新媒體發展對體育產業的影響

摘要：隨著互聯網技術、信息技術的進步，異軍突起的新媒體給受眾帶來更多體育信息及更多元的體育信息呈現方式，由此對體育產業產生深遠的影響。文章以央視北京冬奧會報道為研究范例，對比此前大型賽事中媒體對體育產業產生的影響，探討新媒體的發展如何影響體育產業和這種影響的程度。文章首先對體育媒體和體育產業的發展現狀進行深入分析，然后從信息傳播、產業發展、輿論環境、社會地位、經濟收益、精神傳播等方面分析新媒體發展對體育產業的影響。經過深入研究發現，體育產業的發展在新媒體背景下呈現多方位的變化，主要表現為加快體育信息的傳播、加速體育產業化發展、構建健康的體育輿論環境、提高體育的社會地位、提升體育產業的經濟收益、促進體育精神的傳播等。

關鍵詞：新媒體；體育產業；信息；北京冬奧會；影響

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0100-03

一、體育媒體發展現狀

（一）新媒體體育平臺成為主流

2008年北京奧運會，人們了解體育新聞的方式主要是報紙、雜志、電視或者電臺。而今年舉辦的北京冬奧會，觀眾通過互聯網、智能手機上的新媒體平臺來關注自己感興趣的比賽或運動員[1]。顯然，人們更關注新媒體平臺，這與社會的進步、科技的發展以及生活方式的轉變有著千絲萬縷的聯系。造成這種變化的原因主要有以下兩個。

1.傳統媒體承載量有限，不易傳播和推廣

無論是畫報、期刊或者是電臺都存在承載量有限的問題，其傳播能力也有限，它們不能滿足當下人們對體育新聞更為多樣化的需求。反觀新媒體平臺，觀眾不僅可以同時觀看比賽，而且清晰的實時畫面和動態評論能讓人仿佛置身賽場。同時新媒體體育平臺在推廣上也具有決定性的優勢[2]。

2.體育運動發展，科技進步產生巨大的推動力

如今的體育比賽有更強的觀賞性，傳統的體育媒體已無法滿足觀眾獵奇的心理。同時，科技的進步也為新媒體平臺的發展提供了硬件條件，如2022年北京冬奧會在同一項目的不同角度上安排了多個高速攝影機，一方面更利于裁判員精準地評判比賽的同時，滿足觀眾根據自身喜好切換不同角度的鏡頭的訴求。

（二）體育媒體平臺極具發展潛力

我國當前體育人口與總人口的比例較發達國家較低，但未來隨著經濟社會的發展，這一比例定會大大提升，全社會對體育媒體的需求會更加旺盛。因此對于體育媒體來說，如何快速高效地構建屬于自己的體育媒體平臺是一件非常重要的事。雖然目前國內有多家體育媒體平臺逐漸嶄露鋒芒，但體育媒體平臺不僅存在一家獨大的現象（如騰訊體育），還存在夸大事實、刻意制造話題等現象，甚至有些體育媒體為了獲取點擊率發布虛假新聞，嚴重損害體育媒體的公信力。針對這些問題，我國的體育媒體應當主動改正并開拓正確的路線。

二、體育產業現狀

（一）體育產業發展的政策還不完備

時隔14年，北京再一次舉辦奧運會，成為世界上唯一的既舉辦過夏季奧運會又舉辦冬季奧運會的“雙奧之城”。

事實上，我國不僅舉辦了像奧運會這種全球規格最高的運動盛會，還舉辦了大大小小數以千計的各類體育賽事。盡管國家頂層政策強力助推了體育產業發展并成為體育產業發展的最大驅動力，但也必須看到，促進體育產業發展的政策還不完備，目前尚無具體政策推動體育賽事更具備競爭力，比如特許社會個體舉辦體育賽事，提供面向體育產業的貸款補貼政策和稅收優惠政策等。這在一定程度上阻礙了體育產業的發展。

（二）體育無形資產亟待開發和利用

以2022年北京冬奧會為例，一部分與體育相關的產業尚未得到開發。更多情況下對體育產業的發展只關注了開發和利用有形資產，但卻忽視了開發和利用無形資產。2022年北京冬奧會，觀眾們對吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的需求非常高，而奧運周邊產品卻供不應求。此外賽事舉辦方也沒有充分重視和開發利用包含奧運會元素的各類徽章、特制產品以及冠名權等無形資產。潛藏在這些無形資產中的潛力并未得到有效開發，如此重大的比賽都存在這種問題，更不必說其他規模較小的賽事了。

（三）體育產品較為單一，市場占有率有待加強

通過調查研究發現，近年來國產體育運動產品的覆蓋面與影響力相比于過往得到了提升。不難發現，在2022年北京冬奧會中，許多國家的代表隊都穿著國產品牌如安踏、李寧、匹克的服飾。然而問題在于國產品牌只是在服飾上留下身影，在一些專業的器具上依然鮮有露面。并且經調查發現，我國現在的各類商場所銷售的體育運動品牌產品大多產自福建、廣東地區，并且我國的本土產品在北上廣深等一線城市的市場占有率較低，國產體育品牌的競爭力亟待加強[3]。

