融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾咂凭致窂教轿?/h1>
2022-06-26 20:45:58孟燁
新聞研究導(dǎo)刊 2022年8期
摘要：隨著大數(shù)據(jù)、AI、5G等前沿技術(shù)的發(fā)展，新媒體越來越多地影響到人們的生活。在新媒體的沖擊下，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體日漸式微，傳統(tǒng)媒體要想生存，與新媒體融合勢(shì)在必行，因此各地紛紛成立了融媒體中心。處于融媒體時(shí)代的電視行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越劇烈。電視記者的個(gè)人素養(yǎng)一定程度上影響著電視節(jié)目的質(zhì)量，電視行業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久發(fā)展，必須提升電視新聞?dòng)浾叩恼嗡刭|(zhì)、新聞敏感性和創(chuàng)新意識(shí)等。電視新聞?dòng)浾咭残枰姓_的自我認(rèn)知，更新觀念、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)融媒時(shí)代的發(fā)展。文章通過對(duì)融媒體時(shí)代電視記者遇到的困境、困境產(chǎn)生的緣由以及如何破局進(jìn)行分析，使電視記者能夠轉(zhuǎn)變角色定位，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，使電視媒體行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)力，發(fā)展到新高度。
關(guān)鍵詞：融媒體；電視記者；困境；創(chuàng)新；挑戰(zhàn)
中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0176-03
科技的高速發(fā)展改變了信息傳送的通道，依托文字、音頻、圖片、視頻、動(dòng)畫等形態(tài)更全面、生動(dòng)地傳遞信息的“新興媒體”橫空出世。新媒體有著技術(shù)新、傳遞信息更全面、生動(dòng)，同時(shí)不受時(shí)間、篇幅制約等特點(diǎn)，它的出現(xiàn)打破了包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的種種限制，能夠直接與受眾進(jìn)行對(duì)話，能夠更及時(shí)、更廣泛、更便捷地傳播信息。相比之下，傳統(tǒng)媒體傳播信息內(nèi)容有限，受眾的參與程度較低，在新媒體的沖擊下，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體日漸式微。因此，只有通過傳統(tǒng)媒體借助新媒體的傳播形態(tài)和渠道，新媒體借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可信性特征這種融合模式，才能“資源共享、內(nèi)容兼顧、宣傳互動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)合作共贏[1]。
融媒體作為新生事物，成為當(dāng)下媒體的改革重要方向。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，此后，新聞媒體大膽嘗試與探索，努力從相“加”邁向相“融”，媒體融合向縱深發(fā)展，融媒體成為媒體發(fā)展的趨勢(shì)。融媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾咭朕D(zhuǎn)變角色，提升業(yè)務(wù)能力，使電視行業(yè)繼續(xù)在媒體發(fā)展中占有一席之地，需要他們清晰認(rèn)知自身肩負(fù)的重要責(zé)任和使命。
一、電視新聞?dòng)浾叩睦Ь?/p>
（一）職業(yè)角色定位不清晰
議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，卻可以決定人們想什么。一直以來，傳統(tǒng)媒體記者被譽(yù)為“無冕之王”，職業(yè)地位可見一斑。然而融媒體時(shí)代，新興的媒體平臺(tái)（抖音、視頻號(hào)、快手、微信等）使傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息來源。網(wǎng)絡(luò)的開放性讓受眾有了更多的話語權(quán)，電視媒體的影響力逐漸削弱；科技的進(jìn)步讓每個(gè)人都可以拿起手機(jī)、相機(jī)，隨時(shí)隨地拍攝、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。在這個(gè)“全民記者”時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)性質(zhì)、角色定位不清晰，與傳統(tǒng)記者相比，當(dāng)下的電視新聞?dòng)浾呓巧ㄎ回巾氜D(zhuǎn)換[2]。
（二）職業(yè)能力欠缺
傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叻?wù)于電視媒體，完成聲畫統(tǒng)一的采集編輯即可，工作結(jié)構(gòu)較為單一。如今，各地電視臺(tái)積極推進(jìn)融媒體建設(shè)，要求電視新聞?dòng)浾卟辉賳渭兊貜氖虏删幑ぷ鳎炀氄莆諗?shù)字化新聞采編技能、信息發(fā)布技能、信息檢索以及數(shù)據(jù)庫(kù)分析技能等，做到“能拍攝、能寫稿、能編輯、會(huì)技術(shù)、會(huì)發(fā)布”，將攝像記者、文字記者、新聞編輯、技術(shù)生產(chǎn)等多種能力融為一體。但當(dāng)下部分電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力還停留在“只會(huì)拍、不會(huì)編”或“只會(huì)寫、不會(huì)傳播”的階段，僅能達(dá)成電視媒體行業(yè)的要求，無法適應(yīng)融媒體對(duì)職業(yè)能力的需求，造成好新聞時(shí)效性、傳播力下降，進(jìn)而影響電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）融合創(chuàng)新能力匱乏
在媒體融合的形勢(shì)下，電視新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力不足表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，思維程式化嚴(yán)重。融媒體時(shí)代下，不同媒體平臺(tái)、內(nèi)容等層面需要融合互動(dòng)，但部分電視新聞?dòng)浾咄爻梢?guī)，守住自己的“小陣地”，不主動(dòng)與其他新聞媒體平臺(tái)相互融合、互通有無，導(dǎo)致新聞資源匱乏。第二，獨(dú)立思考能力下降。電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道中缺乏獨(dú)立思考，極易發(fā)生不同平臺(tái)出現(xiàn)雷同報(bào)道的問題，無法突出電視新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，同時(shí)也滿足不了受眾的多層次需求。第三，傳播形式單一。電視新聞?dòng)浾呔窒抻陔娨暺脚_(tái)報(bào)道，導(dǎo)致傳播渠道受限，傳播內(nèi)容滯后，無法保證新聞的時(shí)效性。
（四）受眾流失較嚴(yán)重
當(dāng)下社交平臺(tái)種類豐富，信息傳遞迅速，適應(yīng)受眾便捷化、碎片化獲得新聞的習(xí)慣。第一，新興媒體環(huán)境下，人們只需要一部手機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)便可以隨時(shí)隨地知曉國(guó)內(nèi)外時(shí)政和身邊大小事，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送符合個(gè)人喜好的內(nèi)容和服務(wù)，受眾的選擇權(quán)和信息量大大提升。第二，電視媒體新聞從采集到播出需要時(shí)間進(jìn)行專業(yè)制作和審核，播出時(shí)間也相對(duì)固定，這會(huì)導(dǎo)致新聞時(shí)效性不足，單向傳播的方式與受眾的互動(dòng)性不強(qiáng)。第三，電視媒體沿用傳統(tǒng)的制作手法和理念，傳播內(nèi)容形式化，創(chuàng)造力不足，對(duì)年輕受眾群體的吸引力不夠，導(dǎo)致電視年輕受眾群體流失較為嚴(yán)重。
二、電視新聞?dòng)浾叩睦Ь秤蓙?/p>
（一）體制機(jī)制落后
廣播電視媒體是黨和人民的喉舌，是事業(yè)單位編制，實(shí)行企業(yè)化管理。但是長(zhǎng)期以來，廣播電視行業(yè)中的體制和機(jī)制存在不少問題：第一，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。我國(guó)廣播電視屬于國(guó)有性質(zhì)，部分縣級(jí)電視臺(tái)依靠財(cái)政全額撥款，未與市場(chǎng)接軌，導(dǎo)致電視媒體參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的主動(dòng)意識(shí)和內(nèi)在動(dòng)力下降。第二，管理人員思想守舊。電視媒體管理層多為從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)、資歷高者，這些人員擁有豐富的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，但在融媒體環(huán)境下決策靈敏度低，創(chuàng)新不足。他們往往片面地認(rèn)為打通短視頻平臺(tái)，就是媒體融合，對(duì)于融媒體“融”的內(nèi)涵理解不深。第三，重內(nèi)容，輕技術(shù)。電視媒體往往重視新聞的內(nèi)容和品質(zhì)，對(duì)于設(shè)施設(shè)備和技術(shù)不夠關(guān)注，存在演播室、導(dǎo)播室設(shè)施簡(jiǎn)陋、陳舊，攝像設(shè)備更新?lián)Q代速度慢等問題，并且缺少對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)。第四，人才激勵(lì)機(jī)制不健全。多地電視臺(tái)還存在不同“身份”的員工，他們的薪資待遇、晉升空間存在差別，“同崗不同酬”極大影響了干事創(chuàng)業(yè)的積極性，容易出現(xiàn)聘用人員經(jīng)過單位精心培訓(xùn)后成為業(yè)務(wù)骨干，但因自身“身份”限制，無法實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，繼而跳槽到更廣闊的平臺(tái)，導(dǎo)致電視媒體人才流失嚴(yán)重。另外，電視媒體系統(tǒng)內(nèi)部沒有完全打破平均主義，“干多干少一個(gè)樣、干好干壞也一個(gè)樣”使常年在一線工作的電視新聞?dòng)浾邌适Чぷ鳠崆楹拓?zé)任感。
（二）優(yōu)秀電視品牌稀少
