央視新聞抖音號短視頻新聞共情傳播的路徑創新

白貴 張紅光 楊雯雯 任青青

【內容提要】視頻化表達漸趨強勢與主流，共情傳播的涵化、影響與功用日益凸顯。短視頻新聞以其特有的情感傳播屬性在社交媒體平臺傳播，深刻影響著受眾與用戶。本文基于目前主流媒體短視頻新聞共情傳播的發展現狀，以央視新聞抖音號為案例，探討主流媒體短視頻新聞共情傳播與表達的路徑創新，促進共情傳播的策略、進路。受此啟發，兼談主流媒體如何更好地推進鑄牢中華民族共同體意識的傳播轉型。

【關鍵詞】短視頻? 主流媒體抖音號? 共情傳播? 路徑創新? 中華民族共同體? 傳播轉型

當5G、大數據、人工智能、云計算等新技術和智能終端設備在新聞傳播領域的運用日漸增多，視頻日益成為新時代表達的重要文本。當前，短視頻平臺發展迅捷，抖音、快手、微信視頻號等成為人們傳遞信息的重要表達渠道，傳播力、感染力、黏合力、影響力深遠，視頻已成為人們獲取信息的主要形式和重要窗口。新冠肺炎疫情的特殊時代背景，徹底影響和改變了我們生活的方方面面，不確定因素增加，更加促進了短視頻的爆發式發展與應用。視頻化表達漸趨強勢和主流，日益成為當前重要的發展趨勢與發展方向。

在抖音、快手記錄生活正在成為一種習慣。根據iiMedia Research（艾媒咨詢）《2021-2022年中國MCN行業發展研究報告》，近年來中國MCN市場規模迅速擴大，2020年疫情帶動線上經濟，MCN市場規模超過200億元，2021年市場規模超330億元。隨著網紅經濟的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發展，MCN紅利依然明顯，入局者井噴式爆發，直播內容多元化發展。除了網紅主播和商家運營人員外，明星垂直類KOL、企業、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內容的局限性。這不僅能增加流量和點擊率，還能豐富MCN機構的營收方式。iiMedia Research（艾媒咨詢）《2020-2021年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，2021年中國短視頻用戶規模將增至8.09億人。2021年1月抖音發布《2020抖音數據報告》，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億，而截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數突破4億。抖音官方最新數據顯示，2022年抖音日活躍用戶超7億。

為持續獲取受眾的注意力和廣泛的用戶資源，進一步增加受眾和用戶的黏合度、依戀度，人民日報、央視新聞等主流媒體審時度勢，相繼入駐各大新媒體平臺，貼合用戶需求和閱讀習慣，創新內容生產模式，從而擴大影響力、傳播力、感染力，不斷提升輿論引導力。2019年7月29日，央視《新聞聯播》一改往日嚴肅之態，推出短視頻新聞欄目《主播說聯播》，隨后央視新聞正式進駐各類新媒體平臺，不斷推出準確契合各類平臺用戶特點、引發受眾情感共鳴的短視頻新聞和欄目，形成了較好的傳播效果。我國各大主流媒體將視頻表達的文本、形式與新聞傳播相結合，借力新媒體形式和業態矩陣傳播，用契合受眾和用戶特點的方式傳遞信息，傳播力、影響力、感染力與引導力強大，這其中蘊含的共情傳播之價值理念與傳播轉型這一重要議題特別值得研究。

一、理論依據

共情（empathy）是一個心理學概念，有學者將其翻譯為“同理心”“移情”或“神入”。最早揭示共情現象的是心理學家，霍夫曼、烏爾夫·丁伯格、斯洛特等都是先驅和代表。共情“是一個人能夠理解另一個人的獨特經歷，并對此做出反應的能力”①，是一方對另一方的換位思考，真切地理解和體會他人感受的過程。神經科學家認為人腦中存在一種“鏡像神經元”，它能夠幫助人類感知他人情緒和情感的變化，了解他人想法和感受，并通過鏡像模仿達到情緒、情感的共同體驗。

