邊疆出版社引入融媒體存續(xù)的必要與方略探討

【內(nèi)容提要】在多元媒體高度便利的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的紙書出版行業(yè)面臨著自身桎梏與時(shí)代發(fā)展的雙重挑戰(zhàn)。邊疆出版社從規(guī)模和專業(yè)度上雖已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，但出于對(duì)國(guó)家發(fā)展融媒體紙書結(jié)合的政策呼應(yīng)和自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需求，邊疆出版社的存續(xù)與融媒體必須緊密結(jié)合。本文就此對(duì)這種結(jié)合的必要性與方略進(jìn)行展開和探討。

【關(guān)鍵詞】邊疆出版社 融媒體 現(xiàn)代紙書 數(shù)字藏品

出版行業(yè)在我國(guó)經(jīng)過了漫長(zhǎng)的發(fā)展周期，可以追溯到數(shù)千年前。在我國(guó)信奉并且尊重傳統(tǒng)文化的風(fēng)俗觀念之下，對(duì)于紙書的需求延綿至今。隨之科技的大發(fā)展，電子書對(duì)已出版紙書為主要內(nèi)容的出版社帶了巨大的沖擊。邊疆出版社大都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，雖有著鮮明的地域特點(diǎn)及濃厚的出版特色，但因?yàn)闅v史、地理等多種因素的制約，一直處于落后的狀態(tài)。特別是在多元媒體技術(shù)競(jìng)相出現(xiàn)的時(shí)代背景下，僅靠傳統(tǒng)的紙書模式已經(jīng)無法滿足圖書市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，為了不跌入每況愈下的狀態(tài)當(dāng)中，邊疆出版社勢(shì)必要與市場(chǎng)和時(shí)代結(jié)合，找到最適合自身發(fā)展之路。綜合所有的現(xiàn)實(shí)要素，邊疆出版社為何且應(yīng)當(dāng)如何與融媒體結(jié)合，值得探討。

一、邊疆出版社的現(xiàn)實(shí)境況

本部分將從知名度、變現(xiàn)性與續(xù)航力三個(gè)角度闡述邊疆出版社當(dāng)下具體的發(fā)展境況，就如今邊疆出版社本身存在的多種時(shí)代不利性進(jìn)行說明，為后續(xù)的融媒體引入及方略探討奠基。

（一）少知名度

目前全國(guó)有580多家出版社，因自然、人口、歷史文化積淀等客觀原因，每個(gè)社的發(fā)展?fàn)顩r天差地別，形成了不同的梯隊(duì)，而邊疆出版社雖沒有停下追趕知名社的步伐，但礙于先天不足，一直處于梯隊(duì)的末端。知名社加知名作者，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式，使得知名社知名度更響亮；而邊疆出版社因缺少知名度，缺少知名作者合作，只能默默無聞，陷入僵局。

（二）少變現(xiàn)性

邊疆出版社目前仍舊以傳統(tǒng)紙書的出版模式為主，尚未從傳統(tǒng)紙書的模式當(dāng)中脫胎。傳統(tǒng)紙書雖然承載了別樣的情懷和質(zhì)感，但對(duì)于快節(jié)奏的生活和日益便捷、碎片的文化吸收訴求來說，還是略顯陳舊。即便有堅(jiān)定的傳統(tǒng)紙書擁護(hù)者，也無法保障對(duì)傳統(tǒng)紙書消費(fèi)的促進(jìn)。面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難題，僅靠傳統(tǒng)紙書遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法為出版社創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，連帶知名度與高端平臺(tái)的建設(shè)也會(huì)被掣肘，科學(xué)技術(shù)始終是第一生產(chǎn)力。

（三）少續(xù)航力

沒有知名度，打不開市場(chǎng)，進(jìn)而無法進(jìn)行除卻傳統(tǒng)紙書發(fā)行其他的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的探索，經(jīng)濟(jì)跟不上對(duì)于品牌的建設(shè)亦沒有助力，從而陷入一個(gè)非良性的循環(huán)。內(nèi)容和知名度是決定市場(chǎng)占有率的主導(dǎo)因素并且互相影響，如前所述，邊疆出版社在目前未曾提升知名度的情況下，無法保證知識(shí)變現(xiàn)的穩(wěn)定性，產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品很難做到互相助力的內(nèi)循環(huán)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，難以保持穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)，缺少可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

