鄉村振興視域下縣級融媒體創新發展的實現路徑

戴青松

【摘 要】縣級融媒體是鄉村振興戰略實施的重要推手，創新發展縣級融媒體，對有效打通鄉村傳播“最后一公里”，助力實現鄉村振興戰略意義重大。本文以鄉村振興視域下縣級融媒體的創新發展為研究目標，分析創新發展的意義，探討創新發展面臨的困境，進而提出創新發展的實現路徑，以期為縣級融媒體助推鄉村振興戰略的實現提供助力。

【關鍵詞】鄉村振興;縣級融媒體;創新發展

縣級融媒體擔負著對鄉村進行輿論宣傳、電商助農、信息交互以及線上服務等重要使命。自國家實施鄉村振興戰略以來，縣級融媒體理所當然地成為鄉村振興的重要參與者、行動者。縣級融媒體探索創新發展之路，進而讓創新發展成果賦能鄉村振興是其義不容辭的責任，也是實現和檢驗其傳播力、引導力、影響力和公信力的重要途徑。

一、鄉村振興視域下縣級融媒體創新發展的意義

2022年3月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《2022年第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，其中農村網民規模已達2.84億。鄉村振興視域下，面對日益龐大的農村網民，縣級融媒體創新發展意義重大。

（一）有利于鄉村振興輿論宣傳

縣級融媒體創新發展，可以有效發揮巨大的輿論宣傳作用。區別于中央、省市級融媒體，縣級融媒體最接近鄉村，承擔著中央聯結地方、城市聯結鄉村的輿論宣傳任務，對鄉村振興宣傳作用巨大。一方面，縣級融媒體具有最接近鄉村的優勢，能更加有效地將鄉村振興戰略的路線、方針和政策送進千家萬戶，宣傳鄉村振興理念，讓鄉村群眾對黨的惠民新政策有明確的認知，引導鄉村群眾積極貫徹黨的主張，推動鄉村振興;另一方面，縣級融媒體通過講好鄉村發展故事，宣傳鄉村振興典型經驗，賦予農民話語權，農民能說話、想說話，群眾呼聲與黨委政府對接，可有效激發鄉村群眾參與鄉村振興的主動性、積極性和創造性。

（二）有利于鄉村振興信息傳播

隨著新媒體技術的日新月異，農民群體依靠手機就可以輕而易舉地獲取所需的各類信息資源，且不受時間、空間限制。鄉村振興視域下，縣級融媒體創新發展，將自身打造成為一個信息與資源的集散地，并面向基層打通信息傳播通道的“最后一公里”，讓廣大農民通過手機獲取縣級融媒體的信息與資源，將有效促進鄉村振興的信息傳播。一方面，將縣級融媒體打造成為農業信息服務中心，通過提供并預測農產品市場供求信息的變化，農民科學安排生產，確保農產品供求平衡;通過對農副產品全方位的宣傳推廣，拓展農副產品銷售渠道，進一步擴大農副產品銷售范圍，增加農民收入;通過適時提供農業氣象信息，農民群體根據氣象信息科學調整種植方案，避免農作物遭受自然災害的干擾。另一方面，將縣級融媒體打造成為農業技術、知識的培養基站，通過提供專業化的農業種植技術、知識以及先進的農業生產理念，對農民群眾進行生產指導，落實助農目標，切實提高農民群體的農業生產效率，促進鄉村振興。

（三）有利于鄉村振興多元發展

實施鄉村振興戰略，意在實現農村的多元化發展，特別是因地制宜發揮鄉土優勢，開辦生態旅游、文化旅游、休閑旅游等特色產業形態，推進鄉村產業、文化、生態等的全面振興。縣級融媒體創新發展，必將通過平臺和流程的優化，成為助推鄉村振興多元發展的重要平臺。比如，圍繞美麗鄉村建設、鄉村特色文化建設等，通過縣級融媒體的傳播矩陣，對特色村屯進行全方位的宣傳推廣，并做出氣勢、特色和實效，從而促進鄉村生態旅游、文化旅游、休閑旅游的形成與發展。如此，縣級融媒體勢必成為鄉村振興多元發展的助推器。

