廣播財經類節目主持人的話題選擇、價值判斷與訓練建議

【內容提要】隨著社會發展和經濟形勢的變化，廣播財經類節目所擔當的節目使命，節目所應呈現的樣貌，以及節目受眾的需求都在發生深刻變化。主持人的角色也發生了嬗變，更加要求“一專多能”的素養，以及出色的話題選擇力和價值判斷力。具體來看，又分為對實用性價值和時效性價值的把握，以及對政策性價值和延續性價值的判斷，并最終落實到節目效果上。廣播財經類節目主持人在話題選擇、價值判斷和效果監測方面，都應該做到更加專業和深入，以更好地滿足節目需要和受眾需求。

【關鍵詞】廣播? 財經類節目? 話題? 價值判斷

2020年1月新冠肺炎疫情爆發以來，世界經濟形勢的不確定性明顯增加，國際關系日趨復雜，大國博弈持續加劇，美國對華政策也出現了較多負面情況。中國的經濟走向宏觀上關乎國家利益，微觀上關乎每一個中國人的生活。經濟信息的傳播，關乎國計民生，是促進國家發展、社會進步、人民富裕的重要抓手，廣播作為信息傳播的重要途徑之一，也有了更加突出的地位。如中央廣播電視總臺有負責經濟信息傳播的《經濟之聲》欄目，其傳播的內容覆蓋全部社會經濟生活和與經濟有關的領域，包括從生產到消費、從城市到農村、從宏觀到微觀、從安全生產到服務質量，以及從經濟工作到政治、社會生活中的相關領域。財經類廣播節目對編導和主持人的素養要求越來越高，尤其是對貫穿節目從準備、制作到播出整個過程主線的話題選擇更加重視。

一、廣播財經類節目主持話題及其選擇

（一）話題及其選擇的概念

“話題”作為一個漢語詞匯，主要指談話的題目和談論的主題，其語出明代無名氏的《白兔記·團圓》：“貧者休要相輕棄，否極終有泰時，留與人間作話題。”話題是談話的中心，但不限于談話的中心，表達各種意見才可稱為一個充實的話題，其實也就是日常生活中關注的各種事件的概括。“選擇”即挑選、選取，是一個動詞，近義詞為抉擇、選取。概括來說，“話題選擇”可理解為：挑選、選取談話的中心；或挑選、選取出日常關注的談話中心、內容、各種事件。而廣播節目中的話題選擇，就是主持人在國際、國內各種經濟發展和經濟生活中挑選出適合節目播出、符合節目整體定位的談話中心，并且以此為核心利用多種方式進行各種意見的補充，從而完成一檔廣播財經類節目。

（二）話題選擇的意義和價值

1.明確節目內容的主體框架

廣播財經類節目主持人在確定內容和框架之前就需要對話題進行選擇，主持人選擇話題的范圍囊括了財經的所有領域，在這些領域里挑選出符合節目的內容，需要主持人根據節目受眾的特點、節目定位和節目風格進行選擇。選擇的財經新聞話題，從廣義上講，覆蓋全部社會經濟生活和與經濟有關的領域，包括生產、消費以及從經濟工作到政治、社會生活中的各領域。狹義上講，財經話題則重點關注資本市場。那么中央廣播電視總臺的節目主要是從廣義的財經范疇來進行話題選擇，并用獨到的高度和深度表達經濟生活。

主持人作為線性傳播的重要一環，是所有內容的傳播者，也是信息的輸出者。有一些關鍵性的信息和內容，根據節目的定位和節目播出的時段，是需要主持人選擇之后并且傳播出來的。廣播財經類節目主持人作為經濟信息傳播的輸出環節者，要明確節目的主題框架和定位，確定好主題和內容，把握關鍵信息點，從而進行選擇性的輸出，傳播聽眾最迫切聽到的信息，做到高效的信息傳播。

