經濟新聞報道講出好故事的策略分析

摘要：人們在經濟新聞采寫中不時會碰到一些“硬骨頭”，讓不容易講出故事的題材講出生動有趣的故事就是其中之一。如何從枯燥的新聞題材中挖掘有價值的線索，解決經濟新聞寫什么、如何寫的問題考驗著寫作者的功力，被不少業內人士視作經濟新聞報道的“疑難雜癥”。文章以近幾年重慶日報經濟新聞部在“軟化”經濟新聞報道中的探索為例，采用案例分析的方式對該報一些報道進行剖析，總結攻克經濟新聞報道“疑難雜癥”的五種應對之道。文章中關于找準讀者興奮點，在選材、角度和寫作技法上大膽突破的建議，不僅能為初學者寫出“有血有肉”的報道帶來啟迪，也能為媒體同行將枯燥的經濟新聞題材寫得更加生動活潑提供借鑒。當然，講出經濟新聞好故事的方法沒有固定模式，需要寫作者在不斷的實踐中總結經驗。

關鍵詞：經濟新聞報道；軟硬兼施；四兩撥千斤；現場感；節奏；共鳴；創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0124-03

一、引言

經濟新聞是報道和經濟現象、經濟政策以及經濟活動有關的新聞，具有專業術語晦澀、引用數據繁多等特點，給不少讀者留下難以寫作、難以讀懂等印象。那么，經濟新聞報道能否像其他題材的新聞報道一樣有聲有色、打動人心？答案是毋庸置疑的。這就要求寫作者在經濟新聞報道中做到“軟硬兼施”，利用讀者愛聽“龍門陣”的天性，講述讓人感興趣的故事，才能增強經濟新聞報道的感染力。

不過，在實際采訪中，由于某些題材的特殊性，經濟新聞報道不容易講出生動有趣的故事，貼近讀者的效果大打折扣。如何應對經濟新聞報道中的各種“疑難雜癥”？近年來，重慶日報致力于豐富經濟新聞報道的可讀性和趣味性，在“軟化”經濟新聞寫作方面進行了積極探索。

二、經濟新聞報道“疑難雜癥”的主要應對方式

（一）巧用小切口，讓冷門題材講出生動的故事

與其他類型的新聞報道一樣，講故事、講出生動有趣的好故事，是經濟新聞寫作的基本要求。

如何通過好故事展現經濟新聞報道的力量？河北經濟日報社李鐵兵[1]認為：“無論題材大小，那些充滿空洞概念、空泛議論和‘粗枝大葉’的經濟新聞，都是乏味的。好的經濟新聞作品，不僅要從大處著眼，還要善于從小處著手，從一個小的、近的、某一點的實體出發，把事物的具體形象和現場的情景呈現到讀者面前，然后再告訴讀者事實產生的背景、發展情況以及更深層的意義。”

然而，在日常采訪中，寫作者不時會碰到一些意義重大、涉及面廣、領域“刁鉆”的冷門選題。這些選題因為沒有講出好故事的先天條件，有時讓人感覺無從下手。應對這些“硬骨頭”報道，不妨采用“四兩撥千斤”的方式，盡可能思考新穎的報道角度，從小切口入手，將生硬的題材通俗化、形象化，達到增強傳播效果的目的。

2020年3月底至4月中旬，重慶日報推出了“重慶產業鏈供應鏈調查”系列報道，稿件總字數超過4萬字，共選取重慶經濟領域30多條產業鏈中的9條產業鏈進行深入采訪，涉及筆電、汽車、環保、機器人、生物醫藥、風電、消費品工業、航空航天及摩托車領域。

產業鏈屬于非常專業的題材，即便是經濟領域的專業人士在幾十年的浸潤中也不見得能把某一條產業鏈的情況講深、講透，要用四五千字的文章來剖析每一個產業鏈的現狀、問題、意義，對寫作者來說可謂挑戰重重。同時，如果把每一條產業鏈講得過于專業，也會降低報道的可讀性。

