淺析融媒體時代都市類媒體的創新

冷賽楠?楊紹輝

摘要：隨著科學技術的不斷發展，依靠互聯網技術而產生的新興媒體已經成為傳媒業界重要組成部分，依靠融合性、高效性、便捷性迅速獲得大眾的青睞，成為人們了解各類信息的主要渠道。新媒體環境下，都市類媒體必須進行自我革命，提升素質，創新方法，尋得自身發展的新路徑。

關鍵詞：融媒體 融合創新 民生 都市類媒體

進入21世紀以來，以互聯網技術為主新興科技的發展，人們的日常生活方式得到了很大的改善，融合性、便捷性、高效性已經成為這一時代的顯著特點。融媒體是新興傳媒順應時代的產物，人們依托互聯網平臺、利用手機電腦對時事信息快速了解，足不出戶洞悉天下大事的傳媒新局面，在這一背景下，都市類媒體如何創新運作模式，讓其發展符合時代需求，是都市類媒體人值得思考的問題。

一、都市類媒體面臨的挑戰

在互聯網技術的助力下，我國傳媒的生態環境已經得到了重塑與發展。現今的互聯網媒體依托自身的科技優勢，打造出了高效快速便捷的信息傳播渠道，都市類媒體生存空間受到打壓，近年來許多地級市的都市類報紙已經停刊或是休刊。如2021年已有《遵義晚報》不再發行紙質版，改為出版電子版;《都市消費晨報》由日報調整為周刊;《益陽城市報》刊發停刊詞;《銅都晨刊》停刊;2022年初，《貴陽晚報》也不再發行紙質版，改為出版電子版。都市類媒體面臨危機和挑戰。

都市類媒體在媒介歷史發展中也曾擁有高光時刻，宣傳民生時事，傳遞當地新聞，頗受大眾青睞。其作為一種重要的信息傳播途徑，也是官方權威信息發布的主要載體，是一個地區的傳播品牌。

新媒體時代的到來，使都市類媒體的市場受到嚴重沖擊。

都市類報紙作為單向的信息傳遞媒介，只是提供信息傳遞的功能。但新媒體時代，各類媒體利用APP，微博、微信公眾號等將新聞快速發出。人們不僅及時瀏覽到新聞，還能夠針對新聞在評論區中及時地對新聞進行評價，并可以與各地人們共同討論。進而出現大眾參與到新聞的發表過程當中，能夠在很大程度上滿足人們對新聞事件的參與感。然而人們讀報、聽廣播或者是看電視，都很難及時地快速地參與到新聞事件的討論當中，缺乏用戶黏性。

這既與人們新聞接收習慣的轉變有關，也與一些客觀因素不可分割。據有關數據顯示，2020年以來，我國報業的營業額度普遍下降了30%。這些年國際形勢風云變幻，環保理念逐漸上漲，導致報業的發行成本不斷高升，報紙的運營成本增加。

二、都市類媒體的優勢

雖然都市類媒體在融媒體時代發展形勢逐漸式微，但其作為媒介歷史發展的產物，也有其固有的優勢。

融媒體時代的互聯網傳媒最大的優勢與特點就是快速、交互、讀者用戶化和媒體化，雖然符合時代的發展需求，但在追求新聞時效性的同時很難保證新聞的準確性。融媒體時代，媒體業蓬勃發展，信息繁雜豐富，新的理念層出不窮，一些自媒體團隊已具有完備成熟的模式及產業鏈來炒作熱點事件，從中謀取不正當利益，混淆受眾的判斷與視聽，讓人們對網絡信息的真偽持審慎態度。同時，在自媒體平臺上，能夠掌握“麥克風”發聲，低門檻的平臺和開放性使得部分受眾會濫用話語權，不能以客觀和公平角度的來看待和解決問題。在近些年來經常會出現各類互聯網新聞的“反轉”現象，甚至許多互聯網新聞因為缺乏審核環節，出現了顛倒黑白，帶動錯誤言論的惡性現象。而都市類媒體的新聞報道有其規范性，并能以客觀和公正的評論引導受眾透過現象看待事件的本質。具備現代新聞媒體和現代新聞傳播要求素質的都市類媒體，有著嚴密的組織架構、嚴謹工作制度和專業的新聞工作者，具備現代新聞媒體和現代新聞傳播要求的素質。以報紙為例，從新聞的收取、撰寫再到刊發，需要嚴格的三審三校審核步驟。對報紙所刊登內容嚴格把關，遵循新聞傳播原則，內容質量高、可信度強，具有新聞的真實性和權威性。