共情，是指個體準確理解他人的情感，并在特定情境下作出準確情感反應的一種能力，共情有助于個體產生利他行為和親社會行為，而群體共情有助于減少群際攻擊性行為和群際沖突，改善群際關系。②共情使個人感受轉化為群體感受，在情感上形成共鳴，也有利于和諧族群與和諧社會的建構，關涉地區、社會、國家乃至世界更加和美、穩定。

近年研究中，共情理論被不斷討論研究，不再只是心理學和哲學概念，更成為人文社科領域重要的研究對象。如今，隨著傳播格局與媒介融合變革與發展，要求傳者在熱點信息傳播中以共情為基點，達成傳受雙方的情感共鳴，從而獲取更多關注。從傳播學角度理解，共情就是傳者與受傳者策劃、表達、共鳴、獲得、反饋的系統歷程。

張志安教授認為主流媒體在移動化、社交化、視覺化平臺上的內容生產主要以“混合情感傳播模式”為主，在宣傳主流意識形態的基礎上，以情感模式為內核，采用信息、政論、故事等多種模式進行內容生產。本文以共情理論為視角，對央視新聞抖音號短視頻新聞共情傳播的路徑創新進行分析探討，并由此延展到主流媒體鑄牢中華民族共同體意識傳播轉型的問題。

二、央視新聞抖音號短視頻新聞共情傳播的路徑創新

（一）視角層面：第一視角與群眾視野

“共情傳播的第一個層面是情感層面，情緒感染是指個體面對他人情感狀態和處境時，會自發產生與他人相同的情緒體驗?！币l共情體驗的關鍵在于人與人之間的共情點、用戶之間的共情元素以及受眾之間的共情域等，而共情觀點的選擇是從他人的視角和情境出發，對他人想法和感受的一種感知和推測。因此，達成共情及豐富體驗的第一要素是視角的選擇。

傳統的主流媒體在敘述時，往往采用多角度敘述，這樣既能確?？陀^、完整、平衡、真實，又具有一定的色彩和觀感。相比之下，央視新聞抖音號采用的是第一人稱視角，在短視頻上的新聞傳播更為突出。如今年7月1日，習近平總書記參加香港回歸祖國25周年大會暨香港特別行政區第六屆政府就職典禮，央視直接截取了片段經典短視頻，“香港最大的民心就是盼望生活變得更好，盼望房子住得更寬敞一些，創業的機會更多一些，孩子的教育更好一些，年紀大了得到的照顧更好一些。民有所呼，我有所應。新一屆特別行政區政府要務實有為，不負人民，把全社會特別是普通市民的期盼作為施政的最大追求，讓每位市民都堅信，只要辛勤工作，就完全能夠改變自己和家人的生活?！倍虝r間收獲近百萬點贊量、閱讀量。央視《感動中國》欄目播出，央視新聞抖音報道了麗江華坪女高校長張桂梅的訪談，以張桂梅的第一人稱口吻說：“他們的確付了我的醫藥費，但我用其他方式支付了。”視頻不到30秒，只有寥寥數語，卻將張校長對學生的關愛展現得淋漓盡致，他將自己的情感傳達給了觀眾，讓觀眾產生了強烈的共鳴，在極短的時間內，就有286.6萬次點擊、5.9萬次評論。

此外，央視新聞的短視頻新聞還呈現出視角下沉的特點。央視作為國家級主流媒體，新聞報道以宏觀視角和宏大敘事為主。但短視頻新聞的視角更加貼近普通人的日常生活，強調內容對大眾的服務性。如推出“醫問到底”短視頻新聞系列，通過專業醫生的講解，及時科普當下最熱門的健康知識。元宵節期間推出“元宵怎么吃才健康”的科普視頻；春節期間大家不能出門，選題則為“長時間玩手機會不會瞎”；而在春節假期吃喝玩樂之際，又選擇“為什么瓜子一嗑就停不下”的角度，為受眾科普瓜子的健康食量。通過“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的視角，央視新聞推出的短視頻新聞快速抓取受眾情感所及，形成情感共振共鳴。

