文旅融合背景下遼寧冰雪旅游與動漫IP協同發展策略探析

武傳表 丁麗萍

〔內容提要〕近年來，隨著旅游業不斷發展，文旅融合已成為文化產業與旅游產業發展的熱點。文旅融合既有利于傳承優秀的傳統文化，達到旅游業與文化業雙贏的目的，又有利于推動旅游地的可持續發展。冰雪旅游作為東北地區的傳統旅游活動，一直以來都受到全國各地人民的喜愛，但是也時常出現與文化融合不充分等問題。而動漫作為21世紀年輕人喜愛的時尚文化，具有鮮明的文化特色。因此，本文就文旅融合的背景下二者融合發展的背景、可能性、相互影響、存在問題及協同發展策略等方面對其進行探討分析，以期進一步促進遼寧省冰雪旅游高質量發展。

〔關鍵詞〕文旅融合；冰雪旅游；動漫IP

注：本文受2020年度遼寧省社會科學規劃基金項目（項目編號：L20BJY005）資助。

2022年北京冬奧會召開后，冰雪旅游逐漸成為旅游界的新寵。此前，遼寧省人民政府辦公廳前于2019年印發《關于推進遼寧省冰雪經濟發展的實施方案》，提出要推動融合發展，培育冰雪產業新動態，加強“冰雪+文化”，打造冰雪文化新高地。在《遼寧省“十四五”文化和旅游發展規劃》中，又明確提出大力發展冰雪旅游，依托冰雪資源，激發冰雪資源開發利用彈性，深度挖掘冰雪文化內涵。本文將動漫IP與冰雪旅游進行融合，從二者融合發展的背景、可能性、相互影響、存在問題以及協同發展策略等方面進行探討，希望有利于促進遼寧省冰雪旅游高質量發展。

一、冰雪旅游與動漫IP融合發展的背景分析

（一）冰雪旅游創新發展的需要

冰雪旅游在我國東北地區發展較早，其發展階段主要包括感知旅游階段、參觀旅游階段和體驗旅游階段。而如今，我國冰雪旅游正處于從參觀旅游向體驗旅游的過渡階段，大多數冰雪旅游產品仍然屬于傳統的參觀游覽式產品，例如冰雕、冰燈、滑雪等。但是，在文旅融合發展的背景下，只有更深層次的體驗式旅游才會增加游客的參與度以及滿意度。如今的冰雪旅游開發顯得創新不夠，游客體驗感稍顯不足。因此，冰雪旅游產品亟須創新升級，以進一步滿足游客的多樣化需求。

（二）動漫發展成為新的旅游增長點

截至2020年，我國動漫產業產值已經突破2000億元，成為全球三大動漫產業大國之一。動漫自身不僅能夠帶來可觀的經濟收入，而且具有較強的延展性，能夠豐富旅游形式。例如，2017年鞍山千山景區舉辦了“千山尋仙記—2017動漫游戲嘉年華”，將二次元文化與旅游相結合，打造了全新的“美景+人文”的主題旅游模式。2018年12月，沈陽舉辦了將近30場漫展活動，這些漫展活動大大帶動了周邊產品的熱銷。并且，動漫的多種元素也逐漸滲入到旅游當中，這些元素的逐漸滲入也表明了動漫對于旅游業的影響漸漸增強。

二、冰雪旅游與動漫IP融合的可行性分析

（一）資源的可行性

1.冰雪旅游的可塑性強

冰雪旅游屬于生態旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。首先，冰雪旅游擁有較強的可參與性。一方面，冰雪旅游起源于古老民族的日常活動。另一方面，對于游客而言，在旅游目的地靜靜地欣賞雪中美景是遠遠不夠的，他們期待能夠在冰天雪地中酣暢淋漓地玩上一場。其次，冰雪旅游具有較強的體驗性。冰雪旅游作為能夠被游客感知的自然資源，可以讓游客直接或間接體驗冰雪旅游產品。最后，冰雪資源具有較強的可塑性。經過外力的干預，冰雪可以被雕刻成各種各樣的形狀，給游客以全新的身心體驗。

2.動漫的延展性強

首先，冰雪元素在動漫中經常被廣泛應用，冰雪作為傳統的自然氣候現象，在各大動漫作品中多有出現。例如，《冰河世紀》《冰雪大作戰》《冰雪女王》等，更有著名的迪士尼電影《冰雪奇緣》將北歐的冰雪風光和文化在影片中展現得淋漓盡致。其次，動漫IP的延展性較強。動漫不僅有各式各樣的動畫作品，還有宅舞表演、動漫服飾等，擁有豐富的衍生周邊產品。

