探討韓國鄉村文化藝術節慶對山西盂縣鄉村旅游建設的啟示

周承君　吳文軒

摘要：旅游業作為第三產業中最具活力的新興產業，逐漸融入人們的日常生活。文章分析韓國“新村運動”經驗下的鄉村旅游發展，對山西盂縣農村旅游發展中的突出問題進行歸納整理，同時從韓國鄉村文化藝術節慶中獲取靈感，得出健全鄉村旅游法規體系、讓村民作為鄉村文旅建設的主體、探索新發展模式、把握資源優勢等啟示，以期為中國鄉村旅游建設提供參考。

關鍵詞：韓國鄉村;文化藝術節慶;山西盂縣;鄉村旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）06-0-03

0 引言

鄉村旅游是一種集觀賞、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。韓國鄉村旅游以“新村運動”為背景，經歷了探索、起步、發展到比較成熟的過程，目前具有一定的規模，這對中國鄉村旅游的發展有重要的參考價值。韓國以“新村運動”為背景開發農村旅游，推進城鄉融合，這一做法值得借鑒。

1 韓國鄉村文化藝術節慶概述

1.1 韓國藝術鄉建背景

韓國農村社區建設是發展中國家在20世紀70年代開始實施的一個具有代表性的農村建設項目。韓國在20世紀60年代末實行了以出口為導向的產業發展策略，并在短時間里獲得了很好的發展。然而，其農業和非農業區之間存在嚴重的不平衡，引發了一系列城市和農村問題。正是出于上述考慮，韓國政府在第三個五年計劃時期推行了“新村運動”，號召廣大農民團結起來，共同努力，改善農村居民的居住環境，提高農業生產效率，消除城鄉差距，振興民族精神，穩定農業勞動力，提高國家綜合實力[1]。

1.2 韓國鄉村文化藝術節慶的特點

在“新村運動”背景下，韓國將重點放在旅游業的發展上，推動了農業現代化，實現了城鄉結合發展。韓國的成功經驗非常值得學習和借鑒。

1.2.1 用藝術激活鄉村文化旅游資源

Heyri（海瑞）藝術村是京畿道坡州市的一個村落，總面積15 282平方米。藝術村的主人是當地村民，他們不僅參與村莊整體規劃，還積極地參與村莊文化和藝術方面的改造升級[2]。Heyri（海瑞）藝術村為藝術家們提供了活動場所，他們不但在村莊生活，還會在這里進行一系列創作演出、文創商品銷售等。

隨著韓國農村的發展，藝術家們把自己的藝術思想和創作理念運用到了農村景觀規劃之中，通過涂鴉、雕塑等公共美術創作打造田園風光，使農村的環境變得更加美麗，吸引了大量游客。青春洋溢的壁畫、有格調的咖啡廳使原本老舊的村莊擺脫了陳舊的氣息，散發出青春的氣息。

1.2.2 以節日慶典打造節慶文旅品牌

農業節慶是最具有鄉村特色的節慶，不僅能直接創造經濟效益和品牌效益，從長遠來說，也可以促進農村經濟發展。例如，韓國利川地區農業十分發達，有比較典型的“利川大米文化節”，當地出產的大米深受廣大消費者喜愛。

2 山西盂縣鄉村建設現狀

盂縣坐落于山西省東部，有2600多年的歷史，是山西省較早的縣份之一，素有“忠義之鄉”的美稱。

2.1 盂縣村莊現有資源概況

第一，豐富的自然資源。盂縣是一個傳統的農業區，根據統計，盂縣擁有56 000多公頃土地，擁有14%的土地和年產量1億噸的糧食。當地農作物主要有玉米、谷子、高粱、小麥、莜麥和多種經濟作物[3]。

第二，大量的人力資源。在盂縣，15歲以下的兒童100%接受小學教育，84%的人接受過中學教育，當地擁有99.7%的農村非文盲率。由于其非文盲率較高，盂縣先后榮獲“全國先進縣”“高標準掃除文盲先進集體”“‘兩基’先進縣”稱號。

第三，較完善的基礎設施。盂縣境內有多條國道、省道干線、高速公路。同時，盂縣政府也非常重視科教文化和教育事業建設，全縣有多個藝術表演團體、文化館、公共圖書館、學校等。

第四，占優勢的旅游資源。盂縣歷史悠久，獨立建國于春秋時期，擁有較多的人文景觀，藏山為國家4A級景區的代表。盂縣風景秀麗，地理位置比較特殊，還擁有天然的溫泉資源。

2.2 盂縣鄉村旅游建設現存問題

2.2.1 知識產權保護機制不完善

盂縣目前在旅游路線、旅游項目等旅游產品保護范圍及侵權認定方面尚不明確，最終導致旅游線路缺乏保護，與當地有名的溫泉旅游項目雷同的現象屢見不鮮。大多數外地游客對地方品牌不甚了解，購買行為產生的收益與獲取、保護鄉村旅游知識產權所付出的成本存在的差距，使得產品經銷商和開發商缺乏知識產權保護意愿，很大程度上影響了旅游業的創新和可持續開發。

