互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑探究

汪錫平

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；鄉(xiāng)村振興；助力路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施要求堅(jiān)持農(nóng)業(yè)優(yōu)先發(fā)展原則，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展機(jī)制體制和政策系統(tǒng)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，集中解決經(jīng)濟(jì)建設(shè)問題，要先讓農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品走出去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息時(shí)代大數(shù)據(jù)開啟了共享模式，越來越多的交流和溝通渠道源于網(wǎng)絡(luò)，越來越多樣化的新媒體技術(shù)開始助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新媒體具有傳播能力強(qiáng)、供需交流便捷、受眾群體龐大等特點(diǎn)，它的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售流程，為鄉(xiāng)村振興帶去了新的發(fā)展活力，新媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的應(yīng)用成效顯著。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下新媒體助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢(shì)

助力方式多樣化

伴隨著數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用能力越來越強(qiáng)、新媒體設(shè)備越來越多、網(wǎng)絡(luò)空間越來越大，新媒體的優(yōu)勢(shì)也越來越明顯，其呈現(xiàn)的形式和表達(dá)的內(nèi)容也越發(fā)多樣。鄉(xiāng)村振興需要對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行全面展示，鄉(xiāng)村可依靠新媒體發(fā)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也可以展示地區(qū)自然特色和社會(huì)人文特色。目前耳熟能詳?shù)男旅襟w平臺(tái)包括小紅書、抖音、快手、微博、微信等。這些平臺(tái)各自的側(cè)重點(diǎn)不同，比如抖音和快手除了是短視頻平臺(tái)之外，還能依靠直播進(jìn)行帶貨。小紅書屬于下沉市場(chǎng)，有比較集中的受眾群體，其中女性用戶數(shù)量很多，適合推廣女性產(chǎn)品。微信平臺(tái)直接連接朋友圈用戶，能夠在某些固定的群體中產(chǎn)生積極效應(yīng)。由此可見，多樣化的新媒體手段能夠帶給鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全方位的展示機(jī)會(huì)，能夠?yàn)閰^(qū)域綜合體提供全面的助力。

用戶群體基數(shù)大

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，如今新媒體已經(jīng)成為了人們生活不可或缺的組成部分，新媒體全民化發(fā)展帶來了巨大的流量和用戶資源。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠借助新媒體平臺(tái)用戶多，流量廣的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，樹立鄉(xiāng)村品牌，將鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)推廣出去。這不僅有利于提高農(nóng)村地區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，還能產(chǎn)生流量效應(yīng)，為產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化提供指導(dǎo)價(jià)值。

新媒體互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體具有很強(qiáng)的信息交互性，傳統(tǒng)的媒體信息一般都是單向傳輸，比如電視廣告和紙媒，都是向用戶進(jìn)行信息的傳遞，難以接收受眾及時(shí)主動(dòng)的反饋。新媒體能夠突破時(shí)間和空間局限，拉近受眾群體和信息制造者之間的距離，將受眾群體的需求及時(shí)有效地進(jìn)行反饋。以農(nóng)產(chǎn)品銷售為例，通過新媒體平臺(tái)，供需雙方直接溝通，能夠最大化解決傳統(tǒng)營(yíng)銷過程中信息不對(duì)稱問題。鄉(xiāng)村不僅是產(chǎn)品供需的源頭生產(chǎn)基地，還進(jìn)一步掌握了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，可以主動(dòng)進(jìn)行資源配置。新媒體為消費(fèi)者和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品之間提供了有效的溝通和交互渠道，利用數(shù)字媒體，打破時(shí)空、地域的壁壘，打破傳播者和信息接收者之間的邊界，將鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)品、自然風(fēng)光等眾多獨(dú)特性的地域優(yōu)勢(shì)展示在大眾面前，通過一個(gè)屏幕連接萬(wàn)千世界的目標(biāo)終將實(shí)現(xiàn)。

