傳統廣播與新媒體的融合策略探究

摘要：隨著現代科技的進步，傳播手段愈加多元化，新媒體異軍突起，傳統媒體受到沖擊，傳統媒體與新媒體融合發展成為必然。由此，廣播與新媒體的融合，能夠有力推動廣播的可持續發展。文章通過理論分析與歸納總結的方法，對廣播與新媒體的融合策略進行深入分析，明確廣播與新媒體融合的必要性，即兩者的融合可進一步擴大廣播的受眾群體，提升廣播的時效性，增強廣播與受眾的交流互動。文章還對廣播與新媒體的融合提出一系列建議：革新發展思維、發展理念；依托互聯網軟件與新媒體進行融合；加強專業化人才隊伍建設等。

關鍵詞：廣播媒體；新媒體；融合；發展；媒體平臺

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0195-03

一、引言

在網絡信息技術迅猛發展的背景下，新媒體不僅可實現對圖文、音視頻等信息的共同展現，還可以多樣化的模式進行傳播，由此給傳統媒體帶來了不小的沖擊。鑒于廣播的發展局限性，僅限于通過聲音來與受眾進行交流互動，而這一模式已難以適應如今的時代變化，為推動廣播的長遠發展，就必須緊隨媒體發展趨勢，推進與新媒體的資源共享、有效融合，進而在新媒體環境下實現自身的有效發展。

二、廣播與新媒體發展相關概述

（一）傳統廣播發展概述

20世紀20年代，美國KDKA電臺播出首條競選新聞，至此拉開了新聞廣播事業發展的帷幕。隨著廣播的不斷發展，很大程度上拓寬了商業活動的發展空間，由此讓廣播在眾多國家地區得到廣泛推廣。隨著廣播媒體的不斷發展，其形式、內容也變得越來越豐富。進入20世紀50年代，我國廣播事業邁進黃金發展階段，在之后的30余年時間里，受一系列因素影響，廣播事業發展起起伏伏，一直到改革開放以后，媒體技術的創新發展，為我國傳統廣播事業創造了新的發展契機[1]。有別于圖文、視頻新聞，廣播作為一種聲音媒介，具有獨特的親和力、感染力，可讓人們的身心得到放松、情緒得到舒緩。在經歷最開始的新聞播報形式后，一些廣播媒體將現場電話、書信等形式納為主要節目內容，以此滿足聽眾的情感需求。

（二）新媒體發展概述

新媒體，從技術層面而言即為在數字技術支撐下，依托網絡傳播的新聞媒體。隨著網絡信息技術的迅猛發展，新媒體逐步發展成人們獲取、傳播新聞信息的一條重要途徑。隨著科技的不斷發展，社會大眾提出了越來越多元化的新聞需求。如今城市化、信息化發展不斷推進，新媒體作為新聞傳播的一條重要途徑，有著無可比擬的存在價值，同時表現出互動性、豐富性、高效性等特征，這些特征給人們的生產生活帶來了極大的影響，也讓人們越來越習慣于新媒體端新聞信息的傳播。

三、新媒體環境下廣播發展面臨的主要問題

（一）技術較為落后

隨著現代科技的飛速發展，各式各樣科學技術不斷推陳出新并應用于生產生活中，為人們的生活、工作創造了極大便利。而廣播難以將其內容完成向數字化媒體文件的轉化，因而無法通過移動端進行播放，也難以與互聯網對接，以及難以發揮信息化時代的優勢對廣播媒體開展數字化管理。同時，因為新媒體環境對廣播的影響，廣播的受眾不斷縮減，廣播事業發展舉步維艱。另外，近年來城市化發展不斷推進，廣播節目的影響力及其對受眾的吸引力不斷減弱，加之對廣播信息處理的要求不斷提升，倘若難以做到對廣播內容的及時有效處理，將會出現雜音等問題，進而對廣播質量造成不利影響。

（二）頻段與形式單一

一般而言，一個廣播節目對應著一個頻段，在收聽廣播前，受眾要進行調頻處理，但如果無法做到精確調頻，傳播效果就會不盡如人意，若出現不良干擾，還可能造成收聽困難，或者伴有雜音難以正常收聽的問題。盡管廣播歷經數十年的發展，培養了一批忠實的受眾群體，然而在新媒體行業迅猛發展的環境下，傳統廣播很難再吸引更多的新用戶，依靠出租車司機、中老年受眾群體坐吃山空，必然會不斷壓縮廣播的發展空間。從根本上而言，不論是傳統廣播，還是新媒體，均屬于媒體傳播范疇，但如今傳統廣播已發展至飽和狀態，而新媒體則正處在新興階段，傳統媒體要想實現長遠發展，必須做出改變。

