西部縣級融媒體在重大主題報道中的傳播策略

鄭萬明 辛智翔

【內容提要】對于縣級融媒體來說，重大主題報道題材的把握和駕馭難度較大，如何在現有條件下提升重大主題報道的質量，高質量完成報道任務，打好新聞宣傳主動仗，是縣級融媒體中心必須面對的現實問題。本文以秦州融媒的報道經驗為例，闡述重大主題報道的有效途徑，即首先必須找準定位，強策劃、創亮點、挖典型、講故事，在節目創新和融合發展中找準切入口，尋找突破點，多向發力；同時要緊緊立足縣域實情，駕馭好本土題材，彰顯地域特色，在新聞的“深度、溫度、厚度”上下足功夫，實現主題報道在最接地氣的新聞現場發出時代強音。

【關鍵詞】縣級融媒體 重大主題 節目創新 傳播策略

重大主題報道是圍繞黨和政府的工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大題材、重要理論問題所進行的新聞報道。①對于縣級融媒體來說，重大主題報道題材的把握和駕馭難度較大，特別是對于西部縣級融媒體而言，往往有力不從心的感覺，這恰恰暴露出西部縣級融媒體普遍存在的現實短板，那就是高端專業人才、策劃人才、采編人才和技術人才嚴重匱乏。如何在現有條件下提升重大主題宣傳報道質量，甘肅省天水市秦州區融媒體中心（以下簡稱秦州融媒）的做法是揚長避短，盡可能整合、調度、發揮好現有人才力量和資源要素。面對宏大的報道主題，秦州融媒不跟風、不盲從，找準自己的定位，找到破題出口，充分利用自己的技術平臺、傳播載體和生產“廚房”，用最具地域性的新聞材料，生產出“色、香、味”俱佳的融媒“特產”；從小角度折射大主題，用小故事反映大情懷，盡可能構建自己的話語生態系統。

一、選題重策劃破題重角度，主題報道有深度

重大主題報道是2021年各級媒體的重大政治宣傳主題。作為年輕的縣級融媒體，秦州融媒在不具備人才優勢和強大技術優勢的情況下，敢于跳出傳統的采編流程、呈現模式和思維定勢，在新聞理念創新上破冰試水，力求在重大主題報道的廣度和深度上破圈出彩。統計數據顯示，截至2021年7月底，秦州融媒“兩微一端一屏”及融媒矩陣平臺累計發送原創稿件及轉載稿件8500余條，累計閱讀量達2800W+，②在重大主題報道中經受住了實戰考驗。這些重大主題報道，事實上也是對地方主流媒體新聞專業性和責任擔當的一次重大考驗。縣級融媒在尋找題材上占據地域優勢，但是還要在選題上注重策劃，破題上重視角度，主題上重視深度。緊緊抓住主題報道的核心要素，就是要把握新聞題材的角度和氣場，角度選準了，新聞氣場就打開了，破題就易于實現，主題向深度開掘的思路就會更加明朗。可以說，在重大主題報道中，一個好的策劃往往起到事半功倍的宣傳效果。秦州融媒策劃的系列主題報道，例如《搬出窮山窩住進小洋樓》《扶貧快車助力農民快富》《荒地變良田增收保糧安》等節目，由于題材抓得準、切口小，用最接地氣的呈現方式講述大山群眾搬進世代翹首以盼的安居房，開啟甜蜜幸福新生活的故事，融重大主題報道于民生故事中，正能量得到充分釋放。這些系列主題報道在秦州融媒推出后，被中央級和省市級媒體紛紛轉載，取得了意想不到的傳播效果。

