傳統文化視域下文創產品創新應用研究

于姍 楊芳

摘 要：博物館文創產品是使文物"活起來"的重要途徑和展示，推動我國博物館文創產品創新意義重大且這一過程進入快速發展期。然而，當前我國博物館文創產品的開發模式處于簡單復制或簡單"符號標簽"階段。不同博物館之間文創產品的競爭主要依賴文物資源的多寡和城市旅游地理位置的優越，科技、人才和創意研發投入相對匱乏。未來，要促進我國博物館文創產品的健康發展，需要轉變觀念，提升博物館文創產品的融合化、科技化、時尚化和市場化水平，建立全國性文物資源共享網絡平臺，不斷增加文化資源產品化的創意附加值，大力促進相關產業融合發展，全面提升中國文化傳播力和影響力。

關鍵詞：傳統文化;文創產品;博物館文創

近年來國內許多博物館、美術館陸續推出了展示傳統文化藝術的文化創意產品，從日歷到書簽、筆記本到背包，甚至還有博物館參與到了綜藝節目的錄制以及化妝品、日用品的開發與生產，風格從莊嚴肅穆到充滿活力，博物館走進了更多普通參觀者的視野，拉近博物館與人們距離的正是形形色色的文創產品。

其實，博物館利用自身館藏資源進行文創產品開發在國外也并不是什么新鮮事，大英博物館開發的小黃鴨系列產品以及盧浮宮開發的蒙娜麗莎系列產品都有一定的知名度，對于文創產品，其形制與本館藏品特色最大程度的契合才是深入人心的關鍵。

一、河北博物院的歷史

河北博物院位于河北省石家莊市文化廣場，北起中山路，南到范西路，東臨東大街，西至西大街，是河北省綜合性博物館、全國愛國主義教育示范基地、國家一級博物館。河北博物院的前身是河北省博物館。2014年6月9日，河北博物院揭牌成立。院內藏書5萬余冊，不少是明清善本圖書，為河北省地方志主要收藏單位。

河北博物院總建筑面積53128平方米，展覽面積22000余平方米， 文物藏品15萬件。以滿城漢墓出土文物、河北古代四大名窯瓷器、元青花、石刻佛教造像、明清地方名人字畫以及抗日戰爭時期文物最具特色。

二、河北博物院文創產品設計意義與創新。

1.文創產品設計意義

河北博物院內每一個藏品背后都有一段專屬的歷史文化故事，那是博物館文創產品在表達“獨特性”時需要展現的核心元素。因為歷史是由一個個不同的歷史文化故事來組成的，推動社會的發展也是歷史文化故事。在產品設計方面，特殊的圖案、材質、造型本身就復刻著某時期歷史或者人物的故事。所以應挖掘蘊含在每個文物藏品背后獨一無二的文化歷史故事，以它為創意靈感結合時代的特征去設計專屬于博物館的文創產品。河北博物館的文物藏品和文創產品是用有形的載體講述著無形的故事，因而具有獨特的背景和意義，讓人印象深刻。

生活中除了衣食住行等相關的“產品”外，還有許多的需要消費者自己動手制作的手工文創產品，這些產品往往是以傳統的手工藝為原型，文化創意產品制作過程 也當作產品之一來供消費者選擇購買。這不僅僅是物品的出售，更是一種手作情懷的物化。

2.文創產品設計在傳統文化下的創新研究

在對河北博物院文創產品的研究中發現，眾多文創產品都以設計手法、制作工藝、材質等方面進行創新的。從博物館產品主題來說，在中國傳統圖案、色彩、文字上進行變形處理以保留對中國傳統文化的傳承。在產品材料選擇上也要有所創新，尋找顏色、質感與藏品更為相似的材質開發文創產品。在產品內涵上做到重新認識，以講好傳統文化故事，使消費者在購買時才能更好地得到文化的強化，才能使文物的歷史、文化、審美觀得以保留和傳承。

三、北博物院文創產品市場調研分析。

河北博物院文創產品市場雖然起步較晚，但其中的設計理念和創意產品已走在全國同類博物館的前列。文創商店對外開放以來受到了消費者和各界人士的一致好評，各大媒體也紛紛對河北博物院文創商店及文化產品進行專題報道。越來越多的觀眾和單位、團體慕名而來選購特色文化創意產品，同時全國各省市博物館等兄弟館采購河北博物院文創產品在本館商店銷售，有效拓展了博物館文化傳播廣度。

另外，除了服務參觀博物館的觀眾和做好文創商店經營工作，河北博物院文創產品研發人員不斷加強學習，跟蹤文創產業發展動態，積極與全國博物館及相關文化產品領域對接交流，受邀參加了眾多行業內知名展會并獲得多個重要獎項。

不過，河北博物院的文創產業發展規模小，雖然河北具有豐富的歷史文化資源，但文化資源發揮作用不夠，文化資源優勢沒有得到體現，具有燕趙文化特色的文創品牌也沒有很好地打造出來，未來要注重發展文化底蘊，強調歷史傳承。

四、博物館推出文創產品的意義。

博物館為什么要推出文創產品，首先來源于消費者的需求。雖然目前來到博物館的人數不少，但是根據一些博物館的游客調查，大多數游客一年只來2次以下，換句話說，來博物館不是一個常態化的事件，而是賦有一定的儀式性，在博物館中參觀就像進行一個儀式，如果獲得了好的體驗，游客就會想要把這種儀式體驗紀念下來，用于社交和傳播的話題。這種紀念意義是情感上的、口頭上的，但是為了便于喚起記憶，還是需要通過紀念物品的形式得以實現，這就是博物館觀眾對文創的需求。

近年來，河北博物院充分發揮全國愛國主義教育示范基地作用，強化使命擔當，深入挖掘闡釋文物內涵，積極弘揚中華優秀傳統文化，培育社會主義核心價值觀，策劃舉辦了系列契合時代主題、弘揚主旋律、深受群眾喜愛的優秀展覽，組織開展了內容豐富、形式多樣的宣傳教育活動，構建起了多維度、多元化的文化服務體系。

結 語：文創產品是宣傳推廣博物館文化的有效手段，是盤活文化資源的一種途徑，也是人們與歷史零距離接觸的一座橋梁。優秀的文創產品能夠延續文物的生命力，延伸博物館的傳播教育功能。河北博物院以高度的歷史責任感和使命感，以精益求精的工作標準，以文創產品為現代化載體，通過創新型的設計，讓文物的價值穿越千年煥發出更璀璨的光芒。河北博物院豐富的文創產品正在進一步發揮著博物院的文化傳播功能，實現讓藏品“活起來”，把“博物館”帶回家。

參考文獻

[1]宋崢嶸.對博物館文創產品開發的思考 ——以河北省為例[J]. 石家莊：河北師范大學.文物春秋.2017，（04）

[2]聶影. 博物館文創產品的設計開發新思路[J].清華大學美術學院，設計.2021，34（18）

作者簡介：

于姍（2001-）女，漢族，河北省邢臺人，南昌航空大學2019級本科生，研究方向視覺傳達設計;

楊芳（1970-）女，漢族，江西宜春人，南昌航空大學副教授，研究方向視覺傳達設計。

基金項目：南昌航空大學三小項目（2020YBYS73）研究成果。E15BB44C-9F46-4392-8F86-9CFFE8EF7CA4