農戶參與農旅融合的意愿及其影響因素分析

李明祥

摘要：農旅融合是實施鄉村振興戰略，實現農業農村現代化的重要途徑，農戶的參與意愿是推進農旅融合發展的重要因素。文章基于成都市郫都區的調研數據，運用Logistic模型對農戶參與農旅融合意愿的影響因素進行分析。通過對模型回歸結果的分析，發現農戶的性別、資金借貸難易度、政策了解程度、親友參與情況和參與的風險預期對農戶的參與意愿有著顯著影響。

關鍵詞：農戶;農旅融合;影響因素;Logistic模型

一、引言

隨著經濟全球化和社會生產技術的快速發展，產業間競爭不斷加劇，同時不同產業間滲透、融合現象也越來越多，產業融合成為經濟發展的必然趨勢。農業作為我國國民經濟的基礎，是國民生產生活的基礎保障，是社會和諧發展的重要條件，農業產業發展對我國社會經濟發展至關重要。不斷優化調整農業產業結構，創新農業生產經營模式，推進農業產業融合發展，是推進農業現代化發展的重要途徑。2016年1月國務院辦公廳發布《關于推進農村一二三產業融合的指導意見》，明確了農村產業融合發展的指導思想和主要目標，為農村產業融合發展指明了方向。同時，黨的十九大報告提出要實施鄉村振興戰略，加快推進農業農村現代化。其中，旅游業作為現代社會的新興產業，涉及人們日常生活的許多方面，與其他產業有著高度關聯性，使其在產業融合中具備一定的優勢。為滿足現代生活需求，旅游方式不再是簡單的觀光旅行，同時更注重身體和心理上的體驗。隨著旅游產業的需求不斷更新，旅游產業需要更優質的旅游服務，更豐富的旅游產品來適應消費者需求，這要求旅游業必須具備高質量的產業功能。為全面推進鄉村振興，滿足當前農業與旅游業的發展需求，創新產業生產經營模式，農業與旅游業的融合發展勢在必行。

目前，隨著我國農旅融合的不斷推進，國內學者對此研究也在不斷豐富。對于農旅融合發展模式的選擇，王海莉（2014）認為應充分考慮生產要素的需求，根據區位因素、市場情況、發展資源、投資資金等方面的不同，制定具有當地特色的農業旅游模式。在農旅融合的發展中，袁穎（2012）指出除了保證農業的基礎性生產功能外，其更注重的是在觀光、度假、生態等旅游功能上的發展。姜蘭蘭（2016）通過研究信陽市的農業旅游業，發現當地農業旅游產業發展緩慢，融合深度不高，其主要原因在于主要依靠農民自發參與建設，政府沒有發揮其引導作用。同樣，范菡玨（2021）指出在推進農旅融合的過程中，基層政府的作用至關重要，基層政府應充分發揮其引導者和監管者的作用，為農旅融合創造良好的發展環境。對于產業融合發展中的管理，閆雅君（2017）認為產業融合后帶來產業管理的交叉涉及，管理難度增加，專業管理人員的短缺將極大地影響農旅融合的推進。向從武（2018）指出在貧困地區農旅融合過程中，不僅要注重技術型人才的引進，也要加強管理型人的培養，解決產業的管理問題。農戶作為農旅融合中的主要參與主體，其是否愿意參與對農旅融合的發展有著重要影響。本文選擇從微觀層面，以農戶的視角，分析農戶參與農旅融合意愿的影響因素，探究各個因素對農戶參與意愿的顯著性及影響方向，并以此提出提升農戶參與農旅融合意愿的建議。

二、數據來源與樣本特征

（一）數據來源

本研究使用的數據來源于課題組于2019年1月在成都市郫都區的實地問卷調查。調查區域選擇農旅融合項目開展較為豐富的郫筒街道、紅光街道、友愛鎮、唐昌鎮、三道堰鎮等共5個區域，調研采取抽樣調查的方式，每個街道或鄉鎮隨機抽取4個村落，在抽取的每個村落中隨機選擇農戶進行訪談和問卷調查。在此次調研中，課題小組成員共發放并回收問卷200份，其中有效問卷的數量為182份，問卷有效率為91.0%。

（二）樣本基本情況

在參與調查的農戶中，表示愿意參與農旅融合項目的農戶樣本數為131份，表示不愿參與農旅融合項目的樣本數為51份，分別占總樣本數的72.0%和28.0%，參與調研的農戶整體參與意愿較高。在此次調研中農戶年齡處于35～55歲和18～35歲的分別為52.2%和36.8%，表明受訪者主要為具備較好的勞動能力的中青年農戶。受教育程度處于初中和高中（中專）的這兩個階段的人數最多，而且這兩部分的農戶對于參與農旅融合項目的意愿也較為強烈。農戶的家庭收入主要集中在3萬～6萬元，有較多的農戶表示進行資金借貸難度較大。90.1%的農戶表示自己的親朋好友有參與過農旅融合的項目，但在關于農旅融合的相關政策了解方面，大部分農戶的了解程度不深，并且農戶具備一定的風險意識，認為參與農旅融合項目是有風險的，但64.5%的農戶認為參與風險并不高。具體的樣本情況詳見表1。

三、模型構建與回歸分析

（一）模型構建

結合相關文獻資料，本文采用Logistic模型分析農戶參與農旅融合意愿的相關因素，研究中農戶只存在愿意參與農旅融合與不愿參與農旅融合兩種情況，即因變量為農戶是否參與農旅融合，分別用0，1表示，故采用二元Logistic模型：

