我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與研究

郭瑋娜 楊理雯 黃佳毅

摘要：大家都明白，中國是最早發(fā)展動(dòng)畫的國家之一，曾經(jīng)是一個(gè)動(dòng)畫大國。中國動(dòng)畫以其豐富的品種、獨(dú)特的民族風(fēng)格和優(yōu)秀的制作被國際動(dòng)畫藝術(shù)界譽(yù)為“中國動(dòng)畫學(xué)?！?。然而，自20世紀(jì)80年代以來，中國動(dòng)畫逐漸拉開了與發(fā)達(dá)國家的差距。由于缺乏有影響力的國內(nèi)作品，外國動(dòng)畫片趁機(jī)涌入。美國、日本和其他國家的動(dòng)畫片占據(jù)了80%以上的國內(nèi)動(dòng)畫市場。外國動(dòng)漫形象和外國動(dòng)漫品牌心甘情愿地?fù)屨枷嚓P(guān)行業(yè)的市場份額，賺取巨額商業(yè)利潤。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);文化政策;發(fā)展趨勢

1、隨著相關(guān)政策的逐步出臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策法制化的趨勢

2004年2月16日，國務(wù)院發(fā)表了中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干聲明，其中提出：“積極支持地方動(dòng)畫片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播放，逐步形成適合未成年人觀看、展示中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的民族特色動(dòng)畫片系列”;“各級(jí)廣播電視臺(tái)要設(shè)立和經(jīng)營兒童欄目或?qū)ｎ}節(jié)目。中央電視臺(tái)要繼續(xù)經(jīng)營兒童頻道，各地要特別注意中央電視臺(tái)兒童頻道的實(shí)施和覆蓋。?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）副省級(jí)城市電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)造條件，逐步開放兒童頻道。兒童節(jié)目應(yīng)滿足兒童的欣賞興趣，滿足不同年齡兒童的欣賞需求，實(shí)現(xiàn)知識(shí)、娛樂、興趣和教育的統(tǒng)一。

2、隨著市場準(zhǔn)入政策的放松，市場主體和資本呈現(xiàn)多元化趨勢

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，必須擴(kuò)大投資來源。中國動(dòng)畫無法占領(lǐng)市場，主要是因?yàn)闆]有大規(guī)模投資。迪士尼的《恐龍》耗資2億美元，《怪物》耗資1.15億美元。更重要的是，動(dòng)畫的制作周期很長。以花木蘭為例，迪士尼在這個(gè)話題上花了將近十年的時(shí)間。投資不足會(huì)影響動(dòng)畫的質(zhì)量和水平。目前，在中國動(dòng)漫創(chuàng)作的資金投入方面，中央電視臺(tái)每年投資約4000萬元，上海文化廣播集團(tuán)每年投資約3000萬元，三辰動(dòng)漫集團(tuán)、北京電視臺(tái)和一些動(dòng)漫制作公司也有部分投資。然而，總的來說，中國每年對(duì)動(dòng)畫的總投資不超過1.2億元。雖然動(dòng)畫制作公司總數(shù)超過100家，但大多數(shù)都是加工公司，很少有動(dòng)畫公司有真正的投資能力。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅依靠國家資本投資是不夠的，但其中80%以上還依賴于社會(huì)資金。社會(huì)資金包括國家、私人和外部資金。國家廣播電影電視總局制定的《中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)第十個(gè)五年規(guī)劃》明確提出，鼓勵(lì)社會(huì)各界通過資金、技術(shù)和設(shè)備參與國產(chǎn)電視動(dòng)畫制作和衍生產(chǎn)品開發(fā)，國內(nèi)機(jī)構(gòu)和個(gè)人可以申請?jiān)O(shè)立專門的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。除擴(kuò)大國有資本投資、實(shí)施公司治理和市場運(yùn)作外，允許發(fā)展民營或股份制動(dòng)漫公司。同時(shí)，還要加強(qiáng)開放，引進(jìn)外資、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。一方面，你利用他們的資源學(xué)習(xí)他們的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，另一方面，你充分利用他們成熟的銷售渠道。

3、隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐步完善，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢

（1） 建設(shè)一個(gè)巨大的廣播平臺(tái)