2.引導財經話題的理解和判斷

當下絕大多數財經類節目話題選擇的內容來源于廣義上的財經新聞素材。“財經類新聞節目因其專業性較強，易出現受眾面窄、受眾心理距離較遠的情況。”①面對眾多的新聞素材，廣播財經類節目主持人需要在話題選擇上引導聽眾對財經話題的收聽方向，使之符合社會核心價值觀。作為為黨和國家發聲的媒體人，需要在眾多信息中挑選出符合欄目定位、不涉及國家機密和文化安全、符合黨的宣傳政策和紀律、順應輿論導向、符合倫理規范和品味要求的話題。主持人應有效地引導聽眾對所選擇的財經話題進行深入理解，并且對經濟形勢和繁雜的經濟信息作出理性判斷。在媒體競爭如此激烈的環境下，話題選擇關乎新聞的獨到和創新，是節目制作播出前的奠基石。廣播節目需要用主持人的語言和聲音傳遞給聽眾。主持人應該在節目播出之前做好嚴密的話語邏輯準備，對節目中所傳達的話題進行謹慎選擇，并引導聽眾對所選話題進行充分的理解和判斷。

二、廣播財經類節目主持人的話題價值判斷與選擇

（一）廣播財經類節目主持人話題的價值選擇

財經類節目中的話題選擇，是節目編導重中之重的工作。優秀的節目主持人一般身兼數職并直接參與節目策劃，對于話題選擇的參與度越來越高。實用性和時效性是節目主持人進行價值判斷的兩個重點。

1.對實用性價值的選擇

當下，符合聽眾趣味、有意思的新聞，會引發大眾的共鳴。那么作為財經類的廣播節目，實用性的信息內容也必不可少。隨著人民生活水平的持續改善，酒店、旅游、電影、購物等涉及第三產業的話題，都是經濟話題中的熱點、亮點。話題選擇涉及日常生活中旅行、消費、海淘等訊息，是當下財經領域門檻較低、受用范圍較廣的財經話題。這些話題不僅可以開拓視野，并且收聽完節目可以給受眾以生活啟迪，甚至可以在生活中去實際操作。此類話題在節目話題選擇中需要考慮實用性價值，為聽眾提供生活便利，并可以指導受眾生活實踐。

2.對時效性價值的選擇

時效性是指信息在一定的時間段內對決策具有價值的屬性。決策的時效性很大程度上制約著決策的客觀效果，也就是說同一件事物在不同時間具有性質上的很大差異，該差異性即時效性。時效性影響著決策生效的時間，時效性決定了決策在哪些時間內有效。時效性側重表達傳播時間與傳播效果的關系，其中還要考慮傳播環境的外在因素。從理論上來說，時效性指事實發生與作為新聞事實發生之間的時間差（時距）。那么經濟信息更是如此，經濟現象瞬息萬變，各種數字、數據更是每時每刻都在更新，經濟節目的時效性是話題選擇的重中之重，所以日播類的節目一定要把握新聞的最新要點，把握話題選擇時效性價值。

（二）廣播財經類節目主持人話題的內容選擇

在廣播財經類節目中，同一節目每天會進行話題選擇，同一話題會進行不同角度的選擇，同一角度也會面臨不同話語的選擇。而每期的節目主持人都會面臨話題選擇的問題，話題的內容選擇便是構成節目的主要血肉。

1.對政策性價值的選擇

話題的內容選擇中，政策性價值應排在第一位。主持人要在節目中選擇具有政策性的話題，通過選擇話題的角度切入主題，從而對節目話題所涉及的政策進行解析。主持人應當根據節目的定位和相關的政策信息選擇話題，并對最新的、關乎大眾生活的政策導向、條例進行深入解讀和探討。如關于“飛機上可以使用Wi-Fi”的新規，即是一條政策性財經信息。主持人選取該話題后，應當遵循政策性的價值在節目中展開。那么主持人該如何把這條政策性的新聞放在節目中呢？有聽眾可能會發問：“飛機上有Wi-Fi會收費嗎？”“飛機上有Wi-Fi打游戲順暢嗎？”那么，節目主持人應該結合政策所要傳達的信息和聽眾想要聽取的內容做播出前的準備，既要陽春白雪也要下里巴人。主持人在選擇了政策性的話題后，還應當對所選話題進行經濟方面的深度思考，同時結合聽眾的切實使用需求，把節目定位和節目受眾結合起來，從而做出符合節目風格和氣質的節目。

在節目播出之前，主持人就需要做大量的功課去深入了解和理解這些政策，以及去思考這項條例頒布后在各相關領域會帶來的影響，從而在節目播出時，能夠順暢自如地跟嘉賓溝通，并應對溝通過程中可能出現的各種突發情況，明確節目的走向，服務于聽眾。