塑造媒體品牌，吸引受眾關(guān)注，是電視媒體行業(yè)提高收視率的重要手段。截至2021年9月，最新公布的全國(guó)地市級(jí)以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)為397家，但受眾熟知的優(yōu)秀電視品牌屈指可數(shù)。以河南衛(wèi)視為例，河南衛(wèi)視定位“文化”，致力于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。不僅保持了老牌節(jié)目《梨園春》的受眾群體，還通過盤活歷史文化資源，擁抱短視頻平臺(tái)（B站、快手等），借助科技創(chuàng)新，認(rèn)真做好傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與年輕受眾群體的雙向奔赴。因此，筆者認(rèn)為，塑造品牌對(duì)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，不僅能擴(kuò)大知名度、提高收視率，還能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有一定份額，使電視媒體保持長(zhǎng)久活力。
（三）對(duì)新知識(shí)、新技術(shù)學(xué)習(xí)掌握不到位
融媒體是傳統(tǒng)媒體和新興媒體在資源、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)模式等方面的媒介融合。電視媒體行業(yè)迫切需要改革，但改革仍停留在聘請(qǐng)專家授課、線下培訓(xùn)等模式，培訓(xùn)形式和內(nèi)容不系統(tǒng)，實(shí)際操作性不強(qiáng)，部分電視新聞?dòng)浾邿o法在短時(shí)間內(nèi)充分吸收新知識(shí)、新技術(shù)，學(xué)習(xí)效果不好。部分電視新聞?dòng)浾咚枷胧嘏f，不善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用新知識(shí)、新技術(shù)，以至于在實(shí)際工作中遇到突發(fā)新聞事件不會(huì)有效快速處理。
（四）缺乏高素質(zhì)、高層次復(fù)合型人才
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。融媒體時(shí)代，依舊按照傳統(tǒng)電視媒體需求選擇人才已不能適應(yīng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“多面手”式的高素質(zhì)、高層次復(fù)合型人才成為電視媒體行業(yè)的緊缺人才。高素質(zhì)、高層次的復(fù)合型人才是指政治覺悟高、業(yè)務(wù)熟練，執(zhí)行能力強(qiáng)、洞悉融媒體發(fā)展業(yè)界動(dòng)態(tài)、掌握融媒體策劃與運(yùn)營(yíng)等的“全能人才”。此種“全能人才”能勝任融媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展需求，并能在工作中發(fā)揮“傳幫帶”作用，指導(dǎo)更多電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，但電視媒體行業(yè)尤其是地市級(jí)電視媒體隊(duì)伍中少有這種人才，現(xiàn)有的培訓(xùn)又無法短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出理論水平高和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富并存的人才。此外，地市級(jí)電視媒體的待遇問題會(huì)導(dǎo)致高層次人才引進(jìn)難、留住難。所以，缺乏高素質(zhì)、高層次的復(fù)合型人才成為融媒體時(shí)代電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力不足的短板之一。
三、困境中的破局策略
（一）堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^
新聞工作要做好黨的喉舌，把握好輿論導(dǎo)向，為社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)力量[3]。電視新聞?dòng)浾咭o跟黨中央統(tǒng)一部署，加強(qiáng)黨性教育，提高黨性修養(yǎng)，在實(shí)際工作中要堅(jiān)持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，以扎根基層、服務(wù)群眾為導(dǎo)向，全面提高綜合素質(zhì)，做一名“腳力、眼力、腦力、筆力”都出色的電視新聞?dòng)浾摺?/p>
（二）緊隨時(shí)代潮流，不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)
首先，提高判斷新聞價(jià)值的能力。融媒體時(shí)代，信息來源廣泛，電視新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)新聞價(jià)值作出及時(shí)判斷，通過“新聞的背景和事實(shí)是否足夠真實(shí)可信”“新聞的傳播力和影響力有多深遠(yuǎn)”這兩把“尺子”，對(duì)新聞價(jià)值的大小進(jìn)行衡量。
其次，提高深挖信息價(jià)值的能力。對(duì)于有價(jià)值的新聞，電視新聞?dòng)浾咝枰∈乜陀^性、真實(shí)性原則，充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)，從新聞源頭出發(fā)，深挖新聞的內(nèi)涵以及新聞背后的故事，讓受眾知其然，也知其所以然。
