鄉村振興視角下閩北竹木藝產業發展對策分析

葉娟

摘要：【目的/意義】為閩北竹木藝產業發展提出對策建議，更好地發揮其作為閩北鄉村經濟支柱性產業的優勢，推進閩北鄉村振興。【方法/過程】通過波特五力模型對閩北竹木藝產業的現狀進行分析并提出對策建議。【結果/結論】結果顯示：閩北特色竹木藝產業存在原料成本高，利潤空間有限，內卷嚴重，受規模經濟影響較大，替代品競爭等問題。據此提出：閩北竹木藝產業應在當地政府的監督引導下推動產業向特色規模經濟發展，充分利用多媒體開拓線上線下市場，積極打造產業品牌，助力當地鄉村產業振興的對策建議。

關鍵詞：鄉村振興;竹木藝產業;競爭戰略;發展趨勢

中圖分類號：F326.5;F327 ???文獻標志碼：A ???文章編號：1637-5617（2022）02-0049-05

Analysis on the Development Countermeasures of the Bamboo and Woodwork Industry in Northern Fujian from the Perspective of Rural Revitalization

YE Juan

（Publicity Department of the CPC Fujian Provincial Committee，Fuzhou，Fujian 350003，China）

Abstract：【Objective/Meaning】The countermeasures for the development of bamboo and woodwork industry in northern Fujian were put forward，so as to better play its advantages as the pillar industry of rural economy in northern Fujian and promote the revitalization of rural areas in northern Fujian.【Methods/Procedures】By using the porter's five forces model，the status quo of bamboo and woodwork industry in northern Fujian was analyzed and the corresponding countermeasures were put forward.【Results/Conclusions】The results showed that there were some problems existed in the featured bamboo and woodwork industry in northern Fujian，such as the high cost of raw material，the limited profit space，the serious involution，being affected by scale economy and the competition of substitutes，etc. Therefore，some countermeasures were put forward for the development of bamboo and woodwork industry in northern Fujian，including promoting the development of the industry to the scale economy with characteristics under the supervision and guidance of the local government，making full use of the multimedia to open up the online and offline markets，actively building the industrial brands，and helping the industrial revitalization of local rural areas，etc.

Key words：rural revitalization ;bamboo woodwork industry ;competitive strategy ;development trend

閩北是福建省南平市的統稱，位于福建省北部，是福建的北大門、閩江的發源地，西接江西、北鄰浙江，地理位置優越，是福建省竹木藝產業蓬勃發展的地區。實施鄉村振興戰略，產業興旺是關鍵。竹木藝產業是閩北地區財政收入的重要支柱，其發展具有一定的代表性。因此，鄉村傳統特色產業和農產品加工業無疑是閩北地區鄉村實體經濟振興的主要內容，主要涉及農、林、牧、漁業及與之相關的制造業分類中的竹木藝產業（統計分類中分為木材加工和木、竹、藤、棕、草制品業以及家具制造業2項），以下統稱“竹木藝產業”。

國際比較知名的產業競爭力理論有“現代經濟學之父”亞當·斯密的比較優勢理論，瑞典經濟學家林德的需求相似理論，邁克爾·波特的“鉆石模型”系列理論等。國內關于制造業產業競爭力的研究起步于20世紀90年代。有些學者對中國制造業全要素生產率進行了兩國及多國背景的比較;有些學者建立了以直接和間接因素指標為主的產業競爭優勢分析框架;有些學者根據制造業競爭優勢和驅動要素的指標和變量，建立了制造業產業競爭力評價模型。以上這些多為國家層面的競爭力研究。而在根植于鄉村發展的竹木藝產業的競爭力方面，近年主要有：趙慶超[1]對中國各省區木材加工及木竹藤棕草制品產業進行的競爭力研究;王婭雯[2]基于安吉竹產業競爭力研究提出的集群分析理論;此外，涉獵人員相對較少，理論較為薄弱。隨著我國參與國際經貿活動的增加，竹木藝產業也受到來自國際市場的沖擊，開展區域性竹木藝產業競爭力研究是非常有必要的。本文通過對閩北竹木藝產業的發展現狀、發展路徑進行研究，一方面挖掘閩北竹木藝產業發展競爭優勢，揚長避短，對促進當地經濟、民生發展及在后疫情時代助力鄉村振興有重要意義;另一方面，希望能拋磚引玉，為全省、全國類似的鄉村產業發展提供參考，助力鄉村經濟高質量發展。

