鄉(xiāng)村振興中的媒體責(zé)任

唐正平

摘要：為了實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，我國(guó)積極開(kāi)展新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興工作。媒體承擔(dān)著宣傳鄉(xiāng)村振興工作的職責(zé)使命，為了進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作的展開(kāi)，媒體需要充分發(fā)揮主流宣傳陣地的作用，創(chuàng)新新聞報(bào)道手段和角度，利用媒體力量激發(fā)群眾主動(dòng)參與到鄉(xiāng)村振興工作中，運(yùn)用媒體優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興工作宣傳，加強(qiáng)群眾和負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村振興工作的基層工作人員的信心，團(tuán)結(jié)社會(huì)各界力量，促成人人關(guān)心鄉(xiāng)村振興工作的良好態(tài)勢(shì)。本文以脫貧攻堅(jiān)紀(jì)錄電影《進(jìn)城記》為例，從傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)角度入手，探索媒體在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興工作中應(yīng)用媒體力量加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興工作的策略。

關(guān)鍵詞：脫貧攻堅(jiān) 媒體 鄉(xiāng)村振興

為了更好地鞏固脫貧攻堅(jiān)工作成果，努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，我國(guó)各地積極運(yùn)用媒體的力量進(jìn)行宣傳，向群眾宣傳鄉(xiāng)村振興基本知識(shí)和鄉(xiāng)村振興工作的重要性。媒體宣傳工作能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)、手工業(yè)等方面的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目打開(kāi)知名度，提升鄉(xiāng)村縣市品牌的影響力，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興成果。在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興宣傳時(shí)利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的力量，傳統(tǒng)媒體例如電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播電臺(tái)等，樹(shù)立當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作典型，利用榜樣的力量加強(qiáng)群眾參與鄉(xiāng)村振興的信心;新媒體例如微博、數(shù)字雜志等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)具有更加廣泛傳播的優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)甚至世界范圍內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行宣傳，充分發(fā)揮媒體力量的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興工作效果。

一、利用傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興工作的策略

傳統(tǒng)媒體一般包含報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等，是以往人們接收新鮮事物和新聞報(bào)道的主要渠道。隨著社會(huì)發(fā)展和高科技信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)力量的沖擊，網(wǎng)絡(luò)文化逐漸影響傳統(tǒng)媒體在人們生活中的地位。但是傳統(tǒng)媒體目前仍是值得重視的新聞?shì)浾撔麄魍緩剑覀兙托枰獙ふ覀鹘y(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的差異，運(yùn)用各自優(yōu)勢(shì)展開(kāi)有效的改革策略，使傳統(tǒng)媒體和新媒體在鄉(xiāng)村振興宣傳工作中充分發(fā)揮各自作用，最終實(shí)現(xiàn)全面宣傳鄉(xiāng)村振興、強(qiáng)化脫貧工作成果，助力鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

（一）學(xué)習(xí)扶貧政策，把握宣傳方向

我國(guó)當(dāng)前的鄉(xiāng)村振興工作遵循新時(shí)代的中國(guó)特色社會(huì)主義思想，媒體在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興工作宣傳時(shí)需要首先熟悉相關(guān)的方針政策，把握宣傳的方向和重點(diǎn)，結(jié)合對(duì)政策的正確解讀開(kāi)展有效的宣傳，才能更好地為人民服務(wù)。媒體工作者必須增強(qiáng)主動(dòng)學(xué)習(xí)的意識(shí)，在鄉(xiāng)村振興中積極主動(dòng)作為，以政策的理論作為宣傳報(bào)道工作的支持，明確宣傳思路，重視自身在宣傳工作中的責(zé)任展開(kāi)報(bào)道，團(tuán)結(jié)群眾積極展開(kāi)鄉(xiāng)村振興工作，促使鄉(xiāng)村振興工作獲得更大的成效。媒體在鄉(xiāng)村等基層地區(qū)宣傳中占有重要地位，需要將視線集中在基層群眾身上，精心選擇適當(dāng)?shù)膱?bào)道角度和題材，結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突出的新聞傳播效果。