二、鄉村振興視域下縣級融媒體發展面臨的困境

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要扎實抓好縣級融媒體中心建設。三年多來，各地積極探索符合自身實際的建設路徑，做強新型主流媒體，持續推進縣級融媒體中心建設，將黨的聲音傳遞給群眾，取得了有目共睹的好成績。然而，鄉村振興視域下，立足于服務鄉村振興的國家戰略，縣級融媒體發展還面臨以下一些問題。

（一）宣傳理念和新媒體素養有待提升

面對互聯網、大數據、云計算、人工智能以及5G等現代信息技術，媒體格局、傳播技術、受眾對象都在發生變化。作為媒體融合“最后一公里”的縣級融媒體，傳統媒體人的宣傳理念已經滯后，新媒體素養比較缺乏，面對現代信息技術為主導的輿論場變化還不能完全適應。為此，縣級融媒體應以服務鄉村振興為目標，創新宣傳理念，切實提高媒體人的新媒體素養，增強應變能力，以應對鄉村振興的輿論輿情形勢、現代信息技術的媒體新生態，進而在服務鄉村振興的宣傳報道中，真正發揮縣級融媒體這一縣域主流媒體的作用。

（二）缺乏復合型人才

鄉村振興涉及范圍廣，囊括“五位一體”總體布局，單從“產業興旺”這一塊來說，“涉農”宣傳報道包羅萬象，不僅包括農業、林業、氣象、畜牧等大項內容，也包括蔬菜、瓜果、糧食種植等小項內容，還包括農產品加工、流通和銷售等農業增值內容?？h級融媒體要助推鄉村振興，關鍵要有一支愛農、懂農、為農的融媒體采編人才隊伍，這要求他們不僅要具備過硬的政治修養和優良的職業素養，還要全面掌握鄉村振興的路線、方針、政策，儲備一定的三農知識。然而，當前一些縣級融媒體復合型人才比較匱乏，導致宣傳報道不能較好地滿足農民的信息需求。

三、 縣級融媒體創新發展的路徑選擇

（一）創新宣傳理念，提升新媒體素養

習近平總書記曾寄語媒體人，要“在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續下功夫”。鄉村振興視域下，縣級融媒體要創新發展，當務之急就是要創新宣傳理念，提升新媒體素養，在鄉村振興這一指揮棒的指揮下加強基層傳播，向群眾靠近。為此，縣級融媒體必須以習近平總書記對媒體人的寄語為指導，堅守馬克思主義新聞觀，以主人翁的姿態，想方設法將新時期媒體發展理念融入縣級融媒體的創新發展之中，形成新的宣傳理念，進而提升新媒體素養，以有效應對鄉村振興的輿論輿情形勢和現代信息技術的媒體新生態。同時，緊緊圍繞鄉村振興這一國家戰略下功夫，切實打通縣級融媒體基層傳播“最后一公里”，扛好“鄉村振興戰略”大旗，認真做好做實鄉村振興的倡導者、傳播者和踐行者，真正做到“從群眾中來，到群眾中去”，使縣級融媒體的輿論引領作用得到有效發揮。如浙江省杭州市富陽區融媒體中心緊貼實踐、緊貼群眾，將中心工作翻譯成群眾聽得懂的“富陽方言”，聚焦群眾關心的熱點，講好群眾身邊的故事，更好地發揮了媒體引導輿論、服務群眾、服務社會的作用。

（二）創新傳播方式，增強受眾黏性

移動優先的融媒時代，傳播與接收的界線日漸模糊，受眾希望得到更精準服務，傳播者就要充分考量受眾的個性化需求。鄉村振興視域下，縣級融媒體要創新傳播方式，必須緊緊圍繞鄉村振興這一國家戰略，綜合運用微信公眾號、快手、抖音等網民們喜聞樂見的傳播方式，建立起科學的傳播體系，打造出優良的傳播矩陣，并通過文字、圖片、短視頻、音頻、電商直播以及人工智能等多種傳播形式，實現傳播手段的創新，將黨的鄉村振興政策和聲音進行全方位呈現和立體化傳播，滿足農民對三農信息的需求。同時，以鄉村需求為導向，打造諸如“融媒+政務+服務”的發展模式，實現精準化的服務。如江蘇省邳州市積極創新融媒體發展，以融媒體為主導、以多方合作為手段，打造起“融媒+政務+服務+產業”的服務模式，實現了對鄉村產業的精準化服務。此外，在傳播上還應注重話語方式的創新，不僅要以群眾聽得懂的話語講好三農故事，宣傳鄉賢文化，引導文明新風，還要以群眾聽得懂的話語在融媒體平臺上與鄉村群眾進行雙向互動，以匯集和黏住群眾，獲取更多的用戶群體。