最后，提高編輯技術(shù)運(yùn)用能力。電視新聞?dòng)浾咭闲录夹g(shù)發(fā)展潮流，玩轉(zhuǎn)剪映、PR等軟件，采用微信視頻號(hào)添加關(guān)鍵詞、微博開設(shè)“超話”進(jìn)行集中話題討論、研發(fā)客戶端開展“新聞+服務(wù)”模式等方式，在融媒體時(shí)代開創(chuàng)有自身特色的新聞服務(wù)模式[4]。
（三）敏銳觀察市場(chǎng)，深入發(fā)掘受眾需求
作為媒體，核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在正確的政治方向輿論導(dǎo)向、內(nèi)容的新鮮度、新聞的時(shí)效性以及向受眾提供個(gè)性化和差異化的內(nèi)容等方面。因此，電視新聞?dòng)浾弑仨毷煜な袌?chǎng)，深入發(fā)掘受眾需求。提高對(duì)流行金句、詞匯、圖片、BGM等新事物的關(guān)注度，后期制作中可以加入引起新生代受眾共鳴的元素。在抖音、B站、快手等平臺(tái)推出電視節(jié)目制作的花絮、精彩片段等剪輯成的短視頻，及時(shí)發(fā)布熱點(diǎn)新聞、好玩有趣的民生新聞周邊短視頻等，可以起到引流作用。實(shí)時(shí)關(guān)注平臺(tái)的留言信息，對(duì)需要幫助的群體及時(shí)聯(lián)系相關(guān)部門提供幫助，同時(shí)通過用戶的反饋及時(shí)了解市場(chǎng)的需求和動(dòng)態(tài)，激發(fā)創(chuàng)新靈感。
（四）把握時(shí)代特征，積極策劃精品
2021年是黨的百年華誕，央視新聞推出了一系列融媒體作品，如《那時(shí)他們正年輕》《那時(shí)他們的友情》，央視網(wǎng)、央視頻共同推出紅色地圖、建黨百年百億像素看紅船等各種融媒體作品，通過各種形式吸引了大量的用戶參與。地方各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)也在新聞節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行建黨百年主題的內(nèi)容布局，通過視頻、3D、動(dòng)畫等多種科技手段，以立體的傳播格局發(fā)揮了主流傳播平臺(tái)引導(dǎo)輿論的作用[5]。淮南廣播電視臺(tái)推出建黨百年特別節(jié)目《在黨五十年老黨員》系列等，得到受眾認(rèn)可。電視新聞?dòng)浾咭朴诎盐諘r(shí)代特征，創(chuàng)造出思想深刻、藝術(shù)精湛，具有強(qiáng)烈感染力，在社會(huì)上產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的優(yōu)秀作品。
（五）融合創(chuàng)新，電視媒體“出圈”
創(chuàng)新是融媒體背景下的必經(jīng)之路，各級(jí)媒體都在探索融合創(chuàng)新發(fā)展。
以2021年獲得持續(xù)性關(guān)注的河南衛(wèi)視為例，從《唐宮夜宴》《芙蓉池》到《龍門金剛》《清明奇妙游》，都獲得了受眾的一致好評(píng)，成為電視媒體“出圈”的代表之一。尤其是2022年的《清明奇妙游》，該節(jié)目以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)為主題，挖掘中國(guó)之美、傳統(tǒng)之美、文化之美，不僅運(yùn)用了四維戲劇的形式將文人的盛宴拉近至眼前，還使宋代美學(xué)穿古越今，服化道具無一不透出編者的精巧心思。《隴上踏歌行》將古代的農(nóng)事活動(dòng)用舞蹈來演繹，展現(xiàn)得淋漓盡致。《龍門金剛》用AR、360°拍攝手法、“延遲時(shí)間”等手段，給受眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴。
對(duì)于地市級(jí)電視媒體來說，融合創(chuàng)新需要走出自己的特色之路。定期舉行“頭腦風(fēng)暴”訓(xùn)練課程，設(shè)定主題外出采風(fēng)活動(dòng)，發(fā)揮記者創(chuàng)意，制作短視頻進(jìn)行評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)，不斷鼓勵(lì)記者打破傳統(tǒng)牢籠，跳出固定圈，激發(fā)創(chuàng)新活力[6]。各級(jí)主流媒體要敢于技術(shù)創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新，嘗試各種表達(dá)方式，始終堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，守正創(chuàng)新，掌握流量密碼。
四、結(jié)語
融媒體時(shí)代，傳播載體的多元化和豐富性讓電視新聞?dòng)浾哂行┟悦＃瑫r(shí)又對(duì)其提出了更高的要求。電視新聞?dòng)浾卟粌H要完成傳統(tǒng)工作，還要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有敢于破局的勇氣，以堅(jiān)定的政治站位、高超的業(yè)務(wù)水平、敏銳的市場(chǎng)觀察力、優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造力使電視媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，并且達(dá)到新的高度。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介？孟燁，本科，助理記者，研究方向：電視記者。