（一）深挖本土題材，在主題報道中發出時代強音

立足縣域實情，駕馭好本土題材，彰顯地域特色，這是縣級融媒體在重大主題報道中的優勢所在。秦州融媒策劃人員在節目策劃中始終緊緊立足這一優勢，堅持題材的選擇切口要小，立意要深，思想要明晰，故事要能打動人，地域性要凸顯出來。因此，秦州融媒報道組從選題、采訪、文稿表述到播報方式，每個環節都注重強化和體現節目的地域特色意識，對新聞細節精雕細刻、反復打磨，盡可能凸顯題材的亮點，讓主題報道在地域化的新聞報道中發出時代強音。從2021年4月初開始，秦州融媒頻道根據節目內容相繼開設《輝煌十三五》《謀新篇開新局》《走向我們的小康》《奮斗百年路啟航新征程同心奔小康》等多個專欄，播發《養殖戶的“金豬仔”脫貧致富路上“好錢景”》《竹編藝人的苦樂人生》等多條熱度很濃的新聞報道。

（二）選準角度破題立意，讓新聞的泥土味兒更濃

脫貧攻堅是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的標志性工程和底線任務，③是新時期發生在中國大地上的偉大壯舉。全面展現和宣傳好脫貧攻堅取得的巨大成就和歷史性變化，是縣級媒體責無旁貸的光榮使命，也是縣級媒體資源豐富的重大主題領域。高質量報道這一主題，關鍵在于選準角度破題立意。秦州融媒記者下沉基層后不急于采訪，而是對要介入的題材反復帥選、反復溝通，讓主線在頭腦中明晰起來，在最有價值和表現力的典型題材中找到新聞切入口，然后再蹲點采訪，把最有新聞含量的素材帶回去。這樣采寫的新聞角度新內容實，主線清晰，人物立體鮮活，泥土氣息濃郁。比如《馬家堡子村：脫下“貧”裝開啟新生活》《高山大棚園：櫻桃花競相綻放滿枝頭爭春報喜》《扶貧專區拓銷路農特產品助增長》等，這些來自田間地頭的報道，題材立意新，抓住了“新聞眼”，帶有濃郁新鮮的泥土味道。

（三）視角對準當地特色產業，彰顯地域主流媒體力量

在主題報道中，秦州融媒將視角對準當地特色產業，深度挖掘新聞價值，充分發揮地方主流媒體“輕騎兵”“領頭雁”的傳播優勢。2021年5月，正值秦州當地大櫻桃上市時節，受疫情影響，農產品出現滯銷的情況。秦州融媒主持人走進果園開啟網絡直播模式，每天訂單數量達上百單，及時化解了當地果農的燃眉之急。在關鍵節點，融媒記者多次走進農戶果園，發出一篇篇有情感有深度的現場報道，助推了農戶果品走出大山，走向全國市場。秦州融媒矩陣還利用音視頻、H5、海報、長圖等融媒形式，打造“村花+直播”網紅代言人等地方品牌，提升當地特色產業品牌的知名度和美譽度。

（四）聚痛點破難點，力求主題報道有說服力

在黨史學習教育主題報道中，秦州融媒始終將著眼點放在老百姓關切的急愁難辦事情上。聚痛點、破難點，把深化黨史學習教育與觀照現實緊密結合，力求主題報道有細節、有說服力，對老百姓關切的問題有報道有結果，讓老百姓認可和滿意。比如《“小窗口”直通民生“大服務”》《臨停+夜停緩解停車難》《推行“好差評”制度提升群眾滿意度》《殘有所托殘有善養筑牢殘疾人生活屏障》等報道，事例說服力強，有生動的細節，觸及問題實質，及時破解了群眾生活的痛點難點問題，宣傳效果好，老百姓的認可度高。