Logit Pj=aj+βijxij+ej

其中，P為農戶參與農旅融合的意愿，a為常數項，X為自變量，β為待估參數，e為隨機干擾項，j與i分別表示第j個樣本的第i個自變量。具體變量賦值說明詳見表2。

（二）回歸結果分析

運用SPSS19.0統計分析軟件對模型進行分析。表3顯示了模型中各個自變量與應變量之間的回歸分析結果。

由模型回歸結果可知，農戶的性別、資金借貸難易程度、政策了解程度、親朋好友參與情況和農戶的風險預期與農戶參與意愿有顯著關系。具體的影響因素分析如下：

農戶的性別在1%的顯著性水平上與農戶參與意愿呈正相關性，說明女性農戶的參與意愿要大于男性農戶的參與意愿。其產生原因可能是在現代農村中，常常會出現男性外出務工，女性留守家中的情況，而隨著農旅融合的推進，留守農村的女性接觸到相關信息的頻率更高，因此，女性要比男性更趨向于愿意參與農旅融合。3ECDFFAE-BCCE-4958-9B40-24EA55CB4BDC

農戶的資金借貸難易程度在1%的顯著性水平上與農戶參與意愿呈負相關性。對于農戶來說，參與農旅融合活動需要一定的資金支持，而貸款是農戶獲取投資資金的主要手段之一，農戶資金借貸越困難，其能夠獲得投資資金的概率越小，則農戶的參與意愿越低。

農戶對扶持政策了解程度在1%的顯著性水平上與農戶參與意愿呈正相關性。目前大部分地區對于農旅融合都有扶持政策，農戶對扶持政策越了解，就越清楚當地所提供的支持和保障，減少農戶的擔憂顧慮，會極大地提高農戶參與積極性，農戶的參與意愿隨之提升。

農戶的親朋好友參與情況在1%的顯著性水平上與農戶參與意愿呈正相關性。人在一定程度上都會有從眾心理，受親友的影響，農戶也會跟從親朋好友一起參與，而且親朋好友的參與會起到一定的示范效果，吸引農戶參與農旅融合項目，農戶的參與意愿也會增強。

農戶對參與農旅融合的風險預期在1%的顯著性水平上與農戶參與意愿呈負相關性。通常來說，人們都是趨向于規避風險的，在農戶考慮是否參與農旅融合的過程中，投資的風險越大，人們的投資欲望越小，農戶的參與意愿就會減弱。

四、結論與建議

當前農旅融合的發展仍處于起步階段，推進農旅融合發展，作為主要參與主體的農戶有著至關重要的作用。農戶是否愿意參與農旅融合，在一定程度上代表了推進農旅融合發展的阻力大小情況。農戶選擇是否參與農旅融合的過程是一個復雜的決策過程，在這一過程中，農戶的自身及周圍條件的變化都會對最終的判斷產生影響。為提高農戶的參與意愿，減少農旅融合發展的阻力，需要了解影響農戶參與農旅融合意愿的相關因素，并根據其影響因素的作用關系提出有效的解決方案。通過上述研究發現，農戶的參與意愿受性別影響，女性的參與意愿相對較高;農戶對扶持政策的了解程度和親朋好友的參與情況與農戶參與意愿呈正相關性，政策了解程度越高，親朋好友參與越多，農戶參與意愿越強;資金借貸難易程度和風險預期與農戶參與意愿呈負相關性，資金借貸越難，參與風險越高，則農戶參與意愿越低。

根據上述結論，為提高農戶參與意愿，首先應改善農村金融環境，完善農村金融的服務機制，出臺相應的資金扶持和產業借貸政策，讓農戶能夠更容易地獲取參與資金。其次，在制定和出臺相關的扶持政策后，也要重視政策的宣傳工作，農戶是農旅融合的主要參與主體，只有農戶對政策有了深入了解，才能發揮其相應的作用。同時，對參與農旅融合活動中的優秀企業和個人進行宣傳，充分發揮其示范效應，調動農戶參與積極性，提高農戶參與意愿。最后，應該不斷引進和創新農旅融合模式，完善農旅融合生產經營模式，提高產業收益，為農戶提供更多參與選擇;不斷完善農旅融合發展的相關保障措施，規范行業標準，減少農戶的參與風險。

參考文獻：

[1]王海莉.基于驅動因素視角的中國農業旅游發展模式與策略[J].湖北農業科學，2014，53（16）：3939-3942.

[2]袁穎.發展旅游農業促進區域經濟建設的思考——以江蘇省宜興市湖滏鎮為例[J].江蘇農業科學，2013，41（12）：445-447.

[3]姜蘭蘭.信陽市農業與旅游業融合發展研究[J].旅游縱覽（下半月），2016（20）：36.

[4]范菡玨.農旅融合發展中的基層政府職能優化研究——以宜興市楊巷鎮為例[J].經濟研究導刊，2021（09）：120-122.

[5]閆雅君.農業與旅游業融合發展存在的問題與對策[J].農業科技與信息，2017（22）：5.

[6]向從武.貧困地區農旅融合發展的現實困境及對策研究[J].農業經濟，2018（11）：35-37.

（作者單位：四川農業大學管理學院）3ECDFFAE-BCCE-4958-9B40-24EA55CB4BDC