2.2.2 開發深度有待提升

鄉土氣息是鄉村旅游項目的根本，鄉村旅游項目之所以能吸引游客，就是因為其蘊含著鄉村文化和鄉土人情。體驗式鄉村旅游的關鍵就在于“土”。對山西盂縣旅游建設來說，當地民眾對自然資源的依賴較為嚴重，只是一味地挖掘自然資源，沒有結合當地的文化內涵。

2.2.3 鄉村文旅產品缺乏吸引力，經濟效益較低

作為旅游風景區，要不斷地挖掘本地旅游資源，結合當地的風土人情體現出自身的特色。目前文旅產品帶來的經濟收入并不高[4]。盂縣藏山旅游紀念品可以說是盂縣的一張名片，其濃縮了藏山的風土人情，沉淀了游客的旅行記憶。如今藏山景區的紀念品同質化嚴重，缺乏有忠義文化特色的旅游紀念品和禮品。由于紀念品最重要的特性是紀念性，所以在設計藏山紀念品時，最不能缺的是忠義文化的特色和內涵。

2.2.4 資金投入有限，配套旅游設施有待完善

旅游開發投入的資金來源主要有三個，即政府財政投入、金融資本注入、社會資本引入，因此需要專業的開發管理人員和技術人才。鄉村旅游的推進程度取決于基礎設施的完善程度。盂縣境內雖然有國道、高速公路和省道干線，但并非四通八達，一些旅游景點甚至沒有正規的停車場，隨意停放車輛帶來了巨大的安全隱患;有些景區餐飲、住宿問題嚴重，游客吃住受到了限制。此外，多個景區旅游基礎設施建設不完善，極大地削弱了游客對該景區的好感，直接限制了該地區鄉村旅游未來的發展。

2.2.5 鄉村旅游從業人員素質偏低

當地農村勞動力中接受過專業技術和實用技術培訓的僅占16.7%，擁有大專及以上學歷的占26%，擁有高中學歷的占34%，這暴露了當地人力資源分布不均的現象。當地的人才引進政策缺乏一定的吸引力，服務人員的素質與其他城市旅游職業人員相比有一定的差距，大多數服務人員在上崗工作前并沒有接受過職業培訓，導致游客的滿意度降低。

3 韓國鄉村文化藝術節慶對山西盂縣鄉村旅游建設的啟示

3.1 健全鄉村旅游法規體系，發揮政府的引導和服務作用

第一，建立健全鄉村旅游知識產權保護體系。為確保農村發展方向的正確和資源的可持續利用，必須結合我國的實際情況，建立農村旅游知識產權制度，不斷修改和完善文化保護立法。20世紀60年代，韓國頒布《無形文化財產保護法》。韓國民間文化經過40年的不懈努力，得到了較好的保護與弘揚，大批民間藝術被視為國家重要的無形文化財產，并得以流傳，很多民間美術作品在國內外展出，受到廣泛好評。

第二，發揮政府的引導和服務作用。鄉村旅游在很大程度上依賴政府的領導、組織和合作。首先，其負責鄉村旅游發展，并建立了專門的機構來處理鄉村旅游決策、管理和宣傳。其次，為鄉村旅游提供培訓、資金、信息和其他支持。韓國成立了專門從事鄉村旅游工作的政府部門和社團來組織和發展鄉村旅游。韓國民泊協會在家庭旅館建設中扮演服務與協調的角色，開設了若干家庭旅館并設有網站，游客可以直接進行線上查詢。

3.2 讓村民作為鄉村文旅建設的主體

第一，對村民進行職業技能培訓。在盂縣，有16.7%的農民專門從事專業和實踐技能教育，約26%的農民有大專及以上學歷，34%的農民有高中學歷，40%的農民有初中學歷，這對農民的職業水平提出了更高的要求。文化水平、處理問題的能力、管理能力和危機意識是關鍵，需要加強對農民相關職業技能的培養。在韓國，農村人口空心化非常嚴重，家庭中的青壯年進城務工，農村中多為老弱人口。韓國政府在發現問題的嚴重性后便將培養人才作為長期發展目標，開始進行有體系、有計劃的培訓，并將村民、村干部、城市居民作為重點培養對象，開展系統培訓，設置了專題鄉村旅游課程培訓等[5]。

第二，調動村民的積極性。農民自然是鄉村旅游的核心部分，他們不僅服務游客，更是鄉村旅游的直接經營者。在韓國江原道鄉村旅游運營過程中，村民們用“新農漁村項目”的獎金來開發新的旅游項目，同時他們自己也是最大的受益者，這就是村民的主體性。除此之外，在農村大力選擇和培育鄉土人才，建立村長制度、農村教育農場等農村教育制度，既提高了村民的素質，也為江原道發展提供了源源不斷的人才[6]。

