大數據背景下電子商務精準營銷策略分析

摘 要：精準營銷是信息時代電子商務經濟發展的重要組成部分。電商行業的企業和企業平臺應利用這個時代，利用大數據處理技術開發新的精準營銷領域，確保精準營銷的發展和市場環境的發展，創造良性循環，能夠有效解決信息時代電商企業精準營銷發展中的重大問題，使精準營銷企業進行多維產業布局，為企業精準營銷提供基本保障，為新時代電商精準營銷發展創造新生態。

關鍵詞：大數據;電子商務;精準營銷

目前，精準的電子商務營銷，慢慢成為了電子商務發展的主要構成，在發展進程中利用大數據處理技術為主要基礎，進行精確化的營銷，并對企業進行技術方面的優化和能源行業企業的支持，完善精準營銷平臺，對于解決營銷精準度不完全的準時性問題至關重要。信息資源精準營銷使制造商能夠充分適應不同的市場條件，確保精準營銷和能源供應企業在未來發展進程中，實現精確營銷和發展，創造更多經濟效益。

一、大數據的電子商務精準營銷優勢性

1.電子商務銷售成本控制

控制營銷成本一直是電子商務營銷在的前期階段，電子商務并不是主導地位，而是需要在進行互聯網的營銷平臺搭建當中，對于其策略制定基于平臺特性進行調整。因此在不同平臺當中的技術使用下，才可以實現順利的對接處理。意味著企業的營銷成本無法完全調整。此外，高技術和計算機成本將在一定程度上減緩電子商務營銷初期的發展，使電子商務營銷投資與資本收益難以形成直接比例。在更廣泛的數據背景下，精準營銷可以通過分析大數據來整合數據資源，使企業和平臺能夠準確選擇提供營銷信息的受眾，幫助企業和平臺為應用提供技術支持，鼓勵電商企業進行市場推廣，減少不必要的資本外流，加強電子商務營銷成本控制能力。

2.提高電子商務營銷的效率

更廣泛的數據電子商務營銷可用于開發數據資源，讓企業結合客戶營銷需求，以便電子商務目標能夠完全滿足消費者的需求。以此保障全面替身產品的銷售量，并在市場營銷的環節，進行相應資源的合理化控制。使企業和電力平臺能夠根據市場形勢的變化，在最短的時間內制定和交付營銷策略，顯著提高電子商務營銷效率，避免出現一些電子商務營銷環節的風險問題，也相應地推動電子商務的效益提升。

3.優化電子商務營銷流程

在互聯網金融體系當中的不完善性，以及電子商務營銷發展導致的市場規模不足，電子商務企業與平臺營銷服務的對接不僅是識別市場風險和業務合作，質量控制還針對基于市場環境的長期營銷規劃，進一步增加公司和平臺的營業額，降低公司和平臺的營銷效果。

大數據發展背景下，使得電子商務的營銷工作面臨著全新的挑戰，特別是在電子商務營銷的發展中，可以為企業的實際營銷工作提供較為靈活性的操作效果。以此讓企業可以順利地實現營銷調整，實現精準營銷，充分發揮營銷發展的效益，有效提高企業和營銷平臺的適應性，簡化營銷環節，以最基本的營銷服務為基礎，獲得更加精準的營銷效果。

二、影響大數據電子商務精準營銷導向因素

1.市場需求

大多數數據都是面向市場的分析，而不僅是數據的理論概念、電商平臺的產品銷售等。關于更廣泛的數據分析的主要特征，在大多數情況下，電子商務的準確營銷包括組合不同的數據資源，并根據信息資源內容結構的不同層次對數據進行比較。根據不同市場條件下不同大消費群體的消費特點，根據信息資源和數據波動指數等參數的變化，然后利用圖像，來對客戶群體進行有效分類。在這個過程中，市場需求只是一個概念性的定位，有效的電子商務營銷計劃的制定還需要應用大數據處理技術。

2.核心技術

當下所采用的核心技術，就是涉及到信息技術與大數據庫。伴隨和電子營銷行業的發展，使得很多電子書花姑娘無服務系統，都在基礎的系統平臺上，進行了全面的優化每一次前面符合電子商務的信息交互處理。下一步，數字信息技術的發展將通過使用終端服務器、通用跨平臺營銷資源等開展電子商務營銷，同時，僅數據交換無法滿足更準確的數據營銷的基本需求。因此，IBM在電子商務市場經濟快速發展的背景下使用wed1。0系統網絡內置于自定義軟件中。Master Data Integration Technology首次在WebSphere電子商務平臺上使用此功能，大數據信息資源可以真正用于廣告信息的傳輸和處理。在更準確的核心數據營銷的后續開發階段，核心技術邏輯仍然基于IBM的技術概念，雖然技術在不斷的發展當中，但是工作人員只有對當下的營銷大數據技術有著較高的掌握能力，才可以實現更加精準的營銷。