（四）體育技能培訓爭奇斗艷，市場規范不足

通過市場調查發現，隨著經濟的發展和居民生活水平的提高，人們對于參加體育技能培訓的需求越來越大，尤其是針對青少年的體育培訓機構遍地開花，各類各級體育培訓機構分布在城市的各個區域。同時，在媒體的曝光下，一些培訓機構存在營業條件不符、違規培訓等不良現象。正是由于目前還沒有形成相關的市場準入規范才導致這一亂象的頻繁出現[4]。青少年體育培訓機構應當注重健全人格的培養，將提高青少年身體素質、增強體質、掌握運動技能作為出發點和落腳點。

三、新媒體發展對體育產業的影響

新媒體即剔除傳統意義上的報紙、刊物、電視等媒體，以通信技術、網絡技術、數字平臺為基礎，利用因特網、局域網、無線網等先進手段，借助計算機、平板電腦、智能手機或移動終端，滿足客戶信息需求的傳播形式。

（一）加強體育信息傳播

新媒體在許多大型體育賽事的轉播上發揮了重大作用，如央視體育、騰訊體育等體育直播平臺都以傳統媒體無法企及的速度，高效推送并傳遞賽事信息。得益于這種非常便捷的觀賽體驗，廣大體育愛好者都紛紛投向新媒體體育平臺的懷抱[5]。不僅如此，憑借交互性強的特點，體育媒體在新媒體語境下傳遞的資源是多元的也是多向的，每個使用者都擁有交流感受的平臺與權利，用戶從曾經的被動接受者轉而成為參與者。

在2022年北京冬奧會期間，用戶更多使用微博平臺來關注賽事，不僅可實時了解動態新聞，還可借助關注、轉發、編寫說說等功能積極融入傳播過程，對參與體育活動的興致也就隨之提升了，其交互性也大大增強了。新媒體還展現了越來越強的人性化特點，人們不再是被動地接收信息，而是可以選擇自己感興趣的方面或運動員來觀看比賽。處于快節奏生活中的人們更容易接受這種有人情味的傳播方式，更利于體育精神的傳播，特別是對于青少年受眾來說，具有很強的吸引力。

（二）加速體育產業化發展

經過幾代人的努力，我國的體育產業近年來發展勢頭良好，從整個社會反響來看，有比較樂觀的市場發展前景。例如，2022年北京冬奧會填補了我國前幾屆冬奧會的空白項目，這反映出發展體育產業所帶來的成效非常顯著。然而體育市場競爭的局面越來越嚴峻，面對這種情況，將體育產業打造成面向體育媒體的產業，將二者相融合成為開辟新道路的重要手段。在競賽表演、技術訓練中實現全新變革，形成共贏式的合作關系，能夠提升競爭力[6]。

央視體育在直播北京冬奧會的比賽時，為提升觀眾的體驗度，特別增加了全景鏡頭鋪設、細節呈現、慢動作反復播放等技術，大大提升了觀眾的滿意度，并獲得不錯的反響。并且，在比賽前增添了運動員訪談、預熱、展望等環節，在比賽中邀請明星嘉賓進行解說，在比賽結束后直播新聞發布會，邀請專家點評，這些新形式的體驗不僅為觀眾帶來了更好的觀看感受，也吸引了更多的受眾群體[7]。

事實上，在面對這種比賽時，新媒體起到了關鍵作用。在運動員平常的訓練中，新媒體的積極作用也日益顯著，如觀眾們可以通過CCTV5的報道了解自己喜愛的短道速滑隊運動員在前期備戰時的情況，運動員也可以通過技術手段如觀看慢鏡頭回放、高速攝影機等彌補自己的不足之處。這足以證明體育類新媒體的出現與發展對體育產業的壯大具有深刻意義。

（三）構建健康的體育輿論環境

體育新媒體的革新不但加快了體育產業的信息傳播、加速了體育產業化發展，也打造了一個獨特的輿論環境，這對于體育產業發展來說有著重要影響。在2022年北京冬奧會期間，國內多家體育媒體對運動員的報道都充滿了正能量，觀眾也通過各類體育媒體平臺表達自己對運動員們的喜愛和支持，大家共同構筑了一個健康的積極的體育輿論環境。但同時也看到了許多有悖于體育道德精神的言論和信息，所以一定要發揮體育媒體的輿論引導在體育產業發展過程的重要作用，為產業發展提供良好的輿論環境。

