短視頻新聞的傳播優勢及發展策略分析

摘要：隨著全媒體時代的到來，受眾的審美和需求不斷發生變化，越來越多的新媒體平臺進入大眾的視野。短視頻成為受眾獲取信息的重要渠道，傳統的新聞媒體面臨新的機遇和挑戰，亟須轉型。抖音作為近年來大受歡迎的新媒體平臺，在受眾可以快速查詢信息的同時，還可以實現雙向互動，開辟了新的傳播渠道，受到廣大青年用戶的喜愛和追捧。主流媒體紛紛入駐抖音平臺，以短視頻新聞的形式謀求融合發展，增強自身的傳播能力，拓寬受眾范圍。短視頻新聞內容精煉，富有趣味性，迎合了受眾“碎片化”的閱讀模式。文章以短視頻新聞入駐抖音平臺的發展為例，分析短視頻新聞在抖音平臺中的傳播優勢、轉型情況及存在的問題，提出短視頻新聞在抖音平臺上的發展建議。

關鍵詞：抖音；短視頻；新聞傳播；轉型；發展建議

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0076-03

近年來，新媒體呈“噴井式”發展，越來越多的新媒體傳播平臺進入大眾視野，并影響大眾的生活。短視頻新聞應運而生，以短視頻的形式向受眾傳播新聞，以“為人民服務”為出發點，改變了傳統新聞媒體的單一性。短視頻新聞已成為傳統媒體轉型的突破口，短視頻的播放平臺也是新聞的重要陣地。對受眾來說，短視頻新聞融合了畫面、聲音和文字，通過短視頻新聞能夠在短時間內更加直觀地獲取信息，在以青年人為主力軍的抖音平臺中，擴大了新聞的受眾群體。對傳統媒體來說，短視頻新聞在抖音的傳播，在一定程度上將“硬新聞”軟化，更加切合實際生活。由此可見，“它們不僅已經成為大眾獲取信息資源的新窗口，也變身為塑造國家認同的新場所”[1]。在這樣的大環境下，應深挖新聞媒體在抖音平臺上的機遇與挑戰，反思其在轉型過程中存在的問題。

一、短視頻新聞在抖音平臺中的傳播優勢

（一）受眾群體的優勢

抖音普遍以“視頻+音樂”的模式進行傳播。這種模式看似簡單，卻滿足了受眾“碎片化”的信息瀏覽需求，受眾在不經意間就可獲取全面的信息。在抖音平臺上受眾還可以和自己喜歡的視頻創作者進行雙向互動，也可以將視頻分享給身邊人。這種兼具娛樂性和互動性的新媒體平臺，無疑會吸引眾多的青年粉絲。在抖音上，有大量的青年用戶為短視頻新聞保駕護航。與之相比，傳統媒體作為獲取信息的主要方式，受到單向傳播和受眾局限的限制。比如每日19：00準時播放的《新聞聯播》，雖然有回放，但是觀眾想第一時間獲取最新的信息，只能在固定的時間收看，從而避免新聞時效性的減弱。而通過抖音平臺上的短視頻新聞，隨時隨地便可獲取全面的信息。

（二）直發語言的優勢

短視頻是抖音平臺的主打傳播內容，在一條短視頻中，受眾可以同時感受視頻畫面和聲音，在短時間內想要獲得視頻的主要信息，還需要直發語言的配合。直發語是介紹視頻作品的文案，其存在既代替了原本新聞導語的概括主要事實的作用，又可以和觀看視頻同時進行，起到吸引人的作用[2]。直發語和觀看短視頻是同時進行的，要盡量簡短，讓人容易一眼獲取信息。在抖音平臺，當短視頻新聞與直發語相結合，受眾可以獲取實時要聞，從視頻中確切地感受到新聞現場。直發語在這時則相當于固有的觀點，可以幫助受眾逃避“思考”，為受眾提供評價的參考方向，協調短視頻的內容和個人的思想。在抖音平臺，短視頻新聞發布者會使用直發語言作為本條視頻的文案，從而使受眾在觀看視頻的同時對內容一目了然。短視頻新聞突破以往固有的導語概括模式，用簡單直白又不失風趣的語言，收獲了大批受眾。

