行業報融媒體建設的實踐與思考

陸應霞

摘要：行業報承擔著行業的新聞宣傳工作，行業報的新聞宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分。《勞動時報》作為行業報，承擔著工會新聞宣傳工作，是對職工群眾進行思想政治引領、團結引領廣大職工群眾聽黨話、跟黨走的重要渠道，同時也是彰顯工會特色、推動工會工作順利開展的重要環節。在學習貫徹落實新國發2號文件精神的當下，工會的宣傳工作也需要從“提高中國工會輿論影響力、建立全省工會創新宣傳模式”的視野出發，以行業媒介為平臺，探索行業報融媒體中心建設，打造統籌兼顧、結構合理、協同高效，具有傳播力、引導力、影響力、公信力的大宣傳格局。

關鍵詞：行業報 融媒體建設 實踐與思考

行業報的新聞宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分。《勞動時報》作為貴州省工會宣傳工作的媒體平臺，其融媒體建設首先從職工思想政治引領、基層工會建設、產業工人的技能和素質提升、維護職工群眾合法權益、工會宣傳媒體融合等方面聚合發力，提供具有創新思路的宣傳內容，創新工會宣傳模式。通過全省各級工會宣傳內容的匯聚、工會宣傳矩陣的融合和創新，力求打造一個具有吸引力、凝聚力和戰斗力的貴州工會品牌體系，增強貴州工會的品牌力和影響力。通過工會強有力的工作內容和宣傳品牌，把黨和政府的關懷、把工會組織的溫暖，送到廣大職工群眾當中去。

一、充分利用行業資源優勢壯大自身

《勞動時報》作為行業報，需與省總工會有關部門緊密合作，圍繞重點工作，策劃融媒活動，在主動、有效配合工會系統工作的同時，擴展自主平臺的受眾群和影響力。

以國防系統組織的“推動產業工人隊伍建設 打造國防工業‘鐵軍”活動為例，《勞動時報》積極下好“關鍵棋”，聚焦氛圍營造。開展多層次、多角度打造宣傳矩陣，線上依托《勞動時報》微信公眾號、微信群、學習強國APP等網絡平臺，采用微視頻、圖解等形式推送圍繞目標任務、重點型號、重大科研生產任務的宣傳。

在省國防工會組織開展了“當好主人翁、建功新時代、軍工展風采”立功競賽啟動儀式，并對2020年18家勞動競賽先進集體、17名先進個人進行表彰之后，《勞動時報》積極推出相關報道，取得了良好的社會效果。

此外，國防工會還大力推進“建功‘十四五、奮進新征程”主題勞動和技能競賽，覆蓋面在重點型號生產科研單位達100%、生產企業達95%;開展全省國防工業職工建設“美麗貴州”綠色增效勞動競賽活動;積極組織參加首屆大國工匠創新交流大會、國防郵電產業2021軍民兩用產品“長纓杯”工業設計大賽和首屆工藝技術創新大賽、2021年貴州省工業和信息化技術技能大賽等。

通過各種勞動競賽、技能大賽的開展，一大批政治過硬、技術精湛的人才被選拔出來，國防系統廣大干部職工形成了比學趕超的濃厚氛圍。2021年7月，國防工會組織承辦2021年貴州技能大賽——貴州省第一屆國防工業職業技能大賽，大賽還選拔、培訓了12名選手代表貴州參加第七屆全國職工職業技能大賽，工會通過選送與選拔相結合的方式，組建了貴州省第一屆技能大賽國防工業代表隊。

《勞動時報》利用工會系統垂直領域的資源優勢，積極組織好線上活動。首先，在“全”上下功夫。《勞動時報》作為行業報，其優勢就在于深耕工會領域，抓細節、講好當代職工的故事，通過《勞動時報》報、端、網平臺將職工的時代精神、無私奉獻的精神充分地展現出來，照亮一片。

其次，要在“精”上下功夫。《勞動時報》作為行業報，很大程度上就在于它對于工會工作宣傳報道的專業性上面。例如在2022年，貴州省國防工會將辦好十件實事。參考每年政府為百姓辦的十件實事，國防工會的這一舉措毫無疑問是一個創新，其背后，包含了眾多獨家的優質新聞線索。為此，《勞動時報》積極策劃，深入剖析了每一件實事的具體內容、前因后果、目的意義、實現路徑，以及產生的良好效果、業內外對這一事件的評價及反響等等。每一個環節，《勞動時報》都能找出獨家新聞線索，或是創新做法、或是打造培育新的工作模式，在實施過程中還有許多感人故事。每一件實事，其背后都蘊含了多條新聞線索，再配合具體實例，就真正形成了有血有肉的活生生的新聞報道。這樣的報道，既展示了國防工會的工作內容與業績，又充滿了“煙火氣”，很接地氣，在讀者心目中產生強烈共鳴，取得了較好的宣傳效果。