（三）創新傳播內容，對接鄉村需求

鄉村振興視域下，廣大群眾對信息的需求越來越強烈，以信息為主的內容建設自然就成了縣級媒體創新發展的核心。縣級融媒體應針對這一問題進行改進，以內容創新為核心，滿足農民群體對信息的需求。首先，圍繞鄉村振興戰略組織傳播內容。以鄉村振興為著力點和出發點，在產業富民、鄉村舞臺、綠色發展、道德講堂等內容上大做文章，切實闡釋黨的最新理論，解讀黨的惠民政策，力求內容傳播具有縣域特色且更加豐富多彩。其次，堅持用戶至上理念。以鄉村群眾在農業生產、科技知識以及產品信息等方面的個性化需求為目標，加強對基層的調研，將用戶訴求融入融媒體內容生產中，大力推出具有縣域特色的針對性服務，確?？h級融媒體傳播的內容信息更加貼近鄉村群眾的實際。最后，注重傳播內容的延伸拓展。在“互聯網+”的時代背景下，縣級融媒體創新發展必須積極探索媒體行業新業態，積極推出“縣級融媒體+直播”“縣級融媒體+教育”“縣級融媒體+文創”等多種模式和內容，實現傳播內容的延伸拓展。例如，浙江省三門縣是“中國小海鮮之鄉”，2020年因受疫情影響海鮮出現滯銷，三門縣融媒體中心于當年4月底迅速推出首場直播帶貨，將融媒體直播放在鱸魚養殖塘旁，電視主持人化身為網絡主播，在現場生動地介紹鱸魚的養殖情況，甚至撩起袖子現場捕魚、烹飪，讓網友隔著手機屏幕都聞到了鱸魚的鮮香，在很好地宣傳三門鱸魚的同時，也大大提高了三門縣融媒體的影響力。

（四）創新管理機制，發揮人才優勢

習近平總書記指出：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。”由此，鄉村振興視域下，創新管理機制、發揮人才優勢就成為縣級融媒體創新發展的重中之重。首先，打破論資排輩的舊模式，建立有利于鄉村振興的考核辦法與獎懲機制，讓長期深入基層、精通三農的融媒體人才脫穎而出，不僅要在職位晉升、先進評選上突出照顧，還要在生活方面多加幫助。其次，加強對“復合型”人才的培養?？h級融媒體的媒體人需要積極投身于鄉村振興這一國家戰略中，只有擁有既懂新聞又懂三農的復合型人才，才能更好地為鄉村振興搖旗吶喊。為此，縣級融媒體應建立科學的人才引進和培育體系，打造出一支高水平的服務鄉村振興的復合型人才隊伍。如湖南省邵陽市創新推出的“一把手”工程，由縣（市、區）委書記負總責、親自抓，將融媒體中心的人才隊伍建設擺上重要位置，引進和培養出一批精通三農的復合型人才，使縣級融媒體在服務鄉村振興方面不再舉步維艱。最后，在每個鄉鎮建設一支服務鄉村振興的信息員隊伍。縣級融媒體可以著力培養這些人才的媒介素養，提高他們的寫稿水平，讓他們替農民發聲，為農產品代言，成為鄉村振興戰略的有力推動者。

四、結語

當前，我國“村村通寬帶”工程已全面實現，農村網民數量不斷增多，這對縣級融媒體創新發展而言是一個重要契機。鄉村振興視域下，縣級融媒體應乘勢而上，積極探索創新發展方向，并在推進創新發展與鄉村振興戰略有機結合的過程中找到突破口，打通傳播渠道下沉到鄉村的“最后一公里”，進而形成傳媒新業態，實現新跨越，在鄉村振興戰略的偉大進程中，釋放出縣級融媒體應有的價值與活力。

參考文獻

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（責任編輯：黃康溫）