新媒體應(yīng)用個(gè)性化突出

伴隨著數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平的不斷提升，定位技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)開始為新媒體所用。新媒體可以實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確推送，通過記錄和追蹤用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，為用戶提供更加個(gè)性化的上網(wǎng)體驗(yàn)。有了大數(shù)據(jù)支持，消費(fèi)者和生產(chǎn)者便形成了雙向奔赴的關(guān)系。從消費(fèi)者角度來看，通過瀏覽自己有需求和偏好的產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)會(huì)為其源源不斷地進(jìn)行精準(zhǔn)推送，消費(fèi)者不需要花太多的時(shí)間就能夠在推薦界面找到自己想要購(gòu)買的物品，這樣一來購(gòu)物體驗(yàn)感會(huì)更強(qiáng)，主動(dòng)購(gòu)買意識(shí)會(huì)提高，也間接影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一感受。從生產(chǎn)者角度來看，大數(shù)據(jù)將生產(chǎn)的商品精準(zhǔn)推送到有購(gòu)買需求的消費(fèi)者手中，相當(dāng)于進(jìn)一步篩選了用戶。尤其是農(nóng)產(chǎn)品急需廣告為其打開“知名度”，新媒體的大數(shù)據(jù)篩選能力能夠幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)品節(jié)省很多的銷售時(shí)間和廣告成本，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來集中的客戶資源。用戶成交率高、滿足度高、黏性高，產(chǎn)品的銷售量就會(huì)隨之上升。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下新媒體助力鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)應(yīng)用率較低

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展大勢(shì)頭還是放在了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和機(jī)械化這個(gè)角度，也就是人們對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注度更多集中在內(nèi)部?jī)?yōu)化。這就導(dǎo)致內(nèi)外發(fā)展環(huán)節(jié)出現(xiàn)了偏差，對(duì)外媒體技術(shù)應(yīng)用及推廣不到位，農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)的支持力相對(duì)薄弱。首先從應(yīng)用多樣性角度來看，農(nóng)村地區(qū)的廣大種植戶，并沒有形成利用新媒體為自己的農(nóng)產(chǎn)品開拓新買賣渠道的意識(shí)。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的住戶還是將新媒體作為一種比較高效的信息傳播工具。其次從思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變角度來看，農(nóng)村地區(qū)地理環(huán)境較為封閉，所以人們對(duì)外部環(huán)境的感知力較弱，對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展形式的依賴性很高，貿(mào)然出現(xiàn)一種新的營(yíng)銷模式，人們難以完全信任和掌握。最后從新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用角度來看，農(nóng)村地區(qū)缺乏有新媒體素養(yǎng)的專業(yè)人才，讓種植戶去接受并使用新媒體作為銷售或推廣的一種手段，還需要很長(zhǎng)的適應(yīng)期，接受了新媒體技術(shù)并不代表會(huì)使用，使用也不代表能夠熟練運(yùn)營(yíng)。所以復(fù)雜的新媒體應(yīng)用環(huán)境并不是所有農(nóng)村地區(qū)的群眾都可以接受。綜合以上三個(gè)角度的問題，當(dāng)前新媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的應(yīng)用率并不高，整體還呈現(xiàn)一個(gè)初級(jí)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)新應(yīng)用難度大

農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展相對(duì)城市較為落后，文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的不平衡造成了農(nóng)村地區(qū)群眾的創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)相對(duì)較低。因而對(duì)新媒體技術(shù)的接受度和應(yīng)用能力較差，新媒體助力鄉(xiāng)村振興需要有一個(gè)發(fā)展和適應(yīng)的過程，從群體性向個(gè)體性方向發(fā)展時(shí)，群眾個(gè)體意識(shí)的影響非常關(guān)鍵。首先新媒體技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用局限性較大，硬件設(shè)施方面存在應(yīng)用障礙。很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，所以在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上存在桎梏。從農(nóng)村地區(qū)的群眾對(duì)軟件技術(shù)的應(yīng)用條件有限，有的是自身能力限制，有些則是受外部條件的制約，比如想要進(jìn)行產(chǎn)品推廣的種植戶，缺乏豐富的運(yùn)營(yíng)管理和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)農(nóng)村地區(qū)的群眾來說，利用新媒體來宣傳農(nóng)村農(nóng)業(yè)，與傳統(tǒng)的直線式銷售不同，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷或者新媒體營(yíng)銷的創(chuàng)收通常無法直接得到，要先利用新媒體渠道進(jìn)行前期鋪墊。新媒體發(fā)展至今，其受眾群體的應(yīng)用需求和對(duì)目標(biāo)信息的接收要求不斷增高，零門檻并不意味著零投入和零成本，因此迅速變現(xiàn)并不現(xiàn)實(shí)，群眾需要對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃和研究，而這對(duì)目前大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的群眾來說并不容易。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下新媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑

夯實(shí)鄉(xiāng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施

硬件設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施的短缺成為了影響新媒體助力鄉(xiāng)村振興的重要因素，因此想要提升新媒體的應(yīng)用率，必須首先解決設(shè)備問題。其一，當(dāng)?shù)卣J(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行過程中，新媒體技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和積極性，從而有根據(jù)地進(jìn)行地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和更新。其二，要優(yōu)化現(xiàn)有的軟硬件設(shè)施配置，尤其是對(duì)有新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求的鄉(xiāng)村地區(qū)，要為其創(chuàng)造便利的發(fā)展環(huán)境。其三，要多政策傾斜，除了投放新媒體建設(shè)和創(chuàng)新資金之外，還可以在鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)部加設(shè)專門的新媒體崗位，在有條件的情況下，以鄉(xiāng)村地區(qū)為基礎(chǔ)，發(fā)展和壯大一支屬于自己的新媒體人才隊(duì)伍。該隊(duì)伍可以負(fù)責(zé)對(duì)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的群眾進(jìn)行新媒體科普和教學(xué)，還可以教授種植戶有關(guān)新媒體運(yùn)營(yíng)的知識(shí)。由政府牽頭夯實(shí)鄉(xiāng)村內(nèi)部的信息化硬件實(shí)力，有助于在全鄉(xiāng)村范圍內(nèi)提高新媒體的應(yīng)用水平，以政府牽頭號(hào)召，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)意識(shí)，推動(dòng)群眾認(rèn)識(shí)新媒體、學(xué)習(xí)新媒體、參與到新媒體的應(yīng)用中來。

提高農(nóng)村地區(qū)群眾對(duì)新媒體的認(rèn)知

新媒體是未來鄉(xiāng)村發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品推廣的有效渠道，因此群眾和個(gè)體農(nóng)業(yè)商戶應(yīng)該著手學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的知識(shí)，提高新媒體渠道應(yīng)用水平。對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)群眾對(duì)新媒體的了解進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)群眾對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)主要集中在娛樂、輸出、銷售這三個(gè)層面。所以從群眾角度來看，提升大眾對(duì)新媒體的認(rèn)知，也需要從這三個(gè)方面進(jìn)行。

首先，可以將農(nóng)村群眾作為信息傳播的主要對(duì)象，由村委或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府牽頭，拍攝有關(guān)鄉(xiāng)村的短視頻內(nèi)容，邀請(qǐng)群眾出鏡進(jìn)行展示，成片推送到一些視頻平臺(tái)上，邀請(qǐng)群眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。在鄉(xiāng)村內(nèi)部形成使用新媒體和利用新媒體進(jìn)行宣傳的一種氛圍，不斷帶動(dòng)群眾參與到新媒體宣傳中來。

其次多數(shù)群眾在新媒體渠道上的輸出都是零散化的，這是因?yàn)殚L(zhǎng)期生活在鄉(xiāng)村環(huán)境中，對(duì)周邊的人文和自然環(huán)境缺乏新鮮感。對(duì)此，鄉(xiāng)村地區(qū)要牽頭使用短視頻平臺(tái)或者微信公眾號(hào)宣傳和展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和獨(dú)特的歷史文化，讓群眾認(rèn)識(shí)到推廣鄉(xiāng)村的重要性，之后自發(fā)地在新媒體平臺(tái)上展示更多鄉(xiāng)村有關(guān)的內(nèi)容。近些年來在新媒體平臺(tái)上，鄉(xiāng)村特色的視頻風(fēng)格鮮明，包括美食、自然風(fēng)光、笑話段子等視頻深受廣大群眾的喜愛。鄉(xiāng)村文化正在以各種各樣的方式“出圈”。鄉(xiāng)村群眾可以主動(dòng)拍攝多種類型的鄉(xiāng)村視頻，利用新媒體平臺(tái)宣傳鄉(xiāng)村文化，展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌，讓每個(gè)人都成為助推鄉(xiāng)村振興的力量。

