新媒體時代報社如何提高傳播能力

王明全

摘要：隨著我國經(jīng)濟科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡得到了人們的廣泛應用，社會進入新媒體時代。新媒體發(fā)展迅速，具有雙向傳播的優(yōu)勢，依靠現(xiàn)代信息和數(shù)字技術(shù)形成一種新的高效的媒體形態(tài)，可以更加快捷地為人們提供新聞資訊，多樣化的傳播形式對傳統(tǒng)主流媒體尤其是報社造成一定影響。為滿足新媒體時代的發(fā)展需求，報社必須積極尋找工作的突破與創(chuàng)新，提高報社采編工作人員的工作能力，拓寬新聞傳播渠道，為人民群眾提供更加多樣化、實時化、個性化的可靠新聞。

關鍵詞：新媒體;新聞;傳播;報社

新媒體的特征分析

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上，利用網(wǎng)絡技術(shù)將紙質(zhì)文字轉(zhuǎn)化成數(shù)字新聞的一種高效的媒體形式。傳統(tǒng)媒體包含報紙、廣播、電視等，其在傳播新聞資訊的過程中需要較長的制作周期，而新媒體不受時間和空間的限制，尤其對突發(fā)新聞事件的報道，具有更強的時效性。在生活節(jié)奏越來越快的今天，伴隨著微信、微博、短視頻的飛速發(fā)展，新聞的傳播速度得到有效提升，這是傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。

另外，新媒體有很強的交流性與互動性，新聞傳播者在信息發(fā)出后可以很快得到讀者的信息反饋，增強媒體與讀者的交流。新媒體打破了地域限制，人們在獲 取新聞信息時不再局限于家里、辦公室、教室等場所，移動客戶端為人們隨時隨地獲取想要的信息帶來可能。新媒體具有可移動性特點，為人們帶來了極大的便利，新媒體具有海量信息，同時，新媒體在輿論引導和監(jiān)督方面發(fā)揮著重要的作用。當前，新媒體的快速發(fā)展為人類思維方式與行為方式帶來重大變革，有正面的也有負面的，新媒體的沖擊已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中面臨的重大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體尤其是報紙需要積極關注自身發(fā)展，尋找科學有效的發(fā)展方式，提高自身媒體的影響力，為大眾提供更多及時、正確的新聞輿論。

新媒體對報社新聞傳播的影響

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體利用數(shù)字技術(shù)使新聞信息得到了快速傳播，人們通過手機客戶端可以隨時隨地獲取新聞信息，相比報紙等傳統(tǒng)的新聞傳播方式，新媒體傳播更為迅速，人們可以隨時隨地了解新聞內(nèi)容，新媒體逐漸受到人們的喜愛。這對于報社而言，是挑戰(zhàn)也是機遇，報社可以深入研究新媒體對報紙的傳播影響，探索新媒體時代報紙高效傳播的渠道，尋找適應社會生存發(fā)展的方式，實現(xiàn)新媒體時代下報紙媒體的良好發(fā)展。

新媒體對報社組織結(jié)構(gòu)的影響

近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，對報社的組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響。受新媒體的沖擊，報社在行政管理與體制等方面都實行了一定變革，并且開始探索報紙與新媒體的融合之路，報社需要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)形式創(chuàng)新。另外，受新媒體的影響，報社應進一步調(diào)整自身管理經(jīng)營模式，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，完善工作流程，實現(xiàn)自身良好發(fā)展，為大眾帶來更積極的輿論影響。

新媒體對報社信息來源的影響

新媒體的發(fā)展為報社新聞資訊來源帶來一定影響，新媒體與社會大眾更加貼近，與讀者的互動更強，使社會大眾對于新聞傳播更有參與性，這也使得新聞資訊的信息來源有了極大變化。傳統(tǒng)媒體信息搜集大多來源于政府機構(gòu)等，報社新聞采編人員主要進行新聞收集整理與編寫的工作。但是隨著新媒體的發(fā)展變革，人們對于社會輿論更加關注，對于新聞報道也擁有更加客觀、理性的思考，社會大眾也成為新聞資訊的重要來源。

新媒體對報社新聞傳播方式的影響

隨著信息技術(shù)的不斷變革發(fā)展，新媒體使新聞傳播方式更加豐富多樣，傳播范圍也進一步擴大，極大地滿足了人們對于新聞資訊的較高需求。新媒體的新聞傳播可以不像傳統(tǒng)媒體一樣受到時間、空間、形式上的影響，可以更加高效、及時地進行新聞傳播。這為傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方式上帶來許多發(fā)展，越來越多的媒體傾向于運用多媒體的形式進行新聞傳播，報紙新聞信息來源與內(nèi)容逐漸豐富，一定程度上提高了新聞傳播的時效性與完整性。

