AI時代新聞媒體轉型發展的措施研究

摘要：研究主要從人工智能時代信息技術發展動態入手，在全面分析當前新興技術、行業動態的基礎上，通過文獻資料法、調查法了解人工智能對新聞媒體產生的影響，這些影響包括新聞定義趨于泛化趨勢、新聞生產流程全面轉變、新聞從業人員與媒體職能變化，無疑對新聞媒體提出了新的要求。新聞媒體轉型需要積極適應人工智能時代的種種變化，同時基于人工智能技術全面推進人工智能媒體平臺建設、基于人工智能技術推動內容創作、通過整合市場資源推動融合發展、圍繞人工智能推進新聞生產機制改革、加強新聞媒體隊伍培養與引進，使新聞媒體轉型發展能夠始終跟隨人工智能技術發展動態進行調整，以此提升新聞媒體核心競爭力，保障新聞媒體轉型發展的順利推進。

關鍵詞：人工智能；新聞媒體；轉型發展；信息技術；措施

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0094-03

進入21世紀，信息技術與互聯網的迅猛發展使信息化建設成為行業發展的主旋律，而在新一輪信息革命過程中，人工智能技術開始迅猛發展，智能化建設、智慧化建設已經逐漸成為人工智能時代討論的焦點，新聞媒體自然也不例外[1]。對新聞媒體來說，人工智能帶來巨大的變化，新聞制作、傳播等一系列流程都會在這個過程中變化，同時任何人都能夠作為新聞的傳播者、見證者、制作者，新聞媒體也必須主動去適應這些變化，基于人工智能技術推進新聞媒體轉型發展，才能在競爭激烈的市場中獲取競爭優勢。鑒于此，本研究系統闡述人工智能對新聞媒體產生的影響，并提出一些符合人工智能時代形勢的新聞媒體轉型方案。

一、人工智能對新聞媒體產生的影響

人工智能技術通過多年的發展，已經開始與虛擬現實技術、大數據、物聯網、云計算等各種技術進行有效互動，對各行各業產生了深遠的影響。對新聞媒體來說，人工智能時代所產生的影響是方方面面的，包括新聞信息采集、新聞內容生產、渠道分發、用戶反饋等諸多環節都發生了翻天覆地的變化。具體來說，人工智能對新聞媒體產生的影響主要表現在以下三個方面。

（一）新聞定義趨于泛化趨勢

從傳統層面的新聞定義來看，新聞指的是新近發生事實的報道，但人工智能時代的新聞，顯然已經不能用傳統新聞來定義。具體來說，傳統新聞定義本身針對新聞事件所發生的時間進行了限制，而人工智能時代的新聞顯然不止局限于“新近”這個時間段。具體來說，人工智能時代獲得各種新興技術的加持，新聞媒體不但能夠針對當下的新聞事件進行報道，同時也能夠針對以往信息數據進行快速梳理，抑或對未來新聞事件的發展趨勢進行預測。基于大數據技術的應用，新聞記者能夠對新聞事件本身進行深度挖掘，全面打破上述“新近”這個時間段[2]。此外，人工智能技術在新聞媒體行業的應用，新聞媒體行業各種新技術、新設備的應用，能夠全面打破新聞生產面臨的時間、空間制約，使新聞定義趨于泛化趨勢。

（二）新聞生產流程全面轉變

人工智能技術應用下的新聞生產模式、分發模式，進一步提升了新聞生產的效率，使新聞生產流程不斷發生變化。從信息收集領域來看，各種傳感器、大數據技術的有效應用，使信息采集的時間維度、空間維度得以大幅提升。與此同時，對于突發新聞事件來說，人工智能技術能夠對各種新聞信息進行整合，同時全面梳理新聞事件脈絡，針對輿情的走向進行準確預測，為編輯提供新聞創作的思路。此外，寫作機器人、AR主播、智能算法等新興人工智能設備的出現，人工智能技術在新聞生產各個環節中的不斷應用，使新聞生產流程不斷發生變化[3]。