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摘要：隨著大數(shù)據(jù)、AI、5G等前沿技術(shù)的發(fā)展，新媒體越來越多地影響到人們的生活。在新媒體的沖擊下，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體日漸式微，傳統(tǒng)媒體要想生存，與新媒體融合勢(shì)在必行，因此各地紛紛成立了融媒體中心。處于融媒體時(shí)代的電視行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越劇烈。電視記者的個(gè)人素養(yǎng)一定程度上影響著電視節(jié)目的質(zhì)量，電視行業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久發(fā)展，必須提升電視新聞?dòng)浾叩恼嗡刭|(zhì)、新聞敏感性和創(chuàng)新意識(shí)等。電視新聞?dòng)浾咭残枰姓_的自我認(rèn)知，更新觀念、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)融媒時(shí)代的發(fā)展。文章通過對(duì)融媒體時(shí)代電視記者遇到的困境、困境產(chǎn)生的緣由以及如何破局進(jìn)行分析，使電視記者能夠轉(zhuǎn)變角色定位，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，使電視媒體行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)力，發(fā)展到新高度。
關(guān)鍵詞：融媒體；電視記者；困境；創(chuàng)新；挑戰(zhàn)
中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0176-03
科技的高速發(fā)展改變了信息傳送的通道，依托文字、音頻、圖片、視頻、動(dòng)畫等形態(tài)更全面、生動(dòng)地傳遞信息的“新興媒體”橫空出世。新媒體有著技術(shù)新、傳遞信息更全面、生動(dòng)，同時(shí)不受時(shí)間、篇幅制約等特點(diǎn)，它的出現(xiàn)打破了包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的種種限制，能夠直接與受眾進(jìn)行對(duì)話，能夠更及時(shí)、更廣泛、更便捷地傳播信息。相比之下，傳統(tǒng)媒體傳播信息內(nèi)容有限，受眾的參與程度較低，在新媒體的沖擊下，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體日漸式微。因此，只有通過傳統(tǒng)媒體借助新媒體的傳播形態(tài)和渠道，新媒體借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可信性特征這種融合模式，才能“資源共享、內(nèi)容兼顧、宣傳互動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)合作共贏[1]。
融媒體作為新生事物，成為當(dāng)下媒體的改革重要方向。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，此后，新聞媒體大膽嘗試與探索，努力從相“加”邁向相“融”，媒體融合向縱深發(fā)展，融媒體成為媒體發(fā)展的趨勢(shì)。融媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾咭朕D(zhuǎn)變角色，提升業(yè)務(wù)能力，使電視行業(yè)繼續(xù)在媒體發(fā)展中占有一席之地，需要他們清晰認(rèn)知自身肩負(fù)的重要責(zé)任和使命。
一、電視新聞?dòng)浾叩睦Ь?/p>
（一）職業(yè)角色定位不清晰
議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，卻可以決定人們想什么。一直以來，傳統(tǒng)媒體記者被譽(yù)為“無冕之王”，職業(yè)地位可見一斑。然而融媒體時(shí)代，新興的媒體平臺(tái)（抖音、視頻號(hào)、快手、微信等）使傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息來源。網(wǎng)絡(luò)的開放性讓受眾有了更多的話語權(quán)，電視媒體的影響力逐漸削弱；科技的進(jìn)步讓每個(gè)人都可以拿起手機(jī)、相機(jī)，隨時(shí)隨地拍攝、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。在這個(gè)“全民記者”時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)性質(zhì)、角色定位不清晰，與傳統(tǒng)記者相比，當(dāng)下的電視新聞?dòng)浾呓巧ㄎ回巾氜D(zhuǎn)換[2]。
（二）職業(yè)能力欠缺
傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叻?wù)于電視媒體，完成聲畫統(tǒng)一的采集編輯即可，工作結(jié)構(gòu)較為單一。如今，各地電視臺(tái)積極推進(jìn)融媒體建設(shè)，要求電視新聞?dòng)浾卟辉賳渭兊貜氖虏删幑ぷ鳎炀氄莆諗?shù)字化新聞采編技能、信息發(fā)布技能、信息檢索以及數(shù)據(jù)庫(kù)分析技能等，做到“能拍攝、能寫稿、能編輯、會(huì)技術(shù)、會(huì)發(fā)布”，將攝像記者、文字記者、新聞編輯、技術(shù)生產(chǎn)等多種能力融為一體。但當(dāng)下部分電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力還停留在“只會(huì)拍、不會(huì)編”或“只會(huì)寫、不會(huì)傳播”的階段，僅能達(dá)成電視媒體行業(yè)的要求，無法適應(yīng)融媒體對(duì)職業(yè)能力的需求，造成好新聞時(shí)效性、傳播力下降，進(jìn)而影響電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）融合創(chuàng)新能力匱乏
