高質(zhì)量推進省級媒體國際傳播能力建設(shè)

代樂

摘要：當(dāng)前國際環(huán)境變幻莫測，國際輿論眾聲喧嘩，傳媒數(shù)字技術(shù)興起與“東升西降”國際大格局交匯，為我們做好國際傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，更為區(qū)域媒體做好國際傳播帶來了新的機遇。提升中國國際話語權(quán)，離不開區(qū)域媒體的有益補充和積極貢獻，作為省級黨媒，更應(yīng)該看清大勢、把準(zhǔn)態(tài)勢、認定優(yōu)勢，主動下功夫研究國際傳播規(guī)律，下力氣構(gòu)建國際傳播格局。本文以貴州日報報刊社為例，探討如何高質(zhì)量推進省級媒體國際傳播能力建設(shè)，為向世界展示一個“可信、可愛、可敬的中國形象”貢獻區(qū)域媒體力量。

關(guān)鍵詞：國際傳播力 高質(zhì)量推進 建構(gòu)新格局

一、新時代中國國家形象的認知與展示

隨著綜合國力穩(wěn)步提升，成為世界第二大經(jīng)濟體后，中國在國際事務(wù)中扮演著越來越重要的角色，發(fā)揮著愈來愈顯著的影響力，承擔(dān)著越來越突出的大國責(zé)任，改進和塑造國家形象的任務(wù)前所未有地突出。習(xí)近平總書記提出“要注重塑造我國的國家形象”，并在總結(jié)歷史經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，就國家形象的內(nèi)涵、特征、敘事風(fēng)格、話語體系等提出了精準(zhǔn)要求。

長期以來，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民相繼解決了“挨打”、“挨餓”這兩個大問題，但“挨罵”這個問題還沒有得到根本性解決，中國在國際上的話語能力依然不強，不占據(jù)話語主導(dǎo)權(quán)。從世界角度看，中國的國家形象很大程度上還是“他塑”，“自塑”能力不足效果不彰，很多時候我們在世界上還存在著“有理說不出”“說了沒人聽”的尷尬境地。

面對“西強東弱”的國際輿論格局，增強國際話語能力，提升文化軟實力，營造更多有利于中國國家形象的輿論空間，成為日益走進世界舞臺中央的中國必須面對的課題。

習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時指出：“要注意把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。”

向世界展現(xiàn)一個“可信、可愛、可敬的中國形象”，是中國國家形象的精準(zhǔn)定位，更是我們做好國際傳播工作的總目標(biāo)。可信，有助于提升國際間交往的頻次與密度，消解國與國之間的誤解和分歧;可愛，有助于讓更多國際朋友認識、了解、熟悉中國制度和中國方案，進而認可中國智慧;可敬，是中國形象在國際上的最高展現(xiàn)，是國際間交往的最好態(tài)勢。

二、在國際傳播中講好貴州好故事

習(xí)近平總書記指出：“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。”這為我們高質(zhì)量推動國際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建中華文化對外傳播話語體系指明了方向。

今年1月5日召開的全國宣傳部長會議上強調(diào)，要重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局，構(gòu)建起具有鮮明中國特色的國際傳播體系，講好“中國故事”，傳播好“中國聲音”，展示好真實、立體、全面的中國，加快構(gòu)建“中國話語”和“中國敘事體系”，用“中國理論”闡釋“中國實踐”，用“中國實踐”升華“中國理論”，更好地推動中華文明走出去，深化不同文明交流互鑒，展示好當(dāng)代中國的發(fā)展進步和當(dāng)代中國人的精彩生活。

貴州日報報刊社作為省級黨媒，在服從服務(wù)于全省中心工作的同時，積極主動配合全國外宣工作大局，認真規(guī)劃好貴州一域的外宣工作，唱好對外傳播大合唱中的貴州聲部。

貴州是中國革命的圣地、福地、轉(zhuǎn)折地，在這塊光榮的紅色土地上，各族人民赤膽忠心跟黨走、勤勞智慧創(chuàng)奇跡。剛剛過去的十年，更是貴州發(fā)展歷史上極不平凡、具有里程碑意義的十年。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，貴州全省各族人民接續(xù)奮斗，牢牢守好發(fā)展和生態(tài)兩條底線，徹底撕掉了千百年來絕對貧困的標(biāo)簽，減貧人數(shù)、易地扶貧搬遷人數(shù)全國最多，書寫了中國減貧奇跡的貴州精彩篇章。持續(xù)保持了趕超進位的強勁勢頭，綜合經(jīng)濟實力大幅躍升，在全國排位明顯上升，貴州的成績被習(xí)近平總書記贊譽為“黨的十八大以來黨和國家事業(yè)大踏步前進的一個縮影。”

這些成績的取得是歷史性的，發(fā)生的變化是根本性的，讓世界人民知曉貴州變化，講好貴州故事，進而理解“貴州縮影”背后的中國優(yōu)勢和中國制度，是我們這代媒體人義不容辭的責(zé)任。