1 ???閩北竹木藝產業帶動當地鄉村產業振興的必要性

在全面推進鄉村振興的歷史機遇期，福建省委實施鄉村振興戰略領導小組印發了《2020年福建省實施鄉村振興戰略十大行動重點任務》，提出在全省組織實施特色產業發展等十大行動，積極引導地方優勢特色產業發展。而竹木藝產業作為閩北地方特色產業，對當地產業振興具有不可替代的作用。

1.1 ???增加當地農民的收入，改善當地人民生活水平

閩北竹木藝產業產值在當地GDP中占比大，對增加當地農民的收入、改善當地人民生活水平、閩北鄉村產業振興意義重大。根據南平市國民經濟和社會發展統計公報數據[3]（圖1）顯示，2016—2020年竹木藝產業產值在閩北地區GDP總產值中的占比較大，在經濟形式向好的情況下，基本在20%～24%之間;與當地鄉村經濟的支柱性產業一農林牧漁業的總產值相比，也不遑多讓，對當地的鄉村經濟有至關重要的作用。但是，該產業原材料及成品銷售受外部環境影響較大，2016—2019年，產業產值每年穩步增長，可是2020年在疫情影響下呈斷崖式下滑，總產值同比下降36.3%。

1.2 ???提供較多就業崗位，實現鄉村人才振興

就業是生存的基礎，是發展的根本，事關勞動者的尊嚴和價值，是我國最大的民生工程、民心工程、根基工程。閩北竹木藝產業為解決閩北地區農村人口就業問題做出了較大的貢獻，2017—2020年分別解決了4.01萬人、3.54萬人、3.73萬人、2.76萬人的就業。截至2021年，閩北地區竹木藝企業登記在冊的有3103家，考慮到上下游產業提供的就業空間，閩北竹木藝產業為維護鄉村社會治安做出了貢獻，為當地留住人才做出了保障。

2 ???閩北竹木藝產業波特五力模型分析

隨著“一帶一路”的推動，經濟全球化發展，高速發展的竹木藝產業競爭日趨激烈，閩北竹木藝市場從相對封閉的狀態逐漸走向世界市場的過程中，逐漸暴露出深層次的問題和矛盾。通過波特五力模型分析，閩北竹木藝產業發展易出現以下問題。

2.1 ???供應商有較強的議價能力，原料成本高

速生材的來源相對充足，木材原料商數量較多，價格話語權相對較小;而珍稀樹種木材原料生長周期相對較長，如黃楊木、紅木等國產優質樹種貨源少，相應材種匱乏，木材原料商對價格有很大的話語權。我國高端木種基本依仗進口，2022年更是受到木材行業的航運困境、新冠疫情、烏克蘭戰爭等影響，在進口價格、數量、時間、空間等方面始終受到木材出口國的約束。面對具有絕對優勢的木材原料商，產業內企業缺乏討價還價的能力，在市場競爭過程中十分不利[4]。

2.2 ???需求方為買方市場，利潤空間有限

廠商競爭劇烈，業界信息相對開放，消費者對信息掌握度高，且大客戶對產品更有話語權。由于產品主要出口美國、意大利和瑞典等北歐國家，閩北地區竹木藝產業受世界經濟形勢影響較大。世界范圍的新冠疫情等因素導致2020年度該產業成本飆升，且外銷市場銷量不佳，當年產值下滑嚴重。

2.3 ???產業內競爭白熱化，內卷嚴重

閩北地區竹木藝產業進入壁壘相對較小，易出現廠商林立，進而導致結構比例不合理，產業困于價格戰等低端競爭，內卷嚴重。初加工產品可替代性強，保有市場占有率不易，尤其疫情期間，外部經濟環境差，許多企業為了保住前期投入，虧本經營[5]。這對產業長期發展、振興地方經濟都極為不利。

