堅持守正創新做好融媒體時代的主題報道

【內容提要】融媒體時代做好重大主題報道，充分宣傳好黨的理論政策和治國理念，是主流媒體必須承擔的責任和職責。同時，如何利用好融媒體的傳播技術和方式，做好對新時代的解讀是對傳統媒體的全新考驗，也是推動傳統媒體轉型升級的抓手。作為黨媒，堅持守正創新是根本原則和有效路徑。內蒙古廣播電視臺推出的大型融媒體直播報道《再唱贊歌給黨聽》就是一次傳統媒體向融媒體轉型的成功探索和實踐。

【關鍵詞】守正創新 融媒體 主題報道

2021年是中國共產黨成立100周年，百年大黨經過波瀾壯闊的革命歷史和新中國建設歷程，取得了輝煌的成就，為中國人民謀取了幸福，為中華民族謀劃著復興。建黨100周年的宣傳，是新時代黨的新聞工作者的一項重要政治任務。黨媒姓黨，守正就是要時刻不忘堅持黨媒屬性、黨性立場，媒體人要牢牢把握正確輿論導向，提高政治站位，把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重大任務自覺承擔起來，為人民群眾提供及時、準確、全面、優質的信息內容，因此守正是第一位的，它解決的是媒體人去哪里的問題。人無我有，人有我精，茍日新，日日新，又日新，在建黨百年這一重大時刻，在策劃重大主題報道伊始，就要發現新角度，挖掘新視角，彰顯新高度，創新是能力，是守正的實現路徑，解決的是怎么去的問題。在守正的前提下創新，在創新的探索中守正。《再唱贊歌給黨聽》從內容上堅守革命傳統和紅色基因、堅守新時代主題和正能量，凸顯了傳統媒體守好主陣地的擔當和優勢，從傳播方式上進行了全方位的創新，實現了主旋律命題的破圈式傳播，為傳統媒體向融媒體轉型提供了借鑒。

一、深入研究探索革命歷史，挖掘內蒙古的紅色基因和精神譜系，守好革命歷史傳統正能量

在黨的百年奮斗歷程中，一代又一代中國共產黨人頑強拼搏、實干奮斗，涌現出了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻的先進模范，形成了一系列偉大精神，構筑起了中國共產黨人的精神譜系。《再唱贊歌給黨聽》從策劃伊始，就把傳承紅色基因，賡續紅色血脈作為重中之重，在全區范圍內選取挖掘值得弘揚的紅色資源，喚醒受眾對百年大黨豐功偉績的歷史記憶。《再唱贊歌給黨》開篇就將鏡頭對準了北京市海淀區法華寺甲5號的中央民族大學附屬中學校園，這里的前身就是蒙藏學校，《百年記憶蒙藏學校》講述了李大釗在一批來自內蒙古的進步青年中播撒革命火種的故事。97年后，呼和浩特市第一中學話劇社的一群少年排演的《尋找李大釗》正式演出了，紅色基因，薪火相傳，生生不息。《大青山的崢嶸歲月》講述了白生寶翻山越嶺分兩次給八路軍大青山抗日游擊根據地背來石磨的感人故事。《兩個袖子的故事》《門板的故事》《一張不全的全家福》《赤峰有個花木蘭》《兩彈結合七勇士的故事》等一系列紅色經典故事，串起來就是一幅各族人民在黨的領導下，在不同歷史時期為祖國的繁榮昌盛做出巨大貢獻的紅色長卷。

習近平總書記在參加十三屆全國人大四次會議內蒙古代表團審議時指出：新中國成立后，內蒙古創造了“齊心協力建包鋼”、“三千孤兒入內蒙”等歷史佳話。《爐火映初心永遠跟黨走》《王寶姓黨》等節目，通過當時的參與者、親歷者的講述再現了那段歷久彌新的紅色記憶。