如何實現專業性報道和大眾化傳播的平衡，讓讀者一看見報道就提起閱讀的興趣？重慶日報經濟新聞部記者經過多次討論，達成了共識，那就是采取“以小見大”的寫作手法。在報道每個產業鏈時，選取3～4個發生在相關產業鏈中的鮮活故事，再在版面開頭和末尾配上產業鏈現狀、不足以及專家建議等，讓該組報道顯得有深度更有力度，既為相關領域、區縣的補鏈、強鏈工作提供參考，也向讀者普及了重慶打造產業鏈的相關知識。

以筆者參與的環保產業鏈報道為例，該篇報道精心制作標題，以《重慶環保產業在西部實現“三領先”》為主標題，簡要介紹了重慶環保產業發展的現狀、特征及不足，隨后緊跟耐德工業、三峽環保、環衛集團、三峰環境四家重慶環保領域的龍頭企業在市場“淘金”的故事，為該類產業鏈報道增添了可讀性和關注度。寫作者還采訪了重慶市環保產業協會會長張勇，請他為重慶環保產業高質量發展提出建議。

除了環保產業鏈報道顯得鮮活靈動外，其他8條產業鏈報道也極具可讀性。這些報道刊發后，贏得了上千萬的點擊量。同時，稿件的生動文風和新媒體產品《“九鏈兄弟”重慶奇遇記》的創意制圖也得到業內外人士的高度評價。本組產業鏈報道在第33屆中國經濟新聞獎評選中獲得一等獎。

（二）調動各種感官，展現經濟新聞報道的現場感

經濟新聞描述的是紛繁復雜的經濟現象和經濟活動，在稿件中一定要講述通俗易懂的故事，才能讓讀者對報道產生興奮感。對此，蔣明[2]認為：“用講故事的寫作手法報道經濟新聞，切合了當今讀者的閱讀心理，因為有具體的人物、具體的現場情節，形象而不抽象，讀后猶如身臨其境，讀者易于接受，也易于被打動。”

如何突出經濟新聞的現場感，給讀者營造身臨其境的感覺？在筆者看來，寫作者必須充分調動各種感官，通過一個個細節的描述，展示能看、能聽、能聞、能觸摸到的東西，才能拉近經濟新聞與受眾之間的距離。

經濟新聞展現現場感的方法有哪些？實踐證明，在講故事的過程中，多用短句、名詞和行為動詞，讓句子簡潔有力，不失為行之有效的手段。

2021年9月，重慶日報記者接到采訪城（口）開（州）高速建設的報道任務。這是重慶交通建設領域的一次重要報道，因為城開高速通車意味著重慶實現了縣縣通高速的目標，所以這條高速公路建設備受關注。但是，按照采訪計劃，重慶日報“走進城開系列深度報道”要連續推出3篇深度稿件，如果按照常規的交通建設報道方式寫作稿件，突出這條道路建設如何困難、如何艱辛，容易把稿件寫得零散，無法達到系列報道多層次、多角度報道的目的，改進報道文風成為此次稿件寫作的關鍵。

為做好本次報道，重慶日報記者花了一個星期深入城開高速各施工單位深入采訪，與數十人交流，從中收集到有關城開高速建設的鮮活材料和建設趣事，回來后經過反復思考，最終確定了修路難、黑科技和通車期盼3個寫作主題，從不同角度講述城開高速修建過程的不易和建設意義。

例如，在第一篇報道《高山深谷筑“天路”》中，為了突出修建城開高速的艱難和施工風險，就充分調動了視覺、聽覺、觸覺等感官手段，通過山上、水下、冬天、夏天等不同場景和季節施工中的故事，充分展現了城開高速修建過程中建設者攻堅克難的精彩經歷。本組稿件與常規的反映高速公路建設的題材相比，更加注重細節和現場感的表述，顯得更為生動活潑、新鮮有趣，被認為是近年來重慶日報交通建設成就報道中最為成功的稿件之一。