（二）表達層面：風格轉變與語態融合

語言是新聞報道表達信息、傳遞觀點、實現共情的主要媒介。以《新聞聯播》為范本的主流媒體新聞語言多為嚴肅、客觀，而以《主播說聯播》為代表的短視頻新聞則呈現出通俗化、年輕化、娛樂化、流行化的趨勢。該節目一經上線，便以“粉聯播，您有眼光”登上微博熱搜，基本奠定了這檔短視頻新聞節目“親民”的風格基調。節目伊始，康輝運用網絡語言吐糟國泰航空“No zuo no die”；歐陽夏丹融合“內地人吃不起榨菜”的網絡新梗，以“宵夜，上點榨菜”回懟臺灣某政論節目；郭志堅結合特定語境，化用成語“秋后算賬”，對涉港事務的美國以及亂港分子發出 “今天立秋，秋后該干啥？”的拷問。語言風格的轉變契合了廣大網民、年輕受眾的關注熱點，詼諧幽默又發人深省，展現了“貼近群眾”的語態特征，打破了受眾的刻板印象，也促進了網友對時事政治的關注和了解，正如康輝所言《新聞聯播》“該高大上絕不低姿態，該接地氣也絕不端架子”。同時借用微博的熱搜優勢，《主播說聯播》以話題展開相關輿論引導，把握網民的情感走向。

語態融合方面，央視新聞的短視頻新聞將平民化、網絡化和具有極強親和力的語言與主流意識形態融合，潛移默化地傳播社會主流價值觀，把社會主義核心價值觀和鑄牢中華民族共同體意識通過無意說服模式深深地浸染感化其中，讓網民和受眾在無意說服模式中接受社會和國家主流價值的洗禮與熏陶。如2022年全國高考考生填報大學志愿，央視新聞推出系列短視頻，選取了眾多網紅，如華中師范大學教授、B站UP主戴建業、總臺記者王冰冰、英語教師董宇輝、中國醫學科學院腫瘤醫院胰胃外科主任醫師田海濤等從不同專業、不同視角，以親和力極強的語言為廣大高考考生填報志愿提供參考和服務。又如在新冠肺炎疫情的系列報道中，央視微博“有你真好”的短視頻集錦，報道了醫護人員、基建工人、警察、軍人、志愿者等在抗擊新冠肺炎疫情的斗爭中無私奉獻精神。短片中更多的是用“加油”“致敬”“辛苦了”“感恩”“最美”等正面、通俗易懂的詞匯傳播戰勝疫情的信心，并加強主流價值觀的引導和影響。央視短視頻也會評論和轉發社會熱點事件，如河南農村地區的紅碼提款和有關部門提前支付的熱點事件，白巖松評論了家屬離世請假被開除等熱點事件，回應社會矛盾，直擊社會痛點，實現情感共鳴。央視電視短片為傳播主流思想，以語言形式的轉換和語態的結合，使其與受眾的關系更加緊密，進而獲得受眾認同，同頻共振，共情傳遞，增強傳播效果。

（三）價值層面：主流價值與圈層文化

共情是人類識別和理解他人感受的能力。受眾在現有價值觀的基礎上對新聞信息進行解讀和理解，當價值觀相同或相近，新聞報道才能獲得受眾的情感反饋。因此，價值觀的認同感是引起共情的重要基礎。