《再唱贊歌給黨聽》十二個盟市每一天的直播時長是90分鐘，其中展現紅色資源、弘揚紅色精神、詮釋紅色精神譜系的篇幅時長達到三分之一，可以說，《再唱贊歌給黨聽》大型全媒體行動是對遍布內蒙古118萬平方公里大地上的紅色地標的一次集中展示，是對在新民主主義革命時期涌現出的一大批拋頭顱、灑熱血、視死如歸的革命烈士的一次集中禮贊，是對社會主義革命和建設時期一大批實干奉獻的先進模范的集中致敬。

二、聽黨話、跟黨走，圍繞中心全面展示內蒙古2400多萬人民群眾昂揚奮發的精神面貌，守好主流思想文化陣地

傳播學理論認為，媒體除了具有傳播信息、傳承文化等基本功能之外，更重要的職責是傳播主流思想。圍繞黨中央、國務院和自治區黨委、政府的重大決策部署、重要活動以及群眾關心關注的社會熱點進行的大規模、持續性、集中式的戰役報道就是我們通常賦予重大主題報道的內涵。

黨的十八大以來，習近平總書記先后兩次到內蒙古考察，連續五年參加全國兩會內蒙古代表團審議，明確賦予內蒙古“兩個屏障”、“兩個基地”、“一個橋頭堡”的戰略定位。2014年1月，習近平總書記來內蒙古考察，在內蒙古和信園蒙草抗旱綠化股份有限公司，詳細了解了企業的情況，總書記指出：實現綠色發展關鍵要有平臺、技術、手段，綠化只搞“奇花異草”不可持續，盲目引進也不一定適應，要探索一條符合自然規律、符合國情的綠化之路。7年來，蒙草集團牢記總書記的囑托，為建設美麗草原、美麗中國作出了巨大貢獻。《再唱贊歌給黨聽——小草的力量》這條三分多鐘的視頻中，記者帶著觀眾參觀呼和浩特市大青山前坡蒙草種業中心，這里會匯集了我國西北、華北、西南等重要生態區采集回來的10萬份植物標本，140萬份土壤標本，建設了國際級的本土植物種質資源庫，通過搭建智慧化小草數字生態大數據平臺，探索出高效生態修復方式，蒙草用科技的力量為全國生態脆弱區提供了解決方案。

習近平總書記強調：黃河流域生態保護和高質量發展是重大國家戰略，要共同抓好大保護，讓黃河成為造福人民的幸福河。《再唱贊歌給黨聽》鄂爾多斯篇中就講述了原伊克昭盟水土保持委員會辦公室主任韓學士治理地球生態癌癥砒砂巖的故事，他的成果在晉陜蒙大地得到推廣，也為減少輸入黃河泥沙量、遏制流域內水土流失提供了內蒙古經驗。

把內蒙古建設成為祖國北疆安全穩定屏障是總書記賦予內蒙古的又一戰略定位，8000多里的邊境線，36萬平方公里的邊境管理區，守好家門，守好祖國邊疆的任務繁重。“我要用一生守護她，我愛我的祖國”，在中蒙邊境中國一側界碑旁說這段話的就是阿拉善右旗的尼瑪老人，這是《再唱贊歌給黨聽》阿拉善篇中的《半個世紀的守護》短片中感人的片段。

內蒙古的煤電油氣風光儲量均在全國占有重要地位，把內蒙古建設成為國家重要的能源和戰略資源基地是總書記對內蒙古的殷殷囑托。《清潔能源輸出走上高速公路》，在錫林郭勒盟千萬千瓦級煤電基地，記者現場的報道展示了三條特高壓線路聯通京津唐、山東、長三角，煤從空中走，電送全中國，點亮萬家燈的內蒙古擔當。

內蒙古是全國耕地保有量過億畝的省區之一，是國際公認的黃金奶源帶、優質畜牧區。加快建設國家重要農畜產品生產基地，為端穩中國糧食飯碗作出更大貢獻，《我們能聽懂玉米的語言》這個短片中的主角張建華在受邀準備參加澳門回歸慶典的時候，正趕上他們在三亞的玉米試驗田授粉的高峰期，他一頭扎進農田里，用一個月時間在海南為玉米授粉，第二年，通科一號成為第一個通過國家審定的玉米品種，填補了自治區的空白。