最后，要注意在“統”上下功夫。《勞動時報》在進行各類垂直領域的報道時，始終堅持將報道對象的工作業績、創新做法、成績展示等與黨中央的決策部署高度統一起來。始終圍繞著黨中央指引的方向展開，絕不能偏離賽道，其核心目的就是“服務大局服務職工”。

二、鍛煉融媒體隊伍推動轉型發展

“媒體融合”時代的到來，媒體行業蓬勃發展。什么是“媒體融合”？廣義的“媒體融合”不僅包括媒體形態的融合，還包括媒體功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。“融合發展”是行業類媒體發展的必經之路。

多年來，由于各種各樣的原因，很多行業類媒體在當前媒體行業發生巨變的時候，其相應的應對手段也相對滯后，如今人人都通過手機了解資訊，而很多行業類媒體的傳播方式還僅僅停留在傳統的報紙、廣播、電視等渠道上，導致關注者寥寥，影響力不高，遇到了前所未有的巨大生存危機。

《勞動時報》謀定而為，趁勢而動，緊跟時代步伐。除了傳統的紙質報紙以外，在多年前就已經搭建了微信公眾號平臺，同時還與貴州省總工會的“81號公館”微信公眾號，以及貴州工會云手機App實現了信息互通，內外聯動，建構起了一個全新的融媒體平臺。

有了平臺，還要在創新融媒體報道形式上狠下功夫。2020年，圍繞工會系統在決勝全面小康、決戰脫貧攻堅方面的工作，特別策劃《工會扶貧故事》專題片，積極參與《我的扶貧故事》短視頻大賽等可視化宣傳活動。

在制作《“路網會戰”顯身手——貴州省五一勞動獎章獲得者劉艷》的報道過程中記者了解到，貴州省公路局農村公路處工作人員劉艷在“路網會戰”中，始終恪守公路人初心使命，愛崗敬業，埋頭苦干，致力于推動“四好農村路”高質量發展，服務鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。多年來，她主要參與遵義市、六盤水市、黔西南州等地項目現場督導督查工作，通過現場開展質量管控、督促要素保障、開展進展調度等，確保了上述三個市州2252公里縣鄉公路路面改善提升工程項目的順利完成，助推了全省6025公里縣鄉公路路面改善提升工程。

面對如此生動的故事，《勞動時報》創新報道形式，在傳統的圖文報道的基礎上，采用了短視頻的方式進行報道，順應當今“流量為王”的宣傳報道規律和市場，用最受市場接受的方式來宣傳看似“傳統”的先進人物，取得了良好的傳播效果。短視頻一經發布，就獲得了數十萬的點擊量，獲得受眾廣泛好評。

媒體融合時代，《勞動時報》運用新媒體視頻技術為全省公路交通系統拍攝短視頻28條，集中展示貴州交通運輸人保持“越是艱險越向前”的英雄氣概，“敢教日月換新天”的昂揚斗志，踔厲奮發、篤行不怠，繼續書寫交通強國建設的新篇章，營造了以優異成績迎接黨的二十大勝利召開的良好氛圍。

2021年，以建黨100周年為契機，作為行業報的《勞動時報》又組織開展了《我身邊的黨員故事》短視頻大賽、拍攝《感人瞬間》專題片等。以上主題策劃與活動，既配合了重要時間節點的宣傳工作，在媒體深度融合上積累了寶貴經驗，鍛煉了隊伍。

《勞動時報》聯合地方工會在新媒體端先后開展了《最美班組》《軍工最美職工評選》《勞動競賽》《最美工會主席》等大型宣傳活動，與企業工會聯合舉辦《中鐵局中國夢勞動美攝影大賽》《首屆貴州航天杯VLOG大賽》等。各級工會大力組織開展“中國夢·勞動美——永遠跟黨走、奮進新征程”等蓬勃向上、豐富多彩、形式多樣的職工文體活動，極大豐富了職工群眾精神文化生活，增強了職工群眾的凝聚力、向心力。