（三）設置懸念和沖突，充分激發讀者的好奇心

經濟新聞要寫得好看，選擇小切口、巧角度固然重要，但在一些特定情況下，也可以上一些“硬菜”，那就是在講故事的過程中設置懸念、展示沖突，通過強化故事的節奏，贏得讀者認同。

經濟新聞報道為什么要設置懸念和沖突？姚運明、李發波[3]認為：“懸念和沖突是故事的基本構成要素。重沖突、情節、描述和細節，這是新聞故事這種信息表達方式的體現。”

就像好的音樂離不開高低起伏的節奏一樣，經濟新聞報道要烹調出讓人難忘的“硬菜”，除了挖掘發生在采訪對象身上的故事外，還要通過設置懸念、展示沖突，適當運用設問、對比等寫作手法，讓有限的文字展示強烈的緊迫感，提高讀者對新聞報道的關注度。

2021年1月，重慶日報記者在采訪重慶日報報業集團發行公司的轉型升級之路時，花了一個多星期深入采訪，收集了大量第一手資料。但在整理采訪資料的過程中，大家普遍感覺資料非常零碎，不容易寫出給力的報道。同時，讓本報記者寫“自家人”，一旦拿不出有說服力的例子，很容易遭遇“王婆賣瓜，自賣自夸”的嫌疑，給稿件寫作增添不小難度。

經過一次次思想碰撞，重慶日報記者發現采訪過程中的幾個很有意思的小故事，這些故事不僅過程曲折，講述出來也容易讓人產生共情。大家決定將這些有懸念、有沖突的故事寫入文章中，成為稿件的獨特“調味料”，以此強化稿件的表現力和沖擊力。

例如，在重報發行公司轉型升級之路的第二篇報道《從精細化到智能化 “小行家”賣菜有絕技》稿件中，就運用了大量沖突和對比的寫作手法。文章的第一個小標題，只有“一場對賭”四個字。在這個小標題中，作者采用了大量短句，展現了重報發行與天貓商超的一場豪賭——贏了，發行公司將獲得獎勵；輸了，不僅全部訂單取消，還要雙倍罰款。雖然這個故事只有300來字，但通過幾句簡單的對話，形象地勾勒出了雙方對賭的緊張氣氛，展現了重報集團發行公司轉型升級過程的艱辛與曲折。

（四）讓數據“會說話”，在理性的數據中感受精彩的故事

經濟新聞反映經濟現象、展示經濟規律，離不開數據的支撐和佐證，有時一篇千字文章出現十幾個數據也不少見。但是，數據引用對于經濟新聞報道來說，是把“雙刃劍”——如果數據引用多、數據處理不好，會讓讀者覺得報道枯燥，讀起來“打腦殼”；如果數據引用太少，則達不到解釋的效果。因此，有經驗的寫作者會選取幾個參照對象，通過講述數據背后的故事，增加新聞報道的吸睛效果。

引用數據的新聞報道能否講出好故事？胡蕊、程寶元[4]認為：“數據是理性的，是客觀的，是冷冰冰的，但寫作數據新聞的記者、閱讀數據新聞的讀者都不是冷冰冰的機器。大眾希望通過數據新聞看到的是社會上的人在做什么，人們面臨相同問題可能的選擇答案是什么……這些需要數據新聞的寫作與表達增加‘講故事’的技巧，讓受眾通過數據，看到社會萬象，感受到人間溫情。”

2020年11月，重慶日報刊發了第七次全國人口普查入戶登記的消息。如果單純報道本次人口普查中重慶有20萬名普查員走進千家萬戶的情況，很容易淪為一篇工作性報道。為把第七次人口普查的新聞做“軟”、做“活”，寫作者跟隨4名普查員進入市民家庭，用講故事的方式展現了他們的日常經歷和生活變化，并對稿件標題和內容進行了精心打磨。僅主標題《“敲”出來的故事——從第七次全國人口普查看重慶經濟社會變遷》就不落俗套，增強了稿件的可讀性。