（三）智能算法的優勢

如今人們獲取新聞信息不再局限于通過報紙、電視機，只需要一部手機就可以實現隨時隨地觀看，不受時間和空間的限制。在“快餐文化”大行其道的當下，尤其是青年人沒有足夠的時間坐在電視機前等待《新聞聯播》的播放，也沒有足夠的耐心一字一句閱讀報紙。他們更多選擇在抖音平臺中觀看，不需要看完便可以直接劃走。抖音平臺獨有的智能算法會根據每一位用戶的點贊、轉發等行為進行用戶興趣的分析，然后針對性地向用戶推送其可能感興趣的視頻內容。每一位用戶本身就是傳播媒介，當用戶向好友分享視頻時，抖音平臺會向用戶的好友推送用戶感興趣的內容。因此，在抖音上發布的短視頻新聞，經過用戶的點贊、轉發，在智能算法的加持下，將在短時間內迅速進入流量池，得到大范圍的推廣，實現廣泛傳播的目的，從而擴大新聞受眾群體。

二、短視頻新聞在抖音平臺中的轉型

（一）敘事內容的轉型，增加趣味性

新聞類短視頻應采用“少即是多”的新敘事方法，短視頻應當是網絡文化的一種張揚，而不是電視文化的濃縮[3]。過去的《新聞聯播》有30分鐘的時長，涵蓋了熱點事件、重要會議、民生新聞、國際大事等各方面的內容。這些新聞的背后有專業的團隊、嚴謹的策劃和周密的語言邏輯，每一個步驟都是凝練和高級的。受眾在收看時，只能單一地接收新聞。因此，《新聞聯播》帶給受眾的更多是莊重、嚴肅的感覺。但從抖音平臺中可以發現，很多新聞媒體一改嚴肅的形象。例如“央視新聞”抖音短視頻中有條內容是“2020最后十天，我們在地鐵里向你道晚安”。視頻中主持人康輝的聲音出現在地鐵廣播里：各位乘客大家好，我是今天的晚安大使康輝，從今天開始，我們會每晚在地鐵中，向大家道晚安。有兩個人笑著質疑說“這是康輝的聲音嗎”。在《新聞聯播》中一向以嚴肅示人的康輝，用溫柔的聲音出現在地鐵廣播里，一下拉近了群眾和新聞傳播之間的距離。敘事內容的轉型，改變了以往新聞媒體的刻板印象，有效地消除了受眾與新聞媒體之間的距離感，使得短視頻新聞平民化，更貼近生活。

（二）形象塑造的轉型，產生共鳴

近年來，很多主流媒體在重大新聞主題策劃中投入了大量的人力、物力，力求達到震撼人心的效果。雖然取得了不錯的成績，但在內容和傳播上不接地氣，很難引起共鳴。抖音平臺中的很多短視頻新聞通過小視角，發現時代背景下的小人物和小故事，從而引發共鳴，受到了群眾的關注。例如“人民日報”抖音短視頻中一位油漆工從地面徒手爬欄桿至6樓，破開護欄，救助兩個困在火場中的孩子；“央視新聞”抖音短視頻中一位年輕的消防員在救助深陷淤泥的工人時，泥坑四周的泥塊突然坍塌，消防員本能地用身體當盾牌，保護被困人員；深圳地鐵上，一男子得知母親出事后，控制不住情緒，捂著臉大聲哭泣，視頻發布后，很多網友表示與這位男子有強烈的情感共鳴。很多感人的小故事，就發生在人們身邊，短視頻新聞通過講述小故事、塑造小人物打破嚴肅、刻板的新聞印象，拉近新聞與受眾之間的情感距離，增強新聞傳播效果。7DC643A3-67FA-41EB-A6E0-0842FF83F507