央視抖音號經常會推出有關國內外的新聞，如今年初，河北石家莊小果莊村發生新冠肺炎疫情，疫情通報、行動軌跡、應急響應、專家預測等都是通過短視頻方式及時發布，使得信息傳播更加迅速、準確。央視新聞抖音號將主流媒體的權威、社交媒體的互動分享、手機短視頻的直觀、有效結合，從新聞事件的敏感點、共情點切入，以小見大，由點及線到面，層層深入，不僅能提升新聞事件的傳播效率和影響力，展現新聞事件的價值內涵，而且能讓主流文化突破固有圈層，實現傳播范圍的拓展。“衛國戍國英雄”陳紅軍的故事，央視抖音號公布了其妻子肖嵌文的一段訪談，她向記者出示了陳紅軍烈士的遺物——一封用膠帶包好的家書，充分體現了陳紅軍烈士對妻子、家人的關愛，以及保衛祖國的英勇犧牲精神。本短片以家庭書信為紐帶，將觀眾與烈士的民族情感聯系在一起，使個體價值與國家利益相結合，從而達到對主流價值觀的滲透、涵化、傳播和影響。

央視新聞除采用短視頻的報道方式外，還用直播的方式進行信息的傳遞與價值的溝通。如央視新聞為助力扶貧、拉動全國復工復產，采用直播帶貨的方式創新報道方式。央視新聞先是推出“央視boys”合體直播帶貨的預告，再根據網友熱議推出各類臺前幕后的視頻花絮，吸引受眾流量，營造在場感。最后，央視主播康輝、撒貝寧和朱廣權一反平日相對嚴肅的新聞主持風格，以年輕、活潑、幽默的新形象打破受眾的刻板印象，拉近央視新聞與受眾的距離，同時也讓受眾獲得助力扶貧的參與感和榮譽感。

更重要的是，在當今世界文化融合發展的時代，偶像文化、“飯圈”、鬼畜文化、佛系文化、顏值文化等亞文化也逐漸形成了一種新型的媒體景觀。怎樣吸引更多的青少年，怎樣對青年文化進行積極有效的干預與引導，怎樣把青年文化與社會及國家主流文化價值有機銜接等，成為主流媒體的重要課題。

三、主流媒體短視頻新聞共情傳播策略及轉型進路

（一）內容選擇：內容多元擴大共情范圍

有專家指出，2020年是中國短視頻產業的重要轉折點，在新冠肺炎疫情的加持下，對高質量的短視頻產品提出了更高要求，短視頻產業從競速到求質的發展轉換期。所以，在短視頻產業的第二階段，其競爭重點是內容質量。根據 iiMediaResearch （艾媒咨詢）的《2020-2021年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》，中國的短視頻用戶將在2021年達到8.09億。

中國互聯網信息中心（CNNIC）于2022年8月31日在京發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。據統計，截至2022年6月，全國網民數量達到10.51億，較2021年12月增長1919萬，互聯網普及率達到74.4%。其中，我國手機網民規模達10.47億，較2021年12月增長1785萬，網民使用手機上網的比例為99.6%，與2021年12月基本持平。在中國，包括短視頻在內的網絡視頻用戶規模達9.95億，較2021年12月增長2017萬，占網民整體的94.6%；其中，短視頻用戶規模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。更值得注意的是，我國網民使用手機上網的比例達99.6%。③

自2020年起，互聯網電視節目內容質量得到了快速提高，各平臺經營模式也漸趨成熟，短視頻平臺業務呈現出了融合發展態勢。視頻產業已經形成一個以內容為中心的生態系統，并已進入精細運營階段。隨著移動網絡時代的到來，人們手機上網習慣已經養成，視頻已成為新世紀最主要的語言表達方式。隨著智能手機、5G網絡的廣泛應用，電視消費時間和空間被徹底打破，這也是移動短視頻和中長視頻產業快速發展的土壤。短視頻內容不斷豐富和擴展，多元化特點凸顯，新型媒介與傳播平臺的融合程度也越來越緊密、深入和多元，呈現出全方位的傳播形式。當前，短視頻平臺不斷細化自身內容，更加縱向細分，使得廣告和消費者信息更準確。短視頻傳播速度快、門檻低，可在一定時間內實現，用戶黏性和成長空間依然很大。