二、引入融媒體的必要

融媒體作為一種新型媒體，充分利用媒體的多種載體，在人力資源與內(nèi)容宣發(fā)上全面整合，從而實(shí)現(xiàn)資源融合、內(nèi)容共享、宣傳統(tǒng)一、利益共進(jìn)。融媒體不僅是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體化產(chǎn)品，更是將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)、電視平臺(tái)與廣播平臺(tái)等多種媒介納入一體化的系統(tǒng)內(nèi)，通過多種產(chǎn)品的內(nèi)容交互與渠道鏈條的完整結(jié)合，發(fā)揮出一加一大于二的實(shí)際效果。

前述中已經(jīng)就邊疆出版社目前面臨的現(xiàn)實(shí)境況進(jìn)行了闡明和分析，本段將結(jié)合融媒體本身的特性和效能來探討融媒體引入對(duì)邊疆出版社現(xiàn)實(shí)情況的補(bǔ)足裨益。

（一）多元媒體的政策指導(dǎo)力

出版行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的執(zhí)行官，一定是與國(guó)家中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略保持一致的。目前，習(xí)總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述以及《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》表明，國(guó)家一直倡導(dǎo)出版社結(jié)合時(shí)代、結(jié)合國(guó)情，在歷史發(fā)展的節(jié)點(diǎn)中選擇與多元媒體相結(jié)合，做好出版內(nèi)容沿革與創(chuàng)新的同時(shí)，與時(shí)代接軌力求文化社會(huì)下出版行業(yè)的新輝煌。此外，在2022年4月中宣部出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》中，也給出了加強(qiáng)出版融合出版戰(zhàn)略謀劃、強(qiáng)化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)、充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的支撐作用與打造出版融合發(fā)展重點(diǎn)工程項(xiàng)目這四個(gè)大的方向指引。緊依政策需求，是邊疆出版社新發(fā)展的首要方針。

（二）多元媒體的時(shí)代吸引力

根據(jù)前述可以知悉，多元媒體（即融媒體）基本包含了現(xiàn)有社會(huì)主要的媒介手段，極廣的媒介力度可以囊括我國(guó)目前所有的人群年齡段和絕大部分的受眾群體。多元媒體天然地具有廣泛的用戶群體，并且依靠高速發(fā)展的科技與通信經(jīng)濟(jì)還在不斷發(fā)展壯大。結(jié)合我國(guó)人民不斷豐富的物質(zhì)文化、精神文化水平，多元媒體已經(jīng)融入人民群眾的日常生活，依托多元媒體進(jìn)行出版的革新，對(duì)于當(dāng)代人來說具有天然吸引力。

（三）多元媒體的經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力

當(dāng)今，媒體經(jīng)濟(jì)的影響力和輻射力正在不斷增強(qiáng)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可小覷的一部分。有別于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，媒體經(jīng)濟(jì)更多依靠的是知識(shí)文化產(chǎn)業(yè)，而在振興發(fā)展實(shí)業(yè)的政策需求下，媒體經(jīng)濟(jì)也與實(shí)體經(jīng)濟(jì)漸趨融合。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開促進(jìn)消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)的提升則需要從需求側(cè)來看，多元媒體可以通過現(xiàn)有的技術(shù)全面地展現(xiàn)某種品類的產(chǎn)品，強(qiáng)效的推廣力度和用戶基礎(chǔ)也是多元媒體對(duì)于經(jīng)濟(jì)促進(jìn)軟實(shí)力的根源。選擇與多元媒體結(jié)合，對(duì)邊疆出版社經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局提升與產(chǎn)業(yè)化都有不同程度的軟性助力。

