我國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與研究

郭瑋娜 楊理雯 黃佳毅

摘要：大家都明白，中國是最早發(fā)展動畫的國家之一，曾經(jīng)是一個動畫大國。中國動畫以其豐富的品種、獨特的民族風(fēng)格和優(yōu)秀的制作被國際動畫藝術(shù)界譽為“中國動畫學(xué)校”。然而，自20世紀(jì)80年代以來，中國動畫逐漸拉開了與發(fā)達國家的差距。由于缺乏有影響力的國內(nèi)作品，外國動畫片趁機涌入。美國、日本和其他國家的動畫片占據(jù)了80%以上的國內(nèi)動畫市場。外國動漫形象和外國動漫品牌心甘情愿地搶占相關(guān)行業(yè)的市場份額，賺取巨額商業(yè)利潤。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè);文化政策;發(fā)展趨勢

1、隨著相關(guān)政策的逐步出臺，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策法制化的趨勢

2004年2月16日，國務(wù)院發(fā)表了中共中央、國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干聲明，其中提出：“積極支持地方動畫片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播放，逐步形成適合未成年人觀看、展示中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的民族特色動畫片系列”;“各級廣播電視臺要設(shè)立和經(jīng)營兒童欄目或?qū)ｎ}節(jié)目。中央電視臺要繼續(xù)經(jīng)營兒童頻道，各地要特別注意中央電視臺兒童頻道的實施和覆蓋。省（自治區(qū)、直轄市）副省級城市電視臺要創(chuàng)造條件，逐步開放兒童頻道。兒童節(jié)目應(yīng)滿足兒童的欣賞興趣，滿足不同年齡兒童的欣賞需求，實現(xiàn)知識、娛樂、興趣和教育的統(tǒng)一。

2、隨著市場準(zhǔn)入政策的放松，市場主體和資本呈現(xiàn)多元化趨勢

中國動漫產(chǎn)業(yè)要做大做強，必須擴大投資來源。中國動畫無法占領(lǐng)市場，主要是因為沒有大規(guī)模投資。迪士尼的《恐龍》耗資2億美元，《怪物》耗資1.15億美元。更重要的是，動畫的制作周期很長。以花木蘭為例，迪士尼在這個話題上花了將近十年的時間。投資不足會影響動畫的質(zhì)量和水平。目前，在中國動漫創(chuàng)作的資金投入方面，中央電視臺每年投資約4000萬元，上海文化廣播集團每年投資約3000萬元，三辰動漫集團、北京電視臺和一些動漫制作公司也有部分投資。然而，總的來說，中國每年對動畫的總投資不超過1.2億元。雖然動畫制作公司總數(shù)超過100家，但大多數(shù)都是加工公司，很少有動畫公司有真正的投資能力。中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅依靠國家資本投資是不夠的，但其中80%以上還依賴于社會資金。社會資金包括國家、私人和外部資金。國家廣播電影電視總局制定的《中國動畫產(chǎn)業(yè)第十個五年規(guī)劃》明確提出，鼓勵社會各界通過資金、技術(shù)和設(shè)備參與國產(chǎn)電視動畫制作和衍生產(chǎn)品開發(fā)，國內(nèi)機構(gòu)和個人可以申請設(shè)立專門的動漫產(chǎn)業(yè)。除擴大國有資本投資、實施公司治理和市場運作外，允許發(fā)展民營或股份制動漫公司。同時，還要加強開放，引進外資、技術(shù)和管理經(jīng)驗。一方面，你利用他們的資源學(xué)習(xí)他們的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，另一方面，你充分利用他們成熟的銷售渠道。

3、隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐步完善，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢

（1） 建設(shè)一個巨大的廣播平臺

如果廣播市場運轉(zhuǎn)不好，很難看到動畫輸入的輸出。衍生產(chǎn)品的開發(fā)也必須依賴于廣播環(huán)境。如果廣播環(huán)境有限，就不可能開發(fā)衍生產(chǎn)品。從2004年12月31日起，中央電視臺兒童頻道在北京、上海等四個直轄市以及全國296個省會城市開通。此外，廣電總局還批準(zhǔn)了18家省級電視臺和5家副省級市級電視臺設(shè)立兒童廣播電臺，占46家希望設(shè)立兒童廣播電臺總數(shù)的50%。在省級和副省級市級電視臺中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京和杭州的15家電視臺開辦了兒童廣播電臺，占46家希望開辦兒童廣播電臺的電視臺總數(shù)的三分之一。

（2） 打造“全國動漫產(chǎn)業(yè)基地”

動漫產(chǎn)業(yè)是資本密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要在競爭激烈的國際動漫市場上占有一席之地，我們需要充分發(fā)揮國內(nèi)大型動漫生產(chǎn)單位的作用，以強大的人才、規(guī)劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金和商業(yè)模式，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)全面健康發(fā)展，努力做到：幾大知名主業(yè)形成知名品牌，立足國內(nèi)市場參與國際競爭的大型動漫企業(yè)集團。

（3） 相關(guān)衍生產(chǎn)品的發(fā)展

借鑒國外動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，通過影視媒體的傳播和動漫周邊產(chǎn)品市場的開發(fā)，動漫生產(chǎn)者和各類動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)者盈利的途徑是走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，這在實踐中是可行的。圖片、音樂、道具、色彩、服裝、汽車、武器等。在動漫產(chǎn)品可以成為家居時尚，并被移植到各種消費品上，成為衍生產(chǎn)品創(chuàng)意的“核心”。例如，武器和宇宙飛船已經(jīng)成為卡通中流行的玩具，動畫中的服裝、發(fā)型、雨傘和袋子已經(jīng)成為引領(lǐng)潮流的新一代消費品。特別值得注意的是，動畫的基本理念也出現(xiàn)在故事片、電視劇、長篇小說等中。可以轉(zhuǎn)化為另一種文化產(chǎn)品的創(chuàng)意原型。

4、隨著動畫與新技術(shù)、新技術(shù)媒體的進一步結(jié)合，動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高科技化趨勢

（1） 動畫制作繼續(xù)與新技術(shù)相結(jié)合

中國的動畫創(chuàng)作一般采用二維技術(shù)。它在二維創(chuàng)作方面有著悠久的歷史，處于世界領(lǐng)先水平。然而，世界上最重要的動畫國家制作的動畫長期以來一直以三維動畫為主。先進的計算機三維動畫技術(shù)和虛擬高科技使動畫圖像更加生動、逼真、流暢，大大降低了制作成本。近年來，中國的動畫技術(shù)也在積極地從傳統(tǒng)的手繪向三維動畫和虛擬動畫轉(zhuǎn)變。廣州前衛(wèi)電視有限公司的三維動畫系列制作了《前衛(wèi)貓》等三維動畫系列。深圳環(huán)球數(shù)碼公司制作的動畫短片《夏天》將三維技術(shù)與中國傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)格完美結(jié)合，實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的有機結(jié)合。

（2） 動畫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)與新技術(shù)媒體相結(jié)合

從電影到電視或電視到互聯(lián)網(wǎng)和移動通信，媒體技術(shù)的發(fā)展給動漫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。我們現(xiàn)在正處于新媒體革命的時代。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、移動電話、PDA電子書等一應(yīng)俱全。動畫作為媒體內(nèi)容面臨著巨大的需求。

隨著手機、短信、多媒體鈴聲等相關(guān)軟件的推廣，MIDI成為手機、視頻游戲和娛樂的平臺。用手機和小靈通觀看難度大、分辨率高的動畫片的時代正在向我們走來。因此，繼續(xù)與新技術(shù)媒體相結(jié)合，從影視動畫向計算機動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、動畫廣告、動畫歌曲、動畫游戲、手機動畫等新領(lǐng)域演進，創(chuàng)造相關(guān)附加值，這將是中國動畫產(chǎn)業(yè)影響下一個熱點，大量的內(nèi)容需求將重新定位動畫產(chǎn)業(yè)的未來。