為此，我們應(yīng)該建立起與之相對應(yīng)的國際傳播能力，推進“貴州縮影”的國際化表達、全球化呈現(xiàn)、分眾化傳播，用海外受眾看得懂、聽得進的傳播方式，持續(xù)不斷將“貴州縮影”背后的理論優(yōu)勢和制度優(yōu)勢講深講透，以貴州“黃金十年”的生動實踐向世界詮釋一個真實、立體、全面的中國。

講好“貴州縮影”的生動故事，是服從服務(wù)于全國外宣工作大局，鑄強中國之音的現(xiàn)實需要。把握好國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的傳播特點，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，努力讓更多海外受眾聽得懂、聽得進，不斷提升對外傳播效果，立足全局謀劃好一域，在國際舞臺唱響貴州聲部，把貴州故事講好、講生動、講精彩。

講好“貴州縮影”的生動故事，高質(zhì)量推進國際傳播能力建設(shè)，必須堅持“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針，明確主目標(biāo)，用好主抓手，著力構(gòu)建中國話語體系，在打好外宣戰(zhàn)上下功夫，闡釋好中國之治的成功密碼，開展好對西方的輿論斗爭，推動好中國文化走出去，擴展好貴州國際朋友圈，講好“貴州文旅融合”“貴州民族團結(jié)進步”故事，向世界展示出一個豐富多彩、生動立體的貴州。

講好“貴州縮影”的生動故事，主動做好“貴州這十年”主題外宣工作，充分彰顯中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和中國特色社會主義道路的優(yōu)勢，要借助文旅融合外宣的趨勢，持續(xù)做好貴州形象的國際傳播，達到既傳播好貴州文化，又推介好貴州旅游的雙重目的。同時還要講好在貴州這個多民族聚居省份，各民族手足相親守望互助共同創(chuàng)造美好生活的生動故事。要借助生態(tài)文明貴陽國際研討會、數(shù)博會、酒博會、旅游“兩會”等重要會議平臺，廣交國際朋友，廣傳貴州聲音。

為保障國際傳播工作的有力開展，還需將國際傳播能力建設(shè)納入省級黨媒意識形態(tài)工作責(zé)任制，持續(xù)建強媒體國際傳播力，構(gòu)建起適合、適度、適效的區(qū)域媒體國際傳播新體系，持續(xù)不斷增強國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力。

三、高質(zhì)量推進國際傳播能力建設(shè)

長期以來，區(qū)域媒體特別是省級黨媒講故事的方式，與國外受眾的生活體驗還有著巨大的差距，還習(xí)慣于用大視野、籠統(tǒng)化的表達方式進行宏大敘事，對一些生活化、生動性的內(nèi)容往往疏于留意拙于表達，與海外受眾實現(xiàn)傳播共情的能力長期不足，從而導(dǎo)致我們“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”的不利局面。高質(zhì)量推進區(qū)域媒體國際傳播能力建設(shè)，必須深刻認識到，國際傳播的舞臺在海外，必須主動融入海外受眾話語體系，用符合他們的思維方式和敘事方式講好貴州故事，深化認識認知，強化入心入腦，達到共情共融。

高質(zhì)量推進區(qū)域媒體國際傳播能力建設(shè)，需要我們持續(xù)深化“三個把握”，即把握好發(fā)展的歷史性，充分認識中國的發(fā)展進入軟硬實力并行提升的歷史階段;把握好斗爭的尖銳性，充分認識中美博弈的不可避免性和主動應(yīng)對性;把握好博弈的長期性，充分認識主動練好內(nèi)功提升能力，全力解決“挨罵”問題的重要性。

高質(zhì)量推進區(qū)域媒體國際傳播能力建設(shè)，還需要我們堅持“三個結(jié)合”，即把我們“想講的”和國外受眾“想聽的”緊密結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”緊密結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”緊密結(jié)合起來，推動實現(xiàn)國際傳播效果最大化。

高質(zhì)量推進區(qū)域媒體國際傳播能力建設(shè)，需要我們發(fā)揮好“六大職能”，即講好中國故事、推廣貴州形象、建設(shè)傳播矩陣、加強媒體聯(lián)絡(luò)、拓展國際合作、提升傳播能力這六個重要職能，努力將貴州故事講好講生動講精彩，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻貴州力量。

高質(zhì)量推進區(qū)域媒體國際傳播能力建設(shè)，還需要我們努力提升“七種能力”，即持續(xù)加強海外網(wǎng)絡(luò)傳播能力、內(nèi)外協(xié)作傳播能力、跨界融合傳播能力、科教文化傳播能力、全球營銷城市能力、傳播資源聚合能力、理論研究支撐能力等七個傳播能力，不斷提升對外傳播效果。

做好新時代國際傳播工作，加強和改進國際傳播能力建設(shè)，需要進一步聚勢雙向發(fā)力。內(nèi)向發(fā)力，用好區(qū)域黨媒的中央廚房，整合資源、優(yōu)化分工，堅定不移推動國際新聞生產(chǎn)要素向國際傳播中心聚集;外向發(fā)力，持續(xù)面向全國公開選聘有海外學(xué)習(xí)生活背景，具有國際傳播能力的工作人員。

