新媒體時代下視覺傳達設計的創新與發展研究

金曉夢

摘??要：在新媒體時代發展背景下，媒介轉變速度不斷加快，已經由原來的紙質傳媒轉變為動態媒體，各類新媒體全部進入繁盛期，對視覺傳達設計起到良好的推動作用，促進和觀眾之間的有效交流與互動。為提升新媒體時代背景下視覺傳達設計創新效果，該文對新媒體時代特性進行研究，提出視覺傳達設計創新和發展途徑，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞：新媒體時代??視覺傳達設計??視覺傳達設計創新??互動性??精準性??多樣性

中圖分類號：J53???????????文獻標識碼：A???????????文章編號：1672-3791（2022）07（b）-0000-00

Research?on?the?Innovation?and?Development?of?Visual?Communication?Design?in?the?New?Media?Era

JIN?Xiaomeng

（Xijing?College，?Xi’an，?Shaanxi?Province，710000?China）

Abstract：?In?the?context?of?the?development?of the?new?media?era，?the?speed?of?media?transformation?has?been?accelerating，?and?the?original?paper?media?has?been?transformed?into?dynamic?media.?All?kinds?of?new?media?have?entered?a?prosperous?period，?which?has?played?a?good?role?in?promoting?visual?communication?design，?promoting?and?Effective?communication?and?interaction?between?audiences.?In?order?to?improve?the?innovation?effect?of?visual?communication?design?under?the?background?of?new?media?era，?this?paper?studies?the?characteristics?of?new?media?era，?and?proposes?the?innovation?and?development?approach?of?visual?communication?design，?in?order?to?provide?reference?for?relevant?personnel.

Key?Words：?New?media?era;?Visual?communication?design;?Innovation?of?visual?communication?design;?Interactivity;?Precision;?Diversity

在新媒體時代發展背景下，現階段的視覺傳達設計實現全新突破，新媒體不但具備傳統媒體的各項優勢，而且能夠結合互聯網與各項先進技術，已經成為現階段視覺傳播的主要形式之一。鑒于此，該文主要分析新媒體時代背景下視覺傳達設計創新和發展趨勢，內容如下。

1?背景分析

新媒體的快速發展，為視覺傳達設計帶來了全新的機遇，視覺傳達設計表現方式與創作形式發生明顯變化，結合視覺傳達設計的發展變化可以得知，要想實現創新設計，需要以新媒體技術作為重要支撐。結合新時期發展現狀能夠得知，媒介轉變速度不斷加快，已經由原來的紙質傳媒轉變為動態媒體，各類新媒體全部進入繁盛期，對視覺傳達設計起到良好的推動作用，促進和觀眾之間的有效交流與互動。在新媒體技術的大力支持下，視覺傳達設計越來越先進化，能夠有效提升視覺傳達設計成效。

2?新媒體時代特性

2.1互動性

新媒體時代主要以互聯網技術作為重要載體，通過向廣大受眾提供海量信息和藝術表達效果，進而為其提供良好的服務。通俗來講，在新媒體技術的大力支持下，新媒體時代具有良好的互動性與高精準性。通過積極運用此項技術，可以幫助社會受眾更好地學習先進知識，并在最短的時間之內獲取最新信息，促進不同主體之間的有效互動與交流。

2.2精準性

在傳統媒體當中，主要是單向為受眾傳遞相關信息，而新媒體則可以更加精確地為受眾推送相關信息，當然，社會受眾也能夠結合自身的實際需求與喜好，快速獲取相關資源與信息，故新媒體時代具有較強的精準性[1]。同時，在傳統媒體當中，其制作周期比較長，故時效性比較弱。新媒體信息傳輸速度特別快，任何人均能夠作為自媒體，利用社交平臺快速發展信息。

