新華社2022年兩會報道中融媒體的報道創新

【內容提要】在加快推進媒體深度融合的大背景下，全國兩會不僅是各大媒體壯大主流思想輿論的平臺，也成為其比拼技術實力、展現融合成果的重要途徑。在主流媒體研究深度融合方式的時期，新華社的融媒體報道產品在前沿技術應用和策劃等方面都實現了多種形式的創新，并取得了很好的傳播效果。本文以新華社全媒體系為例，介紹新華社在2022年兩會報道中融媒報道的創新。

【關鍵詞】融媒報道 新華社 創新 兩會

新華社的融媒體報道產品在前沿技術應用和策劃等方面都在發生著不容忽視的發展與進步。尤其在每年的兩會報道中，如何切實提升產品內容的獨特性與表達方式的創新性，如何在年輕受眾中取得“破圈”傳播的效果，如何運用新技術賦能報道工作，都是新華社在策劃融媒報道產品過程中十分重視的問題。在報道2022年兩會期間，新華社在核心報道、技術手段、策劃方式、要點解讀等方面均實現了多種形式的創新，取得了顯著的傳播效果。

一、核心報道傳統優勢突出，細節創新

在2022年全國兩會期間，新華社在發揮傳統核心報道優勢的同時，還堅持在全媒采集、創意策劃、融媒呈現等方面開拓創新、持續發力，形成全方位多媒體報道矩陣，在各大央媒中獨樹一幟。

1.會前報道充分預熱

新華社國內部于兩會前連續推出“十個明確”系列述評，每天更新一篇，深刻闡釋“十個明確”的精神實質和豐富內涵，并配合制作了短視頻、海報等融媒體產品。系列報道內容思想深刻、氣勢恢宏、案例生動，具有很強的理論性和新聞性。新華社微博以“中國特色社會主義道路越走越寬廣”“十個明確系列談”“堅持五位一體四個全面”等話題詞專門設置話題，進行重磅報道的新媒體輕量化傳播，話題詞登上微博熱搜榜首位，瀏覽量過億。

《夯實民主基石 匯聚澎湃力量——以習近平同志為核心的黨中央推進全過程人民民主建設紀實》以深刻的思想性和權威性，贏得了業界的廣泛關注。這一系列報道重點解讀了全過程人民民主等重大理念，在兩會召開之前適時推出，為兩會報道充分預熱，一時間在全網置頂展示。

2.核心融媒欄目持續創新

2022年全國兩會期間，新華社核心融媒欄目《第一觀察》繼續發揮視角獨特、分析深刻、表達方式清新等優勢特點，在行業內外產生廣泛深遠的影響。

《第一觀察》的稿件，以“人無我有”的角度和權威重磅的信息，牢牢占據了輿論制高點。欄目將腦力凝注筆力，以獨特角度和思考達到廣傳播、深閱讀的效果，彰顯新華社核心報道的獨有優勢。在今年兩會期間，《第一觀察》的子欄目《第一觀察·瞬間》《第一觀察·紀錄》也在重大主題報道中亮相。子欄目開創了圖集與故事結合的敘事形式，從現場記者的視角講述總書記的兩會故事，為《第一觀察》兩會報道增加融合、多元的解讀角度。欄目以一天一篇的發稿頻率形成了強大的宣傳聲勢，并且在確保選題質量的情況下，升級融合包裝品質，實現了全方位統籌、全鏈條原創。

在發揮前方攝影記者全媒體采編優勢，最大程度挖掘獨家素材的基礎上，《和總書記面對面》融媒欄目聚焦總書記下團組同代表委員等親切交流的生動場景，經過一次采集后，可針對微博、微信、抖音、客戶端等不同平臺，制作視頻、動圖、照片、文字等多種形式產品，立體重現總書記同代表們共商國是等鮮活現場。

二、融媒體生產技術的創新與突破

1.AI合成主播驚艷亮相

AI合成主播和“數字虛擬人”等人工智能技術的興起，為媒體降低生產成本、提升生產效率、解放人力等方面都提供了有益的輔助作用，在日后的發展中它們還將以不斷升級迭代的產品形式發揮更強大的功能。

2021年兩會期間，新華社開始使用AI合成主播報道新聞。AI合成主播“雅妮”也因此應運而生①，其工作內容是在新華社的“新立方”演播室與主持人暢所欲言，并且運用多個分身、不同場景交替呈現的技術在現場進行報道。在2022年兩會等重大報道活動中，“數字虛擬人”的運用形式更加多元化。在未來報道方面，虛擬人技術可以將人物、場景等進行復刻還原，讓受眾近距離、更清晰、多方位、多視角的體驗報道產品。

2.XR等技術為受眾打造沉浸式體驗

兩會期間政府工作報告解讀是公眾在關注兩會報道時最關心的熱點之一，也是各媒體展示創意、技術的重要平臺。新華網近年在前沿技術的運用上開動腦筋，創新了政府工作報告的解讀方式，以可視化、沉浸式等特點迅速出圈，如“新姿勢看報告”系列等。新華網于今年推出《XR看報告：繪景未來》②，產品采用了XR擴展現實拍攝等新技術，第一次實現實景布景、虛擬場景和VR兒童手繪相結合的方式呈現政府工作報告的重點內容。該產品內容新穎、創意獨特，讓受眾在童趣、浪漫的氛圍中掌握報告要點。

在技術實現方面，新華媒體創意工場經過了2022北京冬奧報道等大型報道活動的經驗累積，在XR全流程的把控能力上又有了進一步地提高，為產品創意的實現提供更多可能。另外，新華網在兩會期間還推出《（XR熱點播報）兩會議事界》系列報道，該系列呈現在XR擴展現實技術搭建起的虛實結合的奇幻空間中，在這一虛與實相互結合的精致畫面之中，主播與大家一道討論熱點話題，探索關于全國兩會的隱藏知識點。從第一期開始，主持人和虛擬主播完美配合，普及了兩會的概念和基本常識。在第二期報道中，則是帶領受眾關注兩會的時間安排。該系列產品采取面對面交談、近距離接觸的方式播報兩會熱點，讓受眾更加直接、便捷地接受報道內容。