2.4 ???潛在進入者受規模經濟影響較大

竹木藝產業在原料的購買、產品的研發和生產、市場運營、客服配合以及營銷實力等方面都深受規模經濟的影響。潛在進入企業進入伊始就受到規模經濟的巨大作用，如果以大規格、大手筆出現就將受到行業內企業的猛烈反擊，如果以小規模出現并進行運作那么就不得不承擔原材料渠道、生產運營成本等方面的各種不利條件。

2.5 ???塑料制品、大理石制品等替代品的競爭

作為裝飾性元素的塑料制品、大理石及其他替代品也能在一定程度上滿足消費者裝飾家居的需要，它們的存在必然對竹木藝制品的銷售產生巨大的影響。但竹木藝制品更具檔次和品位，在家居的日常軟裝中，以及高檔酒店、大眾賓館，全國各地稍顯品質的企事業單位都有裝飾各種木藝雕刻作品的習慣，市場需求依然旺盛。

3 ???閩北竹木藝產業振興可行性分析

3.1 ???技術人才有積累

20世紀60年代末，福建著名根藝家屠一道之子屠羽、屠崗因在建甌插隊而開始制作根藝，并將技藝傳播于眾，數年內建甌便涌現不少民間根藝愛好者。據官方統計，目前以建甌為代表的閩北地區聚集了不少根藝美術師，且不少為高級根藝美術大師[6]。為了使傳統的竹木藝技術發展后繼有人，一些地區還設置了專業培訓機構，如建甌市職業技術專科學校設置了相關的木藝課程。大量人才的培養使閩北根藝積累了一定的技術水平和行業素養，新題材制品層出不窮，豐富了竹木藝產業產品品類、提高了竹木藝作品的文化價值，更提升了竹木藝產業的市場競爭力。

3.2 ???地理位置有優勢

閩北緊鄰商品經濟發達的浙江，能較快打入浙江市場，如東陽木藝市場等存在巨額的利潤空間，不少閩北木藝企業從閩侯收貨，在閩北加工，再販賣到東陽等地，使閩北形成了品種多、品牌全、規格和檔次有一定分層的竹木藝產業格局，并擁有生產、銷售、售后“一站式”服務的產業鏈。尤其20世紀90年代中期至今，在保障原料來源、市場前景、銷售渠道的快速增長形勢下，閩北竹木藝產業已憑借地利，建立起全國的銷售網點。

3.3 ???政策推動有力度

我國先后頒布了鼓勵進口木材資源初級產品的政策，如進口“零”關稅，對相關的消費稅稅目和稅率進行調整，對部分出口商品出口退稅率進行調整，以配額限制方式嚴格控制原木和鋸材出口等。尤其是“一帶一路”作為全方位對外開放戰略，推出了創新經濟發展理論、區域合作理論、全球化理論，對閩北竹木藝產業發展也有積極推動意義。

閩北地區的地方政府也有各類扶持政策出臺。如建甌市委、市政府將建甌竹木藝視為具有當地特色的重點工業產業，積極制定出臺了對當地竹木藝產業進行培育和扶持的各種政策，一方面鼓勵各地的民間資本對該市的根藝文化產業進行投資，另一方面不斷推行各種優惠政策以吸引根藝人才，鼓勵閩北竹木藝產業的優質企業“走出去”，多參加省內外的各種交流會。政府的鼓勵措施對閩北當地的竹木藝產業發展起到了較好的促進作用，為當地竹木藝產業的深化發展創造了良好的平臺，故而竹木藝產業也一改小作坊單兵作戰的情況，相互間交流日益頻繁口。閩北地方政府長期以來積極營造良好的竹木藝產業發展氛圍，資金和政策一定程度上向竹木藝產業流動和轉移，為竹木藝產業創造了新機遇、新動能、新支點，不斷推動閩北鄉村振興戰略有聲有色的全面實施。

