現代插畫設計中傳統年畫元素的應用

孔勇　常慧慧　孟凌云

摘要：年畫是中國傳統藝術的瑰寶，是我國傳統民間藝術的重要載體，具有獨特的東方特色和人文主義精神。隨著我國繪畫藝術的現代化發展和人們民族意識的增強，年畫藝術中蘊含的傳統文化理念也在現代插畫的發展中得到傳承和發揚，這既是對傳統年畫藝術的革新，又是現代插畫藝術的發展。文章研究傳統年畫元素在現代插畫設計中的應用，結合實際的創作案例，分析傳統年畫元素在商業插畫中的應用價值及其文化內涵的傳承。

關鍵詞：傳統年畫元素;現代插畫設計;人文內涵;價值

中圖分類號：J218.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）06-00-03

0 引言

當今社會正處于信息共享、科技高速發展的時代，互聯網行業的發展和各種商業模式的更新對現代插畫設計的創作提出了更新、更高的要求。隨著我國傳統文化影響力的提高，傳統年畫藝術逐漸出現在現代插畫設計中，推進了國潮畫風的發展。年畫作為中國傳統的民間藝術，能為現代插畫設計提供多元的藝術形式，并為其尋求獨特性注入民族文化的新鮮血液?，F代插畫與傳統年畫結合，正在成為插畫設計新一輪的藝術創作主題，有助于豐富插畫表現題材，同時向大眾傳播中華優秀傳統文化，使其領略我國傳統民俗年畫的魅力。

1 傳統年畫與現代插畫設計概述

1.1 傳統年畫概述

年畫是國畫的一種，是中國特有的民間美術形式，是以描述和反映民間世俗生活為特征的繪畫作品，起源于漢代，發展于唐宋，盛行于明清[1]。歷史上，年畫有著多種稱呼，如宋代稱“紙畫”、明代稱“畫貼”、清代稱“畫片”。直到清朝道光年間，文人李光庭在文章中寫道：“掃舍之后，便貼年畫，稚子之戲耳。”年畫才由此定名。

新中國成立后，繪畫藝術界大力倡導“新中國畫”，堅持內容新、形式新，表現主旋律。年畫藝術在繪畫形式上大膽借鑒其他繪畫表現手法，不斷融合創新，使傳統年畫藝術在發展中逐漸走向現代生活的方方面面。

1.2 現代插畫設計概述

現代插畫設計作為較普遍的視覺傳達形式，在如今的設計領域中具有特定的地位。隨著現代科技和商業的發展，現代插畫的含義已從過去狹義的概念變為廣義的概念。19世紀初，隨著報刊與圖書產業的發展與繁榮，插畫逐漸從繪畫藝術的范疇內獨立出來，成為繪畫藝術的應用學科。到20世紀，影視和數碼產業蓬勃發展，插畫的表現形式得以拓展，如平時所看的報紙、雜志、各種刊物的插圖，以及各類商業宣傳海報、媒體傳播海報等，都屬于現代插畫設計的范疇。

1.3 傳統年畫元素與現代插畫設計的融合

隨著現代社會的發展和民族意識的增強，人們對本民族文化的認同已深入商業、影視、文化等諸多方面?，F代插畫設計作為當代美術藝術最普遍的形式，在創作理念上針對傳統年畫藝術面臨的發展困境進行傳承和創新，創作出富有現代風格和民族情感的創新插畫作品。這種帶有傳統年畫元素的現代插畫形式在文化出版、商業宣傳、影視創作中都得到了大眾的青睞。而年畫藝術中蘊含的傳統文化理念也在現代插畫的傳播中得到了傳承和發揚，這既是對傳統年畫藝術的革新，又是現代插畫藝術的發展。