（四）多元媒體的創(chuàng)新持續(xù)力

解決了邊疆出版社本身的知名度壓力和變現(xiàn)性難度后，多元媒體也能為結(jié)合后的新發(fā)展模式提供根源上的動(dòng)力循環(huán)。日新月異不僅僅是時(shí)代的要求，也是時(shí)代的特征，呼應(yīng)前述的科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技是人類奔向美好生活的永恒剛需。多元媒體因?yàn)榕c電子產(chǎn)品和電子商務(wù)密不可分的本質(zhì)，時(shí)時(shí)刻刻都與創(chuàng)新綁定。只要具有這種內(nèi)驅(qū)動(dòng)力的助力，邊疆出版社可以在保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)延續(xù)行業(yè)生命，為獨(dú)特的自身發(fā)展謀求更多時(shí)間與空間。

三、引入融媒體方略探討

對(duì)于融媒體的引入方略，筆者認(rèn)為還要根據(jù)邊疆出版社本身的情況來考慮。邊疆出版社幾乎是新中國(guó)一同成長(zhǎng)，歷史底蘊(yùn)深厚，有發(fā)展特色，具備規(guī)模化發(fā)展的基礎(chǔ)。綜合考究多元媒體的各色特征，筆者認(rèn)為邊疆出版社要從編輯本身特色化入手，使現(xiàn)代紙書推廣與數(shù)字藏品打造并駕齊驅(qū)，并結(jié)合官媒進(jìn)行雙重宣發(fā)引流。

（一）特色編輯模式

早期出版社的核心原則是內(nèi)容為王，隨著用戶群體的精準(zhǔn)分流之后，現(xiàn)當(dāng)代出版社普遍以讀者為王為準(zhǔn)則。實(shí)際上單純地進(jìn)行一側(cè)的偏重不僅脫離了出版社輸出優(yōu)秀內(nèi)容的建立初衷，更是不利于對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化發(fā)展。在出版的環(huán)節(jié)當(dāng)中，作者、編輯、讀者、平臺(tái)等元素不應(yīng)該是互相獨(dú)立或不平等的，所有的要素應(yīng)當(dāng)處于動(dòng)態(tài)的平衡之中，邊疆出版社亦如此。作為出版社最核心的執(zhí)行人員，從編輯的角度來說，也應(yīng)該結(jié)合融媒體與時(shí)俱進(jìn)。

編輯本身承擔(dān)著內(nèi)容的選題、策劃、跟進(jìn)、推廣等多種工作的運(yùn)行，以往的編輯體系當(dāng)中，出版社給出的標(biāo)準(zhǔn)是具有敏銳的觀念和挖掘優(yōu)質(zhì)作品的能力，再輔以一定的文字撰寫水平即可。編輯本質(zhì)上是承接作者與讀者的一道橋梁，而這座橋梁在時(shí)代的更迭中卻沒有歷久彌新。中間銜接的環(huán)節(jié)是完全不遜于供給與需求的天平兩端的，編輯本身是極其重要的螺母。

對(duì)此，邊疆出版社首先要打造“IP”編輯。編輯本身的能力和訴求極其重要。作者為IP是人盡皆知的品牌效應(yīng)，而對(duì)于邊疆出版社來說，要在最快的時(shí)間內(nèi)打開知名度和普及市場(chǎng)，則需要做減法，從出版社的個(gè)人IP開始，完成吸粉、引流這一步的工作，再相繼推出鏈條化的特色編輯，形成以特色編輯為特點(diǎn)的品牌效應(yīng)。

如何打造第一個(gè)成功的IP，則與融媒體的結(jié)合密不可分。首先，邊疆出版社內(nèi)部應(yīng)該通過中臺(tái)制度的引入，制定專門的數(shù)據(jù)收集和評(píng)估小組；隨后給予編輯展現(xiàn)個(gè)人特色的空間，通過題材定向和受眾定向進(jìn)行分類；再通過數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)篩選各類題材的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作編輯，進(jìn)行資源的垂類傾斜。在保留原有的編輯獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制基礎(chǔ)下，完善編輯的激勵(lì)機(jī)制：通過數(shù)據(jù)流量和讀者評(píng)價(jià)機(jī)制的建立來評(píng)定，適當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)編輯對(duì)自身能力的錘煉和提升，使出版社從內(nèi)部產(chǎn)生循環(huán)動(dòng)力，同時(shí)給予編輯更多保障反哺對(duì)行業(yè)和出版社的歸屬感。保證從人本化立身，讓內(nèi)容與讀者銜接更為順暢。在這個(gè)過程中，引入的中臺(tái)和大數(shù)據(jù)反饋則需要通過公眾號(hào)、視頻號(hào)以及多元媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)以及其反饋的數(shù)據(jù)支撐。多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也能從用戶增長(zhǎng)的速率當(dāng)中選擇最合適本社發(fā)展的平臺(tái)，再進(jìn)行資源的傾斜。在邊疆出版社還未取得階段性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的階段，通過多元媒體多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是低成本快見效的手段之一。