3.營銷策略

在進入到大數據時代之后，使得電子商務營銷與傳統營銷模式之間的差異性越發明顯，例如傳統營銷方式，是利用市場對營銷的影響來實現的。通過增加市場份額和市場份額，消費者可以花費更多的時間和精力，花費大量的時間和精力，并更多地了解公司的產品。它將形成“購買并滿足時間和成本預期”的消費者心理參考，以實現更有效的營銷。在數據背景下，電子商務的精確營銷往往具有短期經濟回報。電子商務的發展并沒有將長期發展作為精準營銷的主要目標之一，這主要是因為電子商務公司的業務范圍相對較小。因此，基于大型信息技術的應用制定短期營銷目標應該成為電子商務公司在互聯網時代提供市場導向的基礎。因此，有必要選擇合理的營銷策略，尤其是在電子商務的精準營銷中，這是提高電子商務企業營銷準確性的關鍵因素。

4.數據準確性

數據資源的結構，不僅是一種數字信息，同時也是在數據信息的處理中由諸多數據元素組成的集合，而數據單元的大小，數據粒子的組成僅考量到了消費者的消費行為，因此在品牌推出新產品之后，使得消費者的購買力由產品質量、技術、外觀和產品功能等諸多因素組成。

分析大量的消費者購買行為數據，需比較消費者購買行為的變化，基于消費者的特點選擇相應的數據標簽，然后根據不同的數據標簽提取數據分析和處理，以確保數據的準確性。消費者動機分析存在一些問題，但由于消費規則不合理，消費者動機分析也存在一些問題?，F階段許多企業需要采用新的框架和系統算法來調整數據誤差，以確保數據的準確性滿足精準營銷的基本要求。

三、我國大數據發展環境下電子商務精準營銷面臨的問題

1.電子商務精準營銷系統的開發尚未完成

目前，中國的大數據供應商、準確的營銷數據源主要由第三方提供，數據的準確性直接決定了準確的營銷效果。然而目前電子商務中的精準營銷缺乏規范體系和相應的技術標準。此外，在當前市場條件下，機電服務精準營銷的專業化水平參差不齊，導致精準營銷的發展，難以有效維護企業和平臺的合法權益。由于第三方權益受到侵害，電商公司和電商平臺難以保護自身權益。從技術角度來看，有必要保護自己的利益以及電商和市場推廣制造商在一定程度上受到干擾的環境條件。

2.缺乏專業技術支持，無法在電子商務中進行精準營銷

長期以來，電子商務中最重要的精確營銷方法是使用商業聯系人進行營銷規劃。然而，由于缺乏專業技術支持，一些電商公司和電商平臺對精準營銷幾乎沒有影響。營銷目標和營銷內容的差異制約著精準營銷的發展。這是電子商務精準營銷的一個問題，而且考慮到電子商務平臺無法投入大量經濟資源進行精準營銷，這也就意味著開發更準確的大規模數據信息系統營銷的核心是人員和設備成本。在市場開發中實現更準確的技術突破，技術成本上升是必然趨勢。然而，隨著我國電子商務的快速發展，未來將出現現代技術集中的趨勢。從自身精準營銷的需求出發，提高營銷技術的效率和水平是未來電子商務發展的主流。

3.完善的營銷機制和統一的電子商務模式

目前，中國電商企業通過信息資源配置渠道的精準營銷主要基于計算機軟件、可以攜帶移動設備和智能設備。計算機程序在計算機末端傳輸信息，大多數程序都可以使用禁毒和安全攔截方案，而移動設備和智能便攜式設備則缺乏這種能力。近年來，我國電子商務企業通過純營銷，建立了營銷信息溝通機制。大大減少了設備的智能磨損，嚴重影響了設備的正常使用。因此，一些消費者對電商營銷信息的準確性極為反感，甚至對其平臺和業務產生一定影響。主要原因是，準確的營銷服務和電子商務平臺是唯一不能在有限時間內有效分發營銷信息的東西，因此他們需要使用廣告炸彈進行準確的營銷，這是意料之中的事情。

4.缺乏合格的電子商務營銷人才

從市場反饋和教育發展的角度來看，大學和其他教育機構為電商和跨境供應商的發展做出了重大貢獻。在一定程度上確實平衡了電商勞動力市場的空白。然而，應用型人才的培訓還沒有為電商生產商的確切營銷組合設定具體的基準，相關專業人員也相對較少。造成這種情況的主要原因是，培養高素質的營銷人才難度較大。專業人員不僅要掌握大數據處理技術，還要在國際貿易、工業經濟、互聯網金融等方面有能力勝任。高等院校無法投入足夠的資源培養專業人才，這最終導致中國市場營銷人才的短缺加劇。此外，缺乏對資源形成的支持以及高校開展電子商務的方向和營銷的困難是影響未來電子商務精準營銷發展的主要因素之一。

四、大數據背景下電子商務精準營銷策略的優化

1.建立更廣泛的信息資源開發機制

必須根據成熟電子產品的營銷結構提供準確的數據。下一步，電商企業精準數據營銷將從爭奪內部市場資源轉向開發社會資源。在這種影響下，更高的數據準確性和營銷發展必須依靠跨國信息來實現更準確和更大的數據營銷資源。一是確保電商企業的精準營銷，滿足該領域各行業和行業的營銷發展需求，電商平臺和企業不僅要充分發揮自身在數據采集和提取方面的優勢，還要建立獨立的數據分析平臺，在開發高質量營銷信息的基礎上，建立基于大數據的處理和交換，利用內部資源循環和外部經驗教訓完善平臺，電商企業和企業數據應用更加廣泛，從而為完善電商企業和平臺營銷體系奠定了堅實的基礎。