2.3多樣性

與傳統媒體相比較來講，新媒體可以通過聲音、圖像和視頻，以及文字等進行有效的傳播，媒介特別豐富，故具有多樣性特點。科學技術的飛速發展，各類先進設備應用范圍不斷擴大，通過積極運用各類智能化設備作為信息傳播媒介，可以取得較好成效。以往的媒介主要為電視、報紙和廣播，在現代化設備的大力支持下，電腦、手機與平板等，均能夠成為信息傳播媒介，信息傳播也可通過聲音與圖像等多種形式來表達。

3?視覺傳達設計創新和發展

3.1動態視覺創新

3.1.1優點

利用視覺傳達設計實施動態創新，可以實現各類信息的快速、高效的傳遞，在新媒體時代背景之下，視覺傳達設計將會采用多種先進技術，從而可以讓廣大受眾更好地了解新媒體技術，在最短時間內，快速獲取大量信息[2]。同時，此種新型的視覺傳達設計形式可以讓受眾留下深刻印象，實現信息的快速傳遞。

另外，動態視覺傳達設計能夠將聽覺、視覺完美結合，幫助社會受眾更快地獲取大量信息。動態視覺傳達設計可以為受眾帶來較為強烈的吸引力。針對廣大受眾來講，動態物體對人體的吸引力遠超靜態物體。因此，在視覺傳達設計環節，需要有效應用此原理，將現有的圖像和顏色實施動態化處理，保證信息能夠實現快速傳輸，減少靜態信息的傳遞，避免出現錯誤信息，通過加強動態化視覺設計，可以更好地提高信息趣味性，廣大受眾也更加喜歡動態信息。

3.1.2具體表現

第一，文字動態化設計。通過對文字實施動態化視覺傳達設計，文字是信息傳達最直觀方法之一，可以明顯提升視覺傳達效果，也可以讓視覺設計更具內涵。要求有關人員對文字實施文體設計，將字體與動畫完美結合，讓動態字體更具美感，有效吸引受眾注意力。與此同時，設計人員還要關注受眾閱讀體驗，保證文字出現方式和持續時間，能夠滿足廣大受眾的實際需求。

第二，圖形動態化設計。設計人員針對單一幀數圖片進行科學的處理，讓圖像表現出良好的連貫性。人屬于視覺性動物，動態事物對人們更具有吸引力，所以，設計人員需要對圖像實施動態化處理，不斷提高廣大受眾視覺體驗感，進一步加深印象[3]。

第三，色彩的動態化設計。此類動態設計主要跟隨圖形與文字共同出現，在圖形或文字動態變化過程中，通過有效配合色彩，能夠更好地加深視覺傳達設計效果。

3.2?多感官交互體驗的創新

新媒體時代發展背景之下，需要密切關注社會受眾的信息接收質量與受眾自身的情感體驗，除視覺動態化創新之外，設計人員還要從感官層面增強互動體驗，并加大創新力度，在滿足視覺創新需求的同時，有效考慮聽覺和觸覺，以及嗅覺方面，進而創造良好的感官體驗。

3.2.1?增強聽覺互動體驗的創新

在對視覺傳達設計進行創新時，設計人員可有效地融入聽覺信息，將視覺與聽覺完美融合，對現有的文字信息起到一定的補充作用，幫助廣大受眾快速獲取大量信息。在視覺傳達設計期間，若沒有有效地融入聽覺信息，社會受眾獲取信息期間，容易感到單調、乏味，甚至會出現困倦感覺，影響信息的獲取質量[4]。

3.2.2?增強觸覺互動體驗創新設計

觸覺是人體重要感覺之一，會影響人們對信息的獲取，觸感體驗可以有效提高人們和事物之間的互動體驗感，實現信息的快速傳播，讓人們在短時間內快速接收大量信息。與此同時，將觸覺體驗和其他感官體驗有效作用，能夠創造出更好的互動體驗，廣大受眾能夠獲取深層次的感受。例如，傳統手機主要是利用按鈕來獲取大量信息，而智能手機與平板的出現，讓人們通過手指來觸碰，快速獲取最新信息，實現視覺、聽覺和觸覺的有效交互。