例如，一些報社單位借助多媒體技術(shù)對傳統(tǒng)新聞傳播形式做出調(diào)整，建立新聞公眾平臺，增強報紙新聞的時效性，提高報紙的影響力，使公眾可以更加方便、及時地獲取新聞信息。新階段，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷變革，許多新聞傳播形式都有了較大變化，傳統(tǒng)新聞媒體在原有優(yōu)勢的基礎上與多媒體網(wǎng)絡技術(shù)相結(jié)合，優(yōu)勢互補，形成更加完善、快捷的新聞傳播渠道。

新媒體時代報社新聞

傳播能力提升的難點

用戶意識薄弱

新媒體時代，讀者的地位得到了極大的提升，因此現(xiàn)代媒體更加關注用戶的閱讀體驗，考慮讀者喜歡什么樣的新聞內(nèi)容，讓讀者能夠在閱讀中獲取新聞資訊，這也是新聞媒體提高傳播影響力的重要途??? 徑。只有滿足讀者獲得資訊時，讀者才會對相關媒體進行更加深入的了解，媒體的新聞傳播能力才會得以提升。但是傳統(tǒng)媒體對于用戶體驗的意識相對較弱，主流媒體一直掌握著新聞傳播的話語權(quán)，并且缺少與讀者溝通交流的機會，沒有較好地了解到用戶對新聞內(nèi)容的喜好，缺少對用戶需求的了解，在新聞創(chuàng)作上大部分時間是以自身觀點出發(fā)進行編采，久而久之，用戶對于報紙等傳統(tǒng)媒體所宣傳的新聞內(nèi)容失去興趣，關注度越來越低。

媒體融合意識薄弱

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞媒體的本質(zhì)工作就是生產(chǎn)新聞，對于傳統(tǒng)媒體來說，最需要改進的可能并不是內(nèi)容的生產(chǎn)，而是與新媒體的有效融合。目前不少傳統(tǒng)媒體也在逐漸開展與現(xiàn)代媒體平臺的融合，但是更多的合作還只停留在表面，融合不夠深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。當前，不少報社單位已經(jīng)利用新媒體平臺進行新聞傳播，但是基本上都是對報紙上的內(nèi)容進行復制粘貼，缺少針對平臺和客戶的創(chuàng)新，報社?? 采編工作人員的傳統(tǒng)傳播思路并沒有發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，認為新媒體平臺只是多了一個新聞傳播渠道，并沒有進行真正的媒體融合，新聞傳播效果沒有得到提升，新聞宣傳能力也沒有得到提高。

同時，傳統(tǒng)媒體在制度管理上存在缺陷，缺少能夠適應新媒體時代的創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和專業(yè)人才，在新聞生產(chǎn)技術(shù)、從業(yè)人員素質(zhì)上存在一些不足，只有傳統(tǒng)媒體充分認識到自身管理制度的缺陷才能更好地實現(xiàn)與新媒體的共融共通，真正提升自身新聞傳播能力。

缺少推廣渠道，缺乏技術(shù)創(chuàng)新

提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量是新聞生產(chǎn)的首要目標，對于新聞內(nèi)容的推廣傳播是提升新聞傳播能力的重要內(nèi)容。新媒體對于新聞傳播有著天然優(yōu)勢，資訊推送、廣告營銷等為新媒體新聞傳播帶來更多渠道。然而，傳統(tǒng)媒體在推廣渠道上比較被動，因此想要有效提高新聞傳播能力，傳統(tǒng)媒體必須善用渠道、拓寬渠道。在新媒體發(fā)展初期，傳統(tǒng)主流媒體認為只要掌握了信息渠道新媒體就不會對傳統(tǒng)媒體造成太大影響，沒有將關注點放在技術(shù)創(chuàng)新上，因此傳統(tǒng)媒體包括報社在技術(shù)創(chuàng)新上一直處于弱勢狀態(tài)。

缺少與讀者交流溝通的渠道

一直以來，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)中都占有主導地位，與讀者的溝通交流較少，讀者也很少有渠道與報社進行意見交流。即使有溝通，由于受到形式等方面的限制，讀者也處于被動狀態(tài)，溝通難以真正見效，很難了解讀者真實的信息需求。傳統(tǒng)媒體在與讀者的溝通交流中比較被動，互動性較差，溝通連接不緊密，讀者的積極性與互動性很難調(diào)動起來，報社與讀者較難實現(xiàn)深層次的交流。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體單向輸出的交流方式，以更加平等、自由、多元化的渠道實現(xiàn)讀者與媒介的有效溝通，讀者可以通過多種形式表達自己的觀點與看法，更好地實現(xiàn)言論自由。編輯也可以及時看到讀者對新聞內(nèi)容的評價，與讀者進行溝通與交流。

