文化服務背景下群眾文化活動品牌建設路徑微探

方興喜

摘? 要：群眾文化活動品牌的科學建設對推動群眾文化公共服務價值的實現起到積極作用，能夠發揮品牌引領帶動作用，營造積極的群眾文化發展氛圍。文章通過對公共文化服務環境下群眾文化品牌建設進行闡述，分析群眾文化活動品牌的價值，結合文化品牌建設中存在的不足，提出科學的文化品牌建設策略，發揮公共文化服務職能，把握文化品牌建設和發展方向，拓寬群眾文化活動思路，推動群眾文化高質量發展。

關鍵詞：文化服務;群眾文化;品牌

1引言

群眾精神文化需求的不斷提升對基層文化工作提出了更高的要求，群眾文化品牌建設是當前基層文化工作的重要任務，通過品牌的建設，充分整合文化資源，營造積極的文化氛圍，推動群眾文化活動效果的提升。但是在實際的品牌建設中存在著一些問題，需要文化部門充分發揮公共文化服務職能，完善品牌建設機制，推動文化品牌價值的高效實現。

2公共文化服務與群眾文化活動品牌

2.1公共文化活動的特點

公共文化活動的科學開展是推動社會文化建設的關鍵基礎，具有鮮明的特點：一是娛樂性，豐富群眾的業余生活，營造積極的文化氛圍，調動群眾的參與熱情。二是較強的教育引導職能，需要豐富群眾文化活動的藝術價值和思想內涵，引導群眾樹立正確的價值觀念，推動黨的指導思想和政策方針的高效落實，在文化工作中傳授相應的文化知識和技能，有效提升群眾的文化素養水平。三是群眾性，文化工作要深入到基層中，通過豐富多樣的文化活動的開展，增強基層群眾的凝聚力為群眾間的互動交流提供了高效的渠道，增強群眾的集體意識，構建和諧的人際關系。[1]

2.2群眾文化活動品牌建設的內涵

群眾文化活動是社會文化建設的重要形式，是滿足群眾精神文化需求主要推進，具有較強的娛樂性，通過文化活動的開展，豐富群眾的業余生活，對群眾的思想意識形成科學的引導，為和諧社會建設提供文化基礎。在群眾文化發展中，深入挖掘區域內的文化特點，建設具有較強群眾基礎和影響力的文化品牌，有效增強文化引領作用，明確文化建設方向，增強文化活動的實效性。[2]

3群眾文化活動品牌建設的重要意義

群眾文化品牌化的高效推進，能夠深入挖掘群眾文化資源，充分結合群眾文化需求，明確文化發展方向和主題，建設品牌形象，體現區域特色，與群眾的實際生活形成有效的結合，發揮品牌凝聚力，激發群眾的參與熱情，對社會文化事業發展形成有效的帶動，推動文化服務職能的高效實現，為經濟社會發展提供優質服務。文化品牌的科學建設對推動文化事業發展起到積極作用，增強文化產品的競爭力，推動文化產業結構的科學調整。同時運用文化品牌，為優秀傳統文化和文化遺產的傳承提供優質載體，推動精神文明建設高效推進。[3]

4群眾文化活動品牌建設存在的不足

當前群眾文化品牌建設中存在著一些問題，一是品牌化思路較為傳統，建設方向不夠明確，無法有效適應群眾文化的實際發展需求，不能對區域特色文化進行科學提取。同時對先進思想理論和黨對群眾文化發展的指導政策方針缺乏深入研究，無法保證科學的品牌化方向，影響文化品牌的先進性。二是品牌利用率不足，開發利用方式較為固定，文化活動內容和形式缺乏吸引力，無法形成較好活動效果。對文化平臺缺乏準確的定位，對品牌缺乏有效的宣傳推廣，無法形成較好的品牌效應。

5群眾文化活動品牌建設的強化措施

5.1優化群眾文化品牌建設思路

基層文化職能部門要強化主動意識，深入到社會生產生活中，對群眾文化環境進行全面研究，挖掘優質傳統文化，科學提取其中的文化價值，加強與群眾的互動交流，準確把握群眾的精神文化需求，強化群眾文化的公共服務價值，準確把握公共服務與文化特色間的平衡，有效提升文化工作的科學性。要豐富群眾文化內容和形式，對非遺等優秀傳統文化的保護和傳承工作進行科學優化，積極開展豐富多樣的文化活動，充實文化資源，在文化品牌中融入傳統文化，發揮優秀傳統文化優勢，增強群眾的民族文化自信，提升文化品牌的科學性，為文化品牌建設提供文化資源基礎。要加強與政府職能部門、社區和企事業單位的合作，提升品牌建設群團的豐富度，體現公共服務屬性。

5.2強化宣傳引導

高效的宣傳推廣是保證公共文化服務職能實現的關鍵環節，充分調動群眾的參與熱情，構建公共文化服務環境。基層文化部門要加強宣傳教育，積極開展文化活動推廣和文化培訓活動，提升群眾的文化意識，使其能夠對文化建設形成正確的認識，營造積極的文化氛圍，保證積極的參與效果，構建積極的文化品牌建設環境。要構建協調機制，加強與各個職能部門的溝通協作，實現對文化資源的高效整合，形成有效的合力，提升群眾文化建設水平。

5.3重視文化品牌資源的開發利用

群眾文化品牌的高效利用是保證群眾文化活動效果的重要基礎，文化部門要提升主動創新意識，積極創新文化活動內容和形式，推動品牌價值的高效實現。要在文化活動中滲透品牌內涵，科學設置文化活動內容，深入挖掘優質地方性文化，將文化活動與群眾生活實際進行有效結合。要強化推廣力度，將網絡渠道與傳統媒體進行科學融合，提升品牌推廣效果，激發群眾的參與性。要創新文化活動形式，積極開展豐富多樣的文化實踐活動，對品牌建設成效形成準確的掌握，加強與群眾和文化活動參與者的互動交流，為品牌建設提供有效的依據。

6結語

群眾文化活動品牌的科學建設對推動公共文化服務體系的建設和完善起到積極作用，基層文化部門要充分發揮自身職能優勢，結合群眾文化特點和需求，強化品牌化發展意識，優化品牌建設思路，拓寬品牌開發利用模式，推動群眾文化價值的高效實現。

參考文獻

[1] 張國萍. 論公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J]. 文化產業， 2021（13）：255-255.

[2] 郭瀟霄. 公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設研究[J]. 河北畫報， 2021（18）：289-289.

[3] 田鑫銘. 基于公共文化服務簡析群眾文化活動品牌的建設路徑[J]. 大眾文藝：學術版， 2021（7）：267-267.