2.加強有針對性的電商精準營銷培訓

當大數據提供商、電商企業和電商平臺缺乏高素質營銷人才時，應在現有培訓體系的基礎上，積極與高校等教育機構合作，通過校企合作、產學研結合等方式，提高定向出口的專業能力。這將使大學能夠培訓完全符合平臺和企業要求的專業人才。在這個過程中，平臺和企業需要在以下兩個領域進行培訓。

首先，企業應采用大學合作模式，進行大學教育和培訓。企業派遣技術人員與大學教師一起培訓，使其擁有高素質的營銷人才，能夠充分滿足企業的需求。其次，電子商務平臺必須利用其技術條件，支持高校建設世界一流的專業教學學科。作為高職教育的核心學科，它應該在企業、企業和高校之間建立系統的互動機制，獲得更加良好的人才培養效果。

3.推動電子商務精準營銷的全面設計與開發

準確的電子商務營銷必須建立完善的營銷體系，需要營銷人員精心策劃科學的營銷工作。利用人力和技術資源準確推動電子商務尤其重要。為了更有效地實現制造商精準營銷的多元化，確保其企業和平臺能夠適應不同的發展環境，也就是說電商平臺和電商企業需要規范人員管理和技術研發，根據現階段廠商營銷發展的需要，不斷推進電商企業概念營銷整合，不斷開發新的精準營銷資源，深入優化營銷模式、營銷實踐和營銷內容，為下一階段在企業和供應商平臺上精準營銷打下良好基礎。

4.創造多元化、系統化、精準化的新營銷生態

伴隨著市場的環境發展，以及營銷發展方向的改變，使得要進行進一步的創新，以此提高營銷的準確性、前瞻性和先進性，確保電子商務企業在當下發展進程中，積極地利用技術的優勢，通過建立出的信息營銷系統，可以將信息技術更好地融入到營銷系統當中，同時真核在數據平臺當中的消費修，以此進一步地提升系統功能性。整合主數據平臺核心功能，整合信息系統，從多種渠道獲取市場用戶信息，使企業和平臺能夠準確確定消費者的消費需求，逐步獲得市場開發的技術經驗，并利用技術優勢開發新的市場資源，使企業和電子商務平臺能夠在新的時代發展，我們可以進一步發展電路，構建新生態圈，發展大數據企業精準營銷，為未來高精度數據電商批發的多元化、制度化提供良好的發展機遇。

5.確保電子商務廣告的準確營銷

為了全面發展和提高經濟效益，電子商務企業必須重視廣告的準確性。針對從事電子商務的中小企業，由于實力薄弱、規模小、資金水平低，如果僅依靠大量的在線廣告進行營銷，可能會失去一些潛在客戶，這將對電子商務企業的財力、物力資源進行大量投資。電子商務企業不能及時實現轉化速度，使其陷入資金短缺的困境。通過在更廣闊的數據環境中準確定位消費者，可以實現廣告的精準營銷，充分發揮廣告的作用，實現企業精準營銷的最終目標。

6.提供準確的市場定位

在當下企業之間競爭的加劇，他們需要準確的市場定位，以實現更高的經濟效益和社會效益。在更廣泛的數據背景下，準確評估和分析消費者行為，建立相關數據系統，通過大規模數據技術分析識別準確的消費者，驗證和評估市場定位的準確性。電子商務企業分析和評估消費者，并使用電子商務客戶關系管理系統收集的基本信息、歷史消費數據、收件人地址等。在提供準確的市場服務的時候，為不同的消費者提供不同的營銷服務，提供更準確的產品和服務信息。

7.根據具體情況提供貨物和服務

隨著經濟的發展，使得市場當中的消費者參與在線商店，他們的消費需求也越來越個性化。為了滿足不同消費者的個性化需求，從事電子商務的企業必須有一個準確的市場定位。在為消費者創造商品或服務的個人需求時，從事電子商務的企業可以讓消費者參與產品或服務的設計，也就是說，他們可以讓消費者參與產品或服務的設計。

五、結論

電商企業的精準營銷有賴于大數據應用系統的完善在營銷發展精準度高的時代，企業和電商平臺應充分發揮自身的行業優勢，通過各種數據采集和數據采集，有效獲取信息，進入數據屏面和細粒度數據處理，其目的是在法律許可下，優化深度，進一步發展市場環境和系統性產業創新，確保電商企業的精準營銷能夠滿足市場化發展日益增長的需求，從而在信息技術大規模應用的有效幫助下，實現高水平精準營銷的發展。

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作者簡介：楚昕煒（1996- ），女，漢族，山西晉城人，本科，助教，研究方向：營銷策劃、整合營銷、電子商務