2 傳統年畫元素在現代插畫設計中的應用

2.1 傳統年畫元素在現代插畫設計中的應用領域

2.1.1 在產品包裝中的運用

產品包裝是通過包裝完美呈現產品的視覺效果，能在一定程度上影響商品的定價和消費者的消費選擇。當今生活中，較多年輕人崇尚西方的包裝理念，忽略中國本土具有的包裝文化。中國傳統年畫在視覺效果上具有特殊韻味，在包裝設計中，將傳統年畫的特殊視覺語言與現代設計理念相融合，形成新的視覺效果，使商品的包裝設計更具藝術內涵和文化底蘊，既能樹立產品形象、提高利潤率和附加值，又能實現本土特色化包裝、民族化包裝，創造出具有鮮明特色的本土化風格。

2.1.2 在讀物中的運用

在當今快節奏的生活中，電子報紙、雜志類讀物由于較為便捷，在日常生活中也更加普及。簡潔合理的排版、色彩鮮明的插圖，都會吸引更多讀者閱讀瀏覽，所以色彩豐富的插畫藝術在活躍版面、吸引眼球和增強趣味性上有很大優勢，這就使傳統年畫藝術和現代插畫的結合在報紙、雜志中變得普遍。例如，在有關傳統文化和藝術的報刊中，帶有年畫中色彩、造型等元素的插畫常常作為封面或插圖出現。

相較于報紙雜志，現代圖書市場門類眾多，分工細致，各類書籍中都配有插畫來幫助讀者理解和欣賞。隨著傳統文化藝術的滲透，書籍出版商為了讓讀者有更好的閱讀感受，注重圖文并茂的同時還要其呈現傳統藝術的魅力，便開始較多地運用具有傳統年畫元素的現代插畫設計。例如，在民間故事類的插畫中融合傳統年畫元素，符合主題、富有創意，能讓讀者感受傳統美術藝術的魅力。

2.1.3 在時裝產品中的運用

近年來，服飾加工更加追求原創性，更多青年服裝設計師為了突出自己的設計理念，積極尋求傳統繪畫的裝飾性，在服裝產品中融入民族風、中國風的設計。將傳統年畫元素應用于服裝設計中，既為服裝設計行業提供了深厚的文化底蘊支撐，同時又能實現傳統年畫的創新與傳承。例如，近年標榜國潮的李寧品牌，其衣服、鞋子的裝飾元素大都結合了傳統年畫中的色彩紋樣，這種帶有中國傳統藝術元素的時裝產品日益受到年輕人的喜愛和追捧。

2.1.4 在CG產業中的運用

CG產業是依托數字技術和影視傳媒發展形成的現代文化產業。在動畫、動漫與游戲場景的人物設計中，插畫設計與CG創作相互滲透、共同發展，逐漸形成多元交叉的發展格局。近年來，在國家大力弘揚傳統文化的時代背景下，動漫和影視創作逐漸貼近中國傳統藝術，注重體現中國元素，傳統年畫的繪畫手法給予了插畫更多的創新靈感，也給插畫帶來了更大的賣點和更高的關注度。例如，在《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返葎赢嬜髌分?，色彩搭配和繪畫手法就是傳統年畫與現代插畫設計的融合體現。

2.2 傳統年畫元素在現代插畫設計中的應用手法

2.2.1 現代插畫設計對傳統年畫中內容題材的借鑒

傳統年畫題材內容極為豐富，圍繞春節習俗產生、發展，通過寓意、祈福、象征、諧音等手段表達美好的意愿，不僅富有藝術欣賞性，而且具有珍貴的史料研究價值。在年畫內容方面，諸如代表“百年好合”的百合花和象征“年年有余”的鯉魚，都能體現我國勞動人民對美好生活的思想寄托，這種追求至今仍存。因此，將傳統年畫的典型元素的內涵寓意融入現代插畫設計中，表達了現代人民對美好生活的向往。如以“我的夢，中國夢”為主題的動畫公益廣告體現了尊老愛幼、團結友愛的優良品德，與傳統文化的內涵相契合。同樣，現代企業在海報、年歷、產品包裝等方面也會借鑒年畫的題材元素，來展現公司獨特的品牌特色?？梢钥闯?，豐富多樣的傳統年畫題材為現代插畫設計注入了新的生命力，也讓傳統年畫藝術本身得到了更好的發展。