同時，應當秉持以促進體育產業全方位發展為根本要義的原則，積極打造以創新為手段，以傳播體育文化、提升體育文化認同為責任的輿論平臺，使更多人認可體育賽事的積極意義，并肯定全社會在體育產業發展方面所作出的貢獻。最重要的是，要向整個社會傳播大眾體育知識，讓大家對體育運動充滿激情，能夠養成終身參與體育活動的習慣。

（四）提高體育的社會地位

通過調查研究發現，我國區域間體育產業發展不平衡，即東部地區體育產業發展程度較高，西部地區體育產業發展相對滯后，人均體育消費支出較少。因此體育媒體可以發揮教育功能，鼓勵群眾增強對參與體育運動的參與感與認同感，同時也促使政府對普通民眾體育專項資金的投入及政策支持，鼓勵人們對發展體育產業建言獻策。

新媒體形式下，體育媒體具有傳播信息數量大、傳播速度快、受眾多等優勢，這些優勢不僅增強了群眾對體育健康知識的了解，也使他們更清楚參加體育活動的必要性。體育媒體還向社會展示了發展體育事業對社會進步的重要意義，促進政府對體育產業進行各類投資，對于經濟發展、體育消費支出的增長也有著不可磨滅的貢獻。相信在不遠的將來，我國人均體育消費水平一定會大大提升。

（五）提升體育產業的經濟收益

努力發展國民經濟，實現共同富裕一直是全體人民的共同追求，體育媒體不僅能夠在對待體育活動的態度上影響人們，更切實的影響則體現在體育產業創造和提高收入上。同時隨著其自身發展，體育媒體也能從體育產業的不斷前進中獲取相當可觀的利益。以央視體育為例，作為我國體育媒體的首選平臺，央視CCTV-5的觀眾規模達到千萬量級，為我國體育事業籠絡了更多的發展資金，如體育媒體通過銷售門票、觀眾為喜歡的球星贈送虛擬禮物、對個別賽事收取額外費用等。與此同時，體育產業的不斷壯大為體育媒體提供了更好的客戶黏性與更廣闊的市場。

（六）加強體育精神的傳播

利用新媒體技術可以弘揚體育精神，體育媒體可以打造體育專屬網站、微博賬號及校園網等平臺傳播信息。新媒體技術的快速發展不斷加快了信息的更新速度，體育精神的傳播也要緊跟時代大局，在學習發達國家體育教育經驗的同時，更要結合自身難點，牢牢把握體育精神的精髓，傳播具有中國特色的體育精神。

作為國家軟實力的重要體現，評定一個國家發展程度的標準不僅是該國的技術水平、經濟實力和國際地位，民眾對體育活動的熱情與參與度也是重要衡量指標之一。

早在2022年北京冬奧會開幕前，各類體育媒體就對運動員、裁判員、志愿者提出了一系列無關比賽成績的精神要求，媒體的報道也將這些思想傳遞給觀眾。要面向全社會傳播體育精神，使社會各界充分融入體育事業，新媒體在精神傳播中擔任重要角色。

對于體育產業發展而言，體育媒體可以通過建立相關的體育公眾號、體育小知識欄目等，實現人與人之間的交流互動，通過交流體育精神，引導民眾自覺學習體育精神。體育媒體通過傳播體育精神，能夠促使全社會都積極參與到體育運動中，為體育產業發展打下堅實的群眾基礎。

四、結語

在2022年北京冬奧會開賽之際，體育媒體以提升觀賽體驗為核心，更好地展示了我國體育產業的發展面貌，二者相互依賴，相得益彰。文章以北京冬奧會為例進行分析，發現我國體育產業還存在缺乏規范化管理，體育無形資產利用不足等問題，這影響了體育產業的發展。體育產業應當進一步加強與體育媒體的融合，充分發揮后者的傳播作用。體育媒體對加快體育信息傳播、加速體育產業化發展、構建健康的體育輿論環境、提高體育的社會地位、提升體育產業的經濟收益與加快體育精神的傳播具有重要作用。

參考文獻：

[1] 孫慧，儲寶.試論全媒體背景下電視體育報道的創新：以CCTV索契冬奧會報道為例[J].電視研究，2014（6）：43-45.

[2] 王康.體育媒體對體育產業發展的影響[J].營銷界，2021（Z2）：34-36.

[3] 于俊振.我國體育產業發展現狀和展望[J].現代營銷，2020（9）：172-173.

[4] 王警鳳.我國體育產業現狀、問題與前景的思辨[J].智富時代，2018（9）：211.

[5] 王茜，王家宏，崔李明.我國職業體育競賽表演業消費市場高質量發展的內涵特征、問題及解決路徑研究[J].體育學研究，2021，35（6）：53-62.

[6] 邵錦梅.淺析體育媒體對體育產業發展的影響[J].新聞戰線，2015（18）：105-106.

[7] 梁香青.我國體育產業發展戰略研究[D].南京：河海大學，2004.

作者簡介：徐勝哲，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播、新媒體傳播。