如何提高新媒體下時(shí)政新聞的傳播力與引導(dǎo)力

馮元飛

在新媒體背景下，時(shí)政新聞傳播效率得到了有效提高，時(shí)政新聞通過與新媒體的有效結(jié)合，不僅全面轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道形式，而且對(duì)時(shí)政新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性進(jìn)行了改變。在當(dāng)前新媒體的全面發(fā)展下，我國新聞相關(guān)部門在面對(duì)市場(chǎng)競爭下，通過信息化技術(shù)的有效利用，可以與用戶之間實(shí)現(xiàn)線上溝通與交流，并對(duì)新聞內(nèi)容也提高了重視程度，在言語表達(dá)方面，不僅主題鮮明，而且突出了新聞內(nèi)容的主旨，使得時(shí)政新聞滿足了現(xiàn)代化市場(chǎng)發(fā)展需求。

一、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播過程中存在的問題

（一）傳播思維相對(duì)落后

在受到新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體為了能夠獲得更多關(guān)注度，開始實(shí)施了改革，但在實(shí)際實(shí)施中，由于未摒棄傳統(tǒng)傳播思想觀念，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體受眾率已經(jīng)未能夠得到提升，對(duì)新媒體的健康發(fā)展造成了嚴(yán)重影響，而且在激烈的市場(chǎng)競爭中，逐漸處于了落后局面[1]。

（二）傳播形式過于傳統(tǒng)

由于時(shí)政新聞在傳播中有著一定的嚴(yán)肅與嚴(yán)謹(jǐn)性，不可隨意傳播時(shí)政新聞或者惡意篡改時(shí)政新聞內(nèi)容，但在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)政新聞?dòng)兄欢ǖ墓潭〞r(shí)間，這也使得大眾難以在第一時(shí)間內(nèi)了解時(shí)政新聞，許多新聞媒體在受到國家的支持下，新聞媒體管理者并未認(rèn)識(shí)到傳播形式創(chuàng)新的重要性，也未能夠根據(jù)新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，抓住媒體搞個(gè)機(jī)遇，從而導(dǎo)致時(shí)政新聞在傳播中，其效果并不顯著。

（三）傳播內(nèi)容不夠豐富

在新聞媒體傳播過程中，最主要的就是新聞內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，而大部分時(shí)政新聞內(nèi)容主要是以政府以及國家大事為主，對(duì)所頒發(fā)的新政策進(jìn)行了解，從而促使人們可以掌握國家政策，及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的生活方式，以此在市場(chǎng)中獲取紅利。

二、提升新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播力與引導(dǎo)力的有效對(duì)策

（一）改變思維理念

新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)改革與創(chuàng)新，就需要對(duì)新聞傳播思維理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變。通過結(jié)合新媒體思維方式，不再局限于媒體傳播介質(zhì)，而是需要在理念形式方面，需要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化與大眾化。同時(shí)將時(shí)政新聞內(nèi)容與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，以此來達(dá)到互相支撐的效果，同時(shí)有針對(duì)性的發(fā)布相關(guān)渠道，以此來提高時(shí)政新聞價(jià)值。另外，需要結(jié)合受眾思維理念，根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體傳播形式，避免受眾群眾在了解時(shí)政新聞的過程中，單一化獲取時(shí)政新聞內(nèi)容。需要結(jié)合新媒體發(fā)展渠道，使受眾群體能夠?qū)r(shí)政新聞內(nèi)容發(fā)表相關(guān)的建議，與主持人之間可以相互溝通與交流，從而促使受眾群體可以參與到時(shí)政新聞發(fā)布當(dāng)中，為受眾群體提供更多的信息服務(wù)。

（二）創(chuàng)新傳播形式

傳統(tǒng)新聞媒體在受到新媒體的沖擊下，受眾群體逐漸流失，為此，傳統(tǒng)新聞媒體需要發(fā)揮出主觀能動(dòng)性，滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，結(jié)合現(xiàn)代化媒體的發(fā)展形勢(shì)，以此使更多的群眾關(guān)注時(shí)政新聞。其實(shí)現(xiàn)代人們對(duì)于時(shí)政新聞十分關(guān)注，但是由于傳統(tǒng)新聞媒體播放時(shí)間相對(duì)較為固定，所以導(dǎo)致一部分群眾無法在固定的時(shí)間內(nèi)，了解時(shí)政新聞，所以在時(shí)政新聞傳播過程中，需要轉(zhuǎn)變傳播形式，可以在微博與微信中，設(shè)置公眾號(hào)，促使時(shí)政新聞能夠在新媒體介質(zhì)傳播下，使更多的群眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)了解時(shí)政新聞，可得到更多群眾的關(guān)注[2]。

（三）豐富傳播內(nèi)容

由于時(shí)政新聞具備極強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性與政治性，所以許多群眾對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容十分關(guān)注，但也因?yàn)闀r(shí)政新聞的特點(diǎn)，導(dǎo)致在媒體傳播方面，存在著一定的局限性，所以需要對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富，促使時(shí)政新聞變得更加多元化，及時(shí)對(duì)新聞視角進(jìn)行改變，并貼近百姓生活，引發(fā)社會(huì)群眾的共享，從而獲取更多群眾的關(guān)注。

三、總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展下，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了一定的沖擊，要想確保時(shí)政新聞能夠提高傳播力與引導(dǎo)力，就必須要轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞傳播形式與傳播理念，貼近人們生活，以此來獲得更多的群眾關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐博海.新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析[J].新媒體研究，2016（12）：27-28.

[2]張一弛.新媒體環(huán)境下提升電視時(shí)政新聞傳播力引導(dǎo)力的策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（18）：152-153.