的、充滿正能量的好新聞，但是，也不排除那些為了蹭熱度、賺流量的虛假新聞，更甚至有涉嫌詐騙的不法分子編造出的虛假信息，給個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家造成不良的負(fù)面影響，帶來(lái)極大的社會(huì)安全隱患。雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起成為人們表達(dá)思想情感的公共空間，但言論自由是需要有法律約束的，不能以個(gè)人喜好隨意評(píng)判他人。

缺乏積極的引導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、自媒體平臺(tái)的火爆興起，有越來(lái)越多的公眾賬號(hào)入駐其中，部分自由撰稿者、自由文案寫作者在沒(méi)有新聞資質(zhì)的情況下，打著新聞原創(chuàng)的噱頭來(lái)吸引人們的關(guān)注，進(jìn)行新聞報(bào)道。還有一些企業(yè)、個(gè)人在網(wǎng)上散播不實(shí)信息、制造虛假新聞，被監(jiān)管部門責(zé)令整改后依然不思悔改，肆意踐踏新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，導(dǎo)致部分自媒體人降低了自身的道德底線，也降低了所傳播信息的可靠度。

法律監(jiān)管不夠全面

每個(gè)人都有自己的想法和表現(xiàn)方式，而作為自媒體平臺(tái)的信息發(fā)布者，往往認(rèn)為自己可以隨心所欲地發(fā)布內(nèi)容。例如近些年來(lái)，在自媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的“黑稿”現(xiàn)象，就是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的一種表現(xiàn)，企業(yè)或者個(gè)人出于損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名譽(yù)的目的，編造一些虛假信息進(jìn)行整合創(chuàng)作，并對(duì)外發(fā)布文章，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能迅速造勢(shì)，致使企業(yè)和個(gè)人陷入輿論風(fēng)波，整體利益受損。這種“黑稿”的形式更具隱蔽性、復(fù)雜性，容易使不明真相的群眾受到虛假新聞信息的影響，成為支持這些負(fù)面報(bào)道的參與者。

自媒體讓每個(gè)人都有了話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一些與《憲法》、社會(huì)道德規(guī)范相悖的聲音，雖然我國(guó)目前有很多關(guān)于自媒體平臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)，但還需要讓整個(gè)社會(huì)共同參與其中，共同為自媒體的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

自媒體平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用策略

創(chuàng)新寫作途徑提高寫作活力

新聞的創(chuàng)作具有一定的時(shí)效性，自媒體平臺(tái)中人人都可以成為新聞的傳播者。自媒體平臺(tái)具有快速互動(dòng)、受眾年輕化、信息膨脹等特點(diǎn)，促使新聞寫作走上創(chuàng)新道路。新聞傳播的形式創(chuàng)新，要從新聞信息表達(dá)的內(nèi)容、主旨開(kāi)始，明確表達(dá)方式中的真正含義，使推送的媒體新聞具備事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、發(fā)展、結(jié)果等組成要素。作者要對(duì)新聞的各個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行分析，并對(duì)分析出的各種觀點(diǎn)進(jìn)行有關(guān)聯(lián)性的總結(jié)，尋找新聞最核心的內(nèi)容，并將此內(nèi)容作為傳播的中心思想，通過(guò)二次加工的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。自媒體平臺(tái)中的新聞，要核實(shí)新聞受眾人群的接收范圍，以新穎、細(xì)致的手法還原新聞的真實(shí)性。

提升水平注重實(shí)效

普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)，傳播他們身邊出現(xiàn)的事實(shí)和新聞，其傳播速度和傳播方式都和以往有了質(zhì)的不同，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，只是因?yàn)閭€(gè)人的喜好，或是想要就某些事件發(fā)表自己的見(jiàn)解和看法。通過(guò)利用現(xiàn)代化、電子化的傳播手段，新聞工作者積極地捕捉富有沖擊力的新聞場(chǎng)面、新聞細(xì)節(jié)，通過(guò)自媒體手段吸引觀眾的注意力和點(diǎn)擊率。利用媒體技術(shù)給予新聞一定的新鮮感，增加新聞視覺(jué)、內(nèi)容方面的層次感，更好地展現(xiàn)新聞的原汁原味。

接近年輕讀者創(chuàng)新合作伙伴

年輕讀者是自媒體平臺(tái)新聞信息閱讀的主要群體，創(chuàng)新的新聞內(nèi)容更適合年輕觀眾的口味，無(wú)形中幫助他們獲得了信息優(yōu)勢(shì)，也讓他們更加注重了解社會(huì)、了解自身定位。自媒體平臺(tái)通過(guò)有針對(duì)性的信息傳播，保證了媒體經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)造價(jià)值的基本力量，成為獲得平臺(tái)生存的重要方式。再者，自媒體平臺(tái)通過(guò)新聞創(chuàng)辦與創(chuàng)新，加快了與其它渠道的溝通，將共享數(shù)據(jù)資源改變?yōu)槠脚_(tái)媒體的共有資源，不僅開(kāi)創(chuàng)了新聞內(nèi)容傳播新渠道，而且使新聞傳播更迅速、更高效。

