中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

陳欣雨

摘 要：現如今，作為一種審美體驗，傳統文化正在滲透各行各業，成為獨具特色的本土風格藝術，也是現代平面廣告的重要運用手法。近年來，許多中國傳統文化元素的應用備受好評，其原因是視覺傳達設計的成功，折射出了人們的內在精神和審美志趣以及對祖國和民族的熱愛。中國傳統文化元素的應用并不僅僅是文化的簡單復刻，更需要創意設計。本文討論了中國傳統文化元素的傳承意義以及在視覺傳達設計中的重要作用，由此引出在生活中普遍可見的傳統文化元素應用場合，并總結出未來的應用對策，期望對藝術創作、商品包裝、文化傳承等方面起到推動作用。

關鍵詞：中國傳統文化元素;視覺傳達設計;應用分析

一、中國傳統文化元素應用的必要性

（一）有利于彰顯我國傳統文化的內涵

我國的傳統文化元素擁有著豐富的文化底蘊，將其與視覺傳達設計融合在一起，能夠將我國傳統文化的內涵以及精髓融入視覺傳達設計中，并以視覺傳達設計為載體將傳統文化展現出來，不僅能夠為視覺傳達設計注入靈魂，從而使其變得更加的生動以及吸引力，還能夠實現我國傳統文化的傳承。

（二）有利于突出視覺傳達設計本身的特色

視覺傳達設計的目的是吸引人們的注意力，而注意力的吸引則離不開視覺傳達設計本身的特色。如果視覺傳達設計本身失去了特色，那么將無法在人們的心中留下深刻的影響。將傳統文化元素融入其中不僅能夠為視覺傳達設計作品賦予新的特色，促進視覺傳達設計向新的領域邁進，還能夠讓人們感受來自視覺傳達設計作品的民族文化特色，給觀眾帶來獨特的思維引導，從而獲得視覺沖擊的效果。

二、中國傳統文化元素的具體應用

（一）傳統水墨元素的應用

源遠流長的歷史文化，給我國帶來了十分豐富多彩的傳統文化元素，在這些文化元素中傳統水墨元素占據著獨特地位。作為我國傳統文化的代表，傳統水墨元素除了能夠展現出我國含蓄內斂的獨特審美價值觀之外，還能夠在視覺傳達設計中營造出獨特的意境美。傳統水墨元素通過色彩、線條以及鋪陳的方式展現出其所特有的意境美，在開展設計的過程中，應當結合設計的目的以及需要有意識地應用傳統水墨元素，借助于傳統水墨元素的力量不僅能夠更好地展現出傳統水墨元素所特有的造型之美，還能夠為視覺傳達設計作品賦予特殊的文化氣息以及我國的民族特色。與此同時，傳統的水墨元素具有多樣化的表現形式，除了山水水墨畫之外，印章也是傳統的水墨元素延伸表現形式之一。將印章元素與視覺傳達設計結合在一起，能夠為視覺傳達設計作品賦予個性化特色。在應用傳統水墨元素的過程中，視覺傳達設計工作人員需要對構圖以及元素之間的布局進行安排、整合，并利用規律化設計等多種設計來展現傳統水墨元素的內在美學理念。此外，為了能夠突出視覺傳達設計中傳統水墨元素的意境美，視覺傳達設計工作人員還需要做好留白，以保證傳統水墨元素的美感能夠圓潤地融入視覺傳達設計中。

（二）傳統吉祥圖案元素的應用

無論是在日常生活中，還是在藝術設計作品中我們都能夠看到傳統吉祥圖案元素的身影。傳統吉祥圖案元素源自我們古代勞動人民對美好生活向往，也是人們精神追求的物質化體現，隨著傳統吉祥圖案元素應用范圍的不斷擴大，該元素也被賦予了中華民族的某些特質，如中國紅則代表著我國熱烈而蓬勃的生機。

由于傳統吉祥圖案元素形態種類豐富，且不同類型的傳統吉祥圖案元素所代表的含義也隨之不同，應用傳統吉祥圖案元素，不僅能夠凸顯出視覺傳達設計作品本身的美感，還能夠豐富視覺傳達設計作品本身的內涵。以上海世界博覽會中國館為例，該館充分發揮了傳統吉祥圖案元素的應用價值，利用中國紅這一元素作為該館的設計基調，從而展現出了我國傳統文化所特有的藝術美感。在應用傳統吉祥圖案元素時，視覺傳達設計工作人員需要明確其作品本身的主題，并根據視覺傳達設計作品的主題選擇相應的傳統吉祥圖案元素，實現視覺傳達設計與傳統吉祥圖案元素的相互交融，推動視覺傳達設計的創新和發展。

（三）書法藝術元素的應用

書法藝術元素在發展的過程中形成了其獨特的規矩以及獨有的書寫章法，如行書以及草書等均屬書法藝術元素的展現。將書法藝術元素融入視覺傳達設計作品中能夠深化作品的主題，讓設計作品主題變得更加具有藝術感，加深關注對該設計作品的關注以及認可。正因為書法藝術元素獨特的藝術元素，使得大部分的視覺傳達設計工作人員身體力行地嘗試與探索書法藝術元素在其中的應用，這些探索與嘗試擴充了書法藝術元素的應用空間。以草書的應用為例，草書憑借著其自身飄逸且不拘一格的特點，備受人們的青睞，在進行設計的過程中將草書元素融入其中，能夠為作品賦予飄逸且不拘一格的藝術美感，為人們提供更多更豐富的美學體驗。

（四）傳統服飾元素的應用

隨著時代的變化，我國的傳統服飾元素也隨之發生了新的變化，使得不同朝代的服飾元素也隨之不同。

豐富的傳統服飾元素鑄就了傳統服飾元素所特有的內涵，通過傳統服飾元素不僅能夠展現出我國的服飾文化，還能夠展現出當時人類社會的文化特點以及審美情趣等。應用傳統服飾元素，不僅能夠再現我國傳統的審美理念，提高人們的審美品味，還能夠吸引人們的關注，從而加深人們對于視覺傳達設計作品的認知。

以黎族的傳統服飾元素應用為例，黎族的傳統服飾元素具有簡潔性特點，其簡單、明了、大方的線條元素的融入，不僅能夠為視覺傳達設計賦予少數民族所特有的審美趣味，讓更多的人認識到少數民族的文化風貌，實現少數民族文化的有效傳承。還能夠給觀眾帶來清爽的美學體驗，加深人們對于視覺傳達設計作品的認識，以達到視覺傳達設計的目的。

結束語

在文化交互越來越密集的今天，各個民族的優秀文化在交流中逐漸融合并成為全人類共同接受的觀念。在此背景下，設計風格的世界化將各國傳統民族文化精華保留在國際趨勢中，本土化、民族化的產品需要好的視覺傳達設計，需要運用中國傳統文化元素提高觀賞者的審美水平，這就要求創作者提高自身素質，創作出更多有創意和價值的作品。

參考文獻

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