實施精品戰略 推進融合傳播
——2022年《中國聲音中國年》特別節目創新剖析

☉陳 怡

在媒體日益深度融合的當下，主流媒體需要以創新為抓手，在立足內容優勢的基礎上不斷拓展形式、渠道和陣地，讓偉大精神、正向價值如春風化雨般浸潤群眾內心，讓主旋律內容以更生活化、更接地氣的形式被受眾接受。新時代賦予新機遇，新科技帶來新變化，主流媒體應勇于作為、善于作為，在報道創新方面開辟更加寬廣的空間，取得更加豐碩的成果。

在2022年1月31日（除夕）和2月1日（春節）這兩天時間內，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）中國之聲推出春節特別節目《中國聲音中國年》，緊扣時代命題，以“聲聲時代回響 歲歲家國守望”為主題詞，以家國記憶、新春祝福為主線，以溫暖、歡樂、向上為基調，為全國億萬聽眾、網友精心奉獻了一道極具特色、年味十足、色香味俱全的聲音“大餐”。本文以2022年《中國聲音中國年》節目為案例，探索主流媒體如何堅持守正創新，實施精品戰略，發揮內容制作、全媒體傳播和資源整合優勢，打造品牌節目，在嶄新輿論生態中不斷提升傳播力、引導力、影響力和公信力。

一、大幅擴容：總時長25 小時，史上最長

在包括春節在內的重要節假日推出特別節目是許多媒體的習慣做法，但也容易造成節目同質化的問題。如何立足媒體自身優勢、挖掘節目特色，從而在激烈的競爭中另辟蹊徑，成為媒體不斷求索創新和努力開拓的目標。廣播是聲音媒體，中國之聲是新聞頻率，因此，結合時代發展，充分展現新聞特質和聲音魅力，成為中國之聲春節特別節目的創作重點。

作為創辦于2016年的一檔廣播春節特別節目——《中國聲音中國年》已經形成品牌，往年均在除夕當天12：00～18：30 播出。2022年春節，中國之聲進一步強化《中國聲音中國年》品牌特色，讓節目大幅擴容，具體播出時間為：1月31日9：30～18：30、19：00～次日1：00；2月1日9：30～18：30、19：00～20：00，總時長達25 小時。六套廣播頻率并機直播，三路新媒體音視頻同步呈現，演播室內外精彩聯動，帶領廣大聽眾、網友重溫2021年神州大地上那些激越豪邁的瞬間和溫暖感人的故事，展望新一年的幸福圖景。

二、站位更高：凝聚時代力量，守望家國情懷

春節承載著億萬中國人的厚重情感和美好希冀，同時也是一個重要時間節點，在年終歲尾回望國家和人民砥礪奮斗的成果，為未來翻開新的篇章。主流媒體承載著“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責使命，更應該以春節為契機，聚焦時代發展，引領精神風向，推動社會主流價值觀深入人心。

2022年《中國聲音中國年》以“聲聲時代回響 歲歲家國守望”為主題詞，為節目賦予了更高的站位、更深刻的內涵。2021年我們迎來了中國共產黨百年華誕，2022年是進入全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年。《中國聲音中國年》以此為背景，將中國共產黨人民至上的執政理念、百年奮斗的豐功偉績、走向成功的歷史必然貫穿始終。每個時段均以《習聲回響》和《年度聲音》為開篇，用習近平總書記的話激勵人心、凝聚力量，在難忘的聲音中感悟過往、傳遞希望。節目從電影《長津湖》中的愛國主義到衛國戍邊的時代精神、從疫情防控的萬眾一心到奧運賽場的為國爭光、從航天科技的矚目成就到建設全面小康的精彩答卷、從“晚舟歸航”的中國力量到“一帶一路”的中國方案，融“時代”“家國”等宏大主題于平實的對話和自然表達中，力求真情實感、水到渠成。

三、編排巧妙：以話題推進節目，信息豐富，氛圍熱烈

相對于其他傳統媒體，廣播天然具有良好的交互性。有調查顯示，43%的聽眾同意“我發現我好像正在與廣播中的主持人交談”。因此，在長時段的廣播節目中，節目編排和話題設置十分重要，是持續吸引受眾關注的關鍵因素，也直接影響到節目宣傳效果。如果節目編排不夠出彩，平鋪直敘、波瀾不驚，就無法引起受眾的興趣，從而導致優質的節目內容被錯過或被埋沒。