大量使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的使用，將智能高科技產(chǎn)物與現(xiàn)實(shí)社會(huì)緊密相連，催生出各種高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，其生產(chǎn)出的新聞信息內(nèi)容始終圍繞讀者感興趣的關(guān)鍵領(lǐng)域。公開(kāi)的所有數(shù)據(jù)資源可以通過(guò)合集、轉(zhuǎn)換的方式，衍生出有趣的、高識(shí)別度的新聞作品，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這個(gè)事件的來(lái)源只有一個(gè)，但它會(huì)同時(shí)產(chǎn)生多個(gè)版本、多個(gè)觀點(diǎn)，供大家參考、品味。因此，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的廣泛應(yīng)用，成為新媒體平臺(tái)的潛在增長(zhǎng)領(lǐng)域，也成為新聞作品低成本的主要原因，為未來(lái)自媒體新聞的主攻方向、人工智能的實(shí)際運(yùn)用提供了充足的經(jīng)驗(yàn)。

自媒體平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

新聞媒體的末來(lái)總體呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，雖然印刷和紙質(zhì)媒體依然存在，但要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展始終要與數(shù)字產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)、持續(xù)創(chuàng)新，需要我們不斷適應(yīng)、發(fā)掘、評(píng)估潛在讀者的需求，以優(yōu)質(zhì)的新聞資源、新穎的信息內(nèi)容、高效的媒體平臺(tái)建設(shè)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)別開(kāi)生面、具有現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)意義的新聞傳播新途徑。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源建設(shè)推進(jìn)信息商業(yè)化進(jìn)程

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，數(shù)字時(shí)代的自媒體平臺(tái)，將從商業(yè)模式、數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容事實(shí)核查、付費(fèi)墻等方面入手，改變過(guò)去贅述、長(zhǎng)篇大論的新聞稿件風(fēng)格。以極簡(jiǎn)的格式流程，完善信息的儲(chǔ)存、播發(fā)，并以新穎的概念不斷掀起彈出式簡(jiǎn)訊、實(shí)時(shí)博客、個(gè)人建議等創(chuàng)新專欄，以此滿足不同受眾群體的需求。創(chuàng)新的移動(dòng)應(yīng)用程序，促使自媒體平臺(tái)的商業(yè)模式更加靈活，順應(yīng)著市場(chǎng)趨勢(shì)的變化。為了適應(yīng)時(shí)代變革所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要自媒體平臺(tái)的參與者和管理者，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、加強(qiáng)管理，在整個(gè)自媒體的發(fā)展變革中，廣求生存與發(fā)展的技能，關(guān)注如付費(fèi)墻的布設(shè)、社交媒體營(yíng)銷渠道的構(gòu)建，并始終與信息相關(guān)聯(lián)的商業(yè)價(jià)值緊密合作、相輔相成。

健全法律法規(guī)加強(qiáng)平臺(tái)技術(shù)監(jiān)管

為糾正自媒體平臺(tái)中出現(xiàn)的亂象，近年來(lái)，我們國(guó)家相繼出臺(tái)了許多法律、法規(guī)、監(jiān)管條例，如《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的生態(tài)治理，多項(xiàng)法律、法規(guī)的持續(xù)深入實(shí)施，逐漸彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域特別是針對(duì)自媒體領(lǐng)域管控的空白，提高了法律的執(zhí)行力。在自媒體平臺(tái)中設(shè)置有舉報(bào)功能，大部分社會(huì)論壇也設(shè)置了關(guān)鍵詞技術(shù)審核等手段，但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要有一整套的、完整的信息管控技術(shù)，利用技術(shù)審核，自動(dòng)過(guò)濾攔截不實(shí)有害信息，既保障網(wǎng)民言論自由，為社會(huì)發(fā)展建言獻(xiàn)策，又確保網(wǎng)絡(luò)空間清朗，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。另外，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，保護(hù)自媒體平臺(tái)的信息安全。

增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感多業(yè)協(xié)同治理

自媒體傳播形態(tài)從誕生起便出現(xiàn)了許許多多的侵權(quán)糾紛，但追本溯源，權(quán)利人對(duì)于新聞信息的控制、使用行為模式，是權(quán)利人行使權(quán)利的自主意識(shí)，必須尊重權(quán)利人的意愿，避免曲解其真正含義而造成更多的矛盾。自媒體平臺(tái)要自覺(jué)增強(qiáng)內(nèi)在道德約束力，增強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任感，形成道德自律；自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間健康有序發(fā)展；監(jiān)管部門要及時(shí)針對(duì)自媒體平臺(tái)，進(jìn)行人員等級(jí)的嚴(yán)格審核，做好政策、法規(guī)、技術(shù)等方面的培訓(xùn)。政府管理部門要積極研究管理自媒體的政策措施，提升平臺(tái)信息的審核能力，又要充分發(fā)揮屬地網(wǎng)絡(luò)安全和信息化協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)文化信息協(xié)會(huì)等組織的作用，鼓勵(lì)他們自我約束、協(xié)調(diào)發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)正能量在自媒體平臺(tái)中發(fā)聲發(fā)力。

隨著新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，自媒體平臺(tái)逐漸形成自主的、新穎的非主流媒體傳播態(tài)勢(shì)，幫助普通民眾實(shí)現(xiàn)“逆襲”，完成了公共媒體向民眾媒體的轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)據(jù)資源共享、創(chuàng)新新聞內(nèi)容形式、提升平臺(tái)監(jiān)管力度等積極措施幫助自媒體平臺(tái)上的新聞作品有了更加豐富的展現(xiàn)形式，并以充滿正能量的激情影響著媒體的角色快速轉(zhuǎn)變。