新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計分析

石寒寒 劉書琳 付靜雷

摘要：隨著時代的發展和社會的進步，中國已經進入了信息技術的新時代。各種新技術、新方法層出不窮，也改變了現代人的審美觀。在新媒體藝術設計的影響下，它對廣告設計、影視視覺設計、平面和包裝設計產生了巨大的影響。視覺傳達設計也是在這種背景下發展起來的。

關鍵詞：視覺傳達設計;新媒體藝術設計;效果

1.新媒體藝術設計理念

與現成藝術、裝置藝術、人體藝術和地球藝術不同，新媒體藝術是一門綜合藝術、經濟學和語言學，融合了多個學科，并結合了當代前沿科學、數字技術、生物技術和量子理論。信息技術的飛速發展增加了技術對藝術的影響，如視覺藝術、人機界面、信息傳播、多媒體、數字網絡、動畫、廣告、游戲、虛擬環境、虛擬產品設計等。在21世紀數字媒體的發展中，新媒體藝術設計的迅猛發展對生活的方方面面都產生了巨大的影響。這也是當前和未來視覺傳達設計發展的方向和目標。

2.視覺傳達設計在新媒體藝術設計中的重要作用

2.1好的視覺設計可以吸引更多的觀眾

在新媒體時代，人們面臨著大量的信息和更多的選擇性。在這種情況下，無論內容多么豐富，如果新媒體的藝術設計沒有第一次吸引觀眾，就不會產生視覺沖擊和觀眾選擇的效果。一個好的視覺傳達設計將吸引各種各樣的觀眾選擇，并對媒體作品有更深的理解。對于新媒體來說，視覺傳達設計就像是產品的外包裝。它的主要功能是吸引觀眾的注意力。觀眾強烈希望了解新媒體工作的重要性。

2.2詳細的視覺設計可以更準確地傳達有意義的信息

視覺是人們對新媒體的第一印象。詳細的視覺設計方案和設計內容可以更深入地傳達新媒體作品的意義，將觀眾帶入新媒體作品，表達語義理念。例如，新媒體作品通過使用光影、色彩、圖形和其他視覺設計技術為媒體作品的內容提供科學支持，使觀眾更容易理解其含義，該作品成為新媒體時代背景下傳統藝術作品視覺傳達設計理念的重要遺產。隨著計算機信息技術的迅速發展和廣泛應用，也為視覺傳達設計提供了良好的技術條件。

3.新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

3.1人員需求發展不平衡

大多數人沒有意識到新媒體的快速發展，也沒有很好地理解新媒體在早期階段帶來的商機。視覺設計不僅應該提高審美能力，還應該使用數字媒體技能來表達想法。目前，由于缺乏多元化的人力資源，視覺傳達設計行業人力資源短缺。在新媒體藝術逐漸細致的影響下，越來越多的人了解新媒體技術，加入新媒體藝術設計學習的行列。據統計，進入21世紀以來，以新媒體、數字圖像和網絡技術為代表的全球數字內容創作產業已成為現代知識經濟的核心。這個行業應該是中國最有前途的行業之一。一些專家預測，中國將有20萬名工業設計師和15萬名動畫設計師。由于新媒體藝術設計的衰落發展，目前還沒有建立一套新的媒體藝術理論體系和人力資源開發體系。

3.2影響大眾藝術的美學和價值觀

回顧近年來新媒體的發展和新媒體的影響，我深深感受到新媒體技術的不斷發展和大眾視覺藝術審美的變化。傳統的視覺傳達設計強調實用性，通過設計為人們提供各種有用的信息。由于公眾審美觀念的不同，設計師在按照自己的審美進行設計時，無法考慮群體的審美要求，增加了設計工作的難度。在新媒體環境下，人們更加注重審美、精神和文化價值。藝術設計不僅傳播有用的信息和知識，而且對總體審美趨勢有深刻的理解，并提供符合這些趨勢的設計作品，使其成為有意義的視覺設計。

4新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用

4.1豐富的設計素材

在視覺傳達設計中，常見的內容素材變成了相對單一的情況，使得相似的內容情況更加常見，不利于后續的設計開發。在新媒體下藝術設計的影響下，積極將設計素材和內容引入設計作品中，讓視覺傳達類的作品流淌出新鮮的血液。在設計中，設計師改變傳統觀念，積極運用當代元素，通過互利網絡中的工具搜索社會熱點，并將其作為設計素材和內容。設計師根據設計主題發揮想象力，加強主題與熱點內容的關聯，合理運用素材內容，在作品中不斷創新，確保在新媒體下體現藝術與設計的影響力，使視覺傳達式設計發揮自身的生命力。此外，設計師還有具有探究精神，將新材料和新內容應用到作品中，不斷尋找新的設計規則，實現設計理念的創新，在保證自身創新的前提下進行設計。

4.2觀眾喜好分析

視覺傳達的傳統設計和受其影響的新設計對觀眾群體產生了影響。在傳統設計中，受眾是大眾，但在新媒體中，受眾是經常使用互聯網的年輕人，在新媒體的影響下，視覺傳達類設計面臨著挑戰和機遇。為了在新媒體領域取得好的進展，設計工作將分析新媒體的實際特征，針對這些特征，得到觀眾的充分肯定。為此，設計師可以在互聯網上發布設計，供觀眾欣賞，在發表作品時，選擇不同的風格，了解觀眾的實際需求，觀眾可以根據自己的喜好為自己喜歡的作品投票，設計師可以根據投票數掌握新媒體環境下觀眾的實際需求，順利進行后續的設計工作。在這些設計的影響下，設計師可以通過把握新媒體下觀眾的實際審美觀念，并以此作為設計的關鍵，達到視覺沖擊的效果。設計師還可以利用大數據技術對視覺傳達中的同類型設計進行分析，使設計更具方向性。在新時代背景下，設計工作要掌握新媒體背景下藝術設計的特點和意義，保證設計工作與新媒體藝術的一致性，不斷優化設計工作。

結語

總體而言，隨著信息技術的飛速發展，視覺作品的發展更關注多維空間，通過這種方式，視覺交互變得更加和諧和自然，使藝術與技術真正的結合，有效地促進視覺傳達設計的創新。如今，溝通渠道越來越多，創新人才和技能人才的數量也在不斷增加，這是進一步發展視覺傳達設計的重要機會，相關人員抓住這一發展機遇，創造出更多的當代藝術設計作品。

參考文獻：

[1]張子儼.基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討[J].中國民族博覽，2017（2）.

[2]李云鵬.基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討[J].明日風尚，2018（2）.