（三）時效性不足

當前是信息化時代，信息發布必須保證時效性，否則將一定程度上削弱信息的價值。廣播發布的信息主要源于新聞行業或小說故事，同時其信息通常是固定時間段進行播報，倘若在規定時間內未能通過相關工具并在相應區域內收聽，就會錯過信息收聽時間，因此其在時間上存在極大的限制，這也造成了傳統廣播的信息內容播報表現出時效性不足的問題。新聞信息在保證其真實準確的同時，更需要保證時效性，而傳統廣播在固定時間段進行信息傳播的方式，不僅不利于信息的有效交互，而且還讓受眾過耳不留，缺乏文字與圖像，難以讓受眾留下深刻印象，進而很大程度上限制了廣播的信息傳播效果及社會影響力。

四、傳統廣播與新媒體融合的必要性

對于廣播而言，新媒體發展不僅是一種機遇，還是一種挑戰。隨著新媒體的迅猛發展，讓人們在文化、娛樂等方面的需求得到了極大滿足。近年來短視頻平臺、網絡社交平臺等大行其道，廣播要想實現自身的長遠發展，推進與新媒體的有效融合尤為必要。

（一）可進一步擴大廣播節目的受眾群體

新媒體環境下，廣播發展面臨嚴峻的考驗，廣播應明確與新媒體融合的必要性，推進改革創新，以此推動廣播節目的可持續健康發展。

首先，通過推進廣播與新媒體的有效融合，可使廣播信息采集方式得到極大豐富，將傳統信息采訪、制作、廣播播放轉變成多途徑采集信息、多層面編輯、多渠道傳播，提升采編內容豐富性。同時，廣播傳播渠道較為單一，安裝流程煩瑣復雜，用戶普及率偏低，收聽廣播人群大多為出租車司機、老年人群體[2]。而將廣播與新媒體進行有效融合，讓廣播媒體可與微信、微博、抖音等新媒體平臺進行合作，以此實現廣播媒體信息資源的重構及與新媒體的資源共享，進而有效擴大廣播的受眾群體。

其次，傳統廣播主要利用無線電傳播，所以在傳播時不可避免地會受到各種干擾。而新媒體則通過互聯網進行傳播，不僅傳播范圍不受限制，而且互聯網環境相比較而言更加穩定。因此，實現廣播與新媒體的深度融合，可有效提升廣播媒體的傳播質量，擴大廣播媒體的受眾群體。

（二）可促進提升廣播媒體的時效性

和傳統電視媒介相比，廣播更具時效性，其傳播速度也更為迅速。而在新媒體環境下，通過傳統廣播與新媒體的有效融合，可進一步提升廣播的時效性。在發生重大新聞時，廣播人員不僅可第一時間進行播報，還可通過電話開展全程跟進采訪，以幫助受眾能夠有效及時掌握新聞信息。在整個播報期間，通過對新聞事件信息的有序傳播，不僅可增強受眾的參與感，還可幫助受眾更好地了解新聞事件的來龍去脈。同時，和新媒體相比，傳統廣播更具公信力，可傳播大量準確具體的信息，鮮有出現對錯誤輿論進行傳播引導的情況。由此表明，廣播與新媒體的有效結合，不僅可實現對新媒體一系列優勢的有效吸收，還可保證廣播自身的獨特優勢得到凸顯，由此在提升廣播媒體信息傳播時效性的基礎上，還可確保信息的真實性、準確性，防止出現不良的輿論影響社會發展，對廣播行業、社會和諧穩定均具有十分積極的意義[3]。

（三）可促進增強廣播媒體與受眾的交流互動

廣播的信息傳播通常是單向的，受眾只能被動接收由廣播媒體傳輸的新聞信息，缺乏與廣播媒體的交流互動，更難以將自身的反饋信息實時傳遞給對方，難以實現有效及時的交流互動。廣播媒體無法了解受眾的真實想法。并且，某些特殊時間段里廣播媒體傳播的信息并非是受眾需要的，受眾也很難自由選擇接收的信息內容，長此以往，受眾對廣播媒體的興趣將不斷削弱。

新媒體憑借其一系列優勢，可通過多種不同途徑進行信息傳播，并且可實現雙向交互傳播，這也就意味著受眾不僅可接收來自新媒體傳播的信息，還可將自身的信息傳遞給新媒體。與此同時，受眾還可有針對性地選擇接收自身感興趣的信息。因此，廣播與新媒體的有效結合，可切實將傳統廣播的單向傳播轉變成雙向傳播，進而有效增強與受眾的交流互動。另外，還可通過新媒體對廣播媒體收視情況進行調查研究，不斷提升廣播媒體的傳播質量，滿足受眾對不同類型的信息需求，從而獲得更理想的傳播效果。

五、傳統廣播與新媒體的融合策略

（一）革新發展思維、發展理念

新時期，大眾的生活思維、理念發生了極大轉變，傳統廣播要想在新媒體環境下實現有效發展，就必須緊隨新時代的發展腳步，革新發展思維、發展理念，唯有如此，方可生產出滿足人們多元需求的信息內容。隨著新媒體的迅猛發展，人們可隨時隨地通過手機獲取自身需求的信息，或對與自身相關的各種事情進行記錄傳播，這無疑很大程度上削弱了傳統廣播在內容傳播上的吸引力[4]。為改變這一現狀，傳統廣播應從管理經營、傳播方式、內容生產等不同方面入手，推進與新媒體的有機融合，以此在競爭日趨激烈的媒體行業中占據更有利的位置。