打造我國向北開放重要橋頭堡，內蒙古具有得天獨厚的區位優勢。《一條鐵路線，兩代換裝人》通過滿洲里車站孫有利和王宇佳的講述，再現了滿洲里口岸從手搬肩扛到全部自動化，從一個邊陲小鎮成長為全國最大的陸路口岸、中歐班列線路最多的口岸。內蒙古正在以融入共建一帶一路為指引，以分布在118萬平方公里大地上的20個對外開放口岸為平臺，為打造國內大循環和國內國際雙循環提供重要節點和戰略支點。

《再唱贊歌給黨聽》報道中還囊括了碳達峰、碳中和、脫貧攻堅、鄉村振興、“一湖兩海”水生態綜合治理，優化營商環境等重大主題。可以說，這次報道是緊緊圍繞黨和政府的中心工作和新時代的重大主題在內蒙古各地的生動實踐進行的一次全景式展示。

三、五級聯動、融合傳播、移動優先，全方位內容和報道形式創新，實現傳統媒體向融媒體的轉型

建黨百年之際，內蒙古廣播電視臺舉全臺之力，連續12天，每天90分鐘的大體量，聯合12盟市和103個旗縣融媒體中心共同發力，成就了對黨的盛典、人民的節日的全媒體、全方位、規模化傳播的新格局，在重大節點、重要時刻對重大主題報道創作、創新、創優進行了大膽探索。

全媒體時代，以5G、AR、VR、大數據、物聯網為代表的新技術給傳媒行業帶來了變革，從需求側到供給側，也在發生看得見的大變化，主流媒體需要在內容生產上久久為功，做好內容供給側改革的必修課，通過持續的優質內容和原創產品的輸出，不斷提高新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力。《再唱贊歌給黨聽——跨越時空的青春對話》一經播出，就迅速成為各大媒體平臺的刷屏之作，實現了破圈傳播，短短半個月時間，單條新媒體產品全網瀏覽人數超過1.6億次，成為內蒙古廣播電視臺融媒體創新經典案例。《180度折疊屏幕是這樣做成的》《小球為啥這么重》《現代智慧健康谷布局未來世界乳都》《烏蘭察布呼叫你》《我們要做世界上最薄的鋁箔》《頭發絲的力量》等等，這些正在內蒙古大地上最新發生的高質量發展的生動實踐，就是媒體人，踐行“四力”，堅持創新，講好內蒙古故事的原創和精品力作，在一段時間內在社會各界產生巨大影響，形成了主流媒體重大主題報道的輿論強勢。《這些名字值得銘記》、《跟黨走干一輩子》《萬眾一心》等一大批有溫度、有深度、有創意的新聞作品留住了觀眾，產生了共鳴，引導了輿論。據統計，在為期十二天的直播中，每場直播平均在線觀看人數接近210萬人次，創歷史之最。

重大主題報道具有明顯的階段性，需要在不同的時間節點推出不同分量的報道內容，這就需要主流媒體在移動優先、設定主題、設置議程的前提下，主動適應全媒體語境定制化、差異化的傳播發展趨勢，實現輿論引導和信息傳播的個性化、精準化，進而為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務。《再唱贊歌給黨聽》在策劃之初就貫通中央級媒體、自治區級媒體、盟市電視臺、旗縣融媒體中心以及新浪、騰訊、抖音等平臺，同心協力、同頻共振，形成傳播矩陣，在此基礎上，通過記者現場、記者體驗、Vlog、擬人化自述短視屏等綜合手法的應運，讓作品具有很強的代入感和沉浸感，同時嚴格控制每條新聞、每個人故事的時長，以適應碎片化收視和閱讀的新環境，讓短視頻更具熱度和黏度，近400條短視頻的拆條分發也讓這一次直播的宣傳達到倍增的效果，青春化的設計、年輕態的表達，也讓這次直播青少年、中青年中圈粉無數，而全網傳播2.5億人次的成績也受到了來自中宣部新聞局、國家廣電總局的通報表揚。可以說，在建黨百年的時刻，媒體人以實際行動為百年大黨獻上了屬于媒體人的贊歌。

作者簡介：高博，內蒙古廣播電視臺主任編輯

編輯：文言