3.3?發展趨勢

3.3.1?交互化發展

結合以上的分析能夠得知，新媒體技術具備良好的互動性，通過有效利用新媒體的互動性，能夠有效提升廣大受眾的體驗感。對于媒體來講，無論是承載和傳播內容方面，或者是視覺傳達方面，均需要主動對社會公眾審美需求，在視覺傳達設計過程當中，設計人員通過加強交互設計，可以有效提高社會受眾的情感體驗感，尤其是多感官的協調交互設計，能夠讓廣大受眾體驗效果全新升級[5]。

在新媒體時代發展背景下，設計人員如果仍然使用文字和圖像等一系列傳統要素進行視覺傳達設計，容易引起受眾的審美疲勞，通過利用試聽要素和觸覺要素，能夠刺激廣大受眾，提高其體驗感。比如，智能化手機與平板電腦的有效運用，能夠幫助社會公眾更好地操控設計，不斷提升其感官體驗感。尤其是在這些電子設備當中，具備良好的觸感功能，利用手指和界面實現互動，不僅能夠提升受眾的使用體驗感，而且可以提高視覺設計效果。針對視覺傳達設計人員而言，需要明確最終的視覺效果要求，還要全面考慮到廣大受眾對象的實際感官體驗。

3.3.2?信息的海量化發展

結合新媒體運營模式可以得知，新媒體運營模式與傳統媒體具有明顯差距，在傳統媒體運營模式當中，具有單向性特點，新媒體運營更加注重交互性，在視覺傳達設計之中，設計人員需要結合自身的審美觀，針對各類作品進行有效的設計，以主觀化設計理念作為核心導向，推動新媒體的快速發展。

此外，新媒體技術的快速發展，有效加快了視覺傳達設計發展速度，能夠讓以往的視覺傳達設計獲取更大存儲容量。例如，在視覺傳達設計工作當中，設計人員運用新媒體技術，視覺通信設計內存空間不斷擴大，這表明海量信息資源不能采用常規磁盤存儲模式，需要采取“云盤”方式進行存儲，從而實現海量數據資源的快速存儲[6]。

3.3.3?個性化發展

在新媒體時代發展背景之下，視覺傳達設計需要全面凸顯出個性化，要求設計人員提升主題的鮮明，并將形式與內容有效關聯，不斷提高整體感，具體內容如下。

第一，保證主題更加鮮明。結合視覺傳達設計特點能夠得知，設計人員需要對活動所承載的信息數據進行精確傳達，因此，設計人員要將主題更加鮮明地呈現，通過采取此種方式，才可以為廣大受眾提供良好的體驗感，幫助廣大受眾在最短時間內快速獲取海量信息。

第二，將形式和內容兩者之間有效關聯。設計人員需要明確設計理念，形式主要為內容提供服務，所以，在具體設計工作當中，設計人員需要明確形式與內容之間的聯系，利用外在形式，針對具體內容進行有效的呈現，防止出現形式大于內容的現象。

第三，提升視覺傳達設計的整體感。對于設計人員來講，在具體的設計工作當中，需要加強整體感設計，通俗來講，需要結合視覺傳達設計特點，以提高整體效果作為重要基礎，并在此理念下，有效運用色彩，對全局進行有效的把握。通過采取此種形式，可以明顯提高視覺傳達設計效果，幫助廣大社會受眾更好地了解產品外觀，明確產品實際價值。

3.3.4?虛擬化發展

因為互聯網技術的快速更新與演進，視覺傳達設計活動表現出明顯的轉型趨勢，已經由原來的“物質化”逐漸轉型為“虛擬化”設計形式，在電子技術與互聯網技術的大力支持下，設計人員的工作效率與質量得到雙重提升，在此期間，將視覺傳達設計和各類信息技術進行深度的融合，能夠讓設計作品風格顯得更加多元化，因此能夠推動視覺傳達設計活動朝著虛擬化方向全面發展[7]。在新媒體技術的大力支持下，視覺傳達設計的產品觀感體驗得到有效提升。