隨著用戶數量的增加，短視頻內容創新需要不斷推陳出新，這樣才能滿足受眾多樣的審美需求和審美形態。目前，抖音短視頻內容無論從數量還是范圍上，幾乎達到了飽和狀態，但從內容質量上而言，還是有很大差距。因此，為獲得更多關注資源，主流媒體的短視頻必須在內容品質上領先。在內容品質方面，以主流媒介為主導，一方面，主流傳媒擁有一支專業化的新聞工作者隊伍，在新聞制作的各個環節上，如選題、錄影、剪輯等都具有較大優勢；另一方面，主流媒體能夠確保新聞的客觀性、權威性和真實性，獲得更多受眾和使用者的信賴。

然而，傳統媒體對新媒體受眾的思維方式存在著一定的局限性，當前的主流媒體仍然以時政、社會新聞以及新聞主播、政治人物等視頻素材為主。在多元文化交融的今天，主流媒體在弘揚主旋律、傳播主流價值觀的同時，更應在多層次上與觀眾和用戶產生共鳴，進而提升自己的影響力和引導力。

（二）表達方法：語態變革提升共情力度

在傳達過程中，除了內容的重要性外，語態在傳達內容、傳遞信息、引導情感等方面也起著舉足輕重的作用。央視是黨和國家的耳目和喉舌，肩負著重要任務和責任，須具有高度政治站位，肩負著新聞傳播的重任，上通下達，傳統的傳播氛圍主要以宣傳教育為主，傳受雙方的地位存在不平等、不均衡、不對等，因此容易使受眾和用戶產生距離感，很難產生情感共鳴與共情體驗。在互聯網時代，受眾和用戶的數量巨大，需求各異，傳統的單一語態已不能適應當前情況，更不能滿足廣大受眾，特別是央視等主流媒體通過抖音等社會化媒體進行內容制作和傳播，需要符合受眾語言習慣和態度，用網友聽得懂、看得見、易于接受的年輕態傳播信息、傳遞聲音、豐富畫面，提升共情表達的力度、精度、深度和顆粒度。如在慶祝香港回歸祖國二十五周年大會暨香港特別行政區第六屆政府就職典禮前夕，央視新聞推出系列短視頻，如《香江永奔流》《港人有話》《那些年我們追過的歌》《心系香江》等，習近平、林鄭月娥、董建華、梁振英、周星馳等講述與香港的故事，把人們拉回歷史，重溫香港回歸祖國25周年的點點滴滴，令人感動，引發全民共情。另一方面，在抗擊疫情過程中，主流媒體的新聞內容要傳達出真實訊息，使觀眾了解事實、消除恐慌、科學防疫。央視新聞通過實地采訪，將真實可靠的信息傳遞給廣大受眾。在溝通方式上，央視采取了全媒體調度、全網聯動、滾動播出，不斷加強直觀鏡頭，有效地消除了網絡虛假信息，讓受眾感受到疫區的艱辛、疫情的艱險以及疫病的痛苦。

（三）場景構建：技術融合營造共情體驗

情緒的激發需要構建一個具體的情景和場景。傳統新聞情景在時間和空間上都存在差異。網絡與智能手機的使用與普及，使得新聞時效性得到了極大提高，特別是通過網絡進行傳播，從根本上彌補了時間上的鴻溝。央視新聞抖音號直播新聞事件、新聞采訪、節目等，以超高清直播的形式，清晰、直觀、完整、客觀、真實地還原新聞現場、新聞場景、新聞故事，并在新聞標題、短片中使用“現場直擊”等，讓受眾產生身臨其境之感。在火神山、雷神山醫院的建設中以及北京2022冬奧會、冬殘奧會的籌辦中，央視新聞采用“慢直播”的方式，利用5G技術對現場進行全程實時網絡直播，除必要的時間、地點和標題，畫面沒有其他聲音與字幕，受眾可以在評論區進行實時評論互動，并為各類建設車型進行“加油打氣”、為精彩節目和賽場籌備助威助力?！霸票O工”的直播方式讓受眾直接感受火神山、雷神山醫院的建設全程，感受到北京冬奧會、冬殘奧會的精心籌備與全民參與，身份上得到認同之時，也增加了共同抗疫的在場感和參與感，在評論互動中獲得共情體驗。在視頻新聞報道中，主流媒體應注重通過技術融合實現場景的構建和氛圍的營造，進而促進共情體驗的產生和優化，助力共情體驗的廣泛化、國際化。