2.對延續性價值的選擇

對于廣播財經類節目的話題選擇應遵循緊跟時代步伐、貼近群眾生活、符合聽眾趣味的原則，同時要結合主持人自身的實際，在此基礎上還應注重話題選擇的連續性。作為一名出色的廣播節目主持人和制作人，話題選擇首先是選取近一周最具有代表性的新聞，最具有時代氣息的新聞。②節目主持人應把握經濟發展新動向，傳播經濟發展情況以及大家最關心的經濟問題，并把這些事實熱點串聯起來，把握話題的連續性。比如每年對于中央經濟工作會議的解讀，對于國家發改委相關政策的解讀，對于房地產調控政策的解讀等，都應該站在國家高度，讓國家的大政方針和戰略部署貫穿每一期節目的主線，也可以作為話題選擇連續性的一個要點出現在節目當中。

話題選擇的連續性在同一期節目中也可以體現，比如上文提到的飛機上可以使用Wi-Fi的話題，該新聞體現了人民群眾的生活訴求，為公共生活提供了便利，所以貼近大眾生活，是符合財經類節目的大背景的，但是單獨的這樣一則新聞還不夠，還應有補充信息來做好后續報道。聽眾希望聽到的是各大航空公司的具體回應和具體舉措，中央廣播電視總臺《天下公司》欄目制作了相關專題，專題中主持人分別采訪了南航、海航等航空公司的負責人，對可以使用Wi-Fi的新聞做了后續追加報道，各大航空公司做了必要回應，這樣，有了話題連續性之后，節目就更加具有收聽的價值。值得注意的是，在話題選擇過程中不能為了話題的連續性而生硬地套用話題，甚至為了制造噱頭而不專注于內容。

（三）廣播財經類節目主持人話題的效果選擇

話題選擇需要有一定的效果意識，即想要達到什么樣的目的，可以有即時性效果和集成性效果等類別。

1.對即時性效果的選擇

近期效果就是立馬見效的效果，如可以是國家頒布的新法律、各部門對于各領域的新規定，或者是新的經濟動向、新的經濟信息，這些內容是聽眾希望在第一時間收聽到的，可以立即了解并去報道的。

如“阿里高薪招60歲以上的專員”的新聞，就屬于新的經濟生活信息，無論是“高薪”還是“60以上”，這些都是大眾的關注點，那么這樣的新聞出來以后，對于60歲以上的人群來說，就會有一個積極的效果。大家可以根據這條新聞去關注阿里即將創新的老年崗位和老年產品，達到一個近期效果。一些龍頭互聯網企業對于老年市場更加看重，在人口紅利即將消失的當下，老齡化社會的種種跡象已經開始凸顯。這樣一則消息，對于老年人來說是福音，是安定老人老有所養老有所依、老來有用的定心丸，有利于社會穩定，也有利于提升老年人在整個社會的社會地位和工作價值。那么對于有意向投資老年市場的人來說，對于阿里巴巴的這一做法也是一種啟示。這樣的話題選擇，可以達到的效果不僅僅是招聘啟事，其社會價值更加明顯。

2.對集成性效果的選擇

遠景式價值就是節目中選擇的話題要能夠對聽眾產生長遠的影響，從節目本身的角度來說是樹立品牌和聽眾的忠誠度，這就需要主持人具有強大的人格魅力。有些聽眾喜歡主持人幽默的語言風格，有些聽眾喜歡主持人對于話題獨到的點評角度。這當中很關鍵的一點就是主持人的個人魅力，海量信息時代，人們每天都會接收到大量的信息，而為什么選擇這15條而不是另外15條，為什么挑選這些話題而不是那些話題？這其中是包含有價值判斷和遠景設置的。其中的遠景效果，必然包括綜合平臺效果，“廣播媒體平臺的IP化、云化、融合化、智慧化成為顯著的運營發展趨勢。”③良好的節目形態一定是與時俱進的，是和風細雨、潤物無聲的，遠景效果部分體現在節目自身平臺所建立的口碑，以及綜合平臺的集成性口碑方面。