在媒體融合的形勢(shì)下，電視新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力不足表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，思維程式化嚴(yán)重。融媒體時(shí)代下，不同媒體平臺(tái)、內(nèi)容等層面需要融合互動(dòng)，但部分電視新聞?dòng)浾咄爻梢?guī)，守住自己的“小陣地”，不主動(dòng)與其他新聞媒體平臺(tái)相互融合、互通有無，導(dǎo)致新聞資源匱乏。第二，獨(dú)立思考能力下降。電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道中缺乏獨(dú)立思考，極易發(fā)生不同平臺(tái)出現(xiàn)雷同報(bào)道的問題，無法突出電視新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，同時(shí)也滿足不了受眾的多層次需求。第三，傳播形式單一。電視新聞?dòng)浾呔窒抻陔娨暺脚_(tái)報(bào)道，導(dǎo)致傳播渠道受限，傳播內(nèi)容滯后，無法保證新聞的時(shí)效性。
（四）受眾流失較嚴(yán)重
當(dāng)下社交平臺(tái)種類豐富，信息傳遞迅速，適應(yīng)受眾便捷化、碎片化獲得新聞的習(xí)慣。第一，新興媒體環(huán)境下，人們只需要一部手機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)便可以隨時(shí)隨地知曉國(guó)內(nèi)外時(shí)政和身邊大小事，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送符合個(gè)人喜好的內(nèi)容和服務(wù)，受眾的選擇權(quán)和信息量大大提升。第二，電視媒體新聞從采集到播出需要時(shí)間進(jìn)行專業(yè)制作和審核，播出時(shí)間也相對(duì)固定，這會(huì)導(dǎo)致新聞時(shí)效性不足，單向傳播的方式與受眾的互動(dòng)性不強(qiáng)。第三，電視媒體沿用傳統(tǒng)的制作手法和理念，傳播內(nèi)容形式化，創(chuàng)造力不足，對(duì)年輕受眾群體的吸引力不夠，導(dǎo)致電視年輕受眾群體流失較為嚴(yán)重。
二、電視新聞?dòng)浾叩睦Ь秤蓙?/p>
（一）體制機(jī)制落后
廣播電視媒體是黨和人民的喉舌，是事業(yè)單位編制，實(shí)行企業(yè)化管理。但是長(zhǎng)期以來，廣播電視行業(yè)中的體制和機(jī)制存在不少問題：第一，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。我國(guó)廣播電視屬于國(guó)有性質(zhì)，部分縣級(jí)電視臺(tái)依靠財(cái)政全額撥款，未與市場(chǎng)接軌，導(dǎo)致電視媒體參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的主動(dòng)意識(shí)和內(nèi)在動(dòng)力下降。第二，管理人員思想守舊。電視媒體管理層多為從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)、資歷高者，這些人員擁有豐富的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，但在融媒體環(huán)境下決策靈敏度低，創(chuàng)新不足。他們往往片面地認(rèn)為打通短視頻平臺(tái)，就是媒體融合，對(duì)于融媒體“融”的內(nèi)涵理解不深。第三，重內(nèi)容，輕技術(shù)。電視媒體往往重視新聞的內(nèi)容和品質(zhì)，對(duì)于設(shè)施設(shè)備和技術(shù)不夠關(guān)注，存在演播室、導(dǎo)播室設(shè)施簡(jiǎn)陋、陳舊，攝像設(shè)備更新?lián)Q代速度慢等問題，并且缺少對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)。第四，人才激勵(lì)機(jī)制不健全。多地電視臺(tái)還存在不同“身份”的員工，他們的薪資待遇、晉升空間存在差別，“同崗不同酬”極大影響了干事創(chuàng)業(yè)的積極性，容易出現(xiàn)聘用人員經(jīng)過單位精心培訓(xùn)后成為業(yè)務(wù)骨干，但因自身“身份”限制，無法實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，繼而跳槽到更廣闊的平臺(tái)，導(dǎo)致電視媒體人才流失嚴(yán)重。另外，電視媒體系統(tǒng)內(nèi)部沒有完全打破平均主義，“干多干少一個(gè)樣、干好干壞也一個(gè)樣”使常年在一線工作的電視新聞?dòng)浾邌适Чぷ鳠崆楹拓?zé)任感。
（二）優(yōu)秀電視品牌稀少