新媒體時代報社提升傳播力的途徑

重視新聞內(nèi)容編輯，探究新聞深度

新聞內(nèi)容是一個媒體成長發(fā)展的立身之本，在新媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體尤其是報社更應當關注自身新聞資訊的內(nèi)容質(zhì)量，只有加強自身新聞內(nèi)容的深度，才能不斷提升自身的影響力，更好地引導社會輿論。在網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展的帶動下，新媒體以更加新穎、高效的優(yōu)勢受到廣大讀者的喜愛，對傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊。這就要求傳統(tǒng)媒體在關注體制創(chuàng)新的同時，不能忽視對新聞內(nèi)容的把握，要憑借專業(yè)的新聞內(nèi)容加強媒體的社會影響力。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容都是由專業(yè)的新聞采編人員編寫，有專門的新聞采集和信息編輯人員，有經(jīng)驗豐富的新聞工作者。許多新媒體平臺的編輯人員并不是專業(yè)的新聞工作者，新聞內(nèi)容難以保證。尤其近幾年短視頻的快速發(fā)展，人人都是自媒體，新聞內(nèi)容的真實性更是無法保證。因此，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合新渠道加深新聞深度探究，提高主流媒體的新聞影響力。

關注人才培養(yǎng)，拓寬渠道

新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體最為欠缺的是對信息技術(shù)的應用，在報社的新聞傳播工作中，最為重要的便是加強技術(shù)人才的培養(yǎng)。技術(shù)是傳統(tǒng)媒體提升新聞傳播能力必備的重要元素，也是傳統(tǒng)媒體面臨的較大困境。傳統(tǒng)媒體新聞工作者的工作形式與新聞理念、傳播方式等已經(jīng)很難適應當下新媒體的發(fā)展趨勢，因此，報社需要改變新聞工作人員傳統(tǒng)的工作方式，提高管理經(jīng)營模式，加強技術(shù)人才培養(yǎng)力度，幫助報紙工作人員提高信息技術(shù)的應用能力，結(jié)合新媒體發(fā)展形態(tài)加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合，提高報紙媒介的新聞傳播能力。報社可以定期組織新聞采編人員進行技術(shù)、思維、能力、信息應用的培訓，培養(yǎng)工作人員創(chuàng)新的理念，結(jié)合當下主要的新媒體渠道進行媒介擴充。在培訓時可以讓員工對新媒體形式進行充分研究，提高新媒體應用技能。還可以帶領員工去新媒體公司進行參觀學習，掌握更多實用技能。在技能培訓的同時，也要關注技術(shù)人員思維能力的拓展，幫助其轉(zhuǎn)變工作模式，提高新聞采編人員的信息素養(yǎng)，讓其利用新媒體平臺進一步推動報社的進步發(fā)展，提高傳統(tǒng)媒體的新聞影響力，推動新聞資訊的傳播。不光要實行技術(shù)人員走出去學習的模式，也要加強專業(yè)人員的引進力度，為新聞采編團隊注入新鮮血液，提高新聞工作團隊活力。

關注社交性，增強新聞傳播效果

新媒體的高速發(fā)展與其高效的互動溝通有著分不開的聯(lián)系，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息更加便捷，讀者對于新聞也逐漸有了自己的看法。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要提高自身的新聞傳播能力，就一定要關注新聞媒介的社交性與互動性，構(gòu)建平等多樣的交流平臺，給讀者更多的發(fā)言權(quán)與發(fā)言途徑，讓讀者與新聞工作人員可以有及時、高效的互動平臺，通過提升互動來實現(xiàn)新聞影響力的不斷擴大，從而提高新聞平臺的新聞傳播能力。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展讓人們對于新聞生產(chǎn)有了更多主動權(quán)，新的媒介形式讓讀者不僅可以成為新聞的閱讀者，也可以成為新聞的傳播者，朋友圈的新聞轉(zhuǎn)發(fā)在幾秒內(nèi)就可以實現(xiàn)傳播裂變，這樣的方式不僅可以給新聞生產(chǎn)者提供更多機會，也可以有效實現(xiàn)新聞的快速傳播。報社需要加強探索，提高讀者參與度，為其提供可以隨時發(fā)表看法的平臺，拉近讀者與報紙之間的距離，增加用戶與報紙媒介的使用粘度，有效提升報社的新聞傳播能力。

報社可以應用短視頻平臺將新聞內(nèi)容與短視頻進行有效結(jié)合，提高傳統(tǒng)媒體傳播形式的創(chuàng)新，利用信息技術(shù)為新聞傳播帶來更多的便利，提高自身新聞傳播能力，滿足更多人群的新聞需求。在新聞制作的過程中，傳統(tǒng)媒體要注意新聞內(nèi)容與短視頻平臺的有效結(jié)合，關注內(nèi)容的再開發(fā)，調(diào)研短視頻平臺用戶的搜索習慣，提高新聞內(nèi)容的再創(chuàng)造，提升新聞傳播質(zhì)量。

總而言之，新聞傳播能力就是實現(xiàn)新聞有效傳播的能力，是新聞媒體通過運用各種傳播手段將新聞內(nèi)容傳遞給讀者，并獲得良好的新聞傳播效果的能力。在新媒體環(huán)境下，提高報社的新聞影響力，應當抓住網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，提高報紙的新聞傳播力與影響力。

（作者單位：焦作日報社）