融媒體視閾下電視媒體發(fā)展路徑探析

摘要：融媒體時(shí)代，各種新媒體千帆競發(fā)，以新、奇、快且更貼近受眾、更吸引受眾眼球的方式異軍突起，對傳統(tǒng)電視臺、紙質(zhì)報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。面對沖擊，傳統(tǒng)媒體只有大膽改革，才能化險(xiǎn)為夷。廣播電視只有創(chuàng)新發(fā)展模式，更新經(jīng)營理念，才能跟上融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。創(chuàng)新知易行難，如何優(yōu)化、怎樣創(chuàng)新，是值得深入研究的問題。只有通過對電視臺各個(gè)工作環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理，找出問題所在，予以解決，并創(chuàng)造出新的有效機(jī)制，才能使電視臺跟上時(shí)代的發(fā)展步伐。文章從電視節(jié)目的制作、創(chuàng)新傳播模式、新技術(shù)的運(yùn)用等幾方面，闡述在融媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)電視臺的跨越式發(fā)展。事實(shí)證明，沒有改革就沒有發(fā)展，沒有創(chuàng)新就沒有進(jìn)步，改革創(chuàng)新勢在必行。

關(guān)鍵詞：電視媒體；融媒體環(huán)境；新媒體；發(fā)展路徑；創(chuàng)新舉措

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0151-03

融媒體時(shí)代，眾多新興媒體以靈活的報(bào)道方式、快捷的傳播速度、令人耳目一新的新聞節(jié)目，迅速博得大眾的青睞，成為傳媒界的弄潮兒。而作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播電視，由于體量龐大，運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制不靈，難以跟上新媒體的發(fā)展步伐，逐漸陷入不利的境地。面對這種局面，電視應(yīng)如何應(yīng)對，是勇于創(chuàng)新還是甘于現(xiàn)狀？如果不甘于現(xiàn)狀又該怎么辦？這是電視臺不可回避的課題。

一、融媒體環(huán)境下電視改革創(chuàng)新的重要意義

一直以來，廣播電視都是傳播政治、經(jīng)濟(jì)、文化信息的主渠道，是黨和國家與廣大人民群眾密切聯(lián)系的橋梁與紐帶。視聽傳播作為廣播電視的主體內(nèi)容，因其權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性而深受廣大人民群眾的喜愛與信賴。正是因?yàn)閾碛羞@樣的地位，肩負(fù)著這樣的責(zé)任，廣播電視才要做好各項(xiàng)工作，并通過增強(qiáng)新聞節(jié)目的新聞性、真實(shí)性、時(shí)效性，通過創(chuàng)造性地組織節(jié)目，打造精品，滿足人民群眾的新聞需求。

何為融媒體？融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”①的新型媒體模式。在融媒體時(shí)代，雖然強(qiáng)調(diào)互融互通、資源共享，但它是通過激烈的競爭實(shí)現(xiàn)的。新媒體的大量涌現(xiàn)，極大地豐富了媒體形態(tài)，開闊了人民群眾的眼界，它迅速被接受并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

融媒體時(shí)代，媒體信息傳播速度加快，媒介傳播方式不斷創(chuàng)新，融合程度逐漸提高。報(bào)紙、電視、廣播作為三大傳統(tǒng)媒體，面對融媒體對傳播形式的創(chuàng)新，其進(jìn)一步發(fā)展受到掣肘，傳統(tǒng)市場份額被搶占[1]。比如隨著新媒體的發(fā)展和受眾群體的變化，新聞傳播方式也發(fā)生了很大的改變，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是采訪對象發(fā)生變化，有時(shí)是一個(gè)群體，有時(shí)是某個(gè)媒體，有時(shí)甚至是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、大數(shù)據(jù)、服務(wù)終端；二是信息獲取渠道發(fā)生了變化，有時(shí)要進(jìn)行實(shí)地采訪，有時(shí)要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采訪，有時(shí)會(huì)借助不同的媒介進(jìn)行采訪；三是技術(shù)手段發(fā)生變化，除了傳統(tǒng)的攝像機(jī)、照相機(jī)，也會(huì)使用手機(jī)、無人機(jī)、數(shù)據(jù)終端、人工智能、虛擬技術(shù)等新設(shè)備、新技術(shù)。這些變化是革命性的，給電視臺新聞采編工作帶來的挑戰(zhàn)也是全方位的，光靠一部攝像機(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足工作需求，人工智能技術(shù)、無人機(jī)操控技術(shù)、虛擬技術(shù)等也成為電視新聞工作者的必修課，而且對經(jīng)驗(yàn)、技巧、應(yīng)對方式等也提出了更高的要求。