IP化編輯的打造，不僅從快速打開知名度上降本增效，對(duì)后續(xù)整體的融媒體結(jié)合出版社的發(fā)展也是具有先導(dǎo)性的。IP類編輯除去媒體多種平臺(tái)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行定向粉絲吸引，還可以助力后續(xù)的現(xiàn)代紙書引入、知識(shí)付費(fèi)和特色數(shù)字藏品的聯(lián)動(dòng)化。

（二）現(xiàn)代紙書與數(shù)字藏品的二元化

結(jié)合前述特色的IP編輯打造來看，目前邊疆出版社更好的方向不是類似元宇宙這樣泛化且高成本投入的融媒體領(lǐng)域。融媒體的引入要對(duì)出版社產(chǎn)生內(nèi)循環(huán)的促進(jìn)力則必須有一套自洽的生力體系。基于此，筆者認(rèn)為與現(xiàn)代紙書的結(jié)合發(fā)展和數(shù)字藏品的二元化是合適的方式。

現(xiàn)代紙書是以傳統(tǒng)紙書為載體，通過在紙媒上印制二維碼和導(dǎo)讀文字引導(dǎo)讀者掃碼獲取衍生數(shù)字內(nèi)容的服務(wù)，進(jìn)而滿足讀者更深層次的閱讀需求。憑借現(xiàn)代紙書的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——RAYS系統(tǒng)，出版社和編輯可以知悉用戶的大數(shù)據(jù)信息。現(xiàn)代紙書對(duì)于目前的邊疆出版社來說，是降本增效的有利途徑。通過現(xiàn)代紙書的平臺(tái)數(shù)據(jù)，出版社可以快速地總結(jié)用戶的喜好情況，為內(nèi)部編輯優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐；此外，現(xiàn)代紙書平臺(tái)的多樣特色工具可以為讀者提供更便捷、多元的閱讀增值服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)紙媒的簡(jiǎn)單結(jié)合不僅節(jié)省成本，也給傳統(tǒng)紙媒披上了實(shí)用、高效的外紗。

對(duì)于邊疆出版社，具體的現(xiàn)代紙書引入可以從兩個(gè)方面展開：一是專門類產(chǎn)品的衍生經(jīng)濟(jì)，如藝術(shù)類、文化類、歷史類書籍的再生產(chǎn)。可見的案例如故宮出版社《韓熙載夜宴圖》《胤真美人圖》等現(xiàn)代紙書產(chǎn)品，依托故宮豐富的歷史文化底蘊(yùn)和產(chǎn)品本身，通過現(xiàn)代紙書的形式引導(dǎo)讀者對(duì)具體的史料文物知識(shí)進(jìn)行付費(fèi)學(xué)習(xí)與線上觀賞，同時(shí)也附加上故宮特色的文化產(chǎn)品商城，進(jìn)行線上推廣。邊疆出版社也可以從現(xiàn)有的主要品類當(dāng)中選擇相對(duì)有獨(dú)特性、有熱度的內(nèi)容展開線上再解讀、知識(shí)付費(fèi)、文化產(chǎn)品銷售等一系列活動(dòng)。二是聯(lián)動(dòng)IP編輯，IP編輯通過具有個(gè)人特色的再創(chuàng)作，提供額外的自愿式知識(shí)付費(fèi)解讀，展現(xiàn)出文本本身獨(dú)立于作者的新氣象。通過附加二維碼評(píng)價(jià)的機(jī)制來確定定向讀者的喜好和數(shù)據(jù)量，依托這些評(píng)價(jià)和數(shù)據(jù)反哺IP編輯的打造，互動(dòng)式的現(xiàn)代紙書讓讀者收獲“養(yǎng)成”的權(quán)能，亦促進(jìn)讀者的現(xiàn)代紙書消費(fèi)動(dòng)力，一舉多得。