塑造媒體品牌，吸引受眾關(guān)注，是電視媒體行業(yè)提高收視率的重要手段。截至2021年9月，最新公布的全國(guó)地市級(jí)以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)為397家，但受眾熟知的優(yōu)秀電視品牌屈指可數(shù)。以河南衛(wèi)視為例，河南衛(wèi)視定位“文化”，致力于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。不僅保持了老牌節(jié)目《梨園春》的受眾群體，還通過盤活歷史文化資源，擁抱短視頻平臺(tái)（B站、快手等），借助科技創(chuàng)新，認(rèn)真做好傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與年輕受眾群體的雙向奔赴。因此，筆者認(rèn)為，塑造品牌對(duì)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，不僅能擴(kuò)大知名度、提高收視率，還能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有一定份額，使電視媒體保持長(zhǎng)久活力。
（三）對(duì)新知識(shí)、新技術(shù)學(xué)習(xí)掌握不到位
融媒體是傳統(tǒng)媒體和新興媒體在資源、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)模式等方面的媒介融合。電視媒體行業(yè)迫切需要改革，但改革仍停留在聘請(qǐng)專家授課、線下培訓(xùn)等模式，培訓(xùn)形式和內(nèi)容不系統(tǒng)，實(shí)際操作性不強(qiáng)，部分電視新聞?dòng)浾邿o法在短時(shí)間內(nèi)充分吸收新知識(shí)、新技術(shù)，學(xué)習(xí)效果不好。部分電視新聞?dòng)浾咚枷胧嘏f，不善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用新知識(shí)、新技術(shù)，以至于在實(shí)際工作中遇到突發(fā)新聞事件不會(huì)有效快速處理。
（四）缺乏高素質(zhì)、高層次復(fù)合型人才
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。融媒體時(shí)代，依舊按照傳統(tǒng)電視媒體需求選擇人才已不能適應(yīng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“多面手”式的高素質(zhì)、高層次復(fù)合型人才成為電視媒體行業(yè)的緊缺人才。高素質(zhì)、高層次的復(fù)合型人才是指政治覺悟高、業(yè)務(wù)熟練，執(zhí)行能力強(qiáng)、洞悉融媒體發(fā)展業(yè)界動(dòng)態(tài)、掌握融媒體策劃與運(yùn)營(yíng)等的“全能人才”。此種“全能人才”能勝任融媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展需求，并能在工作中發(fā)揮“傳幫帶”作用，指導(dǎo)更多電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，但電視媒體行業(yè)尤其是地市級(jí)電視媒體隊(duì)伍中少有這種人才，現(xiàn)有的培訓(xùn)又無法短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出理論水平高和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富并存的人才。此外，地市級(jí)電視媒體的待遇問題會(huì)導(dǎo)致高層次人才引進(jìn)難、留住難。所以，缺乏高素質(zhì)、高層次的復(fù)合型人才成為融媒體時(shí)代電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力不足的短板之一。
三、困境中的破局策略
（一）堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^
新聞工作要做好黨的喉舌，把握好輿論導(dǎo)向，為社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)力量[3]。電視新聞?dòng)浾咭o跟黨中央統(tǒng)一部署，加強(qiáng)黨性教育，提高黨性修養(yǎng)，在實(shí)際工作中要堅(jiān)持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，以扎根基層、服務(wù)群眾為導(dǎo)向，全面提高綜合素質(zhì)，做一名“腳力、眼力、腦力、筆力”都出色的電視新聞?dòng)浾摺?/p>
（二）緊隨時(shí)代潮流，不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)
首先，提高判斷新聞價(jià)值的能力。融媒體時(shí)代，信息來源廣泛，電視新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)新聞價(jià)值作出及時(shí)判斷，通過“新聞的背景和事實(shí)是否足夠真實(shí)可信”“新聞的傳播力和影響力有多深遠(yuǎn)”這兩把“尺子”，對(duì)新聞價(jià)值的大小進(jìn)行衡量。
其次，提高深挖信息價(jià)值的能力。對(duì)于有價(jià)值的新聞，電視新聞?dòng)浾咝枰∈乜陀^性、真實(shí)性原則，充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)，從新聞源頭出發(fā)，深挖新聞的內(nèi)涵以及新聞背后的故事，讓受眾知其然，也知其所以然。
