媒體融合背景下的文藝廣播發展方向

☉楊澤柱

文藝廣播作為廣播媒體的重要組成部分，集文學、音樂、戲曲、曲藝、廣播劇等藝術門類于一體，在人們的休閑娛樂生活中占據著重要地位。然而，隨著新媒體的快速發展，近年來，人們對傳統廣播的需求減少，廣播受眾萎縮現象嚴重，文藝廣播逐漸走“下坡路”，甚至淡出人們的視野，文藝廣播發展陷入舉步維艱的境地。本文探討在媒體融合背景下文藝廣播的發展方向和路徑。

一、媒體融合背景下文藝廣播的困境

1.文藝廣播的受眾減少

根據中國互聯網絡信息中心公布的第49 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國手機網民規模為10.29 億，較2020年12月新增4373 萬，網民中使用手機上網的比例為99.7%；我國網絡文學用戶規模達5.02 億，較2020年12月增長4145 萬，占網民整體的48.6%；我國網絡音樂用戶規模達7.29億，較2020年12月增長7121 萬，占網民整體的70.7%。根據上述數據我們可以發現，隨著科技的進步和移動終端的普及，人們休閑娛樂的方式也在發生著巨大的變化，人們更愿意使用手機、平板電腦等移動終端收聽文藝節目，這也使得采用傳統收聽方式的文藝廣播受眾在逐漸減少。

2.文藝廣播自身的局限性

文藝廣播如今已“風光不再”，這與文藝廣播的內容和傳播形態的局限性有著密不可分的關系。第一，廣播文藝節目的類型較為單一。節目類型僅限于歌曲、戲曲或者小品等，種類不夠豐富。由于缺少趣味性和創新性，導致文藝廣播失去對聽眾的吸引力。第二，廣播文藝節目播出時間較為固定，這就導致聽眾不能隨時隨地收聽自己感興趣的節目內容。第三，廣播文藝節目的表現形式單一。廣播文藝節目是通過聲音來吸引聽眾的，沒有圖片或是影像的參與，對于相聲、小品、戲曲等節目類型來說，更需要訴諸于視覺和聽覺的雙重刺激，才能給受眾留下深刻印象。

二、媒體融合背景下文藝廣播的發展路徑

文藝廣播作為文藝作品的傳播載體，其存在的意義不僅是娛樂休閑，更是充實人們精神世界的必要產品。在新媒體環境下，文藝廣播應當緊跟時代步伐，不斷創新，積極與新媒體進行融合，豐富節目類型，滿足受眾多樣化的需求，從而實現自身的可持續性發展。

1.結合聽眾喜好，吸引受眾群體

廣播文藝節目的創新發展，要從尊重受眾群體的主體地位出發，以貼近受眾群體的現實生活為原則，以滿足受眾群體的文化需求為目的，盡可能選擇一些與現實生活比較貼近的主題，拉近廣播文藝節目與受眾群體之間的距離。需要注意的是，廣播文藝節目不能一味迎合受眾，而是要有選擇地提供優質的文化產品。因此，要遵循“取其精華、去其糟粕”的原則，向受眾群體傳遞更多積極向上、健康樂觀、充滿正能量的文化內容，不斷凈化文化氛圍，提升受眾群體的審美水平。更重要的是，在以視覺為主要媒介形態的新媒體環境下，文藝廣播要利用好聲音優勢，獲取受眾群體的“芳心”。通過對文藝節目創新以及主持人獨具特色的語言魅力，讓各個年齡段的聽眾都體會到“聲臨其境”。

2.迎接融媒時代，借力網絡平臺

互聯網的發展為廣播電臺和聽眾之間架起了在線溝通的橋梁，極大地便利了雙方的互動交流。文藝廣播應積極借力互聯網，搭上信息化時代的快車，竭力開拓“互聯網+文藝廣播”的渠道，通過網絡音頻平臺豐富廣播文藝節目樣態，增加文藝節目的趣味性和互動性，從而吸引更多的受眾。通過學習強國、云聽以及喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝、多聽等應用程序為聽眾和內容生產者共建生態平臺，開發優質音頻IP，帶給聽眾一種全新的“互聯網+文藝廣播”體驗。

以中央廣播電視總臺云聽客戶端為例，它基于“5G+4K/8K+AI”等新技術，著重將人工智能、5G 網絡等運用到平臺的開發建設中，為總臺廣播頻率改版及傳統廣播向移動音頻轉型提供了技術和平臺支持。第一，開設云聽直播間，采用“新技術+”創新廣播直播方式，實現與傳統廣播頻率即時互動、全天候直播；第二，自制IP有聲節目、精品有聲書，以“發掘新講師，探索新知識，學習新思想”為初心，邀請國內知名專家學者擔任主講人，打造通俗易懂的文化通識課；第三，提供電視節目的音頻版及音頻衍生節目，促進優質內容更便捷地觸達用戶。除此之外，云聽客戶端還有標準版、少兒版和簡潔版三種主題模式可供選擇，既定目標分別為普通用戶、少年兒童和老年群體，通過新媒體的優勢為廣大受眾群體提供便利。

3.發揮地域特色，開創精品欄目

利用好新媒體發展的大趨勢，深度挖掘地方文化特色，對傳統文化進行創新整合，對豐富廣播文藝節目類型、促進文藝廣播行業發展具有重要意義。例如：在學習強國客戶端中，“聽音樂”欄目匯聚了全國具有地方特色的民歌，“聽戲曲”欄目收納了全國較為知名的地方戲種，“聽廣播劇”欄目更是將鄉村振興、新農村建設等內容收入其中。搭乘新媒體發展的快車，開創具有地方特色的精品欄目，不僅是尊重文化多樣性的重要體現，同樣也是提高地方知名度、弘揚優秀傳統文化、推動文藝廣播良好發展的重要舉措。

注釋

①《第49 次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》，中國互聯網絡信息中心，https://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/t20220225_71727.htm.