做好新時代國際傳播工作，加強和改進國際傳播能力建設(shè)，還需要進一步強化算法邏輯。用好人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的新發(fā)展成果，推動國際傳播供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在掌握高像素受眾畫像基礎(chǔ)上，結(jié)合國際傳播平臺賬號特點，實施“高傳播性”內(nèi)容的“高顏值”“高精度”定向傳播，提升全球化、區(qū)域化、分眾化、目標(biāo)化傳播實效。

做好新時代國際傳播工作，加強和改進國際傳播能力建設(shè)，更需要優(yōu)化考核方式，完善考核體系，在區(qū)域黨媒現(xiàn)有考核框架和原則下，對國際傳播構(gòu)建一個單獨閉環(huán)考核方式，以海外社交媒體的傳播力作為主要考核指標(biāo)，輔以其他考核手段，充分激發(fā)隊伍潛能與活力。

四、建構(gòu)區(qū)域媒體國際傳播新格局

省級媒體做好國際傳播工作，成立專門的國際傳播機構(gòu)，在海外傳播格局中搶占一席之地，是主動融入全國外宣工作大局的積極之舉，更是唱好對外傳播大合唱中貴州聲部的迫切所需。

貴州省級媒體國際傳播中心應(yīng)該以有海外學(xué)習(xí)及生活背景的媒體工作人員為主體組建，以海外受眾為主要傳播目標(biāo)，積極融入西方話語體系，講好中國精彩故事，讓世界讀懂中國、愛上貴州。努力在“五個一”建設(shè)上下功夫：

建強一個國際旗艦品牌，高質(zhì)量豐富“這里是貴州”（Live in Guizhou）旗艦品牌內(nèi)涵，堅持移動優(yōu)先，立足小屏傳播，精心做好“貴州縮影”精彩故事講述，充分彰顯中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和中國特色社會主義制度的優(yōu)勢。

建構(gòu)一個社交媒體矩陣，以“Discover Guizhou”為品牌，組建起以Twitter、Facebook、YouTube、Instagram等社交媒體賬號為主的海外媒體矩陣，全力做好貴州文旅融合外宣，既傳播貴州文化，又推介貴州旅游。

建好一個輿論反制平臺，針對美西方長期以來對中國內(nèi)政、外交政策進行攻擊的問題，重點講好貴州各民族手足相親、守望相助，共同創(chuàng)造美好生活的故事，以貴州多民族省份團結(jié)和諧的生動故事有力回擊西方輿論。

建成一個海外媒體新聞中心，廣泛結(jié)交世界媒體朋友，借助中國貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、生態(tài)文明貴陽國際研討會、旅游“兩會”等重要國際會議，精心謀劃開展對外宣傳，為全球媒體報道貴州提供媒體聯(lián)絡(luò)、素材供給、訪談預(yù)約、場地聯(lián)系等服務(wù)。

建出一個國際朋友圈，主動聯(lián)系海外媒體機構(gòu)、文化和旅游組織負責(zé)人，建好貴州的“外籍專家朋友圈”;積極對接“一帶一路”沿線國家及歐盟、東盟、美國、日本、韓國等國家，廣泛聯(lián)絡(luò)對華友好的特約撰稿人隊伍，組建我們的“供稿人朋友圈”;積極聯(lián)系在海外工作的黔籍人士，講好逐夢他鄉(xiāng)的貴州人奮進故事，組建我們的“海外貴州人朋友圈”。

在平臺搭建和內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過著力提升向世界講好貴州故事的能力和水平，增強對外傳播話語體系中的貴州聲音。繼續(xù)發(fā)揮主流媒體對外傳播作用，充分利用已掌握的文化資源和技術(shù)資源，創(chuàng)新對外傳播的方式和話語表達策略，同時借助廣泛為西方受眾接受的社交媒體平臺，做到借船出海、借臺唱戲、借筒傳聲。

今年以來，貴州日報報刊社國際傳播工作基礎(chǔ)逐漸夯實，方向愈發(fā)明晰，成果不斷呈現(xiàn)。半年不到，國際傳播中心已累計發(fā)稿1802條，閱讀量超過2000萬次，極具貴州特色的《茅臺冰淇淋：舌尖上冰與火的碰撞 | Moutai Ice Cream： The fusion of "ice" and "fire" on the bite》、《Wow！ Guizhou Kungfu | 哇！貴州校園里好多絕世武功高手》等外宣作品在海外均獲得廣泛關(guān)注，充分體現(xiàn)了在國際傳播工作中民族性與世界性的統(tǒng)一。

一代人有一代人的長征路，在新時代的長征路上，我們這一代媒體人不僅肩負著高質(zhì)量發(fā)展的重任，更肩負著將貴州高質(zhì)量發(fā)展的生動故事向世界傳遞的職責(zé)和使命。我們將立足區(qū)域媒體平臺，不斷豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，提升國際傳播實效，為向世界展示一個可信、可愛、可敬的中國形象貢獻貴州一域的力量。

（作者系貴州日報當(dāng)代融媒體集團黨委委員、副總經(jīng)理）