二、抓典型強故事，增強主題宣傳感染力

增強重大主題宣傳的感染力，關鍵在于抓準典型，強化故事敘事，避開“大而全，泛而空”的說理宣傳和空洞詞條，著眼“小而精、實而細、接地氣”的呈現方式，瞄準一個個鮮活的故事，有聲有色地講好本土紅色故事。人物報道如果挖不到閃光點，找不到人物身上的精神支點和人格魅力，而是流于平庸而標簽化的報道模式，這樣的報道勢必典型性、故事性不強，當然也就沒有感人的力量。在慶祝建黨百年報道中，秦州融媒把抓典型強故事作為主題報道的首選。秦州電視頻道開設《紅色記憶·身邊的黨員》專欄，策劃推出系列人物典型報道。如《王鐵漢與紅色藏品的半世情緣》，講述了一位叫王鐵漢的老人，利用大半生時光收藏了1萬多件紅色紀念像章的故事；《天水90歲老黨員繳納2萬元特殊黨費》，講述了一位叫杜明的90歲老黨員，在“七一”黨的生日那天把2萬元特殊黨費親自送到社區黨組織手中。“1萬多枚紅色紀念章”“2萬元特殊黨費”，這些都是人物的閃光點和報道的新聞眼。再如《白春雷：扎根林地20年甘做播綠人》《王莉：隴原巾幗巧手帶頭繡出致富路》等典型人物報道，由于挖掘出了人物的閃光點，紅色主題更加凸顯，更能體現時代先鋒的生命力和感召力。

三、豐富融媒產品，增強主題宣傳影響力

在重大主題報道中，發揮融媒矩陣的傳播優勢，給受眾提供豐富多元的視頻、音頻、圖文、AR等融媒產品，是增強重大主題宣傳報道影響力的有效途徑。“看秦州”客戶端開設《黨史學習》主題專欄，先后推送《黨史百年天天學》《中國共產黨的“第一”》《黨史故事100講》等有關黨史知識的主題宣傳，累計推送融媒產品1100余條。秦州融媒矩陣除了用好今日頭條、抖音、微博等平臺外，還力求發揮好自有載體和平臺的作用。在慶祝中國共產黨成立100周年大會召開當天，秦州融媒矩陣在第一時間通過首頁置頂飄紅、新聞彈窗、熱詞、熱圖、熱評、熱搜榜等專欄方式，及時推送習近平總書記在慶祝大會上的重要講話，推送圖解講話全文、金句、評論、闡釋，轉發慶祝建黨百年權威媒體重要報道、重要文章和微視頻1000余條；《黨史博采》主題專欄推出“真實影像·致敬偉人”“銘記歷史·致敬英雄”兩個紅色主題系列，共制作短視頻90個，累計播放量4200萬，評論近萬條。

在重大主題宣傳報道中，秦州融媒體中心采寫的稿件頻頻被新華社、人民網、中央廣播電視總臺、《甘肅日報》、新甘肅客戶端、甘肅衛視等中央級及省級媒體采用，新聞報道頻頻出彩。在全省縣級融媒體綜合傳播力排名中，秦州區融媒體中心“看秦州”客戶端位居全省第一；2022年秦州融媒還獲得甘肅省縣級融媒體創新發展獎和融合傳播獎兩個重要獎項。秦州融媒在重大主題策劃、原創融媒作品傳播力、影響力上顯著提升，這也是秦州融媒立足地域特色，深挖自身潛力，積極求變求新的重要成果。

四、結語

習近平總書記指出：“宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。我們要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”④秦州融媒成立兩年多來首次承擔重大主題宣傳任務，在挑戰面前敢于探索，勇于擔當，成于實踐。在新聞生產方式、全媒體傳播方式、話語生態呈現方式等方面得到淬煉和提升，彰顯了西部縣級融媒體融合改革帶來的發展活力，增強了基層媒體人的新聞自信。

注釋：

①鐘鳴.融合傳播背景下重大主題報道的創新與探索[J].記者搖籃，2022（07）：3-5.

②數據來自甘肅省天水市秦州區融媒體中心“看秦州”客戶端、“秦州融媒”新浪微博、“看秦州”微信公眾號，截至2021年7月31日.

③福建人大網.國辦：2020年至2021年年初開展國家脫貧攻堅普查[EB/OL].（2020-06-30）.http：//www.fjrd. gov.cn/ct/3-160743.

④人民日報.習近平：加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局（EB/OL）.（2019-03-15）.https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1628062181034138166&wfr=spider&for=pc.

作者簡介：鄭萬明，甘肅省天水市秦州區融媒體中心總編輯；辛智翔，甘肅省天水市秦州區融媒體中心新媒部主任

編輯：孟凌霄