（三）新聞從業人員與媒體職能變化

人工智能技術對新聞媒體產生的影響深遠，使新聞從業人員、媒體職能不斷發生變化。比如，對于一些較為簡單的采訪工作來說，采訪機器人完全能夠勝任，機器人在人工智能技術的加持下，能夠進行智能化判斷，新聞從業人員獲取信息之后，就能開展后續工作，從而有效節約時間，將更多精力投入深層次新聞信息的挖掘工作中來[4]。此外，智能算法能夠有效滿足新聞類型、新聞信息的個性化需求，通過智能算法對新聞信息進行高效的分類，能夠有效減少因人工操作失誤而引發的問題。總的來說，人工智能輔助下，媒體的職能已經不再局限于信息供給領域，同時還需要對信息進行有效加工，媒體新聞報道全面融合了用戶生產、機器生產、專業生產等各個領域的新聞內容，新聞從業人員更多扮演操作者、決策者的角色。

二、人工智能時代新聞媒體轉型發展的措施

（一）全面推進人工智能媒體平臺建設

人工智能時代的新聞媒體轉型發展，首要任務在于推進人工智能媒體平臺建設，為人工智能技術應用奠定良好的基礎。具體來說，人工智能媒體平臺的建設，主要涉及信息資源模塊、智能生產模塊、新聞傳播模塊、用戶數據模塊等，針對各種新興信息技術進行有效的整合，包括人工智能技術、物聯網技術、大數據技術、5G通信技術等，通過多元化技術的整合，將信息資源模塊、智能生產模塊、新聞傳播模塊、用戶數據模塊、管理決策等額模塊納入系統中來，然后基于5G通信技術進行串聯，以此提升系統整體的傳輸效率，建立以大數據技術為核心、以5G通信技術為基礎網絡、以人工智能技術為神經末梢的框架，基于人工智能技術搭建智慧網絡，將整個系統串聯起來，最終共建人工智能媒體平臺[5]。如此，人工智能媒體平臺能夠針對新聞媒體現有系統進行全面整合，全面覆蓋新聞生產的各個環節，并保障各個模塊的順利對接，推進新聞媒體有序轉型。需要注意的是，隨著人工智能技術的不斷發展，人工智能媒體平臺建設顯然不只是局限于新聞媒體內部，其同時還需要與多個領域整合，針對人工智能媒體平臺進行全面拓展，建立下圖所示的基于人工智能技術的智媒體平臺，全面覆蓋用戶、生活、門戶信息、政府機關、活動直播等多個領域。

（二）基于人工智能技術推動內容創作

新聞內容無疑是新聞媒體的核心所在，雖然人工智能技術可以對新聞媒體的制作方法、制作手段進行創新，但并不能對內容進行轉型優化，顯然無法提升新聞媒體核心競爭力。對新聞媒體來說，轉型發展的核心在于內容的改革創新，以此提升新聞媒體影響力、提高受眾忠誠度[6]。因此，在完成人工智能媒體平臺建設之后，需要將內容創新創作作為主要的內容，在積極推進人工智能技術應用的同時，基于人工智能技術推動業務的創新。新聞媒體基于大數據技術、人工智能技術推進新聞生產流程創新的同時，還必須積極利用人工智能技術推進新聞內容創新，使新聞內容創新能夠與形式創新形成協同發展的良好關系。具體來說，新聞媒體不但要重視新興技術的引入，同時還需要積極提升內容的挖掘深度、技術與內容之間的適配性，推動兩者的無縫銜接。比如，通過適應當前社會個性化、移動化、數據化、智能化的發展形勢，將優質新聞內容與清新表達模式相結合，將微傳播、短視頻、流行元素等引入新聞內容中來，從而有效提升新聞媒體的影響。需要注意的是，對于新聞內容創作來說，新聞媒體在注重創新的同時，還需要及時掌握受眾需求，利用人工智能技術去分析受眾需求，同時針對市場發展規律進行預測，以此對新聞內容創作進行動態優化調整，使新聞內容創作能夠隨著受眾需求、市場規律進行調整。

（三）通過整合市場資源推動融合發展

在人工智能時代，對新聞媒體產生影響的技術并非局限于人工智能技術，同時也包含虛擬現實技術、大數據、物聯網、云計算等各種技術，各種技術在有效整合互動的過程中，對新聞媒體產生的影響也更為深遠。對于新聞媒體來說，自身在新興技術研發應用方面的能力較為有限，未來必然需要與科研領域的企業建立合作關系，通過合作促進雙方競爭力的提升。當代社會的合作，要求新聞媒體不斷嘗試跨界發展，整合多個領域，包括信息資源方面、科學技術方面，依次在人才融合、終端融合、產品融合、渠道融合等各個領域發力，逐步建立全新的信息傳播體系，才能夠不斷提升新聞媒體的競爭力、影響力。從科技公司的角度來看，盡管科技公司具備核心技術方面的優勢，但卻不具備適應媒體需求的應用場景，新聞媒體與科技企業的融合發展本質上是一種雙贏的合作，但這個過程中會產生核心技術、知識產權等新的競爭。因此，對于新聞媒體來說，通過整合市場資源推動融合發展，必須高度重視未來可能面臨的競爭、風險，積極嘗試模式構建媒體聯盟機制，通過聯盟的方式與科技企業合作，利用新聞媒體自身獨特的資源優勢，建立科學合理的風險預警機制、處理機制，從而實現科技賦能，有序推動新聞媒體的融合發展。

