產品包裝設計對消費者購買行為的影響

摘要：如今貨架上有很多不同制造商的同一類別的產品，并且具有幾乎相同的屬性。太多的產品和太多的信息，再加上消費者有限的認知。導致消費者困惑并難以抉擇。通過包裝色彩，包裝文字，品牌個性等因素對產品進行包裝設計。產品包裝設計使得產品具有辨識度與差異性吸引消費者店內注意力。消費者通過簡單的視覺元素，有限的認知來做出快速的消費品決策。與長時間的探索、審議和選擇行為不同，消費者更有可能在幾秒鐘內做出決定。由此可見產品包裝設計對消費者的行為有至關重要的影響。基于以上本文分析了產品包裝設計對消費者購買行為的影響。

包裝設計已經成為多樣化產品的重要因素，并向消費者傳達產品方面發揮著關鍵作用。產品包裝設計對消費者購買行為的影響是不容忽視的。包裝設計強調了獲得視覺注意力的重要性，突出了特定元素能夠吸引購物者注意力的問題。借以包裝設計辨認某個或某些產品或服務，并使之同類產品的競爭或服務區別開來。從根本上講，包裝設計是對消費者購買行為的影響，并且是為了可持續的、能帶來超額利潤的銷售。包裝設計是實現可持續、超額利潤銷售的戰略武器。通過長期的營銷、傳播行為，在消費者心目中實現了結晶。可以通過顏色，文字，品牌個性設計出對消費者購買行為有影響的包裝。

一、產品包裝色彩對消費者購買行為的影響

1.促使消費者有購買沖動

在設計過程中，色彩理論指導著產品包裝的設計，一直是消費者購買產品的關鍵決定因素。產品包裝中的色彩使用非常的重要。當消費者有積極的審美體驗時，色彩價值就會出現。色彩時包裝設計中最具表現力的元素之一，能夠引起普遍欣賞。顏色在所宣傳的產品和包裝材料的選擇中起著重要作用。消費者欣賞產品包裝的顏色，這可能會促使消費者沖動購買。

2.使消費者關注產品

產品包裝的顏色會以不同的方式影響不同的人。一些顏色比如黃色、橙色等被視為快樂的顏色，而黑色和棕色等被視為悲傷的顏色。傳達的信息引起消費者的關注度。產品包裝的色彩價值在人們的記憶中流連忘返。產品包裝中的色值是主觀的。包裝顏色觸動消費者購買的想法，使消費者對產品包裝后的商品進行了重新審視。顏色為產品增添了新的維度。

3.色彩傳達的信息增加商品購買的可能性

選擇正確的顏色來使用對產品銷售有巨大的影響。顏色對消費者有吸引力，易于閱讀并且通常具有對讀者產生持久的影響。通過顏色引起消費者購買的興趣和欲望，最終消費者從眾多產品中被產品的包裝顏色吸引從而增加了對商品購買的可能性。

二、產品包裝上文字對消費者購買行為的影響

1.使消費者感知可用性

在消費者心目中，產品和包裝是一體的，包裝有助于建立整體的產品認知和承諾。文字是對產品信息進行介紹的主要符號。消費者偏向選擇產品包裝上文字簡潔清晰，突出產品功能也能表現企業的價值的產品。消費者通過文字對產品功能的介紹來判斷產品的可用性。例如舒膚佳香皂在包裝上文字說明了“殺菌性潔膚”與其他香皂包裝上文字寫明的香味，泡沫等屬性明顯不同，很容易讓消費者感知舒膚佳香皂的可用性。

2.影響消費者對產品質量的感知

由于很難預先獲得產品質量信息，比如食品質量情況。消費者在評估商品質量時包裝上的文字起到了決定性作用。產品包裝的文字影響消費者對產品有積極感知。產品包裝文字設計可以引發對產品正面形象處理對產品偏好具有重要意義。產品質量感感知在大多數采購交易中至關重要。

3.使消費者便于理解產品

文字設計是產品包裝設計的重要組成部分。文字可以對產品情況的各方面介紹，諸如其組成材料，性能，存儲，方式，注意事項，主要用途等。對商品或服務內容進行系描述、科學的解釋，可以了解產品的特性、掌握產品的操作程序，從而達到科學消費的目的。文字可以擴大信息流量使消費者便于理解產品，引起消費者的購買欲望，從而實現購買，促進商品流通。

三、產品包裝的品牌個性對消費者購買行為的影響

1.品牌個性促成產品差異化引起消費者注意

當許多產品在技術或產品類型相同或相似時，產品包裝設計中的品牌個性是區別產品最直接的特點。建立與眾不同的品牌個性并為大眾認可和喜歡，使品牌可以形成長期有效的競爭力。產品包裝設計具有品牌個性的融入使商品具有獨特。明確的個性。令消費者印象深刻，在眾多競爭者中脫穎而出。

2.品牌個性增加消費者的品牌偏好

消費者傾向于具有令人興奮的個性的品牌，可以提升消費者對此類品牌的評價和市場的財務估值。建立與眾不同的品牌個性并為大眾認可和喜歡，使品牌可以形成長期有效的競爭優勢。即使競對手的品牌與價格與該產品近似，但是品牌個性不會輕易被模仿。品牌個性與消費者保持著親密的聯系習慣購買產品的消費者也因品牌偏好從而重復購買產品。

3.品牌個性具有情感感染力

品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者興趣及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換。品牌個性蘊含著其關系利益人心中對品牌的情感附加值。例如70年代雀巢咖啡設計速溶咖啡包裝，一次一袋便于攜帶。營造了雀巢咖啡讓忙于工作的人們享受到剎那的幸福感。

結語

綜合以上文章所論述，產品包裝設計中的顏色，文字，品牌個性等眾多元素都會對消費者的消費行為產生影響。從消費者的心理，情感，感知，興趣，注意力等方面影響消費者的消費行為，引領消費者的消費選擇，獲得消費者的關注，影響消費者的消費決策，在消費者心中樹立品牌優質形象使消費者重復購買。如今進入個性化消費時代，消費者不再僅僅為了滿足物質需求，更多的是商品所能帶給自身的個性滿足和精神快感，這是通過包裝來體現的。包裝作為一個品牌的外在表現形式，產品包裝設計成為影響消費者購買行為的重要因素。

作者簡介：劉鶴遙1997.4—），女 漢族，遼寧沈陽人，沈陽師范大學美術與設計學院20級研究生，研究方向為視覺傳達