（二）二者相互融合實現互惠互利

1.二者融合對于冰雪旅游的積極影響

（1）豐富旅游活動形式。

傳統冰雪旅游多為參觀游覽式產品，大多以參觀冰雪景觀、了解冰雪文化和參加冰雪活動為主。而動漫在冰雪旅游上的融入為豐富旅游活動形式提供了更多選擇。動漫有著較長的產業鏈，在這條產業鏈上有著各種各樣的漫畫作品，參與度高的扮裝表演，極具觀賞性的動畫片，互動性強的主題公園，等等。這些元素的融入無疑是為冰雪旅游的活動形式添磚加瓦的。

（2）創新冰雪旅游產品形式。

目前，遼寧省的冰雪旅游產品主要以滑雪產品、溫泉產品和節慶產品為主，盡管產品形式多樣，但是這些產品結構較為單一，同質化明顯，缺乏新鮮感和創新性。而動漫作為創意產品，它所打造出來的虛擬體驗感、想象性世界觀感是別的產品所不能替代的。而“動漫+冰雪旅游”則能夠將旅游的真實感和動漫的虛擬感相結合，創新冰雪旅游產品形式。

（3）創新冰雪旅游營銷方式。

當今已進入以視覺文化為主導的時代，視覺文化的核心便是形象，而動漫恰好是可以將各種內容形象化的工具，形象化再使品牌可視化，更容易吸引游客眼球，達到宣傳推廣的效果。例如，風靡全球的迪士尼系列動畫，將卡通形象可視化并與景區結合，創建了全球知名的主題樂園。因此，動漫元素的加入會為冰雪旅游帶來全新的營銷方式和傳播手段。

（4）提升游客忠誠度，擴大年輕人旅游市場。

2020年，《微博動漫白皮書》顯示，在微博動漫用戶中，25歲以下用戶占比超過61%，25—40歲具有消費能力的80后、90后用戶占比31.67%。《2021—2022年中國冰雪旅游消費大數據報告》中指出，冰雪旅游呈現年輕化趨勢，90后、00后等人群總數占比60%以上。由此可見，冰雪旅游越來越受到年輕人的歡迎。而動漫是當代青年最為喜愛的元素之一，將動漫融入冰雪旅游當中，勢必會帶動更多“漫迷”愿意前往冰雪旅游地。并且，大多數“漫迷”對于動漫IP的忠誠度較高，二者的融合發展也會提升游客對于旅游地的忠誠度。

2.二者融合對于動漫的積極影響

（1）豐富漫迷玩家體驗。

盡管在如今的動漫作品中不乏冰雪元素，并且VR技術的發展也能夠為漫迷提供仿真式的感官體驗，但是，由于二者的融合，漫迷玩家可以更加直觀地沉浸式體驗。例如，漫迷能夠更真實地感受在冰天雪地中的溫度變化。另外，當冰雪被塑造成動漫中的各種人物、道具、場景時，能夠更加引起漫迷的共鳴，深化漫迷的感官體驗。

（2）拓寬“御宅”的社交渠道。

“御宅”主要是指沉溺、熱衷于動畫、漫畫，對動漫有著瘋狂熱情的人。通常而言，“御宅”一族，經常長期足不出戶、較少與人面對面交往，主要是通過同類群體舉辦大型集會交流活動進行交流討論。而“動漫+冰雪旅游”的模式，能夠更好地聚集這兩類愛好重疊者。對于“御宅”而言，不僅可以通過各大漫展認識同類愛好者，也可以通過旅游結識到冰雪愛好者，豐富其社交活動方式。

（3）打破動漫的刻板印象。

動漫在個別群體眼中不僅有著“動漫是給兒童看的”陳舊觀念，并且在老一輩人眼中，動漫文化就是不務正業、荼毒當代青少年的代表。因此，通過動漫與冰雪旅游的融合有助于客觀地向外界游客介紹相關動漫作品，拓寬人們對于動漫的認識，同時也有助于打破人們對于“御宅”一族的成見，使得人們更加容易接受動漫、二次元等小眾文化，促進多元文化發展。

三、冰雪旅游與動漫IP融合存在的問題分析

（一）冰雪動漫旅游產品同質化嚴重，缺少本土特色文化

自2015年我國成功申辦北京2022冬奧會以來，冰雪旅游市場迅速發展。目前，我國已有超過30個省市推出各類冰雪產品，而在這些產品中，不乏動漫元素。例如，2014年在廣東茂名舉辦的“冰雕嘉年華”，2016年在北京舉辦的“歡樂冰雪嘉年華”。在這些活動中，主要是將動漫形象做成冰雕進行展示，只是將其卡通形象進行簡單復制，并未深刻挖掘其文化內涵，缺乏本土特色，無法進一步激起游客的興趣。