現(xiàn)代紙書依托融媒體系列中的RAYS智能數(shù)據(jù)云平臺(tái)，而比較熱門的數(shù)字藏品則依托于區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈具有時(shí)效確定和獨(dú)一無二不可復(fù)制的特征，因此才有“藏品”這一唯一性的說法。數(shù)字藏品的引入應(yīng)當(dāng)是融媒體引入促進(jìn)邊疆出版社發(fā)展的第三階段，因其需要較大成本投入的特性，邊疆出版社也應(yīng)當(dāng)審慎地選擇產(chǎn)品開發(fā)，確保稀缺化。可以從自有IP化出版物入手，保證版權(quán)優(yōu)勢(shì)和便利化，同時(shí)再推出IP編輯周邊產(chǎn)品。參照中國(guó)青年出版總社產(chǎn)出的8K數(shù)字產(chǎn)品《人世間》，因?yàn)楸旧碛耙暬臒岫龋瑢?duì)這款數(shù)字藏品的宣發(fā)和營(yíng)銷均有很大助力，邊疆出版社也可以結(jié)合自有的熱門IP進(jìn)行內(nèi)容再衍生和周邊產(chǎn)品的開發(fā)；此外，邊疆出版社還可以從已打造成功的IP編輯入手，出售具有編輯特色的聲影音藏品，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（三）結(jié)合官媒的雙贏宣發(fā)制

“酒香也怕巷子深”，做好產(chǎn)品是邊疆出版社本身層面的必然需求，而產(chǎn)品的宣傳則是出版鏈條中非常關(guān)鍵的一環(huán)。要解決邊疆出版社的現(xiàn)實(shí)困境不僅要靠?jī)?yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容和多元的結(jié)合形式，更要結(jié)合電子書浪潮回落的時(shí)機(jī)做好宣發(fā)工作。

依托國(guó)家現(xiàn)有的大學(xué)生和黨建平臺(tái)（即“青年大學(xué)習(xí)”

“智慧黨建平臺(tái)”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等），邊疆出版社可以推出符合需求的現(xiàn)代紙書和數(shù)字藏品，與官方媒介平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，一面有龐大的用戶基礎(chǔ)，一面有能提供專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，合作既順應(yīng)國(guó)家對(duì)于出版社發(fā)展的政策扶持方針，也能加固官媒的精神文明建設(shè)進(jìn)程。此外，邊疆出版社可以用好北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)、中國(guó)數(shù)字閱讀年會(huì)等重要展會(huì)平臺(tái)，全面展示出版融合發(fā)展重要成果，進(jìn)一步擴(kuò)大重點(diǎn)項(xiàng)目和品牌企業(yè)的示范力引領(lǐng)力影響力。辦好出版融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，加強(qiáng)政策宣介、經(jīng)驗(yàn)分享和案例交流，深入挖掘示范項(xiàng)目的典型意義和引領(lǐng)價(jià)值，進(jìn)一步凝聚行業(yè)共識(shí)，堅(jiān)定發(fā)展信心，推動(dòng)深度融合。促進(jìn)精神文明建設(shè)的同時(shí)打造品牌效應(yīng)，憑借品牌利好吸引投融資，再進(jìn)行規(guī)模化改革，達(dá)成雙贏。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體的廣泛運(yùn)用和多種特性為我國(guó)的出版行業(yè)帶來了許多的便利，而邊疆出版社作為具有一定歷史的規(guī)模化出版社，更需要站在時(shí)代的風(fēng)口上。在傳統(tǒng)紙媒式微又抬頭的如今，出版社更應(yīng)當(dāng)革故鼎新，做好文化產(chǎn)品首席的執(zhí)行官。相信不久的將來，依托特色的IP編輯、現(xiàn)代紙書與數(shù)字藏品這一條具有內(nèi)驅(qū)力的文化鏈條，邊疆出版社會(huì)有取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，為我國(guó)的文化事業(yè)錦上添花。

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作者簡(jiǎn)介：張桂梅，內(nèi)蒙古人民出版社副編審

編輯：文言