試析網紅經濟的現狀及發展

摘要：網紅經濟是近些年新的經濟業態，其根本是直播帶貨。網紅經濟發展一直是社會關注的重點，對于其經濟發展的現狀進行研究對推動網紅經濟發展具有現實意義。

關鍵詞：網紅經濟;現狀分析;發展對策

前言：

網紅經濟是以網紅為核心，以直播帶貨變現為主的經濟業態，在發展過程中得到了社會廣泛關注。網絡經濟的發展日益受到了來自經濟領域的關注，但在發展過程中也出現了一些新問題需要持續關注，助力網紅經濟的持續發展[1]。

一、網紅經濟發展現狀

1經濟火熱但飽受熱議

網紅經濟發展異?；馃?。網紅經濟發展在多個平臺，包括購物平臺、短視頻平臺中都已經形成了規模且帶貨規模逐年增加，已經成為了新的產業，但在發展過程中一直飽受非議，如部分人員為了成為網紅不擇手段，部分網紅的直播帶貨公然出售假冒偽劣產品，此外在發展過程中網紅經濟中的坑位費等費用收費過高也導致了供應鏈企業的不滿，由此可見網紅經濟發展的備受受到了來自社會各個層次的質疑，飽受非議是網紅經濟發展的主要現象。

2帶動明顯但相對脆弱

網紅經濟帶動了產業鏈的發展。網紅經濟發展中網紅帶的產品等都可以快速形成產業鏈且確保了經濟發展的規模，如頂級網紅（或者網紅IP）其基本會有固定的供應商，其背后不是簡單的貨品而是直接生成了產業鏈，但從帶動的情況來看網紅經濟發展依然以售賣貨品為主，其他的變現能力較為單一，此外一旦網紅經濟中的核心人物出現問題以后很容易導致這個網絡經濟鏈條的確實，整個帶動的環節與生態比較脆弱[2]。

3缺乏監管且難以管理

網紅經濟在發展過程中具有特殊性，從經濟發展的情況來看缺乏監管且難以管理是目前的普遍現象。從網紅經濟的覆蓋來看，網紅經濟覆蓋面比較廣，其銷售的產品覆蓋各個省份，導致在監管中無法形成合力，在具體管理過程中現行的管理方案也不符合監管的需要，在監管過程中無法對其進行準確的把握，導致管理存在漏洞，無法實現對其有效的監管，總之網紅經濟缺乏接管且難以管理是普遍現象，也在一定程度上助力網紅經濟的無序性、野蠻性。

二、網紅經濟持續發展的對策

1加強監管，推動行業健康發展

網紅經濟發展過程中要進一步加強監管工作，推動整個行業的健康發展。加強監管要做好三方面的工作：首先是做好平臺監管工作，要求平臺自查自糾。網紅經濟發展多依附具體的平臺，包括各類直播平臺、購物平臺等，針對這些問題監管部門要加強對平臺管理工作，要求平臺建立起對網紅等管理制度并加強監管工作，如部分平臺自建了商品庫，網紅主播只能從平臺推薦的商品庫中推薦而不是第三方，這種方式有效提升了商品的管理，提升了商品管理的質量也有效避免了網紅經濟發展中容易出現的問題[3]。此外自查自糾也要對網紅的主體包括著作、網紅等進行管理，對其管理;其次要做好網紅經濟的監管工作，對貨品等定期進行監管。網紅經濟發展中貨品等是其變現的主要渠道，因此要定期對網紅產品進行抽查，通過抽查的方式及時發現其中的問題并對相關主體處罰。網紅經濟監管中還要做好相關知識產權保護的工作，如網紅經濟中出現的知識產權侵權行為要及時對其處理，營造良好的網紅經濟發展環境;最后是及時關注社會熱點，對網紅經濟進行嚴格管理。近些年部分網紅經濟中出現了社會熱點話題，包括燕窩事件等，針對這些問題要及時進行處理，所有處理過程要及時對外公布，樹立公眾對網紅經濟發展的信心。

2拓展變現，尋找更多變現模式

網紅經濟發展中變現的形式較為單一，在一定程度上影響了網紅經濟的發展，尋找更多變現模式成為了網紅經濟發展的重要思路。

網紅經濟發展中變現模式的發展大致分為兩種：一種是著作權的網紅，近些年一些網絡文學等受到了網民的廣泛關注由此產生了熱點IP，在此基礎上如果知識版權的售賣顯然不符合變現的發展思路，因此在發展過程中變現渠道得到了有效的拓展，如某文字產品被翻拍成了電影、電視劇等，取得了很好的變現效果。在電視、電影的加持下繼續開展了文創產品的研發工作，提供了多種文創產品實現了變現，拓展了整個變現的渠道和內容，起到了積極的網紅經濟發展推動效果;另一種是基于網紅主體的變現。以主播為例，主播已經成為了網紅經濟的代名詞，主播變現的渠道有的是通過短視頻、有的則通過直播來獲取變現（禮物分成），這也是很多人從事主播行業的最初動力，在此基礎上變現的渠道來自于主播的貨品售賣，這些都拓展了變現的渠道，事實上近些年網紅經濟發展已經形成了以售貨為主的發展思路，其貨品售賣變現的速度明顯加快也吸引了更多的人員開始貨品的售賣工作。總之網紅經濟的發展變現模式需要結合不同的特點進行針對性的指導，不斷探索符合實際的變現形式，提升其變現能力。

3完善體系，構建持續產業鏈條

網紅經濟發展具有脆弱性的特點，其根本在于過于注重單一主體，主體一旦出現問題會直接影響整個產業鏈條，因此在發展過程中網紅經濟要構建起持續性的產業鏈條，提升網紅經濟發展的質量。

產業鏈來看，網紅經濟的上游主要是各類品牌商、廣告主;中游主要包括網紅相關產業、MCN等，它們更像中介公司，上游負責對接優質內容，為網紅持續生產內容提供更多幫助，下游則尋找推廣平臺，幫助網紅變現商業價值。中游的另一大機構是各類電商、短視頻平臺等。在發展過程中需要進一步完善產業鏈條并提升產業鏈條的韌性，避免過于依靠單一人或機構的情況出現。

總結：

網紅經濟具有熱度高但爭議不斷的基本特征，在發展過程中也存在監管問題和供應鏈問題，因此需要進一步研究網紅經濟發展現狀，開展網紅經濟的有效管理，確保網紅經濟的健康持續性發展。

參考文獻：

[1]孫梓翔，于龍，邢煜偉.“直播帶貨”的動態隱患現狀分析及防控策略——基于網紅經濟新業態治理視角[J].呼倫貝爾學院學報，2021，29（06）：143-148.

[2]劉雨欣.網紅經濟下老牌國貨品牌的營銷傳播新策略分析——以經典美妝國貨品牌珀萊雅為例[J].現代營銷（學苑版），2021（10）：38-40.

[3]劉德香.傳播學視角下網紅經濟盈利方式研究——以如涵控股為例[J].中國報業，2021（20）：40-41.

作者簡介：師敏，1978年5月;女;漢族;云南昆明;大學本科;講師;研究方向：經濟類4E9C2EE4-BAA7-41B0-B7BA-5D8904D03D60