我國動畫產業現狀分析與研究

郭瑋娜 楊理雯 黃佳毅

摘要：大家都明白，中國是最早發展動畫的國家之一，曾經是一個動畫大國。中國動畫以其豐富的品種、獨特的民族風格和優秀的制作被國際動畫藝術界譽為“中國動畫學校”。然而，自20世紀80年代以來，中國動畫逐漸拉開了與發達國家的差距。由于缺乏有影響力的國內作品，外國動畫片趁機涌入。美國、日本和其他國家的動畫片占據了80%以上的國內動畫市場。外國動漫形象和外國動漫品牌心甘情愿地搶占相關行業的市場份額，賺取巨額商業利潤。

關鍵詞：動漫產業;文化政策;發展趨勢

1、隨著相關政策的逐步出臺，動漫產業呈現政策法制化的趨勢

2004年2月16日，國務院發表了中共中央、國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干聲明，其中提出：“積極支持地方動畫片的創作、拍攝、制作和播放，逐步形成適合未成年人觀看、展示中華民族優秀傳統的民族特色動畫片系列”;“各級廣播電視臺要設立和經營兒童欄目或專題節目。中央電視臺要繼續經營兒童頻道，各地要特別注意中央電視臺兒童頻道的實施和覆蓋。?。ㄗ灾螀^、直轄市）副省級城市電視臺要創造條件，逐步開放兒童頻道。兒童節目應滿足兒童的欣賞興趣，滿足不同年齡兒童的欣賞需求，實現知識、娛樂、興趣和教育的統一。

2、隨著市場準入政策的放松，市場主體和資本呈現多元化趨勢

中國動漫產業要做大做強，必須擴大投資來源。中國動畫無法占領市場，主要是因為沒有大規模投資。迪士尼的《恐龍》耗資2億美元，《怪物》耗資1.15億美元。更重要的是，動畫的制作周期很長。以花木蘭為例，迪士尼在這個話題上花了將近十年的時間。投資不足會影響動畫的質量和水平。目前，在中國動漫創作的資金投入方面，中央電視臺每年投資約4000萬元，上海文化廣播集團每年投資約3000萬元，三辰動漫集團、北京電視臺和一些動漫制作公司也有部分投資。然而，總的來說，中國每年對動畫的總投資不超過1.2億元。雖然動畫制作公司總數超過100家，但大多數都是加工公司，很少有動畫公司有真正的投資能力。中國動畫產業的發展僅僅依靠國家資本投資是不夠的，但其中80%以上還依賴于社會資金。社會資金包括國家、私人和外部資金。國家廣播電影電視總局制定的《中國動畫產業第十個五年規劃》明確提出，鼓勵社會各界通過資金、技術和設備參與國產電視動畫制作和衍生產品開發，國內機構和個人可以申請設立專門的動漫產業。除擴大國有資本投資、實施公司治理和市場運作外，允許發展民營或股份制動漫公司。同時，還要加強開放，引進外資、技術和管理經驗。一方面，你利用他們的資源學習他們的生產技術和管理經驗，另一方面，你充分利用他們成熟的銷售渠道。

3、隨著產業結構的逐步完善，動漫產業呈現出越來越強的產業化趨勢

（1） 建設一個巨大的廣播平臺

如果廣播市場運轉不好，很難看到動畫輸入的輸出。衍生產品的開發也必須依賴于廣播環境。如果廣播環境有限，就不可能開發衍生產品。從2004年12月31日起，中央電視臺兒童頻道在北京、上海等四個直轄市以及全國296個省會城市開通。此外，廣電總局還批準了18家省級電視臺和5家副省級市級電視臺設立兒童廣播電臺，占46家希望設立兒童廣播電臺總數的50%。在省級和副省級市級電視臺中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京和杭州的15家電視臺開辦了兒童廣播電臺，占46家希望開辦兒童廣播電臺的電視臺總數的三分之一。

（2） 打造“全國動漫產業基地”

動漫產業是資本密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業。要在競爭激烈的國際動漫市場上占有一席之地，我們需要充分發揮國內大型動漫生產單位的作用，以強大的人才、規劃、組織、技術、設備、資金和商業模式，推動中國動漫產業全面健康發展，努力做到：幾大知名主業形成知名品牌，立足國內市場參與國際競爭的大型動漫企業集團。

（3） 相關衍生產品的發展

借鑒國外動漫產業的經驗，通過影視媒體的傳播和動漫周邊產品市場的開發，動漫生產者和各類動漫形象產品的開發者盈利的途徑是走產業化發展的道路，這在實踐中是可行的。圖片、音樂、道具、色彩、服裝、汽車、武器等。在動漫產品可以成為家居時尚，并被移植到各種消費品上，成為衍生產品創意的“核心”。例如，武器和宇宙飛船已經成為卡通中流行的玩具，動畫中的服裝、發型、雨傘和袋子已經成為引領潮流的新一代消費品。特別值得注意的是，動畫的基本理念也出現在故事片、電視劇、長篇小說等中。可以轉化為另一種文化產品的創意原型。

4、隨著動畫與新技術、新技術媒體的進一步結合，動畫產業呈現高科技化趨勢

（1） 動畫制作繼續與新技術相結合

中國的動畫創作一般采用二維技術。它在二維創作方面有著悠久的歷史，處于世界領先水平。然而，世界上最重要的動畫國家制作的動畫長期以來一直以三維動畫為主。先進的計算機三維動畫技術和虛擬高科技使動畫圖像更加生動、逼真、流暢，大大降低了制作成本。近年來，中國的動畫技術也在積極地從傳統的手繪向三維動畫和虛擬動畫轉變。廣州前衛電視有限公司的三維動畫系列制作了《前衛貓》等三維動畫系列。深圳環球數碼公司制作的動畫短片《夏天》將三維技術與中國傳統水墨畫風格完美結合，實現了技術創新與藝術創新的有機結合。

（2） 動畫產業繼續與新技術媒體相結合

從電影到電視或電視到互聯網和移動通信，媒體技術的發展給動漫產業帶來了巨大的發展機遇。我們現在正處于新媒體革命的時代。數字電視、網絡、移動電話、PDA電子書等一應俱全。動畫作為媒體內容面臨著巨大的需求。

隨著手機、短信、多媒體鈴聲等相關軟件的推廣，MIDI成為手機、視頻游戲和娛樂的平臺。用手機和小靈通觀看難度大、分辨率高的動畫片的時代正在向我們走來。因此，繼續與新技術媒體相結合，從影視動畫向計算機動畫、網絡動畫、動畫廣告、動畫歌曲、動畫游戲、手機動畫等新領域演進，創造相關附加值，這將是中國動畫產業影響下一個熱點，大量的內容需求將重新定位動畫產業的未來。