2022年《中國聲音中國年》打破以往以單類新聞事件劃分時段主題的形式，改為以話題推進節目。每個時段都設置一個關鍵詞，包括“歸來”“守護”“感謝”“飛躍”“圓滿”“一起向未來”“年夜飯”等等，每個時段的新聞事件和話題互動都圍繞一個關鍵詞進行勾連和展開，將全面小康、重大工程、航天科技、生態保護、民生、文化、體育、外交等領域的重大新聞和公眾耳熟能詳的新聞人物重新編排，以新角度喚起集體記憶，重溫過去一年的自豪、激越和感慨。如“歸來”這個關鍵詞關聯“晚舟歸航”、“烈士歸國”、大象回家、太空航天員“出差”歸來；“圓滿”這個關鍵詞關聯奧運賽場的圓滿、失散家庭的團圓、百年大慶的圓滿；“年夜飯”則以南北家庭年夜飯大比拼作為開端，延伸至快遞小哥的工作餐，再到冬奧運動員的年夜飯、太空航天員的年夜飯，最后聊到全國人民共同期盼的年夜飯——總臺春晚，層層推進，環環相扣，營造普天同慶、家國同夢的濃厚氛圍。節目在話題引領下亦莊亦諧、張弛有度，銜接更順暢，內容更豐富。

四、創意新穎：“東北虎全球征名”活動火爆線上線下、海內海外

正如著名傳播學者麥克盧漢說的那樣，一種媒介總是充當另一種媒介的“內容”，媒介之間只有進行相互作用才具有自身存在的意義。隨著融媒體時代的到來，廣播需要改變僅以聲音作為單一載體的媒介形象，借助多種手段、多元渠道進行轉型。在此過程中，主流媒體可以充分利用多種不同媒介載體，在內容制作、品牌推廣等方面進行全面整合，讓傳播變得更加立體和多元，產生更大的影響力。

2022年《中國聲音中國年》在品牌推廣方面的一大創新是成功策劃了“東北虎全球征名”活動，并圍繞活動推出系列線上線下產品。節目團隊在世界上最大的東北虎人工飼養繁育基地——東北虎林園挑選了2021年6月新生的三胞胎東北虎，于2022年1月10日（臘八）聯合總臺央視新聞頻道、央視新聞和央視頻客戶端推出全球征名活動。同時推出“東北虎三姐弟的快樂生活”超長“慢直播”，以三路甬道在央視頻的中國之聲直播間呈現，記錄東北虎三胞胎和虎園東北虎的真實生活，吸引了大量網友前來圍觀和互動。

“東北虎全球征名”活動邀請總臺3 位東北籍主持人朱廣權、馬凡舒、劉玉蕾擔任3 只小虎的配音。為擴大征名活動全球影響力，節目以音頻、視頻、圖文、H5 等多種形式在總臺旗下的廣播、電視和新媒體平臺滾動推送，并聯合CGTN 及歐拉中心推出俄語、英語、意大利語、羅馬尼亞語等16 個語種的報道，相關內容通過總臺多語種網站、臉書等境外社交媒體平臺刊播，并根據對象國各自情況向合作媒體進行內容推送。節目共收到超過1 萬組有效征名，其中“最遠”的名字來自南極科考站。2022年1月31日下午5 點，“東北虎全球征名”活動最終結果在《中國聲音中國年》和《龍騰虎躍中國年》直播節目中同步公布：三胞胎小老虎的名字分別為“叱咤”“卓爾”“風禾”，節目邀請東京奧運會首金得主、“冰雪運動推廣大使”楊倩揭曉結果。當天總臺央視《新聞聯播》也播發了征名結果。

此外，以三胞胎東北虎為原型，節目團隊設計了一組卡通形象，將其作為2022年《中國聲音中國年》和中國之聲虎年吉祥物形象。以這個卡通形象為核心，還開發了“中國之聲虎虎聲威”限量周邊文創，制作了“中國之聲虎虎聲威”微信表情包等。一系列別出心裁的設計，強化了品牌親和、溫暖的形象，也增強了受眾的黏性。

五、形式鮮活：連線比例大幅提升，新聞性凸顯

春節期間，除了氣象、交通、市場等普遍信息需求，媒體也應當注重挖掘稀缺內容和精品內容。特別是主流媒體，應充分發揮自身的專業采編能力和資源整合優勢，結合春節喜慶祥和的氛圍，挖掘受眾“想要知道”“樂于聽到”的內容，全力彰顯媒體責任。

2022年《中國聲音中國年》大幅提升現場連線比例，從喀喇昆侖山的戍邊戰士到大涼山深處的駐村干部、從西雙版納的大象故鄉到晶瑩剔透的冰雪世界、從守護夢想的飛控中心到守護燈火的白鶴灘水電站、從世界矚目的鳥巢到飛馳在高原的復興號，一條條來自現場的新聞報道生動呈現了除夕這個節點各個角落人們最真實的狀態。例如：2022年1月31日15:00～16:00 時段以“圓滿”為話題，分別連線奧運冠軍楊倩、尋子的孫海洋一家、七一獻詞領誦員、喀喇昆侖衛士，并邀請運動員蘇炳添在節目中拜年。再如邀請孫海洋及其女兒與直播間主持人輕松聊天，暢聊新年愿望，表達了“希望那些還沒有找到孩子的家長在新的一年都能團圓”的美好祝福，報道溫暖感人，情感真摯自然，打動了無數聽眾和網友。