最后，提高編輯技術(shù)運(yùn)用能力。電視新聞?dòng)浾咭闲录夹g(shù)發(fā)展潮流，玩轉(zhuǎn)剪映、PR等軟件，采用微信視頻號(hào)添加關(guān)鍵詞、微博開設(shè)“超話”進(jìn)行集中話題討論、研發(fā)客戶端開展“新聞+服務(wù)”模式等方式，在融媒體時(shí)代開創(chuàng)有自身特色的新聞服務(wù)模式[4]。
（三）敏銳觀察市場(chǎng)，深入發(fā)掘受眾需求
作為媒體，核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在正確的政治方向輿論導(dǎo)向、內(nèi)容的新鮮度、新聞的時(shí)效性以及向受眾提供個(gè)性化和差異化的內(nèi)容等方面。因此，電視新聞?dòng)浾弑仨毷煜な袌?chǎng)，深入發(fā)掘受眾需求。提高對(duì)流行金句、詞匯、圖片、BGM等新事物的關(guān)注度，后期制作中可以加入引起新生代受眾共鳴的元素。在抖音、B站、快手等平臺(tái)推出電視節(jié)目制作的花絮、精彩片段等剪輯成的短視頻，及時(shí)發(fā)布熱點(diǎn)新聞、好玩有趣的民生新聞周邊短視頻等，可以起到引流作用。實(shí)時(shí)關(guān)注平臺(tái)的留言信息，對(duì)需要幫助的群體及時(shí)聯(lián)系相關(guān)部門提供幫助，同時(shí)通過用戶的反饋及時(shí)了解市場(chǎng)的需求和動(dòng)態(tài)，激發(fā)創(chuàng)新靈感。
（四）把握時(shí)代特征，積極策劃精品
2021年是黨的百年華誕，央視新聞推出了一系列融媒體作品，如《那時(shí)他們正年輕》《那時(shí)他們的友情》，央視網(wǎng)、央視頻共同推出紅色地圖、建黨百年百億像素看紅船等各種融媒體作品，通過各種形式吸引了大量的用戶參與。地方各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)也在新聞節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行建黨百年主題的內(nèi)容布局，通過視頻、3D、動(dòng)畫等多種科技手段，以立體的傳播格局發(fā)揮了主流傳播平臺(tái)引導(dǎo)輿論的作用[5]。淮南廣播電視臺(tái)推出建黨百年特別節(jié)目《在黨五十年老黨員》系列等，得到受眾認(rèn)可。電視新聞?dòng)浾咭朴诎盐諘r(shí)代特征，創(chuàng)造出思想深刻、藝術(shù)精湛，具有強(qiáng)烈感染力，在社會(huì)上產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的優(yōu)秀作品。
（五）融合創(chuàng)新，電視媒體“出圈”
創(chuàng)新是融媒體背景下的必經(jīng)之路，各級(jí)媒體都在探索融合創(chuàng)新發(fā)展。
以2021年獲得持續(xù)性關(guān)注的河南衛(wèi)視為例，從《唐宮夜宴》《芙蓉池》到《龍門金剛》《清明奇妙游》，都獲得了受眾的一致好評(píng)，成為電視媒體“出圈”的代表之一。尤其是2022年的《清明奇妙游》，該節(jié)目以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)為主題，挖掘中國(guó)之美、傳統(tǒng)之美、文化之美，不僅運(yùn)用了四維戲劇的形式將文人的盛宴拉近至眼前，還使宋代美學(xué)穿古越今，服化道具無一不透出編者的精巧心思。《隴上踏歌行》將古代的農(nóng)事活動(dòng)用舞蹈來演繹，展現(xiàn)得淋漓盡致。《龍門金剛》用AR、360°拍攝手法、“延遲時(shí)間”等手段，給受眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴。
對(duì)于地市級(jí)電視媒體來說，融合創(chuàng)新需要走出自己的特色之路。定期舉行“頭腦風(fēng)暴”訓(xùn)練課程，設(shè)定主題外出采風(fēng)活動(dòng)，發(fā)揮記者創(chuàng)意，制作短視頻進(jìn)行評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)，不斷鼓勵(lì)記者打破傳統(tǒng)牢籠，跳出固定圈，激發(fā)創(chuàng)新活力[6]。各級(jí)主流媒體要敢于技術(shù)創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新，嘗試各種表達(dá)方式，始終堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，守正創(chuàng)新，掌握流量密碼。
四、結(jié)語
融媒體時(shí)代，傳播載體的多元化和豐富性讓電視新聞?dòng)浾哂行┟悦＃瑫r(shí)又對(duì)其提出了更高的要求。電視新聞?dòng)浾卟粌H要完成傳統(tǒng)工作，還要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有敢于破局的勇氣，以堅(jiān)定的政治站位、高超的業(yè)務(wù)水平、敏銳的市場(chǎng)觀察力、優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造力使電視媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，并且達(dá)到新的高度。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介？孟燁，本科，助理記者，研究方向：電視記者。
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