3.3.5?多元化方向發展

現階段，人類已經步入了新媒體時代，各項新媒體技術的良好運用，對視覺傳達活動產生特別大的影響。和傳統的傳媒模式相比較來講，新媒體技術具有多元化特點，這些優勢主要表現為新媒體技術可以承載海量的信息資料，其信息傳播速度更快，信息的覆蓋面積也更大，遠遠超出傳統媒體。針對視覺傳達設計來講，已經不再單純地局限于平面設計，而是逐漸拓展到多維設計行業。

通俗來講，在沒有廣泛應用新媒體技術前，設計人員仍采用常規設計要素進行設計活動，在新媒體技術的大力支持下，設計人員應用AR技術與VR技術，有效提高視覺傳達活動的立體化與精準性，故能夠更好地豐富廣大受眾的感官體驗。

3.3.6?動態化發展

在以往的視覺傳達設計行業當中，設計人員需利用靜態視覺影像、圖形與文字等要素，針對視覺信息進行外部傳遞，而新媒體時代背景之下，視覺傳達設計已經由原來的靜態化設計轉變成動態化設計。和傳統的靜態化設計相比較，動態化視覺傳達設計活動可以提高信息的直觀性與立體性，進而將各項信息更加鮮活地呈現給廣大受眾。

此外，動態化的視覺傳達設計活動，能夠明顯提高信息傳播和擴散效率，幫助廣大受眾在比較短的時間之內獲取大量信息資源。結合信息傳播特點可以得知，動態化的視覺傳達設計，可以將傳統媒介傳播元素有效融合，并以此作為重要基礎，有效運用視頻和音頻，使得視覺傳達效果得到良好的提升，由此一來，廣大受眾的感官體驗得到明顯提升。針對視覺傳達設計人員而言，需要全面認識到科學應用新媒體技術的重要性，并科學運用數字媒體技術與虛擬技術，實現信息資源的有效共享[8]。

在當今時代背景下，媒介轉變發生明顯變化，已經由原來的紙質傳媒轉變為動態傳媒，各種全新樣式的媒體逐漸走進人們視野，對視覺傳達設計起到良好的推動作用。視覺傳達設計人員在具體工作之中，需要主動和受眾保持交流，進而更好地提高體驗感。

4?結語

綜上所述，該文主要對新媒體時代下視覺傳達設計的創新與發展進行合理性的分析，例如交互化發展、信息的海量化發展、個性化發展、虛擬化發展、動態化發展、多元化方向發展等，可以確保視覺傳達設計效果得到明顯提升，故能夠為相關工作人員提供一定的幫助與借鑒。

參考文獻

[1] 武宇辰，孫琦.視覺傳達設計中新媒體互動藝術的情感表達研究[J].美術教育研究，2021（24）：90-91.

[2] 吳限.創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施[J].藝術品鑒，2021（35）：69-71.

[3] 周祺芬.大學生視覺傳達設計教學與實踐方法探析——評《視覺傳達設計實踐》[J].中國教育學刊，2021（12）：128.

[4] 梁金明.基于視覺傳達的食品包裝創新設計研究——《食品包裝設計》評述[J].食品與機械，2021，37（11）：241-242.

[5] 李莉.新媒體背景下廣告學專業中視覺傳達類課程實踐教學存在的問題與對策研究--以W學院為例[D].?南昌：江西師范大學，2019.

[6] 楊芝子.淺析中國傳統視覺元素在視覺傳達設計中的合理應用[J].大眾文藝，2021（21）：61-62.

[7] 李亞楠.左江花山巖畫造型元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].今古文創，2021（45）：69-70.

[8] 夏仲靜.?“心造”自媒體平臺視覺設計與應用研究[D].?蘇州：蘇州科技學院，2018.