最后，一些農(nóng)業(yè)種植戶需要利用新媒體平臺(tái)推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品，但是苦于新媒體應(yīng)用能力有限，沒有互聯(lián)網(wǎng)銷售的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此政府應(yīng)該重視建設(shè)農(nóng)村地區(qū)的電商銷售平臺(tái)，輻射農(nóng)村范圍內(nèi)的所有種植戶，主動(dòng)為種植戶進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，不僅讓他們將買賣主動(dòng)權(quán)掌握在自己的手中，還要通過新媒體平臺(tái)不斷拓寬銷售渠道，讓農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品走出去。新媒體的傳播媒介有很多，例如短視頻平臺(tái)有抖音和快手，長(zhǎng)視頻平臺(tái)有嗶哩嗶哩，圖文結(jié)合展示平臺(tái)有微信公眾號(hào)等。不同平臺(tái)的受眾群體不同，經(jīng)營(yíng)模式也不一樣。以抖音、快手為例，短視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)中后期可以直接轉(zhuǎn)化直播或者短視頻帶貨的形式，前期塑造豐滿立體的鄉(xiāng)村形象，在短視頻平臺(tái)上講好鄉(xiāng)村故事，吸引用戶的注意力，培養(yǎng)好感度，對(duì)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷有直接的影響價(jià)值。再例如微信公眾平臺(tái)可以打造一個(gè)故事|生強(qiáng)、趣味度高的銷售渠道。多挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展或者農(nóng)產(chǎn)品種植背后的故事.用文章的形式將產(chǎn)業(yè)和人文結(jié)合起來，圖文并茂，且內(nèi)容可讀性強(qiáng)，起到軟文推廣的效果。

鼓勵(lì)青年大學(xué)生利用新媒體助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)村地區(qū)就是廣闊的發(fā)展舞臺(tái)，其發(fā)展有無限的可能性。考慮到目前鄉(xiāng)村地區(qū)在新媒體方面的應(yīng)用水平參差不齊，且缺乏專業(yè)人才帶動(dòng)地區(qū)新媒體平臺(tái)的建設(shè)。因此建議可以由當(dāng)?shù)卣疇款^，推出一系列的合作，可以與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)進(jìn)行合作，也可以在鄉(xiāng)村內(nèi)部建立一個(gè)新媒體推廣平臺(tái)，作為實(shí)習(xí)基地。這樣一來能夠吸納很多新媒體專業(yè)、具備專業(yè)實(shí)力的青年大學(xué)生投入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中來，投入到建設(shè)鄉(xiāng)村地區(qū)的新媒體平臺(tái)中來。通過善用這些專業(yè)人才，農(nóng)村地區(qū)可以大幅度提高自己的電商經(jīng)營(yíng)能力，比如在電商直播賣貨上，有電子商務(wù)領(lǐng)域的人才進(jìn)行規(guī)劃和引導(dǎo)。比如新媒體廣告和運(yùn)營(yíng)，有廣告營(yíng)銷方面的人才幫助進(jìn)行策劃。外部引進(jìn)人才是目前農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體平臺(tái)，提高新媒體助力的有效手段。農(nóng)村地區(qū)的人才流失量很大，青年都想要去城市尋找更大的發(fā)展空間，但如今有鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持，農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)而成為了一塊可以開墾的沃土，越多新鮮血液的加入就越能喚醒鄉(xiāng)村的活力，而只有從外向內(nèi)進(jìn)行突破，才能改變鄉(xiāng)村地區(qū)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用困境，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)煥發(fā)更大的生機(jī)。

新媒體是未來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的重要應(yīng)用工具，合理應(yīng)用新媒體，能夠加快鄉(xiāng)村振興的腳步，滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型需求，利用新媒體提高地區(qū)和產(chǎn)品的營(yíng)銷實(shí)力，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。