六、技術升級：首設移動分會場，5G音視頻同步直播

融媒體環境下，新技術為廣播提供了廣闊的發展空間。廣播媒體在專注聲音傳播的同時，可以借助新技術手段打造多元、立體的感官體驗，讓聲音的表達更形象、更具沉浸感，從而在日益變化的傳播格局中既順應時代，又保留自身特色。

2022年《中國聲音中國年》節目首次設置移動分會場，于1月31日10:30、14:00 和17:30在總臺新媒體平臺啟動三段5G 音視頻同步直播，內容與時段主題緊密融合，分別為：在時隔28年重新開放的吉祥大戲院感受“國潮歸來”、與在中國生活10年的俄羅斯姑娘列娜近距離接觸“火鍋文化”、與仍在一線堅守的快遞小哥一起吃頓年夜飯。網友不僅可以通過廣播收聽，還可以登錄央視頻直播間，收看外景直播的精彩畫面并進行互動。在此前探索實踐的良好基礎上，此次5G 音視頻同步直播運用得更加成熟，聲音信號穩定，音質飽滿，視頻畫面精致。外景直播與后方直播間主題相互呼應，相得益彰，引發新媒體端網友的熱烈互動。

七、深入融合：視頻呈現，內容更多元更豐富

《中國視聽新媒體發展報告（2013）》指出，傳統廣播向融媒體視聽新媒體的轉型是大勢所趨。2022年《中國聲音中國年》除了在中國之聲、經濟之聲、臺海之聲、中國交通廣播、中國鄉村之聲、環球資訊廣播等總臺所屬多套廣播頻率并機播出之外，還與央視新聞頻道的《龍騰虎躍中國年》節目進行互動，并在央視新聞、央視頻、云聽等新媒體平臺同步音視頻直播。直播期間，大量網友涌入直播間進行留言，主持人與聽眾網友進行實時互動，輕松活潑，氣氛熱烈。

2022年《中國聲音中國年》視頻直播改變了往年僅呈現廣播直播間的單一性，內容更豐富、更多元。以央視頻直播為例，1月10日起推出“東北虎三姐弟的快樂生活”超長“慢直播”；1月17日當天推出“東北虎、華南虎12 小時同框”“慢直播”，并推出三段“霖玲組合”外景移動直播。直播間以外的多路甬道播出時長超過160 小時。此外，“東北虎全球征名結果揭曉”“冰雪歌曲大聯唱”“暢游冰雪大世界”“冬奧組委推介特許商品”等多條精心制作的視頻均在央視頻同步播出，節目更加好聽、好看、好玩。

八、強化品牌形象：首次推出節目主題曲

主流媒體擁有優秀的制作團隊、豐富的創作經驗，并在多年耕耘之下積累了大量的忠實受眾，能夠打造成熟穩定的節目品牌。但是主流媒體也需要正視時代的發展變化，盡快完成以產品思維替代媒體思維的轉變。對于傳統廣播來說，除了將節目做好、做精之外，還要適應受眾的消費需求，制作出更具個性化、更有親和力的產品，增強受眾體驗。

2022年《中國聲音中國年》通過多種形式、多個平臺進行宣傳預熱，并設計了卡通形象、文創產品和微信表情包等，通過一套“組合拳”來塑造品牌形象。除此之外，節目組還專門為《中國聲音中國年》創作了主題曲《中國之聲》，詞曲均經過精細打磨，歌詞朗朗上口，曲調悅耳動聽。歌詞“無論你身在何處，無論海角與天邊，心中有愛就會相見”“中國之聲，在你心間，這一刻，我們中華大地最溫暖，這一刻，我的愛要讓你聽見”，不僅符合節目定位，而且傳遞了溫暖、積極、向上的正能量。主題曲在為節目增色的同時，也進一步強化了中國之聲和《中國聲音中國年》的品牌形象。

九、結語

2022年《中國聲音中國年》節目取得良好傳播效果。截至1月31日，《中國聲音中國年》特別節目全平臺累計閱讀量超過1.35 億人次，微博話題累計閱讀量超過1.1 億，云聽客戶端收聽人次超過588 萬人次。節目贏得各界受眾、業內專家的高度評價，這是已延續7年的《中國聲音中國年》全力打造精品戰略，大力推進融合傳播，在內容與形式、渠道與平臺、制作與推廣等多方面取得創新突破的成果。

注釋

①王平：《積極認識和開發廣播媒體的特有傳播價值》，《收聽研究》，2010年第3 期。