在“大數據”時代趨勢下的電力企業營銷管理創新分析

張先樹

摘要：大數據屬于現今互聯網技術快速前進所延伸的產物，大數據技術的戰略意義不僅表現在獲取和存儲許多的數據資料，還可以對數據實行加工及專門的處理，完成數據的增值效果，此對于我國現代化經濟的發展狀況起到強大的推動效果。而電力屬于我國經濟的不能動搖的部分，但隨著我們國家的社會開始從工業化向信息化發生變化，電力企業被卷入到激烈的時長競爭到重，因在營銷管理方面欠缺一定的創新性，而大數據能給電力企業的營銷管理工作提供強有力的技術支撐，大數據時代也給我國電力企業的發展帶有一定危險與機會。

關鍵詞：”大數據”時代;電力企業;營銷管理;創新分析

在電力企業營銷方式不斷革新的影響下，大眾多于電力企業的關注度逐漸上升，但現今電力企業營銷管理方面存在一定的缺陷性，阻礙其良好發展。為有效轉變電力公司的困境狀況，需要把大數據技術運用到當中去，并對其營銷機制實行相應改革，確保其能促進電力企業平穩運行，朝著可持續發展方向前進[1]。規劃合理的管理策越，能確營銷管理方面得到改變，進而讓電力企業能在激烈的市場競爭中占據一席之地。

一、大數據時代下電力企業營銷管理存在的不足之處

1.1信息潛藏一定風險性

在大數據時代的影響下，電力企業在營銷管理的時候，其信息潛藏一定的風險性，對企業營銷管理帶有一定的沖擊效果。（1）在電力企業當中，存在少許技術人員的專業技術不夠強勁，在對信息實行管理的時候，極其容易在設計環節出現疏忽，進而影響信息系統的良好運行，阻礙電力企業的正常運作。（2）少許技術人在電力營銷管理的時候，趁著自身的職務有點事，把系統中的部分數據實行修改，阻礙信息系統的正常運作及運作期間欠缺一定的穩定性。（3）少許設計人員因為自身欠缺一定的工作經驗，致使其在系統設計的時候，極其容易出現差錯問題，促使信息系統潛藏一定的風險性。

1.2欠缺一定的營銷管理觀念

因為少數電力企業在某段時期內屬于行業壟斷的地位，因欠缺一定的市場競爭意識致使企業發生供電質量差、服務不夠全面等問題，不能滿足用戶的實際需要，此外，因大眾在日常生活中的用電需要不斷上升，電力企業不沒有思考到電量上漲的情況，進而致使少數電力企業在激烈的時長進針當中缺乏一定的優勢地位，阻礙電力企業的良好發展[2-3]。除此以外，少數電力企業在發展期間，并沒有用戶的實際需要作為發展方向，所提供的電量很難滿足用戶的用電標準。

二、大數據時代的影響下，電力企業營銷管理創新的方式

2.1對信息系統實行優化工作

（1）減低系統運作的風險性問題，進而確保營銷管理水平的有效提升，管理人員能對系統設計人員的專業能力開展培訓工作。比如，邀請優秀的企業營銷系統的專家來對技術人員開展技能培訓工作，對系統設計方式、設計技術等方面實行教導，并對正在運用的系統狀況實行歸納、總結，引領設計人員對信息系統實行改造計劃，為有效提升技術人員對培訓工作的重視及配合程度，可以在培訓后實行相應的考核，且把考核所得成績和薪資待遇相聯系，借此能激發技術人員的培訓興趣及專業能力，規避及減低系統運行的風險性情況[4]。

2.2增強品牌宣傳力度

在大數據時代的影響下，對電力企業營銷管理實行創新工作期間，可以采取以下方式來完成增強品牌宣傳力度的目標。（1）因電力企業對于大眾的日常生活起到巨大的影響效果，為讓其有效滿足大眾的實際需要，并在激烈的時長競爭當中占有一席之地，電力企業管理人員可以增強企業的品牌宣傳力度，并利用提升提升供電質量及服務等方式，來提升用戶對電力企業的信任感與依賴度[5]。比如在用戶運用電力期間，不可避免的會發生用電事故，電力企業可以創建24小時用電維修部門來取得用戶的支持度與信賴感。（2）電力企業還可以增大企業宣傳力度，實行用戶用電安全相應方面的活動，增強用戶和企業間的聯系，以此塑造良好的企業形象。比如電力企業可以給用戶講述用電安全相應方面知識，給其免費檢查用電安全狀況，借此方式能增強用戶對企業的好印象，給其后續發展奠定堅實的基礎。

小結

以上所述，在大數據時代的影響下，電力企業倘若想要滿足用戶的實際用電需要，就需要轉變以往的陳舊經營方式，以提升技術人員的專業技能等方式來實行營銷管理的革新工作，利于確保電力企業系統的良好運行及未來可持續發展。

參考文獻：

[1] 何遠松. 關于”互聯網+”時代電力營銷體系創新分析[J]. 百科論壇電子雜志，2020（15）：1919.

[2] 王巍. 關于”互聯網+”時代電力營銷體系創新分析[J]. 百科論壇電子雜志，2021（7）：2874.

[3] 王曉陽. 淺析大數據背景下的電力營銷管理創新對策[J]. 文淵（高中版），2021（8）：358.

[4] 崔凱偉. 大數據背景下企業營銷管理創新方法探討[J]. 企業改革與管理，2020（13）：100-101.

[5] 王剛. 大數據背景下電力企業營銷管理創新研究[J]. 百科論壇電子雜志，2020（7）：1439-1440.