2.2.2 現代插畫設計對傳統年畫中人物造型的借鑒

傳統年畫歷史悠久，在人物造型上大多采用民間藝人傳統的意象造型手法，經過歷代藝人的傳授和經驗積累，人物造型不斷變化，以夸張、變形、抽象的手法為主，搭配點、線、面和鮮明的色彩裝飾，形成傳統年畫中簡約、細膩、粗獷、精巧的造型。在現代插畫設計中，仍然能夠找到傳統年畫中的人物造型元素。許多插畫海報為了凸顯人物特點，大都會運用傳統年畫中的人物造型方式。例如，民俗故事類的插畫中創作的歷史人物，人物體態造型會被刻板加工，身體比例上充分借鑒傳統年畫人物頭大身小的造型樣式，將人物面部抽象化，使身體形態更加精巧或粗獷，從而突出人物個性特征，營造更好的視覺觀感。

2.2.3 現代插畫設計對傳統年畫中色彩元素的借鑒

高純度的色彩搭配反映了百姓淳樸的審美特點，代表著一個時期人們的生活觀念，也是最接近大眾的藝術形式[2]，主要是以黃、綠、藍、紅和紫等顏色為主。通過鮮明的色彩帶來強烈的視覺沖擊感，強調色彩的高度對比和協調?，F代插畫設計的發展提倡創新性和未來式，而傳統年畫豐富絢麗的色彩語言為插畫設計打開了一扇色彩斑斕的大門，讓創作更顯柔美、華麗和莊重?，F代插畫設計對傳統年畫色彩元素的借鑒一般表現在商業插畫和文創單品上，如產品包裝、手機殼、宣傳單頁。更為經典的是我國的影視動畫產品，如《大鬧天宮》《西游記之大圣歸來》，其中的人物配色設計大多參考傳統年畫色彩搭配，正是這些色彩元素的融合運用，才使人物個性更突出，情節更飽滿，使影視動畫藝術更具魅力。

2.2.4 現代插畫設計對傳統年畫中裝飾手法的借鑒

傳統年畫的人物造型、構圖都遵循夸張、富有張力且飽滿的創作原則，多以對稱的方式展現，具備“滿”和“多”的獨特裝飾特征，畫面飽滿有序、主次分明，形成一種充實熱烈的氣氛。因此，傳統年畫的裝飾手法被較多地融入我國的現代插畫設計中，畫面中的元素通過位置上的排列、遮擋形成豐富的層次，展現立體化的效果，更具裝飾意味。例如，春節時的“阿里年貨節”插畫海報，充分運用傳統年畫的裝飾手法，整體飽滿和諧，描繪出一幅喜慶的生活場景，這樣的插畫設計不僅能讓大眾感到親切，也有助于激發其購買產品的欲望，起到理想的宣傳作用。

3 傳統年畫元素在現代插畫設計中的應用價值

3.1 發掘人文創作題材

傳統年畫是中華民族優秀傳統文化的重要內容，也是中國民間藝術的代表，它展現出一代代人的精神向往，所以傳統年畫在創作題材上大都表現出人文性。隨著歷史的發展，傳統年畫的類型也在不斷豐富，其題材、內容大多取材于生活，人文性強烈。紅和綠、黃和綠的搭配，雖然看似鄉土，但又是民俗化和國際化的色彩。因此，目前，年畫也被用于眾多插畫領域，推動了國潮風格插畫的流行[3]。插畫等新興設計方式在一定程度上取代了傳統年畫的地位，但傳統年畫卻在革新和發展中逐步展現其較高的應用價值，許多插畫設計者利用傳統年畫中富有人文性的題材創作，并在借鑒創新時，繼續發掘更有意義的現代人文創作題材。傳統年畫文化理念強調祈福與平安，運用年畫元素的文創產品在強調功能性和滿足不同受眾群體喜好需求的同時還與灘頭木版年畫文化相契合，因此筆者將其應用在以日常生活類產品為主的衍生品上[4]。