在融媒體時(shí)代，來自新聞媒體的競爭異常激烈，主流媒體要提高收視率，掌握主動(dòng)權(quán)，必須大力加強(qiáng)編輯、記者隊(duì)伍建設(shè)，激發(fā)他們的進(jìn)取心與創(chuàng)造力。新聞工作者只有與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新，才能適應(yīng)大眾的需求[2]。每個(gè)記者都應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注新聞熱點(diǎn)及焦點(diǎn)，深入挖掘新聞素材，發(fā)現(xiàn)并制作高質(zhì)量、有價(jià)值的新聞作品，以便吸引廣大受眾的目光，提高廣播電視的競爭力。

與此同時(shí)，受融媒體特性的影響，信息呈爆炸式增長，人們收到的信息不僅越來越多，而且內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，有鮮花也有毒草。電視臺記者只有時(shí)刻擦亮眼睛，有“真本事”，才能去偽存真，在浩如煙海的信息中采集到“干貨”，而不迷失在信息海洋中。而“真本事”就是指新聞審視能力，其中包括目光、經(jīng)驗(yàn)、知識、見解等，而這些“真本事”的獲得不是一蹴而就的，除了日積月累，還要不斷地學(xué)習(xí)。同時(shí)要堅(jiān)定職業(yè)操守和正確的世界觀、人生觀與價(jià)值觀。不忘初心，牢記使命，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代脈搏。只有如此，才能不斷創(chuàng)作出堪稱精品的新聞節(jié)目，提高電視臺的競爭優(yōu)勢。

二、融媒體視閾下電視臺要帶頭堅(jiān)持新聞原則

作為一名合格的電視新聞工作者，要做好本職工作，除了堅(jiān)持正確的政治方向，有扎實(shí)的職業(yè)素養(yǎng)外，還要遵循新聞采編的基本原則，以保證獲得優(yōu)良的新聞資源。

第一，堅(jiān)持正確的政治方向原則，也就是與黨中央保持高度一致。作為新聞編輯、記者，要牢記這一原則。

第二，追求新聞性原則。所謂新聞性，既指事件本身的新聞屬性，也指新聞節(jié)目的新聞價(jià)值。“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，此話雖然帶有一些諷刺意味，卻很好地揭示了新聞性的本質(zhì)。而追求新聞性是所有媒體的本性，這是由媒體屬性決定的。

比如2022年北京冬奧會(huì)，舉辦時(shí)間特殊——新冠病毒還在威脅著全人類的生命安全。舉辦好這場盛會(huì)，不僅能為全球體育運(yùn)動(dòng)作出巨大貢獻(xiàn)，也能幫助全世界人民樹立抗疫信心。那么，這場盛會(huì)的最大新聞性在哪里？顯然是“安全與競技”。央視新聞?lì)l道抓住這個(gè)主題，調(diào)動(dòng)眾多資源，進(jìn)行精彩報(bào)道，取得了巨大成功。就收視率來看，以閉幕式為例，總收視率達(dá)15.7%，收視份額達(dá)53.9%，觀眾規(guī)模達(dá)2.36億人。其中，CCTV-1收視率達(dá)3.44%，CCTV-5收視率達(dá)3.31%。這次冬奧會(huì)，不僅中國體育健兒取得了傲人的成績，央視的新聞報(bào)道也成就非凡。可見，廣播電視媒體只有追求新聞性，才能獲得有價(jià)值的新聞，才能保持自身的競爭優(yōu)勢。追求新聞性是電視臺改革創(chuàng)新的突破口。當(dāng)然，追求新聞性不等于獵奇，切忌華而不實(shí)，不能淪為“流量乞丐”，為了流量而不擇手段，也不能像泛濫于新媒體的“標(biāo)題黨”看齊，它是過度追求新聞性、追求利益的產(chǎn)物。有效抵御這些消極產(chǎn)物，能夠增強(qiáng)電視臺的權(quán)威性，樹立良好的媒體形象。

第三，堅(jiān)持真實(shí)性原則。顧名思義，就是指報(bào)道中所有事實(shí)皆符合客觀實(shí)際，忠誠地反映事實(shí)的本來面貌，深刻地反映事實(shí)，揭示事物本質(zhì)，精準(zhǔn)、鮮明、生動(dòng)而簡潔地報(bào)道事實(shí)，力避夸大、扭曲、變形。在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞從業(yè)者堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則尤為重要。隨著新媒體的遍地開花，在營造一個(gè)媒體盛世的同時(shí)，各種信息爆炸式增長。其中，真金白銀有之，腐臭垃圾有之；精美與詩意有之，丑陋低俗有之；事實(shí)真相有之，謠言誹謗有之；溫良和善有之，網(wǎng)絡(luò)暴力有之。新聞從業(yè)者堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，就是要以自身的“真”抵御網(wǎng)絡(luò)上大量涉及“色、丑、怪、假、俗、賭”的信息，還新聞世界一片清朗天空。

堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，是電視媒體贏得受眾信賴，在與新媒體的競爭中占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵。此外，還要堅(jiān)持時(shí)新性原則、科學(xué)性原則、美與善的原則、貼近群眾原則，這些原則是成體系的，從不同方面規(guī)范著新聞媒體的職業(yè)行為，以保障新聞傳播工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

三、融媒體視閾下的創(chuàng)新舉措

電視新聞節(jié)目的制作程序大致為接到新聞線索→采訪準(zhǔn)備（研究背景材料、制定采訪方案）→現(xiàn)場采集→編輯制作（對所得素材從視覺語言與聽覺語言兩個(gè)方面進(jìn)行技術(shù)處理，得到成品）→送審→播報(bào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展以及媒體形態(tài)的演進(jìn)，采編模式也發(fā)生了驚人的變化，蓬勃興起的新媒體在給廣大信息接收者帶來一場信息盛宴的同時(shí)也使電視記者傳統(tǒng)的工作模式不可避免地受到影響。微信、微博、網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)廣播電視的受眾大量流失。面對這種危機(jī)，如何才能安全地度過這段瓶頸期，是柳暗花明又一村還是從此一蹶不振，是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咚獞?yīng)對的重大難題[3]。

第一，信息采集渠道發(fā)生了變化——傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、電視媒體仍然沿用傳統(tǒng)的信息采集渠道，按部就班地創(chuàng)作新聞節(jié)目，而新媒體則利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、其他媒體平臺或者網(wǎng)絡(luò)客戶端作為信息搜集渠道，也就是通過融媒體資源共享模式獲取信息。不同的渠道會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。首先，要變革新聞采編模式，一味地走老路，就會(huì)失去先機(jī)，把首發(fā)權(quán)拱手讓給新媒體；其次，傳統(tǒng)節(jié)目制作消耗大（相對于新媒體），效率低，長此下去，不利于電視臺的可持續(xù)發(fā)展（當(dāng)然，有些新聞信息的獲取仍離不開傳統(tǒng)渠道）。基于此，電視臺要打破陳規(guī)陋俗，勇于創(chuàng)新，積極拓展新聞資源，搶占新聞采編先機(jī)，又好又快地將新聞節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾面前。當(dāng)然，改革從來都不是一蹴而就的，需要電視臺編輯、記者提高自身技能，掌握相關(guān)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)等，同時(shí)還要熟悉這些渠道的環(huán)境及采編模式。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分復(fù)雜，新聞陷阱、網(wǎng)絡(luò)詐騙隨時(shí)都能遇到。2022年，“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)就是清理“假、色、丑、俗、怪、賭”[4]等違法違規(guī)的直播和短視頻，說明網(wǎng)絡(luò)絕非凈土。電視新聞工作者要擦亮眼睛，在制作新聞節(jié)目時(shí)，要注意對輿論導(dǎo)向的把握，努力辨別信息真?zhèn)危蛔⒅匦侣剝r(jià)值的挖掘，而不要盲目追求聳人聽聞的新聞效果，把握好新聞的“度”，不可急功近利，以免出現(xiàn)差錯(cuò)。

第二，創(chuàng)新工作模式，跟著新聞走。在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體面臨的競爭是方方面面的，既有新聞資源方面的競爭，也有新聞制作方面的競爭；既有來自同行的競爭，也有來自新媒體的競爭。在新聞資源方面，同行的競爭因?yàn)樵跈C(jī)制、采集模式上大同小異，競爭的勝負(fù)主要取決于敬業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)的高低，而來自新媒體的競爭卻大不一樣，它們勝在靈活、簡潔、無處不在。比如發(fā)生一起交通事故，廣播電視新聞工作者還在“趕場子”，已經(jīng)有人通過新媒體平臺把新聞推送出去了。因?yàn)槿思铱赡芫驮诂F(xiàn)場，只需用一部手機(jī)錄像，再配上解說或文字說明，然后上傳至新聞客戶端點(diǎn)擊推送即可完成采編流程。