（五）“舊瓶裝新酒”，讓老故事講出更多新意境

除了上述四種情況外，人們在經濟新聞報道中還可能碰到一種特殊的“疑難雜癥”，那就是反復地對同一個領域、同一件事情進行報道。這種稿件雖然寫作難度不大，但是操作起來很有挑戰性，成為許多寫作者很不愿意碰到的事。要攻克這種“疑難雜癥”，需要適當地創新寫作角度。利用“舊瓶裝新酒”，讓老故事講出新意境很有必要。

如何讓熟悉的題材講出不一樣的故事？在筆者看來，操作這類題材需要巧勁，這就好比做家常菜一樣，翻來覆去地做一種味道，容易讓人產生審美疲勞。如果適當對材料、調味料和烹飪程序進行調整，反而能夠得到不一樣的味道。

以時下人們較為關注的一個話題——城鎮老舊小區改造為例，2021年，重慶日報記者采寫的老舊小區報道稿件不下數十篇，其中僅筆者采寫的重慶城鎮老舊小區改造的深度報道就接近10篇。如果每一篇都描述小區改造前后的變化和居民對美好環境的評價，稿件會非常老套，傳播效果也好不到哪里去。因此，筆者在采訪過程中用心收集許多小區改造過程中的“刁鉆”故事，再利用各種條件進行創新，對每篇稿件的結構進行了精心設置，爭取讓每一篇老舊小區改造報道寫出與同城媒體不一樣的味道。

例如，2021年8月，重慶日報決定采寫關于重慶老舊小區改造的深度報道。為將此次報道寫出新意，筆者結合當時全國老舊小區改造所面臨的居民意見不統一、公共空間少、缺乏改造資金三大共性問題進行剖析，寫出了《看重慶如何破解老舊小區改造“三難”》的報道，并在老舊小區改造的每一個難題中講述了相關小區居民的經歷，還加上了重慶老舊小區改造的一些典型做法和數據延伸報道深度，使稿件不僅信息豐富、故事有趣，也具有思考性。本篇稿件一經推出就被國內多家主流媒體轉載，使得看似平凡的題材寫出了不平凡的效果。

但在老舊小區改造“三難”稿件刊發后的一個月，筆者又接到采寫老舊小區報道的任務。由于此前重慶日報已經對重慶老舊小區進行了深入報道，同樣的數據、同樣的措施如果再次使用，只能是“炒冷飯”。于是，筆者索性從重慶老舊小區改造項目中梳理出山地城市特色篇、老舊小區就業篇、市場化融資篇、歷史文化篇、物業管理篇、他山之石篇六大類選題，每個選題選取發生在老舊小區改造過程中的三個鮮活小故事（或案例），并配上部門點評和專家聲音，使每組報道不僅內容好看，也具有思想性。這種集中火力專攻一點的報道形式，較大程度上展現了重慶老舊小區改造過程中的特色和經驗。

三、結語

經濟新聞要吸引讀者關注，講故事是重要手段。寫出打動人心的故事，關鍵在采訪，關鍵在思考。如果能夠靈活運用小切口、沖突、現場描寫等手段，注重寫作方式和結構的創新，將新聞采訪中的各種閃光點充分呈現，就能講出經濟新聞的好故事，經濟新聞報道中的各種“疑難雜癥”自然迎刃而解。

參考文獻：

[1] 李鐵兵，張建悅，陳海明.經濟新聞中的“大”“小”辯證法[J].青年記者，2016（27）：55-56.

[2] 蔣明.經濟新聞如何“活”起來[J].新聞世界，2017（8）：7-10.

[3] 姚運明，李發波.講個故事給你聽：故事化，提高新聞可讀性的一種思路[J].應用寫作，2006（10）：24-26.

[4] 胡蕊，程寶元.大數據與“講故事”：數據新聞的挖掘與表達[J].青年記者，2017（9）：57-58.

作者簡介 廖雪梅，碩士，主任編輯，研究方向：經濟新聞采寫、編輯。