4 ???鄉村振興視角下閩北竹木藝產業的發展對策

在鄉村振興視角下，閩北竹木藝產業在為當地帶來積極影響的同時，也需遵循一定的基本原則，根據波特五力模型分析出的問題，對該產業的發展建議如下：

4.1 ???引導監督，營造良好有序的市場環境

一方面，地方政府需要發揮“看不見的手”的市場調節作用，在最合適的時機出臺符合市場競爭過程中需要的一些政策、法律法規、制度章程等來調整竹木藝產業在自主發展過程中可能出現的各種偏差，必要的時候政府甚至可以通過強制力手段對竹木藝行業進行整頓（當然我們并不樂見）。從長遠角度而言，唯有構建合理的產業結構、建立良好的業界信譽才能使該行業產業實現長效發展[8]。另一方面，地方政府在竹木藝產業的發展過程中，可以根據該行業的發展情況，優化制度環境，并不斷改善與政治環境、市場經濟狀況、市場發展體制相適應的綜合外部環境，掃清竹木藝產業發展過程中遇到的確實不必要的體制性障礙，促進竹木藝產業在市場服務方面的投入，開放并引導民間資本合理地投產竹木藝產業，積極營造良好的竹木藝產業發展的外部環境[9]。地方政府部門的監督與引導應兩手抓，政府充分發揮職能，以客觀態度對待產業主體，在資金、政策、人力等多方面提供支持，構建起一個產業自覺服務、消費者勇于監督、竹木藝制品市場有序發展的態勢。

4.2 ???創新思路，推動產業向特色規模經濟發展

企業是產業發展的基礎。閩北竹木藝產業的發展需要組建以特色規模農業為依托，以優質規模以上的企業為龍頭，以商業為紐帶的產、供、銷一體化的生產經營綜合實體，以集團（公司）+農戶，企業+農民的經營模式，整合當地分散的小作坊資源，不斷推進該產業向規模化方向發展。只有閩北竹木藝產業的產品有規模、有產量、有質量，在市場競爭中有優勢，才能夠不斷提高農民的經濟效益。

市場競爭始終存在，產品定價將對產業發展造成深遠的影響，有時甚至可能影響產業的興亡。“一帶一路”等國家頂層合作倡議的提出，閩北竹木藝產業迎來了發展新時期，相關企業要時刻關注自身、關注市場，不斷推陳出新，挖掘自身競爭力所在。初加工應改良制造工藝技術，充分利用科技實現模式化、自動化，提升生產效率、提高產品品質，努力控制成本，才能在市場定價中取得先行優勢[10]。目前竹木藝制品處于成長期末期，定價方式將從市場平均價方向往個性產品、個性價格方向發展。所以閩北竹木藝產業的龍頭企業應以科技為先，不斷創新，進行差異化經營，在強化產品初加工的基礎上，突出個性化優勢，精準定位消費者，優化產品品質，豐富產品種類，打造高端產品、提升市場占有率。

4.3 ???多措并舉，擴大線上線下多極市場

閩北竹木藝產業的產品比較依賴出口，受到全球經濟低迷、航運困境、世界局部地區政局不穩定等因素的影響比較大。在波特五力模型中，一方對于另一方的過度倚賴會導致權力的不平衡，表現為客戶方具有較高的討價還價能力，在這種情況下公司必須尋求更多的市場出路，減少對指定客戶的倚賴，增加自身議價的籌碼，取得更大的話語權。這就要求閩北竹木藝產業在維護國外市場渠道的同時，積極開拓國內市場。例如：靈活運用線下、線上各種常見、不常見的營銷手段[11]。充分利用多媒體的優勢，尤其重視網絡營銷在市場開發、占領中的作用，充分運用淘寶、小紅書、快手等成熟的三方電商平臺進行銷售，運用SEO、SEM專業網絡搜索引擎進行推廣，盡可能地擴大營銷影響。網絡營銷制勝的關鍵是長久堅持和追求細節的完美，同時有條件的公司應不斷收集對該類產品有興趣的消費者聯系材料，進行數據庫營銷，以期成功開辟更廣闊的網絡市場[12]。利用論壇、百度或其他有知名度的網站的問答等模式積極建設產品品牌的正面形象、傳播產品的內在價值，通過微博、微信營銷推廣新品和促銷活動又能夠為品牌建立良好的口碑。一場疫情是挑戰更是機遇，這將促使閩北竹木藝產業加速線上營銷的成長，使之更注重時代趨勢，助推行業在線上線下的配合，創新經營業態，充分運用新媒體提高運營效率，提升行業的服務水平，促進行業業績增長。