三、廣播財經類節目主持人的相關訓練建議

（一）話題價值選擇的訓練建議

一名優秀的廣播財經類節目主持人，應當時刻關注國內外的經濟信息動態，深入了解國內外經濟的宏觀走向和微觀發展，不僅注意關注信息的廣度，還應把握信息的深度，把握了廣泛的信息之后，才可以篩選出具有實用型的話題，分享給受眾，產生受眾黏性。主持人在廣播節目中是信息的輸出者，應走在信息的前沿，做有價值信息的收集者、整理者、加工者和發布者，只有具備了強大的內容集成和解析能力，節目才可能有強大的生命力和新鮮感，才能讓受眾產生信賴感。主持人在加工財經信息的同時，還要在第一時間將其傳播出去，應該特別把握好話題的時效性價值，把握好最緊要的話題，傳播最及時的信息。這就要求主持人在日常多站在受眾的角度，去考慮受眾的階段性需求和長遠性需求，要綜合外部環境和內部因素進行綜合判斷，不斷對話題價值進行重新審視，以便篩選出能夠具有更持久價值的話題。

（二）話題內容選擇的訓練建議

在財經類主持人的訓練中，應當廣泛閱讀財經類的書籍，了解各方面財經知識和專有名詞，以達到對于嘉賓訪談的交流自如和對于財經話題選擇的準確高效果。同時主持人應具有財經知識“一專多能”的儲備，尤其對財經話題的“一專”和“多能”。常見的財經類熱點話題如證券、金銀、稀有金屬、郵票、房產等，一般財經類主持人都應該有所涉獵。主持人可以在這些較為專業的領域發揮自己的特長，任何一面非常突出都可以提升自身在財經節目中的核心競爭力。掌握了某一方面的專業知識，有助于拓展連續性專題。“在選擇社會熱點問題時，要有一定的敏感度，廣播編輯作為文化的傳播者，在面對社會熱點話題新聞播報時要保持客觀性，不夾帶私人感情，實事求是，從實際出發，真實、可信地播報社會熱點話題事件發生的前因后果。”④內容的選擇還要深入理解國家出臺的相關政策、條例等，尤其是其中的涉經濟類條款，另外還要注意收集網絡民意，從群眾的輿論動向中尋找議題。

（三）話題效果監測訓練建議

針對廣播類財經節目主持的書籍相對較少，主持人應廣泛閱讀，從而建立大格局，在面對經濟萬象時展示自己的眼界。同時，主持人應該具有過硬的業務能力，不斷適應經濟形勢的變化，調整角度并加深專業認知。在效果測評時，要主動站在受眾角度考慮問題。“對象感”就是主持人必須設想和感覺到對象的存在和反應，從感覺上意識到聽眾的心理、要求、愿望、情緒等，并由此調動自己的思想感情，使之處于運動狀態。經濟事件是生動的、形象的，所以主持人也應該有語言的“情景再現”的能力。稿件中的人物、事件、場面、情緒，在主持人的腦海中像電影一樣，形成連續活動的畫面，⑤從而獲得對事件相應的感受，激發創作靈感和欲望。主持人具備了這樣的狀態，其語言也會通過話筒傳遞到聽眾耳中。

廣播節目主持人應熟練使用設備，保障節目順利播出和安全播出。廣播類節目是線性傳播，要求主持人具備更強的聲音素質和專業化程度，所以主持人應該在業務能力上更注重有聲語言的創作表達。要認真收集節目反饋，特別重視監聽員給出的評價，形成自覺自持的效果監測行為。

四、結語

主持人的話題選擇應該從每期節目著手，從每個角度去分析，在每句話語中去落實。當下網絡主播層出不窮，個性化的平臺參差不齊，作為財經類節目的主持人，應該站在專業的角度和行業引領的高度，創作具有思想深度的觀眾喜愛的節目。新媒體在形式上沖擊著傳統媒體，財經類廣播節目更需要有更優質的內容，并以更具有收聽價值的信息作為核心競爭力來獲得話語空間。

注釋：

①汪惠怡.融媒語境下財經類廣播節目的創新策略研究——以中央廣播電視總臺央廣《王冠紅人館》為例[J].中國廣播，2019（06）：70.

②張頌.中國播音學[M].北京：北京廣播學院出版社，1994.

③林正.2021年中國廣播產業經營的轉型發展[J].中國廣播，2021（12）：22.

④彭巨濤.分析社會熱點話題中廣播編輯的社會責任研究[J].記者觀察，2020（32）：56.

⑤中國傳媒大學播音主持藝術學院.廣播節目播音主持[M].北京：中國傳媒大學出版社，2015：1．

作者簡介：高嘉悅，倫敦大學學院碩士畢業生

編輯：文? 言