（二）冰雪動漫旅游品牌效應不足

冰雪動漫旅游產品是特色冰雪旅游的一種，其旅游產品的質量、形象、特色等因素決定了對游客的吸引力。近年來，我國旅游市場中冰雪動漫旅游產品并不少見，但是對于產品在形象設計上過于注重外觀表現，忽視文化內涵，并且大都是重復建設同一動漫形象，同質化嚴重，導致無法形成自身品牌特色，未能形成品牌效應。

（三）冰雪動漫旅游缺乏相關設計制作人才

隨著冰雪旅游與動漫的進一步融合，如果簡單地將動漫形象進行復制，會使得冰雪動漫旅游產品逐漸喪失生命力和吸引力，進而導致游客的興趣喪失。因此，在冰雪動漫旅游的發展過程中，急需大量的相關專業人才進行產品的創作和開發，以保證冰雪動漫旅游的活力。

四、冰雪旅游與動漫IP協同發展策略分析

（一）建立本土動漫主題冰雪景區，加強沉浸式體驗

截至2021年，中國大型和特大型的主題公園已經增長到64家。盡管動漫主題公園數量龐大，但是現今的動漫主題樂園主要是借鑒迪士尼樂園，以歐美建筑風格為主，場景布置和動漫人物選擇大多數也是取自美國和日本的經典動漫，缺乏具有突出本土優勢的主題公園。因此，建立具有本土特色的動漫冰雪景區十分關鍵。遼寧省作為清王朝的發祥地，擁有豐富的滿族文化傳統。在開發時，可以將富有傳奇色彩的滿族民間故事傳說和清朝的興衰發展融入動漫。將滿族建筑、人物和情節用冰雕藝術展現出來，使游客沉浸式體驗富有本土色彩的清文化，提高游客的參與度和積極性。

（二）承辦冰雪漫展線下活動

近年來，隨著動漫文化的發展，各種大型的漫展在各地舉辦。遼寧每年都會舉辦各種漫展，例如中國（沈陽）動漫電玩博覽會、大連夢鄉動漫展、大連高校動漫聯展等。在冰雪旅游地承辦漫展，不僅能夠在短時間內吸引到大量游客，而且也可以通過線上手段向其他游客展示旅游地的冰雪美景和配套設施，以吸引更多游客前來體驗。

（三）打造經典冰雪動漫形象幫助樹立品牌形象

在2022年北京冬奧會上，“冰墩墩”作為吉祥物被全世界人民所熟知，遼寧冰雪動漫旅游應該盡快打造典型“形象宣傳大使”。由于動漫人物自帶粉絲效應，選擇經典的動漫人物作為冰雪旅游地的形象代言人，可以在短時間內達到宣傳旅游地的目的，迅速積累起游客對于冰雪旅游地的忠誠度。冰雪旅游地應該根據自身情況選擇制作適合的動漫人物形象作為各地的旅游代言人，盡快樹立冰雪旅游品牌形象。

（四）冰雪旅游地與動漫雙向聯動

動漫文化與冰雪旅游地的融合是一個相互選擇的過程，二者的雙向聯動既可以更好地促進其相互融合，又可以為二者帶來積極影響。一方面，對于動漫來說，與冰雪旅游地聯動有利于向外界推廣動漫文化，拓寬人們對于動漫文化的認識。另一方面，對于冰雪旅游地來說，與動漫的聯合互動既可以做到對冰雪旅游地進行正面的積極宣傳，又可以對漫迷進行潛移默化的引導，進而達到提高旅游地知名度的目的。因此，遼寧省旅游冰雪地與動漫聯動應該充分利用自身冰雪特色和清文化優勢，在動漫中設置有冰雪元素的道具、場景和人物，創作一系列情節豐富的故事。

（五）培養相關專業人才，完善配套設施建設

在冰雪旅游地中，有大量從事冰燈冰雕設計的人才，但是他們多為雕刻型人才，在產品造型設計方面能力不足。而對于冰雪動漫產品而言，創新原創冰雪動漫產品才是打造高質量冰雪旅游產品的重要基礎。因此，政府應該大力倡導省內各大高校積極發展冰雪動漫專業，加強相關專業人才培養。另外，在冰雪旅游地中，景區應該合理擴大雪場規模，設計制造能夠承辦舉行大型漫展等活動的場地，不斷建立健全優質冰雪動漫旅游服務體系。

五、結語

在文旅融合發展的大背景下，“旅游+動漫”是順應歷史潮流的發展方向。全新的動漫文化融入冰雪旅游中，用冰雪來演繹動漫故事，創新冰雪沉浸式旅游模式。但是，就目前而言，冰雪旅游與動漫IP融合發展仍處于初步發展階段，想要在競爭日益激烈的冰雪旅游市場占領一席之地，遼寧省應該通過二者的融合發展，大力開發具有本土特色的動漫冰雪旅游產品，使冰雪旅游釋放出更大的活力，促進省內冰雪旅游的可持續發展。

（作者單位：遼寧師范大學歷史文化旅游學院）