4.4 ???以人為本，構建產業長期發展機制

發展閩北竹木藝產業的最終目的在于加快閩北鄉村產業振興，帶動鄉村人口高效脫貧致富，所以必須將人作為閩北竹木藝產業的工作核心，不僅要解決農民當下就業難問題，更是要讓個體帶動全員致富、帶動農村經濟發展，使竹木藝產業成為農民長遠獲利的有效途徑，成為閩北長遠性發展戰略。

在黨十九大報告中明確表示應該加強我國鄉村地區人才隊伍打造，使其擁有大量熱愛農村、擅用農業科技、具備優良品質的高質量隊伍。竹木藝企業的規模經濟性、產品個性化以及知識技術應用程度都是資源，可以多管齊下，整合企業資源，在突出規模經濟性優勢的同時，投入大量資金，找到作為突破口的產品或技術，通過有意識地培養人才隊伍，做好關鍵產品或技術的資源應用，同時保證當地人員的就業穩定性，實現共贏。具體應做到：（1）培養高層次人才，使之成為能把握市場環境的發展趨勢，有理性的思考判斷、能確立長遠的發展戰略，深入學習運用現代企業管理模式的企業的長期發展儲備力量。（2）充分注意人才的挖掘和使用，培養大量中層業務骨干，在發展閩北竹木藝產業時對現有從業人員進行技術培訓。充分發揮竹木藝企業在閩北鄉村振興中的引領作用，為產業穩定、可持續發展奠定人才基礎。（3）大量吸收新進入人員，做好從業人員的培訓，解決農民當下就業難問題。戰略制定得當，需要執行到位，只有全體員工都有共同目標，以及實現這一共同目標的能力，企業才能夠真正的實施好競爭戰略，滿足消費者質優價廉、后期服務能夠配套跟上的基本需求，在競爭中立于不敗之地。

5 ???結語

當前閩北竹木藝產業在發展過程中還面臨的一些問題使得產業發展受限，如：企業林立，產品質量參差不齊;產業鏈過于單一，在未來發展中受海外市場影響比較大。鄉村振興背景下，閩北竹木藝產業需加快產業與生態、旅游業的融合，探索城鄉融合發展之道，建立并完善產品質量安全監管體系，同時強化人才隊伍建設，提升自身技術，實現品質高端化、發展低碳化、產業規模化、合作多元化[13]。惟其如此，才能為閩北鄉村產業振興做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]趙慶超.中國各省區木材加工及木竹藤棕草制品產業競爭力研究[D].北京：中國林業科學研究院，2014.

[2]王婭雯.安吉竹產業競爭力提升[D].杭州：浙江工業大學，2019.

[3]南平市統計局.南平統計年鑒—2021[EB/OL].（2021-11-30）[2022-04-07].http：//tjj.np.gov.cn/cms/html/tjxxw/tjsj/index.html.

[4]張鑫.基于全球價值鏈的沿邊地區資源型產業升級研究——以紅木產業為例[J].開發研究，2017（4）：113-117.

[5]張宏禮，黎子洋，趙海燕.廣東省各地市農業競爭力分析[J].甘?肅農業，2022（4）：12-16.

[6]陳彬.建甌市根藝特色產業集群升級研究[D].福州：福建農林大學，2019.

[7]馮中山，孟令旺，王金龍.發揮優勢促轉型“木藝之都”煥新生——“國家曹縣家居產業示范園區”實現高端崛起[J].山東人大工作，2019（3）：42—43.

[8]王洪玲.“中國木藝之鄉”木制工藝品出口企業發展建議[J].現代商貿工業，2019，40（33）：56-57.

[9]裴長洪.促進勞動密集型產業集群邁向全球價值鏈中高端——評《全球價值鏈下勞動密集型產業集群升級研究》[J].國際貿易，2019（12）：1.

[10]高婷.中國與林產品主要生產國貿易現狀與特點分析[J].對外經?貿實務，2022（3）：52-55.

[11]林萌.鄉村振興背景下新媒體對農業發展的作用[J].黑龍江科學?2022，13（8）：159—161.

[12]孫靜.棗莊市農村電子商務發展探析[J].鄉村科技，2021，12（26）：48—50.

[13]張姝，劉正剛.淺談農產品地理標志品牌建設與保護[J].農業經濟，2022（4）：139—140.