（四）圍繞人工智能推進新聞生產機制改革

人工智能時代的新聞生產模式已經從傳統的組織化生產朝著社會化生產變革，新聞媒體必須在積極引入人工智能技術的同時，主動發揮自身在精品化、專業化方面的優勢，才能夠更好地適應當前市場競爭。從當前新聞媒體的發展情況來看，越來越多新聞媒體嘗試引入人工智能技術，但上述人工智能技術的應用往往都集中于某一個新聞報道、選題策劃，顯然存在一定的局限性。人工智能技術在新聞媒體的應用不僅僅局限于組建信息技術機構，簡單引入各種信息技術設備，同時還必須針對新聞媒體資源、人工智能進行融合應用，基于人工智能技術、核心技術推進新聞生產機制改革，將人工智能技術融入新聞生產的全流程。對新聞媒體來說，必須積極探索人工智能技術帶來的影響，進一步加大資金投入、技術研發，創新新聞生產體制機制，構建管理扁平化、功能集中化、產品全媒化的融合發展體系，從而有效推動新聞生產機制改革[7]。

（五）加強新聞媒體隊伍培養與引進

人工智能時代對新聞媒體產生的影響是深遠的，這種影響并不局限于新聞媒體，也影響到廣大新聞從業人員，無疑對新聞從業人員提出了更高的要求。新聞媒體轉型發展，必然需要一支復合型的新聞媒體隊伍，這就需要加強新聞媒體隊伍的培養與引進工作。首先，對于現有新聞媒體隊伍來說，新聞媒體應當進行全面的調研，掌握現有新聞媒體隊伍的專業能力、信息素養，然后制定針對性的培訓教育內容，不僅需要進一步強化專業能力、信息素養，同時還需要圍繞人工智能時代新聞媒體轉型加強人工智能技術的培訓教育工作，幫助現有新聞媒體隊伍了解人工智能技術動態，掌握各種新興技術、設備的使用方法。其次，需要對新聞媒體隊伍的薪酬、福利、晉升機制進行優化調整，以此提升新聞媒體隊伍的吸引力，吸引更多的綜合型人才進入新聞媒體隊伍。通過人才的帶動作用，全面優化新聞媒體隊伍年齡結構、知識結構，促進新聞媒體隊伍綜合能力的不斷提升[8]。最后，新聞媒體可以嘗試與高校合作，探索新型人才的培養機制。從當前高校所開設的課程來看，課程仍舊是以專業能力為主，對于新興信息技術的要求較低，顯然難以滿足人工智能時代新聞媒體的轉型需求。這就需要高校對新聞專業人才的培養模式、培養機制進行優化調整，在專業課程中融入人工智能課程，并將信息技術考核納入人才考核體系中來，以此保障新聞專業人才具備扎實的專業能力、信息技術能力。

三、結語

人工智能時代對新聞媒體所產生的影響是深遠的，這種影響不僅是一種挑戰，同時也為新聞媒體轉型發展提供了技術支持。對新聞媒體來說，應當正確認識人工智能時代的變化，主動了解人工智能時代信息技術發展動態，同時充分結合新聞媒體實際情況，通過全面推進人工智能媒體平臺建設、基于人工智能技術推動內容創作、通過整合市場資源推動融合發展、圍繞人工智能推進新聞生產機制改革、加強新聞媒體隊伍培養與引進，全面推動新聞媒體轉型發展。

參考文獻：

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[7] 馬寧宇.人工智能技術范式下的媒體創新優化與倫理失范[J].新聞知識，2018（9）：82-85.

[8] 趙剛，孫萌，姚瑩.人工智能時代，廣電媒體新聞業態的變革與重塑[J].中國廣播影視，2018（17）：72-75.

作者簡介？王勁勝，本科在讀，研究方向：智能新聞、數據新聞、網絡新媒體、影視傳播、廣告傳媒。