隨著媒體融合的深入發展，短視頻制作和媒體資產管理作為重要的業務支撐，行業報融媒體迫切需要移動化、流程化的視頻制作平臺和對媒體資產管理系統進行全面升級，提升業務能力，促進視頻內容產業的發展。在這當中，相關人才的培養就成為了能否做好此項工作的關鍵，行業報需與當今市場緊密結合，從思維方式、技術能力培養、綜合能力培養等方面繼續深耕，打造一支能征善戰的新聞隊伍，為行業報的融合發展儲備強大力量。

三、在深度和廣度上下足功夫 為行業工作搭建優質平臺

行業媒體具有行業的特有優勢。例如《勞動時報》作為貴州省專業的工會類別媒體，在工會工作的報道上就具備天然的優勢。有別于綜合類媒體，《勞動時報》可以在工會工作報道的深度和廣度上下足功夫。

貴州省職工人數近700萬人，均是《勞動時報》的服務對象。作為省級時政類行業報紙，加快全媒體平臺建設，成為貴州工會系統權威性、專業性、指導性的新媒體中心。

多年來，《勞動時報》一直與市州總工會有著深度合作，觸角延伸到鄉鎮工會。憑借新媒體的優勢，在基層工會的宣傳上不僅是紙媒上有文字表達，短視頻上能夠與社交媒體合作，線上線下，同頻共振。進一步推動融媒體建設向前發展。例如《勞動時報》參與了畢節市總工會文化建設宣傳策劃，除了常規的工作報道、先進集體和個人事跡報道，工作亮點抓取，重大新聞事件報道之外，還參與了打造畢節“五一杯”職工籃球周末聯賽文化活動品牌，由于其持續時間長、群眾基礎更好、影響力大、新人頻出，2021年9月，畢節市總工會被授予“2017-2020年全國群眾體育先進單位”稱號。

《勞動時報》還積極推動和全力配合，畢節市各級工會謀定而動，加強職工書屋的建設工作。隨著建設力度的不斷加強，畢節市各級工會繼而因勢利導，依托“職工書屋”建設開展豐富多彩的讀書活動，引導職工走進書屋，發揮作用，不斷擴大“職工書屋”的社會影響力，把“職工書屋”打造成內聚人氣、外樹形象的工會文化品牌。

2016年，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。2018年，習近平總書記又在全國宣傳思想工作會議上強調，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

要為行業搭建更高、更好的宣傳平臺，行業報仍需苦練“四力”，在把握大局、著眼大事，瞄準熱點、抓住重點的基礎上，既要聚焦當地在發展中遇上的宏觀戰略問題，又精準把握住了在實際工作中的現實問題、具體問題。在操作中，行業報同樣要在技術上不斷創新傳播方式和傳播手段，積極推廣視頻、小視頻、H5、動畫、長圖的制作發布，完善和豐富內容的立體表達，更好地實現“圍繞中心、服務大局”。

“行業特色及擴展”是行業報在發展中必須要關注的核心問題，只有辦出行業特色，生產內容獨到，多推出有價值的報道，才能推出更多具有主流媒體氣質和品格的新聞產品，才能擴大用戶規模，增強用戶黏性。只有把講導向、有溫度的優質內容深深植入到媒體中去，發出行業聲音，傳遞主流價值，體現媒體責任，才能成為“有靈魂、有溫度、有思想”的行業主流媒體。

行業報需要通過積極實踐，探索行業媒體融合中心在內容、平臺和渠道、經營和管理、品牌建設等方面進行融合，建立起一個圍繞中心的中央廚房系統，站在行業層面，聯動行業宣傳矩陣，進行行業宣傳策劃品牌庫、資源庫建設。構建起一套成熟的、適合行業體系的運作系統，推進行業宣傳平臺深度融合，建設起真正發揮作用的融合媒體矩陣。重點整合資源、加強統籌，進行強有力的包裝和統領，向社會各界亮出行業閃亮的品牌。

通過全媒體深度融合，講好職工故事、勞模工匠故事，引領帶動廣大職工學習先進，爭當先進，立足崗位，建功立業，始終是行業報努力的方向和追求的目標。例如《勞動時報》通過“網、報、屏、微、端”等全媒體平臺對全省工會系統的多維度、全時段、有思想、有深度的宣傳，同時著力培養工會宣傳隊伍新技能，構建貴州工會融媒宣傳新格局，在這條充滿希望的道路上，繼續唱響職工偉大、勞動光榮的時代強音。

（作者單位：勞動時報社）