新華社運用XR技術將兩會時政大事與最新視覺交互技術相融合，為受眾帶來沉浸式的體驗，有趣中不乏干貨，細節中不乏亮點。

3.5G全息異地同屏打造沉浸式體驗

在2020年全國兩會前夕，新華社的“5G+8K+新立方演播室”使用5G網絡傳輸和全息成像技術，讓身處異地的全國人大代表與記者同框采訪成為現實，首次完成了5G時代的異地同屏訪談。如5G全息異地同屏采訪全國人大代表程桔即是首例③。

從“同屏”“跨屏”開始，直到2022年的“融屏”報道，新立方智能化演播室在行業創新方面帶領了技術升級。在2022年兩會期間，新華社推出天地融屏訪談《天地融屏|王亞平代表在太空講述履職故事》④。新華社新立方智能化演播室創作團隊在策劃上煞費苦心，綜合運用了XR和虛擬演播室等技術，再一次讓時空限制消失，把主持人“送”到了身處茫茫宇宙的中國空間站之中，與王亞平代表直接進行訪談，這在創意和時效上都起到了全面引領的突出效果。這一“超時空”的創意手法，在全網引起熱評。

與此同時，新華社還推出《融屏訪談|全國人大代表楊曉雪：連續三十年為洱海“把脈問診”》《融屏訪談|朱國萍代表：基層治理既靠數字化也要“土辦法”》等系列訪談。訪談一經推出，取得了全網置頂，綜合瀏覽量過億的優秀成績。在三八國際婦女節當天，新立方智能化演播室趁熱打鐵，再次推出天地融屏訪談《天地融屏|節日快樂！王亞平在太空送來祝福》，該訪談推出時機精準，應時應景，在全網引起良好反響。

三、文字、海報、圖表等系列報道有機融合

2021年兩會期間，新華社推出了《兩會特別觀察》《兩會報告解讀》《兩會微觀》等各具特色的欄目，在解讀政府工作的報道方面更加著力以文字結合海報、圖表等多種方式進行闡釋、梳理。

1.“兩高”報告解讀

在2022年3月8日，“兩高”工作報告正式發布。新華社第一時間播發文字解讀報道，并通過海報、漫畫、微博話題等融媒形式創新解讀“兩高”報告亮點。

新華社新媒體中心與最高人民法院新聞局聯合推出的融媒海報《長卷速覽最高人民法院工作報告》，海報風格莊重大氣、結構嚴謹，通過長卷形式和交互式設計，彰顯人民追求司法公平正義的美好愿景。新華社國內部推出的《權威快報|“兩高”報告里的法治之光》，以數字極簡版的形式將“兩高”報告中的干貨呈現在讀者面前，并將需要大家重點關注的數字內容制作成醒目的標題，幫助受眾第一時間了解報告內容要素。新華網推出的《最高法報告里的“數字速覽”》將最高法報告中的相關數據置于不同照片的場景中，使受眾的視覺效果得到大幅提升。新華視點也推出以關鍵詞解讀“兩高”報告的海報產品，通過“掃黑除惡”等關鍵詞和精準概括的分析闡述，使受眾的視覺感受更富有沖擊力。

在新華社的“兩高”報告解讀產品中，“兩會熱詞快評”產品以融媒手段加持言論報道的亮點打造了鮮明的品牌特色。除此之外，“話題”+“漫畫”的跨界合作也是一大亮點。新華社微博從3月8日上午開始，連續推出《人民法院#嚴懲竊取倒賣身份證等侵犯個人信息犯罪#》等7篇配有新聞漫畫的話題報道，報道中的漫畫元素靈動鮮活、詼諧諷刺，所設置的話題針對性強，成功引流網民關注熱點，有力提升了新華社報道的傳播效果和覆蓋范圍。

2.兩會數說中國

2021年兩會期間，新華社開設了《兩會數說中國》欄目，從數據維度權威解讀兩會報告。在2022年兩會召開期間，《兩會數說中國》在報道方式與創意方面都實現了進一步的創新。系列報道將繁雜的報告數據精準提煉、深度分析，將相對枯燥的數據分析創意呈現，激發受眾的閱讀興趣。在內容策劃方面，產品融合了“數據+解析+圖表+視頻”等報道形式，致力于提高可視化呈現效果，立體、全面、高效地傳播信息。

系列報道中，配發的圖表和視頻直觀簡潔，配色鮮艷，具有一定的視覺沖擊力。視頻作品在制作過程中重視內容的簡潔凝練性，并運用了創意動畫、片段集錦等生動形式，使受眾在短短一兩分鐘的時間內獲取更精煉、更全面的信息。

2022年的兩會報道中，新華社在報道策劃、組織、新技術運用、媒體融合等方面都有所創新與突破，其報道產品均取得了廣泛的社會關注與認可。

注釋：

①③陶一萍.跨屏訪談“云訪”兩會——新華社智能化編輯部兩會報道的創新與融合[J].中國傳媒科技，2021（04）：11-14.

②陳凱茵、魏文彬.XR看報告：走心“繪景”，展現美好“愿景”[N]. 新華每日電訊，2022-3-10（8）.

④王燁.三位女代表走進“兩會融屏訪談”，“代表履職”報道再刷屏[N].新華每日電訊，2022-3-9（8）.

作者簡介：雒悅，新華社研究院編輯，北京語言大學碩士研究生

編輯：徐峰