新興媒體的信息傳遞大多具有零散化的特點，即其傳播的信息大多都僅僅聚焦于生活中的某一角度，缺乏與其他事件的聯系。而都市類媒體，往往能夠立足于某地區發展的整體情況，將各類事件全面地、真實地展現出來，通過都市類媒體，人們能夠對一個地區的真實情況做到更為全面準確的了解。

三、融媒體時代都市類媒體的創新與突破

融媒體時代，媒介渠道的增多，都市類媒體面臨著前所未有的發展挑戰，但都市類媒體仍是市民了解新聞信息的重要來源，以《貴州都市報》為例，貴州都市報隸屬于貴州日報當代融媒體集團，定位于服務貴州民生市場。經過近年的媒體融合發展，已經形成了集報網微端于一體，覆蓋2000萬受眾群體的傳播矩陣。

融媒體時代，都市類媒體報道的差異化、多樣性呈現有了更廣闊的平臺，民生新聞報道已經不再千篇一律，而是向著系列策劃、調查、深度、權威整合等多種形式外延，極大豐富了受眾的內容選擇。

《貴州都市報》立足自身優勢，主要圍繞幾個關鍵詞做文章——民意、調查、深度、融合……既有利于暢通百姓與政府部門之間的溝通渠道，也能更好發揮政府和媒體的優勢服務好廣大市民，推動社會治理創新，更好地服務百姓民生，并獲得廣大民眾點贊。

（一）構建高質量新聞內容，豐富新聞傳播形式

內容一直以來就是媒體的核心競爭力，都市類媒體想要在融媒體時代快速發展的沖擊下，獲得持續生存和進步，內容就是重要的抓手，因此構建高質量的新聞內容不容忽視。

1.以優質欄目為載體，助力社會治理

互聯網的發展帶來傳播輿論格局變化，都市類媒體的發展必須依托新技術、移動客戶端，讓都市類媒體進入融媒體時代的發展中。

2021年，貴州都市報利用自身平臺優勢，輔以長期積累的信息來源渠道打造出較為成熟的本土化新聞欄目《天眼問政》轉型升級，主要以社會新聞、社區新聞、突發新聞等為主，以問題為導向，聚焦群眾關心的熱點、難點、堵點問題，督導督促職能部門整改、落實、解決市民反映的相關問題。經過近一年的發展，已經成為重要的媒體問政監督平臺。積極暢通訴求渠道，及時回應社會關切，正確引導社會輿論，更以“新聞+政務服務”的創新形式建構群眾離不開的“連心橋”。

以2021年6月24日推出的《【天眼問政】危機四伏！云巖區彎弓街，住戶不聽勸阻租住危房讓人憂》為例，作品抓住貴陽市云巖區彎弓街一危樓仍住著10余戶住戶的新聞線索，在報道推出的初期便受到廣泛關注。同時，住在危樓里的10余戶住戶妥善得到解決，危樓的進出口也全部被封閉。該棟危樓歷史遺留下來近20年的拆遷問題，也引起住建部門重視，并表示會盡快引進投資方準備重建。

截至2022年6月，“天眼問政”欄目發稿超過400篇，其中268條稿件問題已經得到解決，占比達到67%。欄目時刻緊盯民生需求，推動問題解決，加強輿論引導，利用報紙、微博、公眾號、客戶端等多渠道靈活推送的形式，提升了新聞報道的影響力和傳播力，貼近民生，反映民意，解決讓老百姓揪心、煩心的“老大難”問題。

2.善于調查，巧用大數據

在融媒體時代，如何利用好大數據講好新聞故事，讀懂數據中的隱含信息，理性分析數據背后的趨勢，客觀地呈現數據背后的現象，是融媒體時代下都市類媒體有必要去探索嘗試的一塊領域。

譬如諸多民生調查，就屬于此類。2021年8月29日在貴州日報當代融媒體集團旗下各媒體同步推送的《【天眼調查】“名校”沒了，配套縮水……貴陽上百名業主認為房開“虛假宣傳”，要求退房！》一文，社會反響強烈，被眾多媒體大量轉載。

“天眼調查”欄目是以民生新聞為主，主要以市場走訪類、深度報道類相結合的一個調查類欄目，通過對社會熱點題材的及時跟進，輿論監督題材的深度報道，該欄目推出至今逐步有了一定的社會影響力，多數稿件一經發出，相關線索紛至沓來，深受關注，自帶流量。

“天眼調查”欄目的新聞操作方式不預設記者、編輯立場，不表達媒體觀點，沒有主觀意見，整篇報道用調查數據作為支撐，客觀地呈現出事實，增加了新聞報道的可讀性與可信性。讓新聞更接地氣，將時政主題和大眾民生聯系起來，真正做到讓人們看得到、摸得著、能感受，以此實現新聞信息的最佳傳播效果。