3.3 立足實際，探索新發展模式

應適應旅游發展新趨勢，利用盂縣的自然、文化旅游資源，積極探索新的文旅融合產業開發模式，開發出有歷史、有地域特點的特色景觀和旅游村，體現旅游在促進農民增收致富中發揮的重要作用。

3.3.1 提供能打動人心的文化產品，增強文化旅游產品的體驗性

韓國有豐富的鄉村旅游產品，海灘、山泉、溪水、人參、水果和民間傳說，都可以成為鄉村旅游的主題。韓國的各種民俗節日都具有顯著的地方鄉土特色[7]。

春秋時期，盂縣是仇猶國的所在地，在歷史和地理上都獨一無二，可以根據當時的特色和民間傳說打造獨特的旅游主題，推出能夠傳播當地歷史文化、具有實際功能意義的文化創意產品。

3.3.2 為產業空間發展搭建新美學平臺

民宿村是韓國政府從1991年開始著手開發的，其以低廉的價格為游客提供住宿，韓國的民宿制度是為了最大限度地利用已有的農家設施。同時，這加強了城鄉之間各方面的交流，加深了城市居民對農村的了解。政府會篩選出較好的民宿村，給予每個村莊財政支持，給予每個農戶融資專款。

尖山是盂縣新開發的生態旅游景區，森林覆蓋面廣，這里有大量的野生植物，有利于發展鄉村特色民宿。盂縣自然溫泉資源優質，但開發出來的溫泉項目規模和形式雷同。相比河北省的溫泉旅游產業，它并不出名，也沒有競爭力。因此，有必要調整區域資源，建設具有地方特色的大型主題溫泉度假區，實行村民股份制經營。

3.3.3 以節日慶典為載體，打造節慶文化旅游品牌

在鄉村地區開發獨特的節日，可以在短時間內聚集人流，為鄉村收集爆發式能量。京畿道利川市通過“利川大米文化節”宣傳利川大米，并以此創造收入，帶活了當地的經濟?！袄ù竺坠潯边\營原則是人們可以更好地了解當地的傳統文化，讓游客積極地參與進來，提升當地大米的差別性形象，讓當地村民一起投入，減少人力和支出，從而反復運作。特色節慶時間短，影響大，吸引力強。游客可以直接參與、體驗和推廣當地文化，促進經濟發展，有效地宣傳地區旅游形象。

可以根據盂縣歷史，在盂縣藏山等旅游景區組織演出，在吸引游客的同時，讓游客深入了解當地的歷史文化。隨著經濟社會的迅速發展，廟會活動逐漸淡出人們的視野。藏山地區的傳統文化可以通過舉辦各種廟會、戲劇表演和手工藝品表現出來。藝術介入鄉村不但有利于脫貧困，還能體現出當地自然資源和文化資源的價值。

3.4 把握資源優勢

韓國江原道地區充分發揮冰雪優勢，并抓住冬奧等有利條件，開展冰雪休閑項目、冰雪比賽等。同時，利用當地傳統文化資源開發了文化體驗、傳統市集等文化旅游項目[6]。盂縣可借鑒此經驗，實現人工生產要素的創造和升級。

4 結語

文章從解析盂縣鄉村旅游發展的各方面入手，分析了當前農村旅游發展中遇到的問題。要想解決這些難題，就要拓展思路，開闊視野，在適應本地發展模式的基礎上創新。要多參考和借鑒韓國“新村運動”背景下的鄉村旅游建設，同時將國外的優秀案例與當地的實際情況相結合，走出符合盂縣實際情況的鄉村旅游建設道路。

參考文獻：

[1] 喬婷.發達國家和地區鄉村振興經驗及借鑒[J].內蒙古民族大學學報，2020（6）：89-97.

[2] 漆亞莉.韓國鄉村振興的文化旅游發展路徑及其對中國的啟示[J].廣西職業師范學院學報，2021（3）：80-94.

[3] 呂婧.基于“鉆石模型”的資源富集地區縣域經濟競爭力提升的分析：以山西盂縣為例[J].晉中學院學報，2010，27（2）：70-74.

[4] 劉靜文.析盂縣旅游資源深度開發[J].山西農經，2012（1）：53-56.

[5] 金慧子.韓國鄉村旅游發展策略之研究[J].遼寧大學學報（哲學社會科學版），2010（1）：79-83.

[6] 王江萍，張立帆.利益相關者視角下鄉村旅游動力系統構建：以韓國江原道為例[J].華中建筑，2019（12）：112-115.

[7] 朱浩.鄉村旅游業發展與新農村建設：日韓經驗及啟示[J].世界農業，2010（8）：13-15.

作者簡介：周承君（1968—），男，湖北石首人，碩士，副教授，研究方向：文化創意與傳播。

吳文軒（1998—），男，湖北荊門人，碩士在讀，研究方向：鄉村文創設計。