（二）樹(shù)立脫貧典型，發(fā)揮榜樣力量

媒體在宣傳脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興工作的過(guò)程中往往會(huì)接觸到大量的脫貧先進(jìn)典型人物或者優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)等，宣傳報(bào)道時(shí)要充分利用這些典型的力量，發(fā)揮榜樣力量，以榜樣的力量引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，激發(fā)群眾的主觀能動(dòng)性和積極性。在開(kāi)展宣傳時(shí)充分結(jié)合國(guó)家政策和鄉(xiāng)村振興的思想指導(dǎo)，挖掘基層先進(jìn)典型的人和事，宣傳正能量，團(tuán)結(jié)社會(huì)各界力量支持鄉(xiāng)村振興工作，以媒體宣傳的形式為鄉(xiāng)村振興工作奠定基礎(chǔ)。在脫貧攻堅(jiān)紀(jì)錄電影《進(jìn)城記》中，為了幫助鄉(xiāng)村群眾脫貧，政府部門(mén)做出組織群眾易地扶貧的決策，在工作的起初有許多群眾是不能理解且不配合的，但是隨著榜樣典型的樹(shù)立和扶貧工作的深化開(kāi)展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到易地扶貧的優(yōu)勢(shì)，隨后群眾團(tuán)結(jié)起來(lái)完成了易地扶貧工作。在開(kāi)展扶貧工作的過(guò)程中，相關(guān)基層干部和脫貧典型都是十分重要的，會(huì)直接影響到其他貧困群眾參與脫貧的積極性，影響整體的鄉(xiāng)村振興工作。

媒體在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興工作報(bào)道時(shí)，需要積極與基層聯(lián)動(dòng)走訪民情，將視線集中在基層鄉(xiāng)村，深度挖掘典型人物或者經(jīng)驗(yàn)，注重基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在報(bào)道時(shí)關(guān)注教育、醫(yī)療、就業(yè)等公共基礎(chǔ)方面的工作。例如在進(jìn)行宣傳時(shí)重點(diǎn)報(bào)道易地扶貧的鄉(xiāng)村振興典型工作經(jīng)驗(yàn)，將實(shí)干的基層干部或者最先響應(yīng)政策進(jìn)行易地搬遷的群眾等作為典型，利用榜樣的力量宣傳扶貧工作，助力強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興的工作成果。

（三）關(guān)注弱勢(shì)群體，深化鄉(xiāng)村振興

在我國(guó)的基層鄉(xiāng)村等落后地區(qū)，為了擺脫貧困現(xiàn)狀、實(shí)現(xiàn)養(yǎng)家的目標(biāo)，大部分中青年人等壯勞力離開(kāi)家鄉(xiāng)進(jìn)入大城市工作，這同時(shí)也造成了“空心村”“留守兒童”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，留在鄉(xiāng)村的大多為老人、兒童等弱勢(shì)群體，在開(kāi)展鄉(xiāng)村振興工作時(shí)，勞動(dòng)力低下的弱勢(shì)群體需要得到更多的重視，才能促使他們的生活得到改善，從而鞏固脫貧攻堅(jiān)工作成果。

媒體需要重視對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注和報(bào)道，深入走訪調(diào)查了解這部分人群面臨的主要問(wèn)題，宣傳解決農(nóng)村老人醫(yī)療、保險(xiǎn)等基本問(wèn)題，以及偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的教育問(wèn)題，這些是宣傳鄉(xiāng)村振興工作的重要內(nèi)容。媒體需要充分發(fā)揮宣傳作用，引導(dǎo)社會(huì)各界對(duì)農(nóng)村弱勢(shì)群體的重視，為農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)帶來(lái)更好的資源和針對(duì)性政策。鄉(xiāng)村振興工作不僅要在經(jīng)濟(jì)方面對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)予以支持，也需要在精神層面對(duì)特殊人群進(jìn)行扶持，心理上的自信自強(qiáng)對(duì)于兒童的成長(zhǎng)發(fā)展具有重要作用。在鄉(xiāng)村振興工作中關(guān)注老人、兒童等弱勢(shì)群體能夠有效促進(jìn)當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)工作的展開(kāi)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的有效實(shí)現(xiàn)。

（四）發(fā)揮平臺(tái)作用，提供致富信息

相對(duì)落后地區(qū)大多受到交通、地域等因素的影響，存在交通閉塞、信息滯后等問(wèn)題，這些也是容易造成貧困的重要原因。在這樣的環(huán)境中，媒體就需要充分發(fā)揮宣傳平臺(tái)的作用，將相關(guān)的致富信息和新的政策等通過(guò)媒介平臺(tái)傳達(dá)給偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾，幫助他們樹(shù)立信心。媒體也要對(duì)致富的具體信息進(jìn)行宣傳報(bào)道，將振興工作與有需要的群眾聯(lián)系起來(lái)，為群眾提供更多便于創(chuàng)業(yè)致富方法，拓寬致富渠道。目前我國(guó)仍有部分偏遠(yuǎn)地區(qū)信息不發(fā)達(dá)，不光網(wǎng)絡(luò)覆蓋需要改進(jìn)，也相對(duì)缺乏電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的信息來(lái)源，這就需要基層政府相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)媒體方面的建設(shè)，為群眾完善信息接收平臺(tái)，讓群眾能夠接觸到更加豐富的信息，充分發(fā)揮媒體的宣傳平臺(tái)作用，鞏固脫貧成果。