電視臺的新聞首發(fā)權(quán)沒了，收視率（點(diǎn)擊率）被新媒體賺走了，這絕不是危言聳聽。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，人均每周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)到28.5個(gè)小時(shí)，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億[4]。這些數(shù)據(jù)放在一起意味著什么？意味著海量的受眾。沒人會(huì)隨時(shí)坐在家里等著收看電視新聞，通過手機(jī)、電腦等在旅途中以及車間、辦公室等就能輕松了解事情的來龍去脈，沒有人會(huì)拒絕如此便捷的信息獲取方式。要奪回先機(jī)，電視臺就要打破陳規(guī)陋俗，創(chuàng)新工作機(jī)制。比如與公安交警部門建立信息共享機(jī)制，借助融媒體的“融”，就能從事故現(xiàn)場獲得最權(quán)威、最準(zhǔn)確的信息，從而搶回新聞首發(fā)權(quán)。另外，還要建立自己的新聞直播間，并及時(shí)把新聞推送出去，奪回收視率。

第三，新聞制作創(chuàng)新。新聞制作是新聞節(jié)目產(chǎn)品成型的環(huán)節(jié)，是從“毛坯”到成品的過程，決定著新聞的質(zhì)量，應(yīng)格外重視。要制作精品新聞節(jié)目，就必須從視覺語言與聽覺語言兩方面精耕細(xì)作，包括現(xiàn)場語言、圖像、音響、屏幕中的文字等。現(xiàn)場語言包括采訪者語言、受訪者語言、觀眾語言（也屬于受訪者語言）。采訪者語言必須是深思熟慮的，一定要精確，緊扣主題，直抵本質(zhì)，按著預(yù)案進(jìn)行；肢體語言（表情、手勢等）也要恰如其分。在節(jié)目制作過程中，要?jiǎng)?chuàng)造性地組織各方語言，使采訪者與受訪者語言形成最佳組合，使語言成功地鑲嵌在新聞作品中。圖像也是新聞采集不可或缺的一部分，新聞圖像呈現(xiàn)效果的好壞也對新聞報(bào)道的成功與否起到關(guān)鍵作用，因?yàn)閳D像是新聞報(bào)道的主體要件。高質(zhì)量的圖像總是蘊(yùn)含獨(dú)立、充分的視覺新聞信息，總是具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，總是能夠揭示事物的本質(zhì)，總是與新聞主題高度契合，總是蘊(yùn)含深刻的情感，總是充滿美與詩意（悲情類新聞除外）。所以要開動(dòng)腦筋，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，選擇最佳的色彩和角度，把最有表現(xiàn)力的畫面融于作品中。呈現(xiàn)稍縱即逝的典型而精彩的、較為個(gè)性化的、充滿想象力和內(nèi)在張力的、能觸動(dòng)人心的畫面，是新聞節(jié)目圖像選擇的不懈追求。因?yàn)橹挥羞@樣，才能充分發(fā)揮圖像新聞事件見證者、傳達(dá)者、解釋者的作用。

新聞節(jié)目制作是一個(gè)對新聞產(chǎn)品進(jìn)行深加工的過程，目的是把采訪到的素材進(jìn)行整理和編排，完善新聞作品。要制作精品新聞，就要在細(xì)節(jié)的選擇編排上下功夫，力爭最大限度地體現(xiàn)新聞價(jià)值。比如對文字、畫面、聲音、配樂等素材進(jìn)行甄別與整理；把各種元素——畫面、景別、色彩、配音、音色與音量調(diào)整到最佳程度；合理配置這些材料并融會(huì)貫通，以形成邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、語言流暢、信息含量大、視覺沖擊力強(qiáng)、有深刻寓意的新聞產(chǎn)品。與新媒體相比，新聞節(jié)目制作是傳統(tǒng)視覺媒體的強(qiáng)項(xiàng)，電視臺新聞工作者要?jiǎng)?lì)精圖治，在這個(gè)環(huán)節(jié)大膽創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大自身優(yōu)勢，以使廣播電視在媒體競爭中立于不敗之地。

四、結(jié)語

新媒體給傳統(tǒng)主流媒體造成的沖擊是顯而易見的。新媒體蜂擁而至，力圖撼動(dòng)廣播電視媒體的主體地位，大肆分流新聞受眾，使傳統(tǒng)主流媒體面臨的危機(jī)日益加重。但危機(jī)中也蘊(yùn)含著機(jī)遇，融媒體時(shí)代，只要廣播電視媒體大膽改革，勇于進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，把最新、最前沿、最有價(jià)值的新聞信息不斷呈現(xiàn)給觀眾，就能贏得觀眾的信賴，再造昔日輝煌。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 尹荃.新媒體時(shí)代記者采編工作面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].視聽，2017（1）：179.

[4] 毛建國.清理“流量乞丐” 還要斬?cái)啾澈蟮睦骀淸N].工人日報(bào)，2022-03-31（003）.

作者簡介？楊曉杰，本科，編輯，赤峰廣播電視臺記者，研究方向：新聞學(xué)。