比如，作為人們常用的即時通信軟件微信，其可同時開展一對多的視頻直播，用戶可在直播期間自由表達自身的觀點及發布實時信息。鑒于此，傳統廣播可與微信小程序進行有效融合，基于用戶發表的觀點與其進行實時的交流互動，并由此掌握用戶對廣播內容質量的評價及用戶的實際需求，進而結合掌握的信息對廣播內容、形式進行優化調整，進一步達到提升廣播內容質量、增強廣播傳播效果的目的。

隨著大數據、物聯網等技術的不斷發展，傳統廣播在管理經營上也應當革新模式，加強對新型技術軟件的有效應用，提升工作質量、效率。在內容生產方面，廣播工作者應及時了解網絡熱點話題，并針對熱點話題與聽眾交流探討，確保可將最新信息及時有效地傳遞給受眾，充分彌補廣播時效性不足的缺陷，助力廣播事業的有序健康發展。

（二）依托互聯網軟件與新媒體進行融合

新媒體環境下，為實現傳統廣播與新媒體的有效融合，應當基于互聯網軟件，從技術融合方面入手。隨著如今信息日趨多元化、豐富化，以及智能終端設備的廣泛普及，人們獲取信息資源的渠道不斷增多，對網絡信息技術的研究應用讓人們可便利地獲取自身需求的信息。而傳統廣播鑒于其局限性，通常僅限于通過電臺、收音機開展調頻播放，這種模式已然難以適應當今社會人們追求快捷的需求。加之廣播信息以新聞、小說故事為主，通過新媒體無不可進行便捷獲取。鑒于此，傳統廣播要想在新時期實現有效發展，必須推進與新媒體的有機融合，依托互聯網軟件開發設計，推出綜合性廣播節目播報軟件，抑或依托當前已發展得較為成熟的新媒體行業，依托新媒體平臺實現自身發展[5]。

近年來，互聯網平臺呈現出百家爭鳴的格局，各大媒體都希望在廣播行業占據一定的市場份額。比如，在“QQ音樂”軟件中設置有音樂電臺欄目，用戶僅需點擊這一欄目并輸入關鍵詞進行搜索，即可實現在線收聽廣播節目，并且過往收聽的節目內容還能以數據形式予以儲存，便于用戶不受時空限制地收聽自身需求的廣播內容。并且因為去除了過去無線電傳播內容的方式，廣播節目的音質得到了顯著提升。“QQ音樂”用戶群體以年輕群體為主，該種融合模式可有效將傳統廣播推廣至年輕群體之中，為廣播節目吸引更多新用戶。對于傳統廣播傳播內容較為單一的問題，可基于年輕群體相對偏好的網絡小說開展創新，搜集網絡流行熱門話題，轉變廣播在年輕群體中風燭殘年的刻板印象，讓廣播轉變成一種新穎奇特的事物被年輕群體所認同、喜愛[6]。

（三）加強專業化人才隊伍建設

新時期，對傳統廣播的發展提出了更為嚴格的要求，為推動廣播與新媒體的有效融合，廣播媒體應加強專業化人才隊伍建設，不斷培養及提高廣播主持人、編輯的綜合素質、技術能力。廣播主持人對廣播媒體的發展發揮著決定性的作用，倘若主持人故步自封，將會影響廣播與新媒體的融合發展。與此同時，廣播編輯也發揮著至關重要的作用，其影響著廣播內容的文化內涵及品質。因此，在傳統媒體與新媒體融合過程中，應推進對廣播主持人、編輯等工作人員的專業培訓，可通過組建專門的學習培訓班，幫助廣播工作人員更好地學習掌握與新媒體融合發展的方式技能，更好地與新媒體完成資源的整合共享，通過全面系統的專業培訓，切實打造一支專業化人才隊伍，為廣播與新媒體的融合提供可靠人才支持。

六、結語

在新媒體環境下，廣播要想實現長遠穩定發展，必須推進與新媒體的有機融合，在融合路徑上，通過革新發展思維、發展理念，依托互聯網軟件與新媒體進行融合，加強專業化人才隊伍建設，最終實現廣播事業的健康發展。

參考文獻：

[1] 張越.廣播媒體與新媒體融合路徑分析[J].記者搖籃，2019（11）：129-130.

[2] 侯方.傳統廣播電臺與新媒體的融合路徑探索[J].西部廣播電視，2019（23）：77-78.

[3] 劉偉.融媒體時代傳統廣播節目和新媒體的融合發展研究[J].新聞文化建設，2021（12）：117-118.

[4] 許憶桐.新媒體時代傳統廣播與新媒體融合發展分析[J].中國傳媒科技，2019（8）：50-51.

[5] 劉承煜.傳統廣播與新媒體的融合現狀及策略分析[J].西部廣播電視，2020（14）：78，91.

[6] 張燕.傳統媒體與新媒體融合策略研究：以廣播為例[J].大眾文藝，2020（12）：154-155.

作者簡介？張景，本科，助理編輯，研究方向：編輯。