如果廣播市場運(yùn)轉(zhuǎn)不好，很難看到動(dòng)畫輸入的輸出。衍生產(chǎn)品的開發(fā)也必須依賴于廣播環(huán)境。如果廣播環(huán)境有限，就不可能開發(fā)衍生產(chǎn)品。從2004年12月31日起，中央電視臺(tái)兒童頻道在北京、上海等四個(gè)直轄市以及全國296個(gè)省會(huì)城市開通。此外，廣電總局還批準(zhǔn)了18家省級(jí)電視臺(tái)和5家副省級(jí)市級(jí)電視臺(tái)設(shè)立兒童廣播電臺(tái)，占46家希望設(shè)立兒童廣播電臺(tái)總數(shù)的50%。在省級(jí)和副省級(jí)市級(jí)電視臺(tái)中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京和杭州的15家電視臺(tái)開辦了兒童廣播電臺(tái)，占46家希望開辦兒童廣播電臺(tái)的電視臺(tái)總數(shù)的三分之一。

（2） 打造“全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資本密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要在競爭激烈的國際動(dòng)漫市場上占有一席之地，我們需要充分發(fā)揮國內(nèi)大型動(dòng)漫生產(chǎn)單位的作用，以強(qiáng)大的人才、規(guī)劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金和商業(yè)模式，推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全面健康發(fā)展，努力做到：幾大知名主業(yè)形成知名品牌，立足國內(nèi)市場參與國際競爭的大型動(dòng)漫企業(yè)集團(tuán)。

（3） 相關(guān)衍生產(chǎn)品的發(fā)展

借鑒國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過影視媒體的傳播和動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場的開發(fā)，動(dòng)漫生產(chǎn)者和各類動(dòng)漫形象產(chǎn)品的開發(fā)者盈利的途徑是走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，這在實(shí)踐中是可行的。圖片、音樂、道具、色彩、服裝、汽車、武器等。在動(dòng)漫產(chǎn)品可以成為家居時(shí)尚，并被移植到各種消費(fèi)品上，成為衍生產(chǎn)品創(chuàng)意的“核心”。例如，武器和宇宙飛船已經(jīng)成為卡通中流行的玩具，動(dòng)畫中的服裝、發(fā)型、雨傘和袋子已經(jīng)成為引領(lǐng)潮流的新一代消費(fèi)品。特別值得注意的是，動(dòng)畫的基本理念也出現(xiàn)在故事片、電視劇、長篇小說等中?？梢赞D(zhuǎn)化為另一種文化產(chǎn)品的創(chuàng)意原型。

4、隨著動(dòng)畫與新技術(shù)、新技術(shù)媒體的進(jìn)一步結(jié)合，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高科技化趨勢

（1） 動(dòng)畫制作繼續(xù)與新技術(shù)相結(jié)合

中國的動(dòng)畫創(chuàng)作一般采用二維技術(shù)。它在二維創(chuàng)作方面有著悠久的歷史，處于世界領(lǐng)先水平。然而，世界上最重要的動(dòng)畫國家制作的動(dòng)畫長期以來一直以三維動(dòng)畫為主。先進(jìn)的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)和虛擬高科技使動(dòng)畫圖像更加生動(dòng)、逼真、流暢，大大降低了制作成本。近年來，中國的動(dòng)畫技術(shù)也在積極地從傳統(tǒng)的手繪向三維動(dòng)畫和虛擬動(dòng)畫轉(zhuǎn)變。廣州前衛(wèi)電視有限公司的三維動(dòng)畫系列制作了《前衛(wèi)貓》等三維動(dòng)畫系列。深圳環(huán)球數(shù)碼公司制作的動(dòng)畫短片《夏天》將三維技術(shù)與中國傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)格完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。

（2） 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)與新技術(shù)媒體相結(jié)合

從電影到電視或電視到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信，媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。我們現(xiàn)在正處于新媒體革命的時(shí)代。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電話、PDA電子書等一應(yīng)俱全。動(dòng)畫作為媒體內(nèi)容面臨著巨大的需求。

隨著手機(jī)、短信、多媒體鈴聲等相關(guān)軟件的推廣，MIDI成為手機(jī)、視頻游戲和娛樂的平臺(tái)。用手機(jī)和小靈通觀看難度大、分辨率高的動(dòng)畫片的時(shí)代正在向我們走來。因此，繼續(xù)與新技術(shù)媒體相結(jié)合，從影視動(dòng)畫向計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫歌曲、動(dòng)畫游戲、手機(jī)動(dòng)畫等新領(lǐng)域演進(jìn)，創(chuàng)造相關(guān)附加值，這將是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)影響下一個(gè)熱點(diǎn)，大量的內(nèi)容需求將重新定位動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來。