（五）創(chuàng)新宣傳形式，全面展開(kāi)報(bào)道

媒體是推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)工作的重要力量，在新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興工作中，媒體需要充分結(jié)合新形勢(shì)全面展開(kāi)宣傳報(bào)道，宣傳先進(jìn)的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)個(gè)人，營(yíng)造全方位的宣傳局勢(shì)，為其他地區(qū)提供經(jīng)驗(yàn)。在開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興宣傳時(shí)，媒體需要聯(lián)合多樣的宣傳平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，持續(xù)進(jìn)行全面的報(bào)道。例如在電視臺(tái)中播放脫貧攻堅(jiān)紀(jì)錄電影《進(jìn)城記》，在報(bào)紙上利用專欄報(bào)道易地扶貧的先進(jìn)事跡和成果，綜合應(yīng)用豐富多樣的媒體形式，全面覆蓋報(bào)道，在報(bào)道中充分宣傳當(dāng)?shù)氐男抡摺⑿鲁晒龋轿徽故距l(xiāng)村振興工作的進(jìn)度和效果;媒體在進(jìn)行宣傳時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道視角，發(fā)掘新聞亮點(diǎn)，以新穎的角度和細(xì)節(jié)吸引群眾對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)更加廣泛的傳播效果;媒體在進(jìn)行新聞?wù){(diào)查研究時(shí)需要深入群眾走訪調(diào)查，才能獲得更加深刻的認(rèn)識(shí)，獲得更好的新聞報(bào)道素材，尤其是鄉(xiāng)村振興這樣與人們的生活息息相關(guān)的題材，更加需要新聞?dòng)浾呱钊牖鶎樱嚯x體驗(yàn)鄉(xiāng)村振興工作，才能展開(kāi)更加具有感染力和吸引力的新聞報(bào)道。

二、利用新媒體強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興工作的策略

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體在人們生活中的重要性逐漸加強(qiáng)。新媒體是以高新科技和互聯(lián)網(wǎng)為依托的媒體形式，通常表現(xiàn)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字雜志等傳播方式。新媒體對(duì)比傳統(tǒng)媒體，在傳播速度和廣度方面具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)。新媒體具有高效性、廣泛性和交流性，在新時(shí)代的宣傳報(bào)道中可以靈活應(yīng)用新媒體進(jìn)行鄉(xiāng)村振興的宣傳，并利用新媒體豐富多樣的形式在實(shí)際行動(dòng)中助力鄉(xiāng)村振興，在實(shí)現(xiàn)新媒體價(jià)值的同時(shí)真正推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的高效展開(kāi)。

（一）面向廣大受眾，營(yíng)造良好氛圍

在信息技術(shù)快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，新媒體面向的受眾十分廣泛，可以充分利用新媒體的眾多平臺(tái)全面展開(kāi)鄉(xiāng)村振興工作的宣傳，為扶貧工作營(yíng)造良好的氛圍，既能促進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作，也能為良好的社會(huì)風(fēng)氣形成奠定基礎(chǔ)。利用新媒體推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作不同于傳統(tǒng)的助力方式，可以充分發(fā)動(dòng)社會(huì)整體力量助力某一群體的進(jìn)一步致富。在新媒體平臺(tái)中還可以對(duì)致富典型進(jìn)行宣傳，通過(guò)新媒體對(duì)先進(jìn)事跡和人物的報(bào)道，能夠在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造良好風(fēng)氣，新媒體主要受眾之一是青少年，也可以對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生正面的影響。進(jìn)行鄉(xiāng)村振興的報(bào)道可以全方位利用新媒體平臺(tái)，比如在受眾面廣大的微博平臺(tái)和微信公眾號(hào)平臺(tái)等，都可以實(shí)現(xiàn)較好的宣傳效果。