3.內容為王，讓新聞“深”起來

內容為王，是媒體融合的前提基礎。內容是根本，是決定生存與發展的基石。都市類媒體在進行網絡化融合的過程當中，不僅僅是形式上的轉變，更應該注重內容上的更新升級，讓新聞“新”起來、“深”起來。

因此，都市類媒體除了提升自身產品的質量，記者、編輯等專業人才隊伍也應當轉變自身的固有思維，不能將眼光僅僅局限于具有時效性的新聞當中，突破自身局限性，可通過前期策劃制作一些更具人文精神或正確價值觀的民生精品，做“新”、做“深”新聞，以豐富新聞的表達內容。

講好新聞故事，不僅僅只限于新聞內容的表面發布，更傾向于記者采訪的現場感、與采訪對象間的互動、全面調查、深度思考、高度提煉等新聞過程。在捕捉獲取及時信息、掌握豐富的信息資源的同時，可以匯集相關領域的專家學者、企業人士、政府工作人員等，根據信息內容生產出更全面、更權威，具有知識性、思想性、專業性的新聞產品。

（二）充分融合，多平臺分發傳播

如今，新技術賦能媒體融合，并持續深入。多平臺的加持助力，讓獨具匠心的優秀新聞作品將被賦予更強的傳播力和影響力，從而都市類媒體也將借此獲得更強的公信力。

媒體融合更多指的是新聞的表現形式和傳播方式的融合。采用豐富的新媒體表現形式，將新聞作品廣傳、擴面進行傳播，以達新聞最大傳播力。

在新聞內容的編寫上也應當緊隨時代步伐，不可固步自封，要在意識、功能、受眾體驗等方面展現新聞作品的特色，警惕在創新過程中新聞作品的同質化，打造自我特色，他無我有，他有我優，他優我強。

隨著5G技術的逐漸應用，都市類媒體憑借新技術，讓新聞作品可以海報、音頻視頻、長圖、H5等形式呈現，一些新聞作品甚至可以運用虛擬技術，如AI主播，形象生動地展現。

2021年《貴州都市報》陸續推出《滄桑巨變看貴州》《我為黨旗添光彩》《這抹紅，是青春榮光》《貴陽社區騰歡 共祝黨的生日》多組融媒體報道，既有傳統的文字報道，又有視頻語言，發放渠道除了報紙外，還在天眼新聞APP、官方微博、微信公眾號、抖音等多平臺播出，取得非常好的反響。

結語

綜上所述，在融媒體時代的大背景下，都市類媒體的發展面臨危機和挑戰。但是無論時代如何發展，都市類媒體必須保持自身優勢，以高質量的文章內容、真實可靠的新聞事件、宏觀準確的事件分析成為其在融媒體時代中立足的根本。

同時，在融媒體時代中突破瓶頸，不斷地創新傳播內容、傳播形式、傳播路徑，注重多方面發展，以此在融媒體時代的發展浪潮中，直掛云帆，濟通滄海。

參考文獻：

[1] 肖瑋. 傳統紙媒在融媒體轉型中的挑戰與突圍路徑[J]. 數據， 2021（7）：3.

[2] 王海剛. 關于傳統紙媒融媒體建設的問題與對策[J].? 2021.

[3] 劉穎. 傳統紙媒打造教育融媒體平臺的新機遇——以南京晨報教育融媒體平臺為例[J]. 傳播力研究， 2020， 4（10）：2.

[4] 李瑞虹. 融媒體時代傳統紙媒的融合發展之路[J]. 傳播力研究， 2020（5）：2.

[5] 白潔. 新媒體時代主流媒體如何做融媒體[J]. 科技傳播， 2019， 11（15）：2.

[6] 石非凡. 融媒體時代下傳統紙媒的運作新模式——以《光明日報》融媒體中心為例[J]. 新聞研究導刊， 2015（9）：1.

[7] 汪振澤. 融媒體背景下傳統紙媒視頻化轉向 ——以《新京報》為例[J]. 傳媒， 2021（15）：3.

[8] 范瑩穎. 淺談融媒體時代傳統紙媒行業采編人員的工作實踐探索[J]. 環球首映， 2021.

[9] 彭寶輝. 融媒體對傳統紙媒編輯提出的新要求[J]. 采寫編， 2019（1）.

[10] 林丹. 融媒體環境下傳統紙媒的發展途徑思考[J]. 西部廣播電視， 2019.

（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）