（三）傳播方式的轉型，接納全新體系

傳播者也是短視頻新聞傳播的重要媒介。對短視頻新聞在抖音平臺中的改革創新，不僅要在敘事方式和內容上發生改變，傳播途徑也面臨轉型挑戰，傳播者要有所應對。新媒體環境下，不僅有靠顏值、舞蹈、唱歌火起來的“網紅”，還有一組因網絡直播帶貨而火起來的“網紅”——“央視boys”，成員是康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提四位主持人。他們以出色的業務能力、幽默風趣的話語吸引了眾人支持。當端莊嚴肅變得幽默風趣，主播走下神壇，以平易近人的話語面對鏡頭，金句頻出，感染受眾，和受眾的互動感增強。他們用自身專業的優勢將新聞傳播帶入平民化的環境，獲得了大批的粉絲，也增強了娛樂性，打破了傳統新聞傳播的空間局限，以強烈的反差感帶給受眾視覺的新鮮感，使新聞傳播效果最大化。短視頻新聞不斷接納新的傳播體系，在虛擬的網絡平臺中拉近了人與人之間的距離。

三、短視頻新聞抖音平臺發展中的問題

（一）內容同質化嚴重

在抖音平臺可以實現生產新聞和傳播新聞兩種模式。人人都是新媒體時代的傳播者和生產者。碎片化閱讀時代，短視頻新聞的創作在選題上必須結合當下用戶的喜好、抖音平臺的特點，大多數新聞媒體傾向于“短、平、快”短視頻風格的創作。為了吸引受眾眼球，引起社會共鳴，選題多以社會民生話題為主。大環境背景下小人物的故事雖然容易打動人心，但各路媒體紛紛投入同類別話題的大量制作，使得短視頻新聞選題的相似度過高。另外，不同區域、不同環境下，短視頻新聞創作受限，發布者大多進行轉載或者簡單的加工。抖音平臺中若出現觀看流量過高的視頻，其他視頻媒體就會紛紛效仿，大量同質化內容同時出現。盡管在抖音平臺上短視頻新聞深受用戶的喜愛，但內容趨于一致，會削弱視頻的多樣性，加劇短視頻新聞同質化的現象，進而帶來抖音平臺上都是重復的內容、毫無新意的評價，也會阻礙短視頻新聞的發展。

（二）內容泛娛樂化

隨著互聯網與社交平臺的快速發展，“短、平、快”的視頻以自身優勢吸引了眾多粉絲。在“快餐文化”時代，手機客戶端成為眾多新媒體行業爭奪的輿論陣地，尤其以抖音為主。抖音平臺的受眾多為80后至00后，青年人是短視頻平臺傳播的主力軍。在全媒體時代，許多主流媒體紛紛加入抖音大軍，如“人民日報”“央視新聞”等，為了獲取更多的媒體流量，滿足眾多用戶的需求，雙重壓力下，一些媒體摒棄了短視頻新聞的專業性和嚴謹性，過度渲染情緒，甚至會激發受眾的極端情緒，弱化客觀事實，在短視頻新聞創作中出現內容泛娛樂化的現象。

為了吸引受眾的眼球，一些新聞媒體濫用視頻素材，不注重適配性，不核實新聞的真實性，導致新聞的嚴謹性和專業性降低。甚至有的新聞媒體為了博得新聞的首發，不顧權威發布公式，選用和新聞內容毫無相關的素材，拉低了短視頻新聞的質量，會使判斷力弱的受眾跟風從眾，形成歪曲的價值觀，對社會造成不良影響，嚴重阻礙短視頻新聞的發展。

（三）原創性逐漸減弱

以“新華日報交匯點”抖音短視頻為例，推送的短視頻新聞多為在傳統媒體、微博、新華日報APP等網站上已經發布過的內容。將這些內容進行畫面重組，截取重要的內容，添加新的字幕和背景音樂，再次進行推送。這種“搬運”過來的短視頻新聞缺乏新意，原創性不足。在抖音平臺中可能會出現內容相同、有細微不同的各種版本視頻。這種“搬運”模式短時間內會吸引受眾的關注，獲得不錯的流量和點擊率。但是長此以往，受眾會產生審美疲勞，包括媒體運營者也會因為原創性的缺失，失去對短視頻新聞制作的熱情。這與全媒體時代新聞媒體的轉型背道而馳。短視頻新聞的發展是科技進步和受眾審美不斷變化下的產物，如若沒有創新，終究會跟不上時代的步伐，甚至被淘汰。