3.2 傳承傳統年畫藝術語言

傳統年畫有著自身獨特的藝術語言，如簡潔流暢的線條、明艷鮮活的色彩、夸張生動的造型和均衡對稱的構圖，共同構建出傳統年畫在藝術語言上的強烈裝飾性和形式感，形成強烈的視覺表現效果。在造型上，傳統年畫更加注重傳情，歷代創作者運用夸張、變形和抽象等手法，配合流暢的線條和明艷的色彩，創作出傳統年畫獨特的造型藝術。在構圖上，傳統年畫講究勻稱與飽滿，把不同空間、不同時間的事物有機組合在一起，使畫面效果獨具創意。在現代插畫的設計中融入傳統年畫的藝術語言，不僅為現代插畫創作注入活力，還讓傳統的年畫藝術在插畫的傳播中繼續傳承，藝術價值源遠流長。

3.3 創造社會文化價值

中國傳統年畫不僅具有藝術價值，還承載著大量的自然和人文信息。傳統年畫的繼承和發展背后是深厚的社會經濟、文化的積累，不僅是珍貴的文化遺產，還是歷史文化、社會生活的縮影。近年來，隨著互聯網行業的發展，我國大批插畫師不斷借鑒日韓美等國家的創作風格，由于過多的借鑒模仿，導致作品缺乏特色和立足點，在社會價值方面平平無奇。許多插畫設計師針對這種“危機”，將傳統年畫元素與現代插畫設計的融合作為突破點，致力于從中國傳統繪畫藝術本身尋求創新點，在立足自身民族文化基礎上，使現代插畫發揮更大的藝術功能和價值，促進現代藝術形式的創新發展，更好地發揮其商業、教育、藝術和社會文化價值。

4 結語

我國的現代插畫技術正處在發展時期，隨著數字技術的廣泛應用，傳統年畫元素與現代插畫設計的融合漸漸成為插畫藝術發展的必然趨勢。年畫作為我國優秀傳統文化的重要載體，擁有獨特的人文內涵和審美價值，為現代插畫帶來了新的創作啟發。但有機遇就有挑戰，任何藝術都在創新中謀求生存和發展，因此，在創作時必須尋求構建具有現代意義的創作形式，在更好地利用現代媒體技術的同時，始終堅持“民族的才是世界的”，把握時代的脈搏，讓具有中國文化特色的現代插畫作品受到世界的矚目，讓中國傳統文化和藝術的精神生生不息。

參考文獻：

[1] 高藝嘉.中國傳統年畫在現代插畫中的運用[J].藝術評鑒，2019（20）：3-4.

[2] 劉冠宇，李漢平.傳統年畫在現代插畫中的應用[J].藝術教育，2019（9）：168-169.

[3] 夏寸草，高婉茹.中國傳統年畫的當代應用探索[J].上海工藝美術，2022（1）：50-51.

[4] 王景丹.灘頭年畫門神形象在插畫中的創新應用[D].衡陽：南華大學，2021.

作者簡介：孔勇（1985—），男，山東曲阜人，碩士，講師，研究方向：插畫設計、動畫、虛擬現實。

常慧慧（2000—），女，山東聊城人，本科在讀，系本文通訊作者，研究方向：數字插畫、二維動畫。

孟凌云（1997—），女，山東濱州人，本科，助教，研究方向：插、動畫設計。

基金項目：本論文為2020年度山東省藝術科學重點項目“動漫化在山東‘非遺’旅游開發中的應用研究”成果，項目編號：QN202008069