新時代旅游經濟高質量發展的理論問題

姜文佳

摘? 要：在經濟新常態視閾下，我國國民旅游需求顯著上升，呈現出多元化的旅游消費趨勢。旅游營銷模式也呈現出景區營銷與渠道營銷、游客營銷、員工營銷緊密結合的格局，加上全域旅游、智慧旅游等業態的興起，豐富了我國旅游產品的業態類型。為此，我國旅游產業亟須打造具有環境系統性的旅游產品，積極與國際旅游市場接軌，做到資源和游客共享，根植于地方資源稟賦進行旅游資源開發，推動旅游產業與其他產業的深度融合，加強旅游產業的生態圈建設，實現旅游經濟的提質增效。

關鍵詞：新旅游經濟;高質量發展;理論問題;對策

1經濟新常態下的旅游產業發展特征

1.1旅游需求顯著上升

國民收入水平的提升使得我國旅游市場呈現出井噴式的發展態勢，旅游產業總產值增長率連續五年超過國民GDP增長率。根據中商產業研究院整理的數據顯示，2019年我國國內旅游人數達到60.06億人次，同比增長8.4%。國內旅游收入5.73萬億元，同比增長11.7%。入境旅游人數1.45億人次，同比增長2.9%。國際旅游收入1313億美元，同比增長3.3%。出境旅游人數達到1.55億人次，同比增長3.3%。可以見得，我國旅游市場已經進入了繁榮發展的階段，人們的旅游消費需求從單純的觀光需求轉變為涵蓋觀光、度假、運動、體驗等多種要素在內的旅游需求。從旅游消費方式的角度來看，我國旅游市場兼顧大眾和小眾旅游，且自駕游、探險游等旅游消費方式逐漸興起，呈現出了多元化的旅游消費趨勢，并逐步進入旅游發展新常態階段。

1.2旅游營銷模式轉變

信息技術的普及發展衍生出了多種類型的旅游產品及營銷方式，在“互聯網+旅游”背景下，全域旅游、智慧旅游、鄉村旅游、畢業旅游、體育旅游、文化旅游等業態的出現，推動了旅游產品與服務的多元化發展。從營銷模式的角度來看，我國旅游產業逐漸形成了三種營銷模式：其一，景區營銷與渠道營銷相結合。景區營銷是指旅游景區與旅行社合作開展的傳統旅游營銷模式，其結合自身資源稟賦劃分營銷區域，并通過派駐負責人的方式開展區域內的旅游營銷工作，開發并推廣多種類型的旅游產品，實現旅游景區與旅行社的共贏。在新常態下，景區營銷渠道需要與渠道營銷相結合。例如，可以采取聯合營銷的方式，建立旅游景區與周邊景區的合作關系，從而共享游客資源和旅游路線，避免景區間的無意義競爭。與此同時，還可以利用互聯網的信息傳播能力，全方位、立體式地展示景區的旅游資源，采取低成本的營銷方式激活潛在消費者，實現旅游景區與消費者間的雙向互動。其二，景區營銷與游客營銷相結合。旅游景區需要樹立以游客為本的營銷模式，構建景區游客信息化系統，通過對游客數據及景區數據的分析，開發符合游客個性化需求的旅游產品和營銷策略，通過提升游客對景區的口碑實現高效旅游營銷。其三，景區營銷與員工營銷相結合。旅游企業需要通過規范化的員工培訓，提升員工素質和服務技能，為游客帶來人性化的旅游服務，改善游客旅游環境，并通過構建游客評價機制進行自我完善和提升，通過對旅游產品及服務的不斷創新，提升旅游景區質量與核心競爭力。

2新時代旅游經濟高質量發展措施

2.1旅游業高質量發展必須要與國家戰略相結合

在新時代，必須將旅游業納入國家戰略來統籌考慮，把旅游發展與拉動內需、平衡區域發展、鄉村振興等國家高質量發展戰略相結合，從而在根本上進行頂層設計，從宏觀政策制定、制度體系設計、跨部門行政審批等方面出臺一系列舉措，最終真正做到以人民為中心，讓旅游發展在新時代擔負起更多的責任，發揮更大的作用，特別是在助力“一帶一路”建設、傳播中華優秀文化等方面，通過簽證便利、旅游投資、旅游消費政策等接軌國家戰略發展。將旅游發展與滿足人民美好生活需要的國家戰略相結合。在國家公園建設、世界級景區提升、休閑城市與休閑街區打造、文化遺產活化、存量休閑項目激活等諸多旅游項目開發建設方面，從政策體系、制度安排、發展路徑、運營服務體系等諸多方面給予全方位的指導支持。同時，在帶薪休假制度普及、旅游消費需求提振、旅游消費信用體系建設等方面給予政策支持，有效推動旅游高質量發展，實現人民對美好生活的向往。

2.2旅游業高質量發展需要正確理解和認識新時代我國大眾旅游的內涵

倡導大眾旅游，就是要堅持旅游為民、旅游富民，讓旅游成為小康社會標配、美好生活必備。要正確理解和認識新時代我國大眾旅游，就需要自覺以新時代中國特色社會主義思想為引領，緊密結合我國當前實際，科學界定大眾旅游的內涵、澄明其核心價值、深察主要矛盾、厘清發展路徑，回答好“是什么”“為什么”“怎么看”“怎么辦”等重大問題，從而培育具有整體性和時代性視角的思想型話語，充分體現出新時代中國大眾旅游的發展脈絡。

2.3旅游業高質量發展需要科學把握旅游帶動的作用

如何科學把握旅游帶動的概念、內涵、表現特征、主要問題及其實現路徑，有針對性地制訂促進旅游帶動的政策體系，以及提供更加有效的旅游產業發展政策建議，是政府和業界迫切需要解決的現實課題。要正確理解和認識新時代我國旅游帶動的發展意義，就需要緊密結合我國當前實際，科學界定旅游帶動的概念，回答好“旅游發展帶動了哪些方面”“如何發揮更重要的作用”等重大問題，從而科學界定研究范圍，厘清研究思路，可以站在經濟、社會、文化、生態等層面進行審視和分析。

結束語

隨著以人民為中心發展思想的深入貫徹，旅游業發展的條件將進一步改善，人民群眾對豐富多彩旅游生活的追求也將進一步增強。盡管突如其來的新冠肺炎疫情給旅游業帶來了嚴重沖擊，但旅游業蓬勃發展的勢頭不會因此而改變，以新產業、新業態、新模式為主要內容的經濟發展新動能實現逆勢快速增長，包括數字化、網絡化的新動能對經濟發展貢獻度越來越高，有理由相信，旅游業將成為未來支撐我國經濟社會持續向好發展的關鍵性產業。在新時代旅游業理應更好地發揮綜合性優勢，適應構建國家新發展格局的基本要求，這是根據我國新發展階段的主動選擇，具有深刻的理論邏輯、實踐需要和時代內涵。

參考文獻

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