四、短視頻新聞在抖音平臺的發展建議

抖音平臺本身具有娛樂性，在抖音平臺發布短視頻新聞時，應當把握好娛樂性和輿論走向之間的關系。短視頻新聞最終還是以主流媒體的內容為標桿，在娛樂化的抖音平臺中明顯帶有自身的特色。短視頻新聞在抖音平臺的轉型中仍存在問題，新聞媒體想要實現穩健的轉型，可以通過三種方式。

一是加大對視頻內容的審核力度。在抖音平臺中，每一個人既是創作者也是傳播者。科技的發達使得視頻制作具有隨時性和便捷性，因此抖音平臺在上傳視頻時要嚴格把關。對任何不文明、不健康、價值觀導向偏移的短視頻，即刻進行處理。尤其是對青少年要有正確的引導，使其樹立正確的價值觀。

二是堅持原創原則。新媒體的發展為新聞傳播創造了前所未有的便利，而不是依賴于新媒體停滯不前。在科技發達的當下，只有擁有好的創意才會從眾多視頻中脫穎而出。要積極鼓勵原創視頻，通過相應的獎勵機制發掘更多優秀的短視頻新聞創作者。要保證內容的真實性，提高原創的曝光度，同時嚴厲整頓短視頻平臺中的惡性競爭。只有充分尊重原創、支持原創，才能保證視頻平臺的生命力，在日新月異的發展中，與短視頻平臺共同前進，互利共贏。

三是堅持“內容為王”？抖音作為大眾化的短視頻平臺，要具有觀賞性和內容性才能在平臺中占有一席之地，實現廣泛的傳播？但主流媒體的首要職責是準確和及時地傳播國計民生，本身帶有嚴肅性？同時，短視頻新聞在創作中，應時刻保持新聞語言的專業性，在鏡頭畫面？文字？同期聲等多方面的結合下，在有效的時間內真實還原新聞事件？這就要求短視頻新聞做到“內容為王”？

五、結語

全媒體時代，信息技術快速發展，傳播媒介技術得到了充分的應用。隨著抖音、快手、火山小視頻等平臺的快速崛起，短視頻新聞應運而生。以抖音平臺為例，主流媒體以短視頻新聞的模式入駐，充分發揮短視頻的特點和優勢，從發布平臺、敘事方式、傳播導向等方面對短視頻新聞的創作做出了改變，探討短視頻新聞在新媒體環境下的機遇與發展。短視頻新聞作為傳統新聞媒體的轉型成果，在很大程度上是成功的，在抖音平臺上收獲了眾多青年用戶，擴大了新聞的受眾群，實現了較好的傳播效果。根據短視頻新聞在抖音平臺的成果，可以將其經驗推廣到其他新媒體平臺，同時各平臺可以發揮自身優勢，與短視頻新聞相結合，嘗試新的轉型，實現傳播范圍的擴大及新聞受眾數量的增加。總之，新媒體的蓬勃發展對傳統新聞媒體而言未必是沖擊，若能合理利用新媒體平臺的特點進行新聞內容傳播，這便是一種機遇。

參考文獻：

[1] 艾美婧.紅色文化：凝聚實現中國夢的強大精神力量[J].決策探索，2020（24）：36-37.

[2] 黃鳳儀.短視頻：傳統電視新聞轉型的時代機遇：以《新聞聯播》抖音短視頻為例[J].科技傳播，2021，13（10）：75-78.

[3] 鮑子婷.《新聞聯播》抖音號的內容與傳播策略分析[J].新媒體研究，2020，6（8）：53-54.

作者簡介？穆懷佳，碩士，助理記者，研究方向：視頻編輯、影視藝術創作。7DC643A3-67FA-41EB-A6E0-0842FF83F507