（二）展示鄉(xiāng)村振興工作，建設(shè)精神文明

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須加快偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決特殊人群的收入繼續(xù)提高問(wèn)題，同時(shí)需要大力推進(jìn)精神文明建設(shè)，從精神層面促進(jìn)偏遠(yuǎn)地區(qū)的整體發(fā)展。新媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作時(shí)可以在平臺(tái)中隨時(shí)對(duì)工作過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行公布，公開(kāi)透明地展示實(shí)際發(fā)展情況和財(cái)務(wù)情況，讓全社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村振興工作進(jìn)行監(jiān)督，促進(jìn)地區(qū)鄉(xiāng)村振興工作的高效展開(kāi)。新媒體平臺(tái)豐富多樣，入門(mén)門(mén)檻較低，大部分民眾都可以通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備接觸新媒體的宣傳報(bào)道。新媒體平臺(tái)在報(bào)道鄉(xiāng)村振興工作時(shí)也可以融合一些趣味性的話題，在引起人們關(guān)注興趣的前提下進(jìn)行潛移默化的精神文明建設(shè)的宣傳。新媒體平臺(tái)在宣傳精神文明建設(shè)時(shí)也可以結(jié)合科技、醫(yī)療、教育等方面與人們的生活緊密相關(guān)的話題，對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾展開(kāi)全方位的精神文明宣傳。

（三）創(chuàng)新宣傳形式，強(qiáng)化宣傳效果

新媒體的一大優(yōu)點(diǎn)是能夠?qū)崿F(xiàn)豐富多樣的宣傳形式，激發(fā)人們關(guān)注的興趣以及參與鄉(xiāng)村振興工作的積極性，從而得到更好的宣傳效果。首先，通過(guò)新媒體平臺(tái)制作鄉(xiāng)村振興相關(guān)的優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行宣傳，或者利用快速發(fā)展的短視頻平臺(tái)展示鄉(xiāng)村振興工作中的實(shí)際案例和先進(jìn)人物，與時(shí)俱進(jìn)的宣傳形式能夠適應(yīng)不同的人群需求，實(shí)現(xiàn)全面的鄉(xiāng)村振興宣傳;其次，在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興工作時(shí)，還可以利用新媒體開(kāi)展公益課堂，讓學(xué)生接受更加先進(jìn)的教育模式，也可以在村鎮(zhèn)中為群眾展開(kāi)產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面的教育，幫助脫貧人群掌握進(jìn)一步致富的技術(shù)手段，從精神上樹(shù)立堅(jiān)強(qiáng)的信心;第三，在利用新媒體推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作時(shí)，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣囆g(shù)形式或者獨(dú)特的區(qū)域文化，以宣傳片的形式吸引更多關(guān)注，引起整個(gè)社會(huì)對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的關(guān)注，強(qiáng)化宣傳效果，為當(dāng)?shù)貭?zhēng)取更多的關(guān)心和支持。

（四）改善發(fā)展模式，助力生態(tài)環(huán)境建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，鄉(xiāng)村振興工作也需要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作時(shí)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和新媒體的力量，為偏遠(yuǎn)地區(qū)構(gòu)建新的發(fā)展模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面振興。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電商產(chǎn)業(yè)逐漸成為重要的產(chǎn)業(yè)之一，部分鄉(xiāng)村可以結(jié)合新媒體平臺(tái)發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，將特色的農(nóng)副產(chǎn)品通過(guò)先進(jìn)的宣傳銷(xiāo)售形式發(fā)展擴(kuò)大，提升自身產(chǎn)品的知名度，逐步提升本地品牌的影響力;一些地區(qū)也可以利用新媒體廣泛宣傳本地的旅游特色，促進(jìn)文創(chuàng)旅游和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從而提升本地的經(jīng)濟(jì)文化水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的深化。新媒體對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游文化方面的宣傳，能夠有效助力鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展，經(jīng)過(guò)生態(tài)扶持能夠更好地完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)配套設(shè)施，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果的全面提升。

結(jié)語(yǔ)

宣傳工作對(duì)于脫貧攻堅(jiān)工作的完成起到了重要的推動(dòng)作用，在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和高新科技發(fā)展的背景下，我們可以將傳統(tǒng)媒體和新媒體緊密結(jié)合起來(lái)，更加全面地進(jìn)行鄉(xiāng)村振興工作宣傳，充分發(fā)揮媒體的力量，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的全方位勝利。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳富強(qiáng).利用新媒體平臺(tái)提升電影傳播力探析——以電影《出山記》《進(jìn)城記》為例[J]. 電影評(píng)介，2021（12）：110-112.

[2]林沛. 《進(jìn)城記》：在土地里“種植”故事[J]. 中國(guó)廣播影視，2021（07）：26-29.

[3]韓敏，康晨遠(yuǎn). 打造標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城——記南京市毛胡子禽蛋專業(yè)合作社發(fā)展[J]. 中國(guó)農(nóng)民合作社，2020（07）：46-48.

[4]曉林.進(jìn)城記——城市民族工作采訪報(bào)道的碎片化思緒[J]. 中國(guó)民族，2016（05）：56-63.

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）