四、主流媒體創新鑄牢中華民族共同體意識的傳播路徑應用

前述主流媒體短視頻共情傳播的創新路徑與策略，其實對當下“鑄牢中華民族共同體意識”的傳播，也具有頗大啟發價值。

習近平總書記在2021年召開的中央民族工作會議上強調，要準確把握和全面貫徹我們黨關于加強和改進民族工作的重要思想，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，堅定不移走中國特色解決民族問題的正確道路，構筑中華民族共有精神家園。黨的十八大以來，習近平總書記和黨中央多次強調中華民族共同體、中華民族大家庭、鑄牢中華民族共同體意識等思想、理念、精神，對于民族工作和鑄牢中華民族共同體尤為重視。對主流媒體而言，做好中華民族共同體的主流價值傳播，是做大做強主流媒體、擴大放大主流輿論的應有之義。同時，要借助新技術與新媒體，綜合運用融合文字、圖像和聲音等多種模態，讓語言系統與非語言系統實現文化意義的共建共通，加強中華民族共同體意識的有效、廣泛傳播，拓展其覆蓋與輻射的程度、廣度、寬度、深度與精度，擴大其傳播力、表達力、影響力與感染力，使中華民族共同體意識得到充分傳播與廣泛弘揚，使中華民族精神得到充分表現與強化。

（一）加強新媒體技術賦能，增強互動性創新傳播轉型

傳播技術不斷革新發展，主流媒體積極向新媒體技術靠攏，不斷挖掘科技在媒體傳播中的潛在效能，力爭在傳播優質內容的同時，給受眾帶來良好互動參與，增強受眾的視聽體驗效果。央視新聞抖音號以網友和用戶喜聞樂見的形式綜合表達方式，短視頻融合文字、圖像、聲音等多種模態，綜合運用杜比視聽、蒙版彈幕、數字虛擬等現代媒體傳達技術，利用多模態敘事，以觀眾尤其是年輕人喜愛的方式，強化受眾對新聞的感知與識別，讓鑄牢中華民族共同體意識鮮活起來，建構與弘揚中華民族優秀傳統文化價值和中華民族大家庭的傳播具象，在語境上搭建出雙向共通的交互情境，理念不再“抽象”“高冷”，讓受眾形成全方位浸潤與感知模式，以看得見的方式觸摸新聞，以通俗易懂的方式品味新聞，增強了受眾的互動性傳播及轉型。而這也必將有助于全面、深入強化中華民族共同體意識及其對中華民族共同體的內在生命力、影響力、凝聚力和創造力的提升。

（二）挖掘主流媒體優勢資源，推動新媒體矩陣傳播轉型

主流媒體充分利用其自身的人才資源、信息資源、品牌資源和政策資源等優勢條件，不斷融合發展，形成了全媒體矩陣傳播方式，為中華優秀傳統文化的傳播搭建出了優質的公共平臺。觀成敗、鑒得失，明是非、知興替。如今，中國已經迅捷進入網絡時代，人們的閱讀變得更加方便、豐富。主流媒體不僅僅進行高質量的新聞內容把關和生產，而且提供了最優化的傳播渠道。中央廣播電視總臺通過多頻道多欄目等入駐各大網絡視頻平臺，而且還通過多重媒介的多矩陣推送與傳播，在技術、設備和人才等方面實現了優質資源融通，進行多維拓展與多維融合，實現了電視端、PC 端和移動端的三屏合一。傳統媒體與新媒體、線下與線上相配合，不同分發渠道創新內容生產，有針對性地內容分發，并在微博、抖音、微信等社交和短視頻平臺持續推流，形成新媒體矩陣的全方位傳播。更通過營銷話題、圈層傳播與觀眾互動，保持受眾對新聞和節目的持續關注度，增強長尾效應。

（三）堅守中華民族共同體的優秀文化主線，關注衍生品的蓄力傳播轉型

中央廣播電視總臺近年來堅持以精品內容引領受眾，把黨和人民的聲音、中華優秀文化理念，以影視化、故事化、細節化、藝術化的方式搬上熒屏，以契合青少年群體和廣大網友用戶審美取向的藝術表達和接受方式，讓晦澀難懂的理念、典籍、精粹“活”起來，以守正創新、精益求精之姿態，利用開發衍生產品等方式全方位、立體化地提高傳播力度，堅守并傳播弘揚中華民族共同體的優秀傳統文化，使浸潤其中的思想理念、精神精髓，與當代受眾和用戶形成情感共鳴、精神共振、文化共情，努力團結中華民族的所有成員為共同目標的實現而攜手奮斗。央視新聞抖音號將新媒體、新媒介傳播思維融入節目創作的各環節之中，新聞聯播主持人可親可近的大篇幅情景、場面出現在短視頻中，一改以往新聞聯播嚴肅之面孔。在融媒體產品形態上創新發力、持續規劃，設計并持續推出網絡衍生產品，除《央視新聞》《新聞聯播》等節目、短視頻之外，還策劃推出如《主播說聯播》等，進一步延長了節目傳播鏈條的力度和長度，拓展了節目傳播的寬度與維度。央視新聞系列“售后”和衍生產品，大小屏聯動“疊加刷屏”，精準充分的媒介引導，使節目IP更加多元立體，打造成了深受受眾、用戶，尤其是青少年群體喜愛的“爆款”“網紅”產品，使受眾和用戶持續“沉浸”在節目及余熱的感染力之中，細品慢賞，逐漸達到“吸引—接受—深入—內化”的漸進效果，傳播模式的積極轉型效果尤為顯著。

習近平總書記強調：“中華文明綿延數千年，有其獨特的價值體系。中華優秀傳統文化已經成為中華民族的基因，植根在中國人內心，潛移默化影響著中國人的思想方式和行為方式”。

湯一介先生有言：“中華民族也許正處在一個偉大復興的前夜，當一個民族處在一個偉大復興的前夜，她必須回顧自己的歷史文化，從中吸取力量，‘反本開新?！敝腥A文化源遠流長、博大精深，有著深厚的文化積淀與瑰寶精髓。立足經典、傳播精華，中華民族共同體的主流價值傳播當然是一個長期、系統的工程，講好中國故事、講好民族團結故事、講好中華民族共同體故事，傳遞好主流價值聲音，放大主流媒體聲量，媒體應積極建構多元一體、同心對話、彰顯主流價值和品牌影響的傳播體系。在具體操作中，做好品牌傳播、故事傳播、細節傳播與溫度傳播，以分層敘事、多元敘事和無意說服模式，以受眾和用戶易于喜聞樂見的方式，向世界講述全面、立體、真實、客觀的中華民族共同體故事、民族團結故事、“一帶一路”故事和中國故事；做好互動儀式觀下的儀式傳播及轉型，以多層次、立體化、綜合式、豐富性的儀式傳播喚醒集體記憶和主流價值；做好融合傳播及轉型，加強民族地區的全媒體“同心圓”傳播體系建設力度、深度、廣度、精度，做好對內對外兩個傳播，與時俱進，緊跟時代和技術前沿，不斷創新新媒體傳播形態、業態，更好發揮主流媒體凝心聚力、沉浸感化、久久為功的作用和功效。

四、結語

作為當今社會信息傳播的重要載體，短視頻逐漸變得越來越強大，越來越受到用戶和觀眾的歡迎，成為大眾喜愛的主要表達方式，也是當前媒體深度融合的重要形態與關鍵抓手，一定意義上代表著新聞媒體不斷創新的方向和趨勢。央視作為主流媒體入駐抖音短視頻平臺，通過轉變傳播視角、改變傳播語態、拓寬價值取向、創新傳播路徑，實現與受眾的交流、溝通和融洽，以共情傳播的方式傳遞信息，不斷增強其傳播力、影響力、輿論力、公信力和引導力，對主流媒體改革發展創新及鑄牢中華民族共同體意識具有重要示范作用與啟迪意義。中華民族共同體意識的主流價值是一項長期、系統工程，主流媒體在內容、視角、表達、價值呈現、場景構建等多維角度作為之外，更應以受眾和用戶喜聞樂見的形式傳播黨和人民的聲音，把鑄牢中華民族共同體意識的抽象理念鮮活化、具象化，以能看得見、摸得著的方式深入傳播，讓受眾浸潤其間、踐行其中。隨著技術的飛速發展與更新迭代，技術賦能、人機協作、智能傳播，未來將會有更加先進的技術手段、傳播形式、媒體業態出現，主流媒體立足時代前沿，應以更加開放包容的心態和積極的姿態創新變革，加強加大新媒體技術賦能，挖掘主流媒體優勢和獨特資源，推動新媒體矩陣傳播轉型，堅守鑄牢中華民族共同體和中華優秀文化主線，關注衍生產品的蓄力傳播轉型，多維一體化，不斷增強與拓寬主流價值觀的涵化力、內驅力與影響力。

【本文系國家社科基金一般項目“新疆各民族共同歷史記憶教育與鑄牢中華民族共同體意識研究”（編號：21BMZ008）、國家社科基金一般項目“新聞媒體‘講好中國故事的無意說服模式研究”（編號：17BXW029）、2021年度河北省博士研究生創新資助項目“智能時代網絡平臺‘超級權力的形成、擴散及治理邏輯”（編號：CXZZBS2021002）、陜西省教育科學“十四五”規劃2021年度課題“鄉村振興戰略背景下地方高校廣播電視編導專業實踐教學研究”（編號：SGH21Q086）、陜西省教育廳2022年度一般專項科研計劃項目“數字鄉村戰略背景下鄉村圖書館有聲閱讀資源建設及推廣策略研究”（編號：22JK0209&2022HZ1293）、西京學院2021年度科研基金項目“融媒體視域下主流媒體突發公共事件輿論引導策略研究”（編號：XJ210207）的階段性成果】

注釋：

①亞瑟·喬位米卡利.共情力： 你壓力大是因為沒有共情能力[M].耿沫，譯.北京：北京聯合出版公司，2017：3.

②唐潤華.用共情傳播促進民心相通[J].新聞與寫作，2019（07）：1.

③中國互聯網信息中心.第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].（2022-08-31）.http：//www.cnnic.net.cn/n4/2022/0914/c88-10226.html.

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[2]吳飛.共情傳播的理論基礎與實踐路徑探索[J].新聞與傳播研究，2019，26（05）：59-76+127.

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[5]于暢.溝通與共鳴：央視新式聯播語態融合中的共情傳播研究[J].傳播與版權，2020（02）：1-4.

作者簡介：白貴，河北大學特聘教授、坤輿優秀學者，博士生導師，河北大學跨文化傳播研究中心主任；張紅光，河北大學跨文化傳播研究中心研究員，河北大學新聞傳播學院博士研究生，系本文通訊作者；楊雯雯，河北大學新聞傳播學院碩